Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.), Jan Schakowsky (D-Ill.) dan Senator Cory Booker (DN.J.). RUU itu tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada konsumen berdasarkan informasi pribadi. Dua pengecualian akan luas, penargetan berbasis lokasi dan iklan kontekstual.

Mengapa undang-undang tersebut diperkenalkan. “Disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, pelanggaran privasi,” dan kerugian lainnya dikutip oleh Anggota Kongres California Anna Eshoo, sponsor utama RUU tersebut, sebagai dasar untuk undang-undang ke depan. Mesin pencari privasi DuckDuckGo mentweet dukungannya terhadap RUU tersebut, dengan mengatakan bahwa “Pengumpulan data pribadi Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan melanggar privasi Anda & mengarah pada diskriminasi , manipulasi, & disinformasi.”

Singkatnya, pembuat undang-undang ingin berhenti mengizinkan pengiklan untuk “mengeksploitasi” dan mengambil untung dari data yang dikumpulkan dari konsumen. Tidak jelas apakah ini tidak termasuk data “pihak pertama”. Teks RUU tidak membuat perbedaan eksplisit antara data yang dikumpulkan secara sukarela dan data yang dikumpulkan dengan pelacakan sembunyi-sembunyi.

“Fasilitator periklanan tidak boleh menargetkan penyebaran iklan; atau dengan sengaja memungkinkan pengiklan atau pihak ketiga untuk menargetkan penyebaran iklan, termasuk dengan menyediakan (i) daftar individu atau perangkat yang terhubung kepada pengiklan atau pihak ketiga; (ii) informasi kontak seseorang; (iii) Pembaruan berita langsung:; atau (iv) informasi pribadi lainnya yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau perangkat yang terhubung.”

Google’s response. Tanggapan Google dapat diprediksi dan terlihat dari judul posting blog yang diterbitkannya: “Konsekuensi berbahaya dari RUU anti-teknologi Kongres.” Ini mengacu pada undang-undang ini, serta tagihan antimonopoli lainnya yang tertunda di Senat minggu ini (Undang-Undang Online Inovasi dan Pilihan Amerika dan Undang-Undang Pasar Aplikasi Terbuka).

Bagaimana semua ini dapat memengaruhi penelusuran Google? Hasil akhirnya adalah hasil pencarian berkualitas rendah, kata Google. Misalnya, perusahaan memperingatkan bahwa undang-undang yang diusulkan akan mencegahnya dari:

Menampilkan petunjuk arah dari Google Maps dalam hasil pencariannya.

Memberikan jawaban atas pertanyaan mendesak.

Menyoroti informasi bisnis saat seseorang menelusuri bisnis lokal.

Mengintegrasikan produknya (misalnya, Gmail, Kalender, Documents).

Mengapa kami peduli. Perundang-undangan seperti ini bisa menjadi game-changer bagi setiap digital marketer. Yang sangat meresahkan adalah, Bagaimana Bitcoin Mengakhiri, tampaknya melarang penggunaan nama, alamat, atau email yang dikirimkan secara sukarela untuk tujuan penargetan. Apakah sponsor RUU itu menginginkan ini — apakah, memang, mereka memahami perbedaan antara data pihak pertama dan ketiga — sulit diketahui.Tidak untuk yang pertama waktu di ruang teknologi kita melihat Kongres bersiap untuk mengatasi masalah yang pasti ada, tetapi tampaknya hanya samar-samar untuk dipahami.Baca selanjutnya: Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen
Industri mengatakan tagihannya terlalu jauh. Konsensus umum tampaknya adalah bahwa undang-undang tersebut tidak akan (atau setidaknya tidak boleh) disahkan dalam keadaan saat ini, tidak akan benar-benar mencapai apa yang diinginkan pembuat undang-undang, dan akan memiliki konsekuensi serius bagi industri pemasaran.Susan Wenograd, VP, pemasaran kinerja di Marpipe, mengatakan RUU itu bermaksud baik. Namun, gagasan bahwa pengguna tidak akan memiliki suara tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan mengayunkan pendulum secara luas ke arah lain, katanya. “Ini menghapus personalisasi dari iklan dengan asumsi pengguna tidak menginginkan pelacakan,” kata Wenograd. “Seperti banyak hal, kebenaran mungkin berada di tengah-tengah.”

Namun, ahli strategi pemasaran Doug R. Thomas dari Magniventris tampaknya lebih menerima keseluruhan arah undang-undang: “Saya benar-benar tidak yakin tentang kelayakan Undang-Undang Periklanan Pengawasan Pelarangan. Saya akan menyerahkannya kepada petaruh pacuan kuda untuk memperdebatkan peluang itu. Terlepas dari kelayakannya, naluri saya mengatakan bahwa ini adalah pernyataan tentang arah yang akan dipaksakan oleh iklan bergambar karena undang-undang baik di AS maupun di luar negeri disempurnakan.” Dia menggambarkan RUU itu sebagai “penunjuk arah untuk keseluruhan taktik regulasi masa depan.”

Laporan tambahan oleh Kim Davis.

Tentang Penulis

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Kenali API Topik Baru untuk Kotak Pasir Privasi V Vinay Goel Direktur Produk, Kotak Pasir Privasi, Chrome Kami memulai Kotak Pasir Privasi inisiatif untuk meningkatkan privasi web bagi pengguna, sekaligus memberi penerbit, pembuat, dan pengembang lain alat yang…
Media pemerintah China membeli iklan Meta yang… Iklan dari penyiar negara China CGTN berjalan di Facebook milik Meta, menargetkan pengguna global dengan poin pembicaraan pro-Rusia tentang invasi Rusia ke Ukraina. Menggerakkan berita: Minggu lalu Meta mengatakan akan…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…