Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk memecahkan masalah addressability
NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari “tantangan eksistensial” bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan ini ke seruan CEO David Cohen untuk “membakar ketidaksabaran,” dan ancaman terhadap $8 hingga $10 miliar pendapatan ekosistem pada tahun 2025, dan kita tampaknya memiliki lima alarm kebakaran di tangan kita. “Duduk di sela-sela mungkin membahayakan Anda,” kata Cohen di kemudian hari.
Table of Contents
Ancaman kembar terhadap addressability
Penghentian cookie (yang , seperti yang ditunjukkan oleh beberapa pembicara, telah terjadi di seluruh web) dan peraturan yang lebih ketat mendominasi diskusi hari itu. Kecaman utama Cohen terhadap sikap “seseorang akan mencari tahu untuk saya” digarisbawahi oleh kurangnya keterlibatan dari pemasar merek. Pada satu sesi, yang secara khusus berfokus pada solusi identitas alternatif, sebagian besar audiens adalah profesional adtech. Ada beberapa pemasar agensi dan beberapa penerbit. Ketika moderator meminta pemasar merek untuk mengidentifikasi diri mereka, tidak ada yang mengangkat tangan.
Salah satu anggota audiens menegaskan bahwa pemasar tidak punya waktu atau keahlian untuk memecahkan masalah ini sendiri. Data pihak pertama, pengidentifikasi alternatif, kamar bersih, 16 platform otomatisasi (PET) — beberapa kombinasi dari semuanya pasti dapat dibuat untuk bekerja oleh adtech, atau agensi, atau penerbit. Dan kemudian, tentu saja, ada Google dan API Topiknya.
Google tidak memiliki semua jawaban
Topik adalah pengganti FLoC, proposal Google untuk mengizinkan iklan berbasis minat kepada audiens yang dianonimkan. AS Memotong Periode. Ini akan menetapkan sejumlah kecil minat kepada pengguna, berubah setiap beberapa minggu, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna tersebut tanpa mengetahui identitas mereka. Ini mempertahankan penargetan lintas-domain dan karenanya lebih kaya daripada iklan kontekstual. Jika konsumen menelusuri peralatan berkemah di situs web Kompor Gas Amerika, konsumen yang sama dapat melihat iklan tenda saat berbelanja online untuk pakaian atau bahan makanan.
Tetapi dimulai dengan daftar beberapa ratus topik, dan dengan tidak ada rencana untuk memperluas daftar hingga ribuan, Topics API jelas merupakan alat yang sangat blak-blakan. Ini mungkin mendeteksi minat konsumen pada kamar hotel, tetapi bagaimana itu bisa menampilkan iklan untuk hotel di tujuan tertentu?
Reservasi yang sama diungkapkan dalam komentar terus terang oleh Mike Woolsey, COO di data and identity platform solusi Lotame: “Bahkan perbedaan antara ‘olahraga’ dan ‘hoki’ dapat menjadi perbedaan antara tidak berharga dan bermanfaat bagi pemasar digital. Kategori terakhir mungkin hanya 3 hingga 4% dari lalu lintas di kategori sebelumnya. Google tidak akan pernah bisa bertahan dengan mengandalkan alat dasar seperti itu untuk kerajaan besar lalu lintas yang diautentikasi, dan untuk mewariskannya ke seluruh dunia berbatasan dengan penghinaan bagi sebagian besar industri media digital.”
Woolsey mengakui , bagaimanapun, bahwa Google berusaha membantu. “Sejak beberapa peraturan ini seperti CCPA dan GDPR menjadi efektif, ada pemain tertentu yang merupakan adtech independen, bukan hanya Google, yang mengatakan bahwa kita harus kembali ke 2003, 2004, penargetan kontekstual. Saya tahu peraturan ini rumit dan sulit untuk dipatuhi, tetapi saya tidak merasa bahwa itu adalah jin yang akan kembali ke botol.”
Dia juga mengakui bahwa Topik adalah peningkatan dari FLOC. “Hanya seorang ilmuwan data yang dapat memahami cara mengembangkan metode untuk menggunakan FLoC, dan seseorang hanya dapat berada di satu FLoC pada satu waktu — dan ada sel minat yang berbeda yang dimiliki orang.” Tapi Topik, katanya, “adalah mainan anak-anak.”
Lotame, tentu saja, menawarkan solusi identitasnya sendiri, Panorama ID, yang secara probabilistik mengelompokkan ID dari perangkat yang berbeda — CTV, telepon, web- berdasarkan, dan sebagainya. “Kami beroperasi di web terbuka,” katanya, “dan kami memang membutuhkan persetujuan konsumen.” Betapapun efektifnya pendekatan ini, ini adalah salah satu dari lusinan solusi identitas alternatif, dalam berbagai rasa dari Unified ID 2.0 The Trade Desk dan ATS LiveRamp hingga Switchboard Tapad dan Fabrick Neustar.
Inilah alam semesta kompleksitas banyak pemasar enggan untuk masuk.
Baca selanjutnya: Addressability adalah ‘kecelakaan kereta gerak lambat, ‘ kata CEO IAB
Dapatkan buletin harian yang diandalkan pemasar digital pada.
