Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV linier berbasis data

Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, data dan teknologi telah memainkan peran penting dalam memungkinkan presisi yang lebih besar untuk penargetan TV linier, menghadirkan strategi baru kepada pengiklan seperti data-driven linear (DDL).

DDL adalah cara yang lebih maju, berbasis penonton untuk membeli TV yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia — ketepatan data digital dan skala TV. Dengan DDL, pengiklan menentukan audiens berdasarkan kumpulan data yang lebih kaya untuk menargetkan konsumen secara lebih terperinci berdasarkan perilaku, sikap, dan kebiasaan berbelanja. Segmentasi pemirsa yang tepat, dikombinasikan dengan rencana TV yang dioptimalkan yang dihasilkan oleh pemilik media, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen yang akan lebih menerima konten mereka, yang menghasilkan kinerja keseluruhan yang lebih baik. Kampanye DDL yang dioptimalkan terhadap target strategis secara signifikan meningkatkan laba atas belanja iklan, menghasilkan peningkatan rata-rata 30% tayangan yang ditargetkan audiens dibandingkan dengan kampanye bertarget demo, menurut data internal Xandr. Terlepas dari peningkatan hasil yang ditawarkan linier berbasis data untuk investasi TV, penargetan usia dan gender kuno yang muncul pada 1980-an masih digunakan oleh banyak pengiklan dan agensi. Ini mungkin terkait dengan persepsi bahwa membeli lebih banyak pemirsa khusus dalam skala besar di TV linier itu rumit dan memakan waktu. Menurut data internal, lebih dari 40% pengiklan menyebutkan upaya yang diperlukan sebagai penghalang untuk mengadopsi pembelian linier berbasis data. Namun, berkat kemajuan teknologi dan data, melakukan pembelian linier berbasis data bisa semudah membeli TV bertarget demo. Platform teknologi iklan menawarkan fungsionalitas dan skala yang dibutuhkan pengiklan untuk merencanakan, bertransaksi, dan mengukur investasi TV nasional terhadap pemirsa tingkat lanjut, yang secara efektif mengatasi banyak hambatan dalam adopsi DDL.

Teknologi baru membuat pendefinisian dan pengaktifan audiens tingkat lanjut menjadi lebih sederhana

Tantangan untuk mendefinisikan dan mengaktifkan audiens tingkat lanjut menjadi terlalu rumit telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Platform teknologi telah menyederhanakan aktivasi data lanjutan untuk TV dengan menyediakan alur kerja standar bagi pengiklan untuk membangun audiens yang konsisten di seluruh pemilik media menggunakan kumpulan data pihak pertama atau ketiga . Standardisasi memastikan bahwa audiens cukup besar dan menghilangkan inkonsistensi ketika pemilik media secara terpisah menentukan target audiens mereka. Dengan kemajuan ini, pembeli memiliki wawasan tentang jangkauan unik dan taksiran universal di seluruh kampanye linier berbasis data mereka. Tidak ada kekurangan data bagi pengiklan untuk menentukan pemirsa yang tepat yang ingin mereka jangkau di TV. Melalui kemitraan dan infrastruktur data yang fleksibel, platform teknologi menyediakan akses ke berbagai kumpulan data untuk membantu pengiklan menjangkau audiens tertentu dan memenuhi berbagai tujuan pemasaran. Pengiklan cukup memilih segmen pihak ketiga yang selalu aktif, seperti “pemilik usaha kecil”, yang tersedia untuk segera digunakan atau menentukan pemirsa unik dengan menggabungkan beberapa atribut. Untuk memanfaatkan data pihak pertama, kemitraan safe-haven memungkinkan pencocokan pemirsa yang cepat dan efisien dengan data pemirsa TV. Semua audiens dapat disimpan dan digunakan dalam kampanye mendatang, yang semakin mendorong efisiensi. Sebelumnya, pembelian individu di seluruh pemilik media menghambat pengelolaan dan pelaporan kampanye terpadu, menghadirkan pengiklan dengan pandangan yang terputus-putus dari kampanye mereka. Setiap transaksi harus dikelola dan dievaluasi secara terpisah, karena setiap proposal pemilik media berisi metrik yang berbeda. Estimasi jangkauan dan frekuensi harus disatukan secara manual, dengan memperhitungkan perbedaan metodologi di antara pemilik media. Upayanya sangat luas, dan hasilnya adalah perkiraan terbaik. Pasar DDL telah berevolusi. Platform teknologi iklan sekarang dapat memberikan akses ke pasar linier berbasis data berskala, memungkinkan pengiklan untuk bertransaksi dengan beberapa pemilik media, menghilangkan inefisiensi yang ada dari menjalankan kampanye satu per satu. Melalui platform ini, pembeli dapat mengaktifkan audiens tingkat lanjut, memulai proses RFP di beberapa pemilik media, dan meninjau tampilan gabungan dari proposal kampanye standar dan pelaporan termasuk tayangan, CPM, indeks, dan total jangkauan tanpa duplikat. Secara keseluruhan, teknologi telah memungkinkan pembelian linier berbasis data yang lebih ramping dan terstandarisasi dalam skala besar dengan menyediakan fungsionalitas yang diperlukan untuk membuat perencanaan, transaksi, dan pengukuran kampanye menjadi jauh lebih mudah. Bermitra dengan pakar yang tepat dan memanfaatkan solusi yang tepat memungkinkan pengiklan untuk mengatasi hambatan yang dirasakan dalam penerapan dan menyadari potensi penuh yang ditawarkan linier berbasis data.

https://digiday.com/?p=433218

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Menavigasi lanskap digital analisis persaingan Pentingnya transformasi digital dalam analisis persainganTransformasi digital dunia bisnis telah secara dramatis mengubah lanskap persaingan, menciptakan peluang dan tantangan baru bagi organisasi. Agar tetap terdepan dalam persaingan dan berhasil di…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
'Tidak sepenuhnya jelas apa artinya… CTV bisa dibilang the buzzphrase di media digital saat ini karena pengiklan yang secara historis memesan pengeluaran besar mereka untuk layar TV merangkul janjinya untuk penargetan yang ditingkatkan; itu dan…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
CES dan NRF mencoba untuk tetap berada di jalur Dua acara langsung utama yang akan datang sedang mencoba untuk tetap berada di jalurnya karena para ahli memperkirakan gelombang Omicron akan mencapai puncaknya pada pertengahan Januari. CES, pameran dagang teknologi…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…