Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat perlu lebih fokus pada pola pikir daripada metadata, lapor

17 November 2021 oleh Michael Bürgi

Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung dengan GumGum untuk mempelajari waktu dan cara optimal untuk menggunakan penargetan kontekstual. Pengungkapan terakhir mereka: ini semua tentang menggunakan konteks ketika konsumen berada dalam pola pikir yang benar.

Mengingat bahwa penargetan kontekstual adalah lini bisnis utama GumGum, tidaklah mengejutkan bahwa penelitian ini berada di bawah -Temuan garis adalah bahwa, bila digunakan dengan benar, taktik tersebut dapat memberikan hasil yang lebih baik bagi klien. Ini mungkin terdengar agak jelas, tetapi ketika Anda menyelami detail dari pola pikir yang memanfaatkan dengan benar, kontekstual menghasilkan beberapa kejutan statistik, menurut penelitian tersebut, kata Kara Manatt, wakil presiden senior solusi intelijen di MAGNA.

Berbagi laporan secara eksklusif dengan Digiday, Manatt mencatat bahwa tim Media Trials kembali ke topik penargetan kontekstual karena kemajuan dalam pembelajaran mesin dan teknologi lain yang memungkinkan lebih bernuansa pemahaman konten lebih dari sekadar membaca metadata. Itu pula yang menjadi alasan MAGNA memilih GumGum sebagai mitra untuk melakukan laporan yang berjudul “Mindset Matters: Deconstructing Contextual Video.”

Empat klien IPG direkrut untuk berpartisipasi, dalam kategori ritel, kecantikan, real estat, dan telekomunikasi, tetapi Manatt menolak mengidentifikasi mereka.

Beberapa hasil laporan:

Saat ada keselarasan antara iklan tertentu dan konten yang menampilkannya, maksud pencarian meningkat sebesar 7 persen sementara relevansi merek naik 6 persen.

Studi ini juga menemukan bahwa penargetan video kontekstual berpotensi meningkatkan merek kesukaan sebesar 4 persen, niat rekomendasi sebesar 5 persen dan maksud pencarian sebesar 6 persen.

Konten video 47 persen lebih efektif untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, dengan 60 persen responden merasa bahwa iklan adalah sesuatu yang mereka buka pada saat itu, dan 52 persen merasa mereka berminat untuk melihat iklan tersebut.

“Kontekstual selalu menjadi sangat penting karena Anda tidak menggunakan informasi pribadi, Anda hanya menargetkan konten,” kata Manatt. “Tetapi apakah orang yang tepat atau pola pikir yang benar yang mendorong efektivitas? Apa yang kami temukan adalah, meskipun selalu penting untuk menjangkau orang yang tepat, sebenarnya kekuatan di balik kontekstual adalah kenyataan bahwa Anda menjangkau orang-orang dengan pola pikir yang relevan.”

“Studi ini membuktikan mengapa perbedaan antara dua jenis teknologi kontekstual penting untuk dipahami pengiklan,” kata CEO GumGum Phil Schraeder dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Digiday. “Untuk menggunakan kontekstual untuk mendorong hasil kampanye, teknologi harus dapat memahami video yang sebenarnya, bukan hanya kata-kata yang menggambarkannya.”

Meskipun video kontekstual adalah satu-satunya media dieksplorasi dalam penelitian ini, Manatt mengatakan dia yakin temuannya dapat berlaku untuk setiap penggunaan penargetan kontekstual. “Dengan data yang lebih akurat dan lebih baik, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyelaraskan dan mengidentifikasi apa yang relevan secara kontekstual dan tidak untuk sebuah merek.”

