Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa depan pasca-cookie

Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu ketika keberanian akan diperlukan.

Sebagai sebuah industri, pemasar harus berani dan menyadari bahwa menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat pada umumnya. Tindakan berani diperlukan untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Masyarakat secara keseluruhan, pada kenyataannya, mendapat manfaat dari memastikan bahwa penerbit memiliki model berkelanjutan jangka panjang untuk penggunaan data dalam periklanan digital. Jika penerbit gagal, konsumen kehilangan pilihan dan akses ke informasi serta keragaman ide yang telah dibuka oleh internet, yang merupakan inti dari masyarakat yang bebas dan demokratis. Agar penerbit berhasil, mereka harus memiliki kendali atas hubungan dan data konsumen mereka. Taruhannya tinggi, dan mereka tidak boleh melupakan hutan untuk pepohonan dalam diskusi yang rumit dan teknis seputar masa depan tanpa cookie — dan langkah maju penggunaan data di masa depan periklanan digital.

Solusi data yang sulit diikuti membuat masa depan internet terbuka berada di tangan beberapa orang

Banyak orang di industri ini telah mengaburkan gambaran yang lebih besar dari diskusi tanpa cookie dengan segudang solusi, nuansa teknis, dan perincian — sehingga sulit untuk diikuti dan dipahami. Dalam melakukannya, banyak perusahaan tidak hanya gagal mendidik konsumen, tetapi juga mengasingkan mereka serta banyak rekan industri mereka. Dari FLoCs (Privacy Sandbox), SWANS dan EIDs, kotak hitam akronim telah dibuat yang menantang untuk diikuti, meninggalkan masa depan internet terbuka di tangan beberapa orang. Di mana ini meninggalkan hal-hal? Apakah penerbit dan pemasar pada umumnya mengajukan pertanyaan yang tepat dan memecahkan masalah yang tepat? Apakah narasi seputar privasi telah dibajak untuk memberikan keuntungan bagi beberapa perusahaan daripada membantu memecahkan masalah yang sebenarnya? Ambil contoh liputan terbaru dari komentar FTC Rebecca Kelly Slaughter yang menganjurkan minimalisasi data dan menyarankan kita harus mengalihkan fokus dari “privasi” ke “penyalahgunaan.” Penggunaan data itu sendiri bukanlah masalah, pelanggaran privasi dan penyalahgunaan dan penyalahgunaan informasi. Apa yang harus menjadi fokus industri adalah bagaimana memberdayakan penerbit dan mendukung jalur ke depan dengan data pihak pertama penerbit yang membangun kepercayaan dengan konsumen. Penayang membutuhkan pasar iklan yang memberikan kontrol lebih besar di tangan mereka, termasuk data pihak pertama dan aplikasi data lain yang mempromosikan pilihan konsumen dan pelacakan data minimal. Konsumen membutuhkan cara mudah untuk menyetujui dan memilih keluar.

Solusi pasca-cookie perlu melayani dan memberdayakan perusahaan dari semua ukuranPemangku kepentingan perlu memastikan bahwa solusi pasca-cookies tidak melumpuhkan ekonomi digital dan menguntungkan perusahaan terbesar sambil mengasingkan penerbit dan pembuat kecil dan menengah secara global. Dalam ekosistem yang penuh dengan pemain dan lapisan middleware — dari DMP hingga DSP dan pengecer — ada ruang untuk berinovasi dan mendekatkan pengiklan ke sumbernya (yaitu, penerbit dan konsumen). Dengan menghapus pemain tengah dan “dataware”, industri ini dapat memberdayakan penerbit dan pengiklan. Dan terakhir, harus ada fokus pada etika transparansi data terkait pengumpulan dan penggunaan data, karena yang legal seringkali tertinggal dari yang benar. Ada solusi tanpa cookie dalam pengembangan yang mendukung pasar yang terhubung data dengan data pihak pertama penerbit sambil menggunakan data dalam jumlah minimal untuk memberi pemasar dan penerbit hasil yang mereka cari dan alat, transparansi, dan kontrol yang layak mereka dapatkan untuk memaksimalkan nilai dan bisnis mereka sendiri dan hubungan konsumen. Membuat model baru yang menerapkan data di tingkat SSP meminimalkan hop dan broker “dataware” sehingga penerbit dan pengiklan bisa menang. Jika pemasar telah belajar sesuatu dari dekade terakhir periklanan digital, menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat. Sekaranglah waktunya untuk mengendalikan masa depan periklanan digital dan menggunakan kesempatan dan momen ini, karena industri sedang mencari tahu masa depan tanpa cookie, untuk membentuk ekosistem yang berkelanjutan bagi penerbit dan industri.

https://digiday.com/?p=429325

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Selebriti mendorong cryptocurrency, tetapi penggemar… Matt Damon berjalan melalui lorong putih berbicara tentang apa yang membuat seseorang berani. Pendaki Gunung Everest berani. Wright Bersaudara sangat berani. Astronot juga. Para petualang dan wirausahawan ini berani karena…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
20 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » Operasi Pemasaran » 20 pertanyaan untuk diajukan kepada vendor platform manajemen aset digital selama demoManajemen aset digital dapat memainkan peran penting dalam organisasi pemasaran Anda, menyatukan pemasaran online…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
DALLAS SUPERCROSS, AKSI VIDEO MENTAH Diperlukan Diperlukan Selalu Diaktifkan Cookie yang diperlukan sangat penting agar situs web berfungsi dengan baik. Kategori ini hanya mencakup cookie yang memastikan fungsionalitas dasar dan fitur keamanan situs web. Cookie…
19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor… MarTech » Data » 19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor analitik prediktif selama demo Dengan meningkatnya tekanan para pemasar untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
SEC Mengerem DAO Pertama yang Diakui Secara Hukum Oleh Mark Hunter19 jam yang laluKamis 11 Nov 2021 14:16:51 Waktu Membaca: menitSEC telah menghentikan operasi American CryptoFed, yang diharapkan menjadi DAO pertama yang diakui secara hukum American CryptoFed dituduh…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
Pengarahan Media: Penerbit memanfaatkan… Media Briefing minggu ini melihat bagaimana beberapa penerbit menunjuk eksekutif untuk menjadi duta internal untuk upaya data pihak pertama mereka sementara yang lain mengadopsi pendekatan berbasis komite.Penerbit telah menghabiskan beberapa…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Biarkan konsumen memberi tahu Anda bagaimana mereka… Ping. “Jangan ganggu saya.”Konsumen tidak suka diingatkan untuk membeli sesuatu. Tetapi mereka akan mentolerirnya jika mereka memiliki pendapat tentang bagaimana mereka diberitahu.Pusat preferensi muncul sebagai cara bagi pemasar digital untuk…
Keamanan siber adalah prioritas bagi konsumen… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sebuah…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…