Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat perlu lebih fokus pada pola pikir daripada metadata, lapor

17 November 2021 oleh Michael Bürgi

Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung dengan GumGum untuk mempelajari waktu dan cara optimal untuk menggunakan penargetan kontekstual. Pengungkapan terakhir mereka: ini semua tentang menggunakan konteks ketika konsumen berada dalam pola pikir yang benar.

Mengingat bahwa penargetan kontekstual adalah lini bisnis utama GumGum, tidaklah mengejutkan bahwa penelitian ini berada di bawah -Temuan garis adalah bahwa, bila digunakan dengan benar, taktik tersebut dapat memberikan hasil yang lebih baik bagi klien. Ini mungkin terdengar agak jelas, tetapi ketika Anda menyelami detail dari pola pikir yang memanfaatkan dengan benar, kontekstual menghasilkan beberapa kejutan statistik, menurut penelitian tersebut, kata Kara Manatt, wakil presiden senior solusi intelijen di MAGNA.

Berbagi laporan secara eksklusif dengan Digiday, Manatt mencatat bahwa tim Media Trials kembali ke topik penargetan kontekstual karena kemajuan dalam pembelajaran mesin dan teknologi lain yang memungkinkan lebih bernuansa pemahaman konten lebih dari sekadar membaca metadata. Itu pula yang menjadi alasan MAGNA memilih GumGum sebagai mitra untuk melakukan laporan yang berjudul “Mindset Matters: Deconstructing Contextual Video.”

Empat klien IPG direkrut untuk berpartisipasi, dalam kategori ritel, kecantikan, real estat, dan telekomunikasi, tetapi Manatt menolak mengidentifikasi mereka.

Beberapa hasil laporan:

Saat ada keselarasan antara iklan tertentu dan konten yang menampilkannya, maksud pencarian meningkat sebesar 7 persen sementara relevansi merek naik 6 persen.

Studi ini juga menemukan bahwa penargetan video kontekstual berpotensi meningkatkan merek kesukaan sebesar 4 persen, niat rekomendasi sebesar 5 persen dan maksud pencarian sebesar 6 persen.

Konten video 47 persen lebih efektif untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, dengan 60 persen responden merasa bahwa iklan adalah sesuatu yang mereka buka pada saat itu, dan 52 persen merasa mereka berminat untuk melihat iklan tersebut.

“Kontekstual selalu menjadi sangat penting karena Anda tidak menggunakan informasi pribadi, Anda hanya menargetkan konten,” kata Manatt. “Tetapi apakah orang yang tepat atau pola pikir yang benar yang mendorong efektivitas? Apa yang kami temukan adalah, meskipun selalu penting untuk menjangkau orang yang tepat, sebenarnya kekuatan di balik kontekstual adalah kenyataan bahwa Anda menjangkau orang-orang dengan pola pikir yang relevan.”

“Studi ini membuktikan mengapa perbedaan antara dua jenis teknologi kontekstual penting untuk dipahami pengiklan,” kata CEO GumGum Phil Schraeder dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Digiday. “Untuk menggunakan kontekstual untuk mendorong hasil kampanye, teknologi harus dapat memahami video yang sebenarnya, bukan hanya kata-kata yang menggambarkannya.”

Meskipun video kontekstual adalah satu-satunya media dieksplorasi dalam penelitian ini, Manatt mengatakan dia yakin temuannya dapat berlaku untuk setiap penggunaan penargetan kontekstual. “Dengan data yang lebih akurat dan lebih baik, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyelaraskan dan mengidentifikasi apa yang relevan secara kontekstual dan tidak untuk sebuah merek.”

