Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat perlu lebih fokus pada pola pikir daripada metadata, lapor

17 November 2021 oleh Michael Bürgi

Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung dengan GumGum untuk mempelajari waktu dan cara optimal untuk menggunakan penargetan kontekstual. Pengungkapan terakhir mereka: ini semua tentang menggunakan konteks ketika konsumen berada dalam pola pikir yang benar.

Mengingat bahwa penargetan kontekstual adalah lini bisnis utama GumGum, tidaklah mengejutkan bahwa penelitian ini berada di bawah -Temuan garis adalah bahwa, bila digunakan dengan benar, taktik tersebut dapat memberikan hasil yang lebih baik bagi klien. Ini mungkin terdengar agak jelas, tetapi ketika Anda menyelami detail dari pola pikir yang memanfaatkan dengan benar, kontekstual menghasilkan beberapa kejutan statistik, menurut penelitian tersebut, kata Kara Manatt, wakil presiden senior solusi intelijen di MAGNA.

Berbagi laporan secara eksklusif dengan Digiday, Manatt mencatat bahwa tim Media Trials kembali ke topik penargetan kontekstual karena kemajuan dalam pembelajaran mesin dan teknologi lain yang memungkinkan lebih bernuansa pemahaman konten lebih dari sekadar membaca metadata. Itu pula yang menjadi alasan MAGNA memilih GumGum sebagai mitra untuk melakukan laporan yang berjudul “Mindset Matters: Deconstructing Contextual Video.”

Empat klien IPG direkrut untuk berpartisipasi, dalam kategori ritel, kecantikan, real estat, dan telekomunikasi, tetapi Manatt menolak mengidentifikasi mereka.

Beberapa hasil laporan:

Saat ada keselarasan antara iklan tertentu dan konten yang menampilkannya, maksud pencarian meningkat sebesar 7 persen sementara relevansi merek naik 6 persen.

Studi ini juga menemukan bahwa penargetan video kontekstual berpotensi meningkatkan merek kesukaan sebesar 4 persen, niat rekomendasi sebesar 5 persen dan maksud pencarian sebesar 6 persen.

Konten video 47 persen lebih efektif untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, dengan 60 persen responden merasa bahwa iklan adalah sesuatu yang mereka buka pada saat itu, dan 52 persen merasa mereka berminat untuk melihat iklan tersebut.

“Kontekstual selalu menjadi sangat penting karena Anda tidak menggunakan informasi pribadi, Anda hanya menargetkan konten,” kata Manatt. “Tetapi apakah orang yang tepat atau pola pikir yang benar yang mendorong efektivitas? Apa yang kami temukan adalah, meskipun selalu penting untuk menjangkau orang yang tepat, sebenarnya kekuatan di balik kontekstual adalah kenyataan bahwa Anda menjangkau orang-orang dengan pola pikir yang relevan.”

“Studi ini membuktikan mengapa perbedaan antara dua jenis teknologi kontekstual penting untuk dipahami pengiklan,” kata CEO GumGum Phil Schraeder dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Digiday. “Untuk menggunakan kontekstual untuk mendorong hasil kampanye, teknologi harus dapat memahami video yang sebenarnya, bukan hanya kata-kata yang menggambarkannya.”

Meskipun video kontekstual adalah satu-satunya media dieksplorasi dalam penelitian ini, Manatt mengatakan dia yakin temuannya dapat berlaku untuk setiap penggunaan penargetan kontekstual. “Dengan data yang lebih akurat dan lebih baik, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyelaraskan dan mengidentifikasi apa yang relevan secara kontekstual dan tidak untuk sebuah merek.”

https://digiday.com/?p=432105

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Perusahaan Baru Trump Merencanakan Kemungkinan… Tmasa depan Donald Trump tidak jelas. Di satu sisi, dewan juri telah menuduh Organisasi Trump melakukan serangkaian kejahatan, dan rumor mengatakan bahwa lebih banyak dakwaan akan datang. Di sisi lain,…
Michael Chandler 'pasti tertarik dengan… Pertarungan antara Michael Chandler dan mantan juara sementara UFC Tony Ferguson telah dibahas beberapa kali tetapi belum membuahkan hasil. Ferguson menuduh Chandler menghindari pertarungan, tetapi Chandler membantah klaim tersebut. “Tony…
Ron Rivera menyampaikan pidato berapi-api kepada… Suatu hari setelah pelatih kepala Dallas Cowboys Mike McCarthy berdiri di sebuah konferensi pers dan menjamin kemenangan, Ron Rivera berdiri di depan timnya sendiri untuk mengatasinya. Jaminan -- "Kami akan…
Video Quick Take: James Markarian tentang… Todd Pruzan, HBR Selamat datang di Pengambilan Cepat Video HBR. Keluarnya Australia yang, Menteri keuangan Turki dan proyek khusus di Harvard Business Review. Pandemi global telah mempercepat kebutuhan perusahaan perangkat…
Bagaimana Orang dengan Kecerdasan Emosional… Alkitab muncul di dalamnya, tapi itu bukan cerita religius. Kita akan membahasnya sebentar lagi.Sebaliknya, mari kita mulai dengan fakta bahwa akuntan saya adalah salah satu teman terbaik saya. Namanya Griff,…
Perlu Penyetelan Ulang? Coba Sesi Meditasi Cepat… 03 Februari 2022 Anda mungkin pernah mendengar tentang manfaat perhatian dan bagaimana meditasi dapat membantu Anda mencapainya. Tetapi Anda masih tidak dapat menemukan kecenderungan untuk memulai atau waktu untuk berlatih…
Kita Semua dalam Bisnis Hubungan Pendapat yang dikemukakan oleh Entrepreneur kontributor adalah milik mereka sendiri. Ini adalah klise untuk berbicara tentang pentingnya hubungan dalam bisnis. Kita semua tahu bahwa untuk berhasil, kita membutuhkan orang-orang terbaik…
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Twitter memimpin Indeks Tanggung Jawab Media ketiga,… Wajar untuk mengatakan bahwa platform media sosial utama yang menghabiskan begitu banyak waktu dan perhatian orang telah membuat beberapa kemajuan dalam mencoba memastikan lingkungan mereka lebih aman bagi konsumen dan…
Usaha usaha apakah yang perlu dilakukan seorang… Lingkungan bisnis masih sering disepelekan para pelaku bisnis. Padahal dengan lingkungan positif akan berdampak pada produktivitas perusahaan. Memilik karyawan yang bahagia akan menimbulkan ekosistem yang baik didalam perusahaan. Dengan Perusahaan…
Best of IdeaCast: Apa yang Membedakan Orang Sukses 28 Desember 2021 Heidi Grant, seorang psikolog motivasi, telah mempelajari orang-orang sukses dan apa yang membuat mereka tergerak. Dalam episode klasik ini, dia dan mantan pembawa acara Sarah Green Carmichael…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil… Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Pam Sorenson mengharapkan pertarungan keluar melawan… Setelah absen hampir dua tahun, kelas bulu Pam Sorenson terlihat memiliki pertarungan comeback yang solid ketika dia menghadapi Roberta Paim Samad di Bellator 264 Agustus lalu. Sementara Sorenson tidak melakukannya.…
Salesforce berbicara tentang kerja jarak jauh dan… Pada panggilan pendapatan hari ini, Ketua Salesforce dan co-CEO Marc Benioff berbagi berita tentang bagaimana salah satu perusahaan teknologi terbesar beradaptasi dengan perkembangan terbaru dalam COVID serta B2B dan tren…
Langkah Federal Reserve AS untuk menghijaukan… Silakan coba pencarian lain Ekonomi1 jam yang lalu (02 November 2021 01:16 ET) 2/ 2 © Reuters. FOTO FILE: Aktivis perubahan iklim menyuarakan penentangan mereka terhadap Presiden AS Joe Biden…
Elon Musk, Bill Gates, dan Ilmu Pengetahuan Semua… Ketika saya bekerja di pabrik pembuatan buku, seorang teknisi pracetak tanpa sengaja meninggalkan selotip kecil di selembar film sebelum pelat cetak terbuka. Saya kebetulan mendengar diskusi yang dihasilkan antara dua…
Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
Anda Mungkin Akan Terkejut Mengetahui Berapa Banyak… Dalam hal menulis konten, sejumlah besar bisnis mengandalkan kecerdasan buatan (AI).Tren penulisan konten ini diungkapkan oleh studi skala besar baru yang dilakukan oleh Semrush , penyedia solusi konten, SEO, PPC,…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
10 Tips untuk Menemukan dan Menggunakan Tujuan… Setiap bisnis yang sukses membutuhkan tujuan yang jelas. Pengusaha terkadang terganggu oleh fungsi, penawaran, atau kampanye lain. Tetapi memastikan bahwa semua upaya Anda berkontribusi pada tujuan utama Anda dapat benar-benar…
Ricciardo masih bisa berkembang meski akhir pekan… Setelah tahun pertama yang sulit bersama McLaren, di mana Ricciardo harus bekerja keras untuk menyesuaikan gaya mengemudinya dari Renault tahun lalu ke McLaren, pembalap Australia itu perlahan tapi pasti menemukan…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…