Mencari titik temu
Kubu lawan pada pertemuan IAB sedang mencari titik temu . Di satu sisi, ada suara – termasuk dari penerbit seperti News Corp dan Business Insider – yang melihat data pihak pertama, diberikan dengan persetujuan penuh – sebagai masa depan penargetan. Ini terlepas dari investasi dalam data pihak pertama yang datar dari tahun ke tahun menurut laporan “State of Data” IAB tahun 2022
Di sisi lain, suara dari komunitas adtech masih berbicara tentang lebih banyak kemampuan penargetan yang luas sambil mengakui bahwa mereka perlu menghormati privasi konsumen dengan cara yang tidak pernah dilakukan oleh pelacakan cookie. Tetapi seperti yang dikatakan Woolsey kepada kami, “Beberapa regulator, dan banyak orang yang berada di telinga regulator, benar-benar bermaksud untuk mengakhiri penggunaan identitas di media digital. Itulah tujuannya, jadi tidak ada yang benar-benar akan baik-baik saja.”
Namun demikian, di situlah kamar bersih atau PET mungkin masuk. Kamar bersih adalah ruang netral yang dapat mengelompokkan data pihak pertama yang hampir sama pelanggan dari beberapa merek. hewan peliharaan? Nah, beberapa PET, seperti komputasi multi-partai, tampaknya tidak dapat dibedakan dari kamar bersih. PET sudah bekerja di sektor keuangan dan kesehatan, misalnya memungkinkan berbagi wawasan tentang COVID tanpa berbagi informasi pasien yang sensitif.
Namun, proliferasi istilah ini menunjukkan seberapa besar tantangan yang dihadapi IAB. Ada seruan pada pertemuan tersebut untuk akhirnya mengembangkan taksonomi umum untuk membahas kemampuan beralamat dan privasi. Ada juga panggilan untuk standar seputar solusi dan pengukuran identitas alternatif. IAB menunjukkan bahwa standar hanya efektif jika diadopsi secara umum. Sulit untuk melihat itu terjadi ketika begitu banyak vendor bersaing untuk keuntungan komersial di ruang identitas.
Industri berusaha untuk bernyanyi dalam harmoni dan IAB berusaha keras untuk mengarahkan paduan suara. Saat ini, hiruk pikuk akan menjadi kata yang lebih baik.
Pemecahan identitas tidak hanya penting untuk keberhasilan pemasaran tetapi juga penting untuk kepatuhan terhadap undang-undang privasi konsumen seperti CCPA dan GDPR. Jelajahi platform yang penting untuk resolusi identitas dalam edisi terbaru ini Laporan Intelijen MarTech.
Klik di sini untuk mengunduh!
Tentang Penulis
Kim Davis adalah Direktur Editorial MarTech. Lahir di London, tetapi warga New York selama lebih dari dua dekade, Kim mulai meliput perangkat lunak perusahaan sepuluh tahun yang lalu. Pengalamannya meliputi SaaS untuk perusahaan, perencanaan kota berbasis data iklan digital, dan aplikasi SaaS, teknologi digital, dan data dalam ruang pemasaran. Dia pertama kali menulis tentang teknologi pemasaran sebagai editor Haymarket’s The Hub, sebuah situs web teknologi pemasaran khusus, yang kemudian menjadi saluran pada merek pemasaran langsung DMN yang sudah mapan. Kim bergabung dengan DMN tepat pada tahun 2016, sebagai editor senior, menjadi Editor Eksekutif, kemudian Pemimpin Redaksi posisi yang dipegangnya hingga Januari 2020. Sebelum bekerja di jurnalisme teknologi, Kim adalah Associate Editor di berita hiper-lokal New York Times situs, The Local: East Village, dan sebelumnya bekerja sebagai editor publikasi akademik, dan sebagai jurnalis musik. Dia telah menulis ratusan ulasan restoran New York untuk blog pribadi, dan telah menjadi kontributor tamu sesekali untuk Eater.