https://digiday.com/?p=432105

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Pelanggan Layak Mendapatkan Pengalaman Hebat … dan… (SPONSOR ARTIKEL) Menjadi agen layanan pelanggan adalah masa yang sulit. Sementara banyak pelanggan menggunakan layanan mandiri untuk masalah yang lebih sederhana, mereka menuntut lebih banyak dari agen untuk menyelesaikan masalah…
5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil… Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
11 Tren Bisnis Kecil yang Dinantikan Para Pengusaha di 2022 Ketika pandemi Covid-19 melanda pada tahun 2020, banyak profesional kehilangan pekerjaan. Yang lain menghadapi pengurangan jam kerja atau mulai bekerja dari jarak jauh, yang memungkinkan lebih banyak waktu untuk mengejar…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Mengapa Pekerja Garis Depan AS Berhenti Ketidakpuasan dengan gaji dan masalah terkait Covid bukan satu-satunya alasan pekerja garis depan berhenti berbondong-bondong. Lain adalah ketidakpuasan dengan bos mereka. Empat taktik dapat membantu meningkatkan keterampilan dan praktik manajer…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
'Mengejutkan': CEO IAB Eropa tentang masa… Cara pengiklan membuat profil, menargetkan, dan menjangkau orang-orang secara online di seluruh Uni Eropa berada di ambang perubahan — tidak jelas seberapa banyak. Regulator mengatakan bahwa cara industri mengumpulkan dan…
Mengapa Menjadi Organisasi Berbasis Data Sangat Sulit Berbasis data telah menjadi prioritas bagi perusahaan selama beberapa dekade — tetapi banyak yang melihat hasil yang beragam. Mengapa? Menurut survei baru para eksekutif, budaya perusahaan adalah rintangan yang lebih…
Salesforce berbicara tentang kerja jarak jauh dan… Pada panggilan pendapatan hari ini, Ketua Salesforce dan co-CEO Marc Benioff berbagi berita tentang bagaimana salah satu perusahaan teknologi terbesar beradaptasi dengan perkembangan terbaru dalam COVID serta B2B dan tren…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Mazepin merasa siap bertarung di lini tengah F1 pada 2022 Pemain Rusia ini memiliki kampanye rookie 2021 yang membangun karakter, di mana ia dan rekan setimnya Mick Schumacher harus berjuang melewati satu musim dengan paket yang belum dikembangkan dari musim…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Mengapa ada pemberitaan media tentang layanan 3PL? Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa saat ini ada begitu banyak fokus media pada layanan 3PL dan pencarian “3pl di dekat saya"? Dengan maraknya e-commerce dan globalisasi, tidak mengherankan jika layanan logistik…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Mengapa Setiap Pemimpin Dapat Mengambil Manfaat Dari… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Di tengah segala ketidakpastiannya, tahun 2021 adalah tahun yang memberi saya harapan. Dari kebakaran hutan dan banjir ekstrem hingga gelombang…
Ron Rivera menyampaikan pidato berapi-api kepada… Suatu hari setelah pelatih kepala Dallas Cowboys Mike McCarthy berdiri di sebuah konferensi pers dan menjamin kemenangan, Ron Rivera berdiri di depan timnya sendiri untuk mengatasinya. Jaminan -- "Kami akan…
The Rundown: Melihat pergantian penjaga di… Hanya beberapa bulan setelah Florian Adamski mengambil alih tanggung jawab global untuk Omnicom Media Group (OMG), riak perubahan pertama di bawahnya mulai terasa. Scott Hagedorn, yang menjalankan OMG Amerika Utara…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
FlyWithWine VinXplorer – Ransel untuk anggur dan minuman Baik Anda bepergian dalam perjalanan sehari-hari, menjelajahi alam bebas, atau bahkan di pesta, membawa kandung kemih hidrasi portabel dapat mempermudah Anda menghindari dehidrasi. Saat ini, hampir setiap ransel luar ruangan…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Anda Mungkin Akan Terkejut Mengetahui Berapa Banyak… Dalam hal menulis konten, sejumlah besar bisnis mengandalkan kecerdasan buatan (AI).Tren penulisan konten ini diungkapkan oleh studi skala besar baru yang dilakukan oleh Semrush , penyedia solusi konten, SEO, PPC,…