Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.), Jan Schakowsky (D-Ill.) dan Senator Cory Booker (DN.J.). RUU itu tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada konsumen berdasarkan informasi pribadi. Dua pengecualian akan luas, penargetan berbasis lokasi dan iklan kontekstual.

Mengapa undang-undang tersebut diperkenalkan. “Disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, pelanggaran privasi,” dan kerugian lainnya dikutip oleh Anggota Kongres California Anna Eshoo, sponsor utama RUU tersebut, sebagai dasar untuk undang-undang ke depan. Mesin pencari privasi DuckDuckGo mentweet dukungannya terhadap RUU tersebut, dengan mengatakan bahwa “Pengumpulan data pribadi Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan melanggar privasi Anda & mengarah pada diskriminasi , manipulasi, & disinformasi.”

Singkatnya, pembuat undang-undang ingin berhenti mengizinkan pengiklan untuk “mengeksploitasi” dan mengambil untung dari data yang dikumpulkan dari konsumen. Tidak jelas apakah ini tidak termasuk data “pihak pertama”. Teks RUU tidak membuat perbedaan eksplisit antara data yang dikumpulkan secara sukarela dan data yang dikumpulkan dengan pelacakan sembunyi-sembunyi.

“Fasilitator periklanan tidak boleh menargetkan penyebaran iklan; atau dengan sengaja memungkinkan pengiklan atau pihak ketiga untuk menargetkan penyebaran iklan, termasuk dengan menyediakan (i) daftar individu atau perangkat yang terhubung kepada pengiklan atau pihak ketiga; (ii) informasi kontak seseorang; (iii) Pembaruan berita langsung:; atau (iv) informasi pribadi lainnya yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau perangkat yang terhubung.”

Google’s response. Tanggapan Google dapat diprediksi dan terlihat dari judul posting blog yang diterbitkannya: “Konsekuensi berbahaya dari RUU anti-teknologi Kongres.” Ini mengacu pada undang-undang ini, serta tagihan antimonopoli lainnya yang tertunda di Senat minggu ini (Undang-Undang Online Inovasi dan Pilihan Amerika dan Undang-Undang Pasar Aplikasi Terbuka).

Bagaimana semua ini dapat memengaruhi penelusuran Google? Hasil akhirnya adalah hasil pencarian berkualitas rendah, kata Google. Misalnya, perusahaan memperingatkan bahwa undang-undang yang diusulkan akan mencegahnya dari:

Menampilkan petunjuk arah dari Google Maps dalam hasil pencariannya.

Memberikan jawaban atas pertanyaan mendesak.

Menyoroti informasi bisnis saat seseorang menelusuri bisnis lokal.

Mengintegrasikan produknya (misalnya, Gmail, Kalender, Documents).

Mengapa kami peduli. Perundang-undangan seperti ini bisa menjadi game-changer bagi setiap digital marketer. Yang sangat meresahkan adalah, Bagaimana Bitcoin Mengakhiri, tampaknya melarang penggunaan nama, alamat, atau email yang dikirimkan secara sukarela untuk tujuan penargetan. Apakah sponsor RUU itu menginginkan ini — apakah, memang, mereka memahami perbedaan antara data pihak pertama dan ketiga — sulit diketahui.Tidak untuk yang pertama waktu di ruang teknologi kita melihat Kongres bersiap untuk mengatasi masalah yang pasti ada, tetapi tampaknya hanya samar-samar untuk dipahami.Baca selanjutnya: Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen
Industri mengatakan tagihannya terlalu jauh. Konsensus umum tampaknya adalah bahwa undang-undang tersebut tidak akan (atau setidaknya tidak boleh) disahkan dalam keadaan saat ini, tidak akan benar-benar mencapai apa yang diinginkan pembuat undang-undang, dan akan memiliki konsekuensi serius bagi industri pemasaran.Susan Wenograd, VP, pemasaran kinerja di Marpipe, mengatakan RUU itu bermaksud baik. Namun, gagasan bahwa pengguna tidak akan memiliki suara tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan mengayunkan pendulum secara luas ke arah lain, katanya. “Ini menghapus personalisasi dari iklan dengan asumsi pengguna tidak menginginkan pelacakan,” kata Wenograd. “Seperti banyak hal, kebenaran mungkin berada di tengah-tengah.”

Namun, ahli strategi pemasaran Doug R. Thomas dari Magniventris tampaknya lebih menerima keseluruhan arah undang-undang: “Saya benar-benar tidak yakin tentang kelayakan Undang-Undang Periklanan Pengawasan Pelarangan. Saya akan menyerahkannya kepada petaruh pacuan kuda untuk memperdebatkan peluang itu. Terlepas dari kelayakannya, naluri saya mengatakan bahwa ini adalah pernyataan tentang arah yang akan dipaksakan oleh iklan bergambar karena undang-undang baik di AS maupun di luar negeri disempurnakan.” Dia menggambarkan RUU itu sebagai “penunjuk arah untuk keseluruhan taktik regulasi masa depan.”

Laporan tambahan oleh Kim Davis.

Daftar Isi
Toggle
Tentang Penulis

Tentang Penulis

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Selamat pagi: Tantangan pengukuran Selamat pagi, Pemasar, semoga semua KPI Anda menjadi hijau dan semanggi Anda berdaun empat hari ini.Aturan tukang kayu "ukur dua kali, potong sekali" adalah beberapa saran terbaik ada. Apalagi jika,…
Twitter menghentikan sementara iklan dan rekomendasi… Twitter telah menghentikan sementara iklan di Ukraina dan Rusia, salah satu dari beberapa langkah yang diambil perusahaan untuk menyoroti informasi keselamatan dan meminimalkan “risiko yang terkait dengan konflik di Ukraina.”…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
Tangga 12 kaki (Abaikan paywall apa pun) FAQApa?Tambahkan 12ft.io/ ke URL halaman paywall mana pun, dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk menghapus paywall dan memberi Anda akses ke artikel tersebut.Mengapa?Saya yakin Google Adwords membunuh web. Google…
Jaksa Agung menuntut Google atas praktik pemasaran lokasi Jaksa agung untuk DC, Indiana, Texas, dan Washington telah menggugat Google atas “praktik yang menipu dan tidak adil” yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan data lokasi konsumen. Ini adalah gugatan bipartisan…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Coveo menambahkan Qubit untuk meningkatkan… Coveo, awan relevansi, telah mengumumkan akuisisi Qubit yang berbasis di London, mesin personalisasi yang berfokus pada perdagangan. Akuisisi ini menyatukan dua pemain terkenal di ruang perdagangan yang digerakkan oleh AI.…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Samsung Ads meluncurkan kemitraan data dengan… Samsung Ads pada hari Selasa meluncurkan Program Mitra Onboarding Samsung, yang memungkinkan pemasar mengakses audiens yang dikurasi melalui mitra data yang mencakup Adobe, Experian, LiveRamp, Merkle, dan Oracle. Lebih banyak…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…