Apakah Acer Therapeutics, Inc. (ACER) Mengungguli… Bagi mereka yang ingin menemukan saham Medis yang kuat, adalah bijaksana untuk mencari perusahaan dalam grup yang mengungguli rekan-rekan mereka. Antivirus Baru yang, Inc. ACER salah satu saham tersebut saat…
Ini otakmu yang tidak pernah tidur Sehari setelah tidak tidur nyenyak, Anda mungkin merasa sedikit kabur, sedikit lebih lapar dari biasanya, lebih lambat merespons, mudah tersinggung, dan bahkan mungkin sedikit sedih. Atau Anda mungkin merasa baik-baik…
Fed Meluncurkan $12.1B Infra Funding untuk Carbon… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
3 Alasan Perusahaan Anda Harus Memprioritaskan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Baru-baru ini Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, dan Oculus…
Belajar dan Jaringan di New York City Small Business… Jika Anda seorang pengusaha, pemilik usaha kecil, atau hanya pada startup Anda, New York City Small Business Expo 2022 adalah tempat yang Anda inginkan. Pada acara ini Anda akan belajar…
Kepala akuntan peringkat SE dan dua anaknya tewas di Ukraina Tatiana Perebeinis, kepala akuntan untuk SE Ranking, sebuah platform SEO, meninggal di bawah serangan Rusia di Ukraina pada hari Minggu. Dengan dua anaknya, Alise dan Tatiana (sembilan dan 13 tahun…
Desas-desus tentang tindakan keras yang lebih… Setelah bertahan dari badai peraturan pemerintah yang dimulai pada akhir tahun 2020, perusahaan mulai dari raksasa e-commerce Alibaba hingga maestro game Tencent hingga raksasa ride-hailing Didi sebagian besar tetap rendah…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
Rusia meningkatkan isolasi dengan larangan Instagram Keputusan Rusia hari ini untuk melarang Instagram tidak hanya memblokir sekitar 80 juta pengguna, tetapi juga memutuskan mereka dari dunia luar Rusia, seperti yang ditunjukkan oleh CEO Singapura Mulai Menaikkan.Pada…
Agresi Kremlin Membagi Ekosistem Digital Sepanjang… Dengan pengepungan Ukraina yang meningkat dengan lebih banyak pasukan penyerang, persenjataan hidup, dan mesin perang yang bergemuruh, parit teknologi muncul yang dapat membentuk kembali lanskap digital yang dipikirkan oleh banyak…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
MLB, MLBPA mengadakan sesi tawar menawar hari ini 19:15 UTCBisbol Liga Utama dan Asosiasi Pemain MLB mengadakan sesi tawar-menawar pada hari Kamis, kembali ke meja (melalui Zoom) dalam upaya untuk bekerja menuju perjanjian perundingan bersama yang baru.MLB --…
Percepat Adopsi AI dengan Menghadiri Ai X Summit Diterbitkan: 6 November 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Palsu Intelijen atau AI sedang diadopsi oleh bisnis dari semua ukuran. Ai X Summit akan mengajari Anda cara…
Bagaimana tangkas mengubah pemasaran modern Kim Davis, direktur editorial MarTech, membahas pembaruan Agile Marketing Manifesto dengan para pemimpin industri di konferensi MarTech kami. Banyak dari perubahan ini berasal dari perkembangan pada pertemuan virtual baru-baru ini…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Mets masih mempertimbangkan opsi dalam pencarian GM Alderson membagikan informasi terbaru tentang pembukaan staf, memulai pembicaraan pitcher5:55 UTCMets telah sepi pada Rapat Manajer Umum di Carlsbad, California, minggu ini, meskipun laporan menunjukkan bahwa mantan asisten GM Nationals…
Bawa Periklanan dan Pemasaran Anda ke Tingkat… Diterbitkan: 30 Oktober 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Jika Anda ingin meningkatkan keterampilan pemasaran digital Anda, pastikan untuk menghadiri konferensi pemasaran digital, media, dan periklanan online…
Di Mana Mets Berbalik Setelah Mencolok 3 Kandidat… The Mets secara resmi memilih tiga kandidat teratas untuk peran presiden operasi bisbol mereka. Cari tahu ke mana mereka pergi dari sini. Segalanya tidak tampak bagus untuk Mets selama bagian…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Pfizer berencana menjual obat covid barunya untuk… Pfizer mengatakan obat antivirus barunya melawan covid-19, ritonavir, sangat efektif melawan kasus covid-19 yang paling serius.Hasil awal menunjukkan obat, pil yang akan dijual dengan merek Paxlovid, mengurangi risiko rawat inap…
Laporan kekurangan chip pemerintah AS bukan pertanda… Pemerintah AS telah menyampaikan temuannya tentang investigasi Risiko dalam Rantai Pasokan Semikonduktor dan prospek pada tahun 2022 tidak terlihat baik bagi produsen atau konsumen. Kekurangan chip dimulai tidak lama setelah…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Salah Satu Cara Melawan Pengunduran Diri Hebat?… 30 November 2021 Debbie Cohen dan Kate Roeske-Zummer, salah satu pendiri HumanityWorks, membunyikan bel alarm untuk retensi karyawan. Rekam jumlah orang yang berhenti dari pekerjaan mereka karena kelelahan dan peluang…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Tingkatkan Game Media Sosial Anda Dengan Konferensi Ini Media sosial merupakan bagian integral dari pemasaran dalam ekosistem digital saat ini. Konferensi virtual Social Media Strategies Summit akan mengajarkan Anda inti dan baut strategi media sosial sehingga merek Anda…
Apakah martech dalam gelembung pendapatan dan… Kencangkan sabuk pengaman anda. Artikel ini akan menjadi perdebatan hangat. Industri martech sebenarnya berada dalam gelembung pendapatan, seperti gelembung dot-com tahun 1995 dan gelembung perumahan tahun 2008. Dan tidak ada…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Orang-orang masih mempercayai teknologi, meskipun… Pekerja di platform gig-ekonomi memprotes, Washington DC dan Brussels menindak Apple dan Google, dan pemerintah China bermaksud membatasi pengaruh perusahaan teknologinya. Tetapi survei baru menunjukkan bahwa orang lebih mempercayai industri…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
