Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa depan pasca-cookie

Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu ketika keberanian akan diperlukan.

Sebagai sebuah industri, pemasar harus berani dan menyadari bahwa menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat pada umumnya. Tindakan berani diperlukan untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Masyarakat secara keseluruhan, pada kenyataannya, mendapat manfaat dari memastikan bahwa penerbit memiliki model berkelanjutan jangka panjang untuk penggunaan data dalam periklanan digital. Jika penerbit gagal, konsumen kehilangan pilihan dan akses ke informasi serta keragaman ide yang telah dibuka oleh internet, yang merupakan inti dari masyarakat yang bebas dan demokratis. Agar penerbit berhasil, mereka harus memiliki kendali atas hubungan dan data konsumen mereka. Taruhannya tinggi, dan mereka tidak boleh melupakan hutan untuk pepohonan dalam diskusi yang rumit dan teknis seputar masa depan tanpa cookie — dan langkah maju penggunaan data di masa depan periklanan digital.

Daftar Isi

Solusi data yang sulit diikuti membuat masa depan internet terbuka berada di tangan beberapa orang

Banyak orang di industri ini telah mengaburkan gambaran yang lebih besar dari diskusi tanpa cookie dengan segudang solusi, nuansa teknis, dan perincian — sehingga sulit untuk diikuti dan dipahami. Dalam melakukannya, banyak perusahaan tidak hanya gagal mendidik konsumen, tetapi juga mengasingkan mereka serta banyak rekan industri mereka. Dari FLoCs (Privacy Sandbox), SWANS dan EIDs, kotak hitam akronim telah dibuat yang menantang untuk diikuti, meninggalkan masa depan internet terbuka di tangan beberapa orang. Di mana ini meninggalkan hal-hal? Apakah penerbit dan pemasar pada umumnya mengajukan pertanyaan yang tepat dan memecahkan masalah yang tepat? Apakah narasi seputar privasi telah dibajak untuk memberikan keuntungan bagi beberapa perusahaan daripada membantu memecahkan masalah yang sebenarnya? Ambil contoh liputan terbaru dari komentar FTC Rebecca Kelly Slaughter yang menganjurkan minimalisasi data dan menyarankan kita harus mengalihkan fokus dari “privasi” ke “penyalahgunaan.” Penggunaan data itu sendiri bukanlah masalah, pelanggaran privasi dan penyalahgunaan dan penyalahgunaan informasi. Apa yang harus menjadi fokus industri adalah bagaimana memberdayakan penerbit dan mendukung jalur ke depan dengan data pihak pertama penerbit yang membangun kepercayaan dengan konsumen. Penayang membutuhkan pasar iklan yang memberikan kontrol lebih besar di tangan mereka, termasuk data pihak pertama dan aplikasi data lain yang mempromosikan pilihan konsumen dan pelacakan data minimal. Konsumen membutuhkan cara mudah untuk menyetujui dan memilih keluar.

Solusi pasca-cookie perlu melayani dan memberdayakan perusahaan dari semua ukuranPemangku kepentingan perlu memastikan bahwa solusi pasca-cookies tidak melumpuhkan ekonomi digital dan menguntungkan perusahaan terbesar sambil mengasingkan penerbit dan pembuat kecil dan menengah secara global. Dalam ekosistem yang penuh dengan pemain dan lapisan middleware — dari DMP hingga DSP dan pengecer — ada ruang untuk berinovasi dan mendekatkan pengiklan ke sumbernya (yaitu, penerbit dan konsumen). Dengan menghapus pemain tengah dan “dataware”, industri ini dapat memberdayakan penerbit dan pengiklan. Dan terakhir, harus ada fokus pada etika transparansi data terkait pengumpulan dan penggunaan data, karena yang legal seringkali tertinggal dari yang benar. Ada solusi tanpa cookie dalam pengembangan yang mendukung pasar yang terhubung data dengan data pihak pertama penerbit sambil menggunakan data dalam jumlah minimal untuk memberi pemasar dan penerbit hasil yang mereka cari dan alat, transparansi, dan kontrol yang layak mereka dapatkan untuk memaksimalkan nilai dan bisnis mereka sendiri dan hubungan konsumen. Membuat model baru yang menerapkan data di tingkat SSP meminimalkan hop dan broker “dataware” sehingga penerbit dan pengiklan bisa menang. Jika pemasar telah belajar sesuatu dari dekade terakhir periklanan digital, menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat. Sekaranglah waktunya untuk mengendalikan masa depan periklanan digital dan menggunakan kesempatan dan momen ini, karena industri sedang mencari tahu masa depan tanpa cookie, untuk membentuk ekosistem yang berkelanjutan bagi penerbit dan industri.

https://digiday.com/?p=429325

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Blockademia: Membawa Otentikasi Dokumen ke Blockchain Saat kami bergerak menuju inovasi blockchain baru, tidak ada yang dapat mengesampingkan dampak dari teknologi terobosan ini. Sebuah tim pengembang yang paham teknologi memimpin proyek informasi berbasis blockchain dengan potensi…
Cara Mendaftar Kartu Kredit Bisnis Jika Anda adalah pemilik bisnis, Anda dapat mengajukan permohonan kartu khusus untuk penggunaan bisnis. Anda dapat disetujui untuk mendapatkan kartu meskipun Anda adalah pemilik tunggal.Bagaimana jika Anda tidak memiliki Nomor…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Komponen Penting Transformasi Digital Ini bermasalah ketika perusahaan memutuskan untuk memulai agenda transformasi digital tanpa memiliki definisi yang jelas, apalagi visi, untuk apa artinya. Arti mendasar dari transformasi bukanlah tentang mengganti teknologi lama dengan…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Rothermeres mengambil kembali penerbit Daily Mail Pilih langganan Anda Uji coba Cobalah akses digital penuh dan lihat mengapa lebih dari 1 juta pembaca berlangganan FT Selama 4 minggu terima akses digital Premium tanpa batas ke berita…
Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi… Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
**Jelajahi Sejarah Indonesia: Buku Digital Kelas 12… Tahukah Anda bahwa buku sejarah Indonesia kelas 12 Erlangga PDF dapat membantu Anda memahami sejarah Indonesia dengan lebih baik? Buku ini berisi berbagai informasi tentang sejarah Indonesia, mulai dari masa…
DALLAS SUPERCROSS, AKSI VIDEO MENTAH Diperlukan Diperlukan Selalu Diaktifkan Cookie yang diperlukan sangat penting agar situs web berfungsi dengan baik. Kategori ini hanya mencakup cookie yang memastikan fungsionalitas dasar dan fitur keamanan situs web. Cookie…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
SEC Mengerem DAO Pertama yang Diakui Secara Hukum Oleh Mark Hunter19 jam yang laluKamis 11 Nov 2021 14:16:51 Waktu Membaca: menitSEC telah menghentikan operasi American CryptoFed, yang diharapkan menjadi DAO pertama yang diakui secara hukum American CryptoFed dituduh…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…