Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan bagaimana memperbaikinya)

Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV.

Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam hal iklan linier dan OTT. Tetapi sebagian besar dari panduan yang bermaksud baik (jika terlalu bersemangat) ini kemungkinan akan menghasilkan banyak uang yang terbuang tanpa banyak hal untuk ditunjukkan.

Bahkan dengan semua keuntungan dalam penargetan dan pelacakan, merek tidak akan mencapai potensi dampak bisnis dan laba atas investasi TV secara penuh jika mereka mengambil pendekatan tertutup. Integrasi di setiap tahap adalah kunci untuk membuka kunci TV — mesin kinerja paling kuat yang pernah ada. Prioritaskan pengalaman yang mulus dengan mengintegrasikan strategi berbasis data Kegembiraan seputar potensi terprogram OTT tidak hanya meniup asap; kemampuan untuk mengontrol penargetan dengan lebih baik terhadap pemirsa tertentu, mengukur kinerja dengan lebih efektif, dan memungkinkan lebih banyak kelincahan dalam perencanaan dan penerapan adalah peningkatan besar pada norma TV yang lama dan lupakan saja. Namun, itu tidak cukup. Pemasar harus mempertimbangkan gambaran lengkap tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan merek mereka dan seberapa efektif iklan mereka mendorong pemirsa untuk berkonversi dan membeli lebih jauh ke saluran. Corong atas sangat penting untuk menciptakan lebih banyak permintaan untuk mengisi bagian bawah corong. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan TV, pemasar perlu membuat digital pas untuk memperluas jangkauan dan dampak tempat mereka dengan aktivasi digital real-time yang dapat menangkap permintaan pada saat itu. Kutukan besar dari keberadaan pengiklan TV tradisional adalah pemutaran kedua — orang-orang menonton TV dengan telepon atau laptop di tangan. Namun, merek terbaik mengakui pemutaran kedua sebagai peluang untuk mengubah minat atau rasa ingin tahu awal yang didorong oleh tempat TV menjadi pertimbangan dengan menerapkan pesan langsung yang lebih bertarget di saluran digital secara real time. Begitulah cara pemasar dapat memanfaatkan skala besar pesan TV satu-ke-banyak menjadi penargetan dan personalisasi yang tepat terhadap pemirsa mereka yang paling berharga di saluran digital. Mereka juga dapat menyebarkan pesan pertimbangan yang memanfaatkan peluang waktu nyata karena permintaan dibuat untuk menggerakkan orang ke bawah corong dan mengukur dampak langsung dari tempat TV secara waktu nyata, menjaga dolar merek bertanggung jawab terhadap dampak bisnis.Ambil pendekatan konvergen ke perencanaan media TV untuk menghindari meninggalkan uang di atas meja Dalam banyak hal, OTT menjembatani antara TV tradisional dan saluran pemasaran digital, sehingga tidak mengherankan jika merek lebih dulu berfokus pada OTT. Namun banyak pemasar gagal mengenali atau memperhitungkan kekuatan unik TV linier. OTT menawarkan banyak manfaat unik. Ini terprogram dan lebih gesit, bertarget, dan dapat dilacak daripada TV linier tradisional. Namun, untuk menuai manfaat penuh dari investasi dalam iklan TV, bisnis harus mengambil pendekatan konvergensi ke linier dan OTT. Itu tidak berarti mereka harus tetap berpegang pada strategi linier tradisional. Pendekatan linier berbasis audiens memungkinkan pemasar memanfaatkan momen penting satu-ke-banyak ketika banyak orang berkumpul untuk menonton sesuatu secara langsung sambil menerapkan data untuk memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat dalam skala besar. Sekarang dimungkinkan untuk menerapkan data pihak pertama dan ketiga ke penargetan TV linier, melapisi data pelanggan merek dengan titik data tambahan dari penyedia dan sumber pihak ketiga lainnya. Itu berarti pemasar kemudian dapat mengidentifikasi inventaris yang tepat untuk dibeli dengan indeks berlebih tersebut terhadap audiens terpenting mereka. Pendekatan linier yang digerakkan oleh pemirsa ini membuka banyak keuntungan, termasuk mengakses pasokan TV secara efisien, secara strategis menargetkan TV linier tradisional pada skala nasional penuh, dan mengidentifikasi dan mengikat keterlibatan dengan eksposur. Mengukur kinerja berdasarkan dampak bisnis, bukan hanya KPI pemasaran Model iklan televisi jadul tidak hanya dibatasi oleh kurangnya penargetan, tetapi juga hampir mustahil untuk mengetahui bagaimana iklan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Pemasar perlu memastikan bahwa mereka berhasil membangun kesadaran merek jangka panjang serta mendorong pendapatan. Pemasar harus melihat seluruh saluran untuk memahami apakah kesadaran diterjemahkan menjadi minat dan pertimbangan, dimulai dengan KPI saluran atas seperti jangkauan dan frekuensi gabungan, tayangan penelusuran merek, fluktuasi Google Trends, peningkatan merek, dan penayangan video. Meskipun hasil corong atas waktu nyata seperti ini adalah sinyal arah penting yang umumnya menunjukkan bagaimana iklan TV memengaruhi pemirsa, hasil tersebut tidak boleh disalahartikan sebagai produk jadi — memahami efek penuh pada bisnis (dan bagian bawah corong). Untuk mengartikulasikan ROI TV, pemasar memerlukan dasbor kinerja terintegrasi yang dibuat untuk mengukur tujuan bisnis mereka secara keseluruhan.Agar berhasil di permainan TV, pemasar perlu mengambil pