Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV linier berbasis data

Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, data dan teknologi telah memainkan peran penting dalam memungkinkan presisi yang lebih besar untuk penargetan TV linier, menghadirkan strategi baru kepada pengiklan seperti data-driven linear (DDL).

DDL adalah cara yang lebih maju, berbasis penonton untuk membeli TV yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia — ketepatan data digital dan skala TV. Dengan DDL, pengiklan menentukan audiens berdasarkan kumpulan data yang lebih kaya untuk menargetkan konsumen secara lebih terperinci berdasarkan perilaku, sikap, dan kebiasaan berbelanja. Segmentasi pemirsa yang tepat, dikombinasikan dengan rencana TV yang dioptimalkan yang dihasilkan oleh pemilik media, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen yang akan lebih menerima konten mereka, yang menghasilkan kinerja keseluruhan yang lebih baik. Kampanye DDL yang dioptimalkan terhadap target strategis secara signifikan meningkatkan laba atas belanja iklan, menghasilkan peningkatan rata-rata 30% tayangan yang ditargetkan audiens dibandingkan dengan kampanye bertarget demo, menurut data internal Xandr. Terlepas dari peningkatan hasil yang ditawarkan linier berbasis data untuk investasi TV, penargetan usia dan gender kuno yang muncul pada 1980-an masih digunakan oleh banyak pengiklan dan agensi. Ini mungkin terkait dengan persepsi bahwa membeli lebih banyak pemirsa khusus dalam skala besar di TV linier itu rumit dan memakan waktu. Menurut data internal, lebih dari 40% pengiklan menyebutkan upaya yang diperlukan sebagai penghalang untuk mengadopsi pembelian linier berbasis data. Namun, berkat kemajuan teknologi dan data, melakukan pembelian linier berbasis data bisa semudah membeli TV bertarget demo. Platform teknologi iklan menawarkan fungsionalitas dan skala yang dibutuhkan pengiklan untuk merencanakan, bertransaksi, dan mengukur investasi TV nasional terhadap pemirsa tingkat lanjut, yang secara efektif mengatasi banyak hambatan dalam adopsi DDL.

Teknologi baru membuat pendefinisian dan pengaktifan audiens tingkat lanjut menjadi lebih sederhana

Tantangan untuk mendefinisikan dan mengaktifkan audiens tingkat lanjut menjadi terlalu rumit telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Platform teknologi telah menyederhanakan aktivasi data lanjutan untuk TV dengan menyediakan alur kerja standar bagi pengiklan untuk membangun audiens yang konsisten di seluruh pemilik media menggunakan kumpulan data pihak pertama atau ketiga . Standardisasi memastikan bahwa audiens cukup besar dan menghilangkan inkonsistensi ketika pemilik media secara terpisah menentukan target audiens mereka. Dengan kemajuan ini, pembeli memiliki wawasan tentang jangkauan unik dan taksiran universal di seluruh kampanye linier berbasis data mereka. Tidak ada kekurangan data bagi pengiklan untuk menentukan pemirsa yang tepat yang ingin mereka jangkau di TV. Melalui kemitraan dan infrastruktur data yang fleksibel, platform teknologi menyediakan akses ke berbagai kumpulan data untuk membantu pengiklan menjangkau audiens tertentu dan memenuhi berbagai tujuan pemasaran. Pengiklan cukup memilih segmen pihak ketiga yang selalu aktif, seperti “pemilik usaha kecil”, yang tersedia untuk segera digunakan atau menentukan pemirsa unik dengan menggabungkan beberapa atribut. Untuk memanfaatkan data pihak pertama, kemitraan safe-haven memungkinkan pencocokan pemirsa yang cepat dan efisien dengan data pemirsa TV. Semua audiens dapat disimpan dan digunakan dalam kampanye mendatang, yang semakin mendorong efisiensi. Sebelumnya, pembelian individu di seluruh pemilik media menghambat pengelolaan dan pelaporan kampanye terpadu, menghadirkan pengiklan dengan pandangan yang terputus-putus dari kampanye mereka. Setiap transaksi harus dikelola dan dievaluasi secara terpisah, karena setiap proposal pemilik media berisi metrik yang berbeda. Estimasi jangkauan dan frekuensi harus disatukan secara manual, dengan memperhitungkan perbedaan metodologi di antara pemilik media. Upayanya sangat luas, dan hasilnya adalah perkiraan terbaik. Pasar DDL telah berevolusi. Platform teknologi iklan sekarang dapat memberikan akses ke pasar linier berbasis data berskala, memungkinkan pengiklan untuk bertransaksi dengan beberapa pemilik media, menghilangkan inefisiensi yang ada dari menjalankan kampanye satu per satu. Melalui platform ini, pembeli dapat mengaktifkan audiens tingkat lanjut, memulai proses RFP di beberapa pemilik media, dan meninjau tampilan gabungan dari proposal kampanye standar dan pelaporan termasuk tayangan, CPM, indeks, dan total jangkauan tanpa duplikat. Secara keseluruhan, teknologi telah memungkinkan pembelian linier berbasis data yang lebih ramping dan terstandarisasi dalam skala besar dengan menyediakan fungsionalitas yang diperlukan untuk membuat perencanaan, transaksi, dan pengukuran kampanye menjadi jauh lebih mudah. Bermitra dengan pakar yang tepat dan memanfaatkan solusi yang tepat memungkinkan pengiklan untuk mengatasi hambatan yang dirasakan dalam penerapan dan menyadari potensi penuh yang ditawarkan linier berbasis data.

https://digiday.com/?p=433218

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
'Tidak sepenuhnya jelas apa artinya… CTV bisa dibilang the buzzphrase di media digital saat ini karena pengiklan yang secara historis memesan pengeluaran besar mereka untuk layar TV merangkul janjinya untuk penargetan yang ditingkatkan; itu dan…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Adobe memperbarui prediksi belanja liburannya Yang terbaru dari Adobe Digital Economy Index menunjukkan bahwa konsumen telah menghabiskan lebih dari $70 miliar untuk belanja online musim ini (mulai 1 November), hampir meningkat 20% YoY. Ini mencerminkan…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan… MarTech » Data » Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan data pelanggan dalam skala besarPengalaman digital Cloud Piano telah mengumumkan kemitraan dengan perusahaan cloud data Snowflake. Snowflake akan mendukung solusi…