https://digiday.com/?p=432105

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Twitter memimpin Indeks Tanggung Jawab Media ketiga,… Wajar untuk mengatakan bahwa platform media sosial utama yang menghabiskan begitu banyak waktu dan perhatian orang telah membuat beberapa kemajuan dalam mencoba memastikan lingkungan mereka lebih aman bagi konsumen dan…
Tips seks: Temukan aliran seksual Anda sendiri Emily Jameh, Ph.D. Dia adalah seorang terapis seks dan penulis Siniar tuan rumah. Setiap bulan Anda dapat menemukannya di sini membagikan pemikiran terbarunya tentang seks.Serena dan Jake kembali untuk sesi…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Mengapa pasar pitching telah keluar berkobar 34 menit yang laluPasar penawaran dimulai dengan awal yang buruk di luar musim ini, dengan empat agen gratis sudah keluar dari papan dan starter lain menandatangani perpanjangan yang menguntungkan.Eduardo Rodriguez,…
Penelitian terbaru Vrity bertujuan untuk membuktikan… 3 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Siapa saja di bidang pemasaran dan media mendengar banyak tentang nilai-nilai seperti keberlanjutan, lingkungan, iklan yang digerakkan oleh tujuan, dan mempromosikan keragaman, kesetaraan, dan…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil… Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut…
Kembali ke Dunia Kerja Setelah Menjadi Caregiver Memasuki kembali angkatan kerja berbayar dari peran pengasuhan penuh waktu bisa terasa menakutkan. Bahkan waktu istirahat yang singkat dapat membuat seseorang merasa kurang percaya diri atau tidak yakin pada diri…
Ferrari: P3 dalam target kejuaraan yang jelas… Ferrari memotong keunggulan McLaren dalam perebutan posisi ketiga di klasemen terakhir kali di Turki, mengurangi jarak menjadi 7,5 poin dengan enam balapan tersisa. Margin kecil datang meskipun McLaren 1-2 di…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
10 Tips untuk Menemukan dan Menggunakan Tujuan… Setiap bisnis yang sukses membutuhkan tujuan yang jelas. Pengusaha terkadang terganggu oleh fungsi, penawaran, atau kampanye lain. Tetapi memastikan bahwa semua upaya Anda berkontribusi pada tujuan utama Anda dapat benar-benar…
Apa Cara Terbaik untuk Memberikan Dasar dalam Negosiasi? Berapa banyak Anda harus mengubah penawaran Anda di setiap putaran negosiasi? Taruhannya bisa tinggi: Berikan terlalu banyak dan Anda mendevaluasi tawaran Anda; memberikan terlalu sedikit dan Anda berisiko terjebak dalam…
Video Quick Take: James Markarian tentang… Todd Pruzan, HBR Selamat datang di Pengambilan Cepat Video HBR. Keluarnya Australia yang, Menteri keuangan Turki dan proyek khusus di Harvard Business Review. Pandemi global telah mempercepat kebutuhan perusahaan perangkat…
Elon Musk, Bill Gates, dan Ilmu Pengetahuan Semua… Ketika saya bekerja di pabrik pembuatan buku, seorang teknisi pracetak tanpa sengaja meninggalkan selotip kecil di selembar film sebelum pelat cetak terbuka. Saya kebetulan mendengar diskusi yang dihasilkan antara dua…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Perlu Penyetelan Ulang? Coba Sesi Meditasi Cepat… 03 Februari 2022 Anda mungkin pernah mendengar tentang manfaat perhatian dan bagaimana meditasi dapat membantu Anda mencapainya. Tetapi Anda masih tidak dapat menemukan kecenderungan untuk memulai atau waktu untuk berlatih…
Best of IdeaCast: Apa yang Membedakan Orang Sukses 28 Desember 2021 Heidi Grant, seorang psikolog motivasi, telah mempelajari orang-orang sukses dan apa yang membuat mereka tergerak. Dalam episode klasik ini, dia dan mantan pembawa acara Sarah Green Carmichael…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Mengapa Setiap Pemimpin Dapat Mengambil Manfaat Dari… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Di tengah segala ketidakpastiannya, tahun 2021 adalah tahun yang memberi saya harapan. Dari kebakaran hutan dan banjir ekstrem hingga gelombang…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Ahli bedah merinci pemulihan Bengals QB Joe Burrow… Kembalinya Joe Burrow ke lapangan pada Minggu 1 musim NFL 2021 dirayakan. Sangat mengesankan bagi quarterback Bengals untuk kembali pada waktunya untuk memulai musim setelah ia merobek ACL dan MCL…
Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
David Raab dari The CDP Institute – Data Pelanggan… Data tampaknya datang dari setiap interaksi, dari segala arah, dari semakin banyak saluran, sementara menggunakan semakin banyak perangkat… dan itu datang tanpa henti . Ini memberikan peluang besar bagi perusahaan…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
11 Tren Bisnis Kecil yang Dinantikan Para Pengusaha di 2022 Ketika pandemi Covid-19 melanda pada tahun 2020, banyak profesional kehilangan pekerjaan. Yang lain menghadapi pengurangan jam kerja atau mulai bekerja dari jarak jauh, yang memungkinkan lebih banyak waktu untuk mengejar…
Perusahaan Baru Trump Merencanakan Kemungkinan… Tmasa depan Donald Trump tidak jelas. Di satu sisi, dewan juri telah menuduh Organisasi Trump melakukan serangkaian kejahatan, dan rumor mengatakan bahwa lebih banyak dakwaan akan datang. Di sisi lain,…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
Bagaimana Orang dengan Kecerdasan Emosional… Alkitab muncul di dalamnya, tapi itu bukan cerita religius. Kita akan membahasnya sebentar lagi.Sebaliknya, mari kita mulai dengan fakta bahwa akuntan saya adalah salah satu teman terbaik saya. Namanya Griff,…