Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong kepercayaan dan keuntungan bagi penerbit

Kekhawatiran atas “masa depan tanpa kue” telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah privasi data konsumen.

Kepercayaan konsumen sangat penting dalam dunia yang mengutamakan privasi, dan periklanan memainkan peran penting dalam menciptakan kepercayaan itu. Sementara penarikan cookie akan sangat membantu konsumen merasa aman saat online, penerbit dapat secara aktif meningkatkan kepercayaan melalui solusi alternatif. Data pihak pertama, yang bersedia dibagikan konsumen kepada penerbit, akan memainkan peran penting bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan menargetkan pelanggan dengan lebih akurat. Namun, penayang yang tidak memiliki akses ke alat untuk mengekstrak data pihak pertama atau tidak memiliki cukup data untuk menskalakan menghadapi tantangan mereka sendiri. Untuk mengatasi faktor-faktor tersebut, mereka menggunakan penargetan kontekstual di platform mereka, menayangkan iklan ke audiens yang relevan tanpa memerlukan informasi pribadi sama sekali. Selain itu, mereka yang tidak memiliki cukup data pihak pertama dapat memanfaatkan penargetan kontekstual untuk membuat strategi holistik yang lebih bertarget untuk menayangkan iklan kepada pengunjung situs.Konteks dan sentimen mendorong iklan yang relevan dan aman bagi merek Periklanan kontekstual adalah proses otomatis yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk memastikan bahwa merek apa pun yang diiklankan kepada audiens relevan dengan minat mereka dan sesuai dengan konten tempat mereka berinteraksi. Jenis iklan ini mempertimbangkan berbagai metrik seputar kata kunci, konten, pengenalan gambar, dan lingkungan halaman saat menempatkan iklan. AI kontekstual juga mampu melakukan analisis audiens yang bernuansa. Ini cerita yang, penerbit dapat mengkomersialkan konteks lebih efektif daripada hanya menggunakan kata kunci. Menggunakan kata kunci sebagai alat yang tumpul dapat membuat peluang penargetan tidak diperhatikan. Misalnya, pertimbangkan bagaimana bahasa seputar COVID telah berubah selama sekitar 18 bulan terakhir. Antara Maret dan Mei 2020, lebih dari 95% artikel yang menyebutkan COVID dianggap tidak menguntungkan, menurut analisis teknologi AI kontekstual Seedtag. Editorial berubah dari waktu ke waktu, membawa lebih banyak diskusi dan sudut pandang positif. Oleh karena itu, menerapkan hanya pemblokiran kata kunci pada kata “COVID” akan mengakibatkan penerbit kehilangan monetisasi hingga 30% dari inventaris potensial pada subjek tersebut. Penargetan kontekstual juga dijalankan di luar kata kunci dengan cara lain, dengan konten yang dipertimbangkan secara keseluruhan, termasuk interpretasi semantik, sentimen, dan nada, memberikan pendekatan yang kuat untuk eksekusi iklan yang dapat diandalkan oleh merek untuk penempatan pesan yang sesuai. . Cara yang efektif dan aman bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka, penargetan kontekstual membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan ingatan iklan secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini juga dapat sangat menguntungkan bagi penerbit, dengan penelitian menunjukkan bahwa mereka dapat mengharapkan sekitar 2,5x pendapatan tambahan dari iklan yang berhubungan dengan konsumen dan sesuai dengan konteksnya. Metrik tambahan, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman, tayangan, pengguna kembali, kesadaran merek, dan niat membeli, juga akan didukung di belakang iklan kontekstual.Iklan kontekstual membuka pintu bagi pendapatan dan kepercayaan audiens baru Berdasarkan pengukuran Google baru-baru ini, 81% orang yang menyatakan perusahaan melacak aktivitas online mereka percaya bahwa pengumpulan data lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Responden mengklaim hal itu membuat mereka rentan terhadap potensi risiko. Penayang di industri periklanan digital dapat memainkan peran penting dalam mengurangi masalah ini dengan memberikan pengalaman di halaman yang lebih baik secara konsisten dengan iklan relevan yang juga mematuhi privasi. Jika masalah privasi yang valid tidak ditangani dengan cepat melalui strategi alternatif, masalah ini dapat merusak persepsi pengguna tentang penerbit dan merek yang diiklankan, yang dapat mengurangi kemungkinan kembali ke penerbit, serta pendapatan. Iklan kontekstual juga membantu meringankan masalah ini dengan menganalisis sentimen konten untuk menempatkan iklan. Tidak seperti pemasaran pencarian, iklan kontekstual mengecualikan kata kunci negatif dari daftar penargetan. Penayang dapat melacak kata kunci berkinerja terbaik mereka yang telah mendorong peningkatan tanggapan untuk menayangkan iklan hanya pada konten positif. Dengan tidak mengganggu perhatian pengguna dengan iklan yang tidak relevan dan menyarankan pesan yang lebih akurat dan sesuai sentimen melalui iklan kontekstual, penerbit dapat mengambil manfaat dari pengalaman pengguna yang positif dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Audiens yang menerima pengalaman pengguna yang berarti diharapkan untuk kembali dan kemungkinan besar akan memperkenalkan pembaca baru dengan menyebarkan sentimen positif tentang penerbit. Iklan kontekstual menemukan tempatnya di masa depan tanpa cookie Meningkatnya kritik konsumen terhadap data pihak ketiga telah menyebabkan kembalinya iklan kontekstual dan telah menciptakan peluang yang signifikan untuk bergerak maju. Dengan menerapkan AI dan pembelajaran mesin, penerbit dapat meningkatkan akurasi, peningkatan efisiensi, dan kualitas yang lebih tinggi dalam penargetan mereka. Penayang sekarang dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dengan menempatkan iklan yang relevan tanpa cookie pribadi audiens mereka. Ini mengatasi masalah privasi pengguna dan membantu penerbit membangun kepercayaan. Dengan memanfaatkan kekuatan AI dan pembelajaran mesin untuk menganalisis konteks dan konten lingkungan, iklan kontekstual lebih beresonansi dengan konsumen karena terintegrasi dengan konten yang dengannya mereka bersedia berinteraksi. Terlebih lagi, penayang dapat memastikan bahwa iklan ditempatkan dengan konten positif, memberikan keamanan merek yang lebih kuat, dan jangkauan yang lebih baik kepada pemirsa dengan pola pikir positif.Disponsori Oleh: Seedtag

https://digiday.com/?p=438794

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Mengapa Kepercayaan Adalah Persyaratan Utama untuk… Apa yang lebih penting bagi perusahaan Anda: pertumbuhan atau kepercayaan?Jika Anda mengatakan yang pertama, Anda tidak sendirian. Pertumbuhan organik merupakan tujuan utama para eksekutif bisnis, menurut survei global tahunan ke-24…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » B2B Marketing » 23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor resolusi identitas selama demo Platform resolusi identitas dapat menjadi alat utama untuk memungkinkan pemasar merek memahami dengan yakin siapa…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
3 cara pemasar dapat membangun kepercayaan dengan etika data Privasi data bisa dibilang topik yang paling relevan di benak pemasar hari ini. Baik itu GDPR, CCPA, atau undang-undang privasi federal AS yang akan datang, merek tahu bahwa mereka mungkin…
Cara Mengumpulkan Wawasan dari Kumpulan Data di Seluruh Awan Mengakui Kompleksitasnya Mengadopsi arsitektur baru dapat memberikan efisiensi biaya yang kuat dan manfaat terukur lainnya dalam jangka panjang, tetapi percepatan migrasi cloud dan meningkatnya kompleksitas tata kelola data dapat memperburuk…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
'Mengejutkan': CEO IAB Eropa tentang masa… Cara pengiklan membuat profil, menargetkan, dan menjangkau orang-orang secara online di seluruh Uni Eropa berada di ambang perubahan — tidak jelas seberapa banyak. Regulator mengatakan bahwa cara industri mengumpulkan dan…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Dalam Berita: Ulasan Palsu Online Datang di Bawah… Ulasan palsu dapat berdampak buruk pada bisnis kecil. Dan Komisi Perdagangan Federal (FTC) siap untuk meminta pertanggungjawaban orang atau bisnis atas praktik ini. FTC Mengatakan Itu Menindak Tinjauan Palsu Online…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Pembeli berhak khawatir tentang masalah rantai… Sebuah studi baru yang dilakukan oleh Wakefield Research untuk platform komunikasi pelanggan Intercom mengonfirmasi bahwa pembeli mendapat pesan tentang krisis rantai pasokan yang berdampak pada belanja liburan dan pemberian hadiah.…
Bagaimana pelacakan dan penelusuran paket dapat… Setiap tahun sekitar 1,3 miliar ton makanan yang diproduksi di dunia terbuang sia-sia.Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan telah berinvestasi dalam solusi pelacakan dan pelacakan lot. Dengan berfokus pada peningkatan manajemen…
Mengapa Presentasi Bisnis Penting: Manfaat dan Tips… Selamat datang di blog kami yang membahas mengapa presentasi bisnis penting dalam bahasa Indonesia! Dalam dunia bisnis yang kompetitif saat ini, presentasi bisnis memainkan peran yang sangat penting. Pada blog…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Keamanan siber adalah prioritas bagi konsumen… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sebuah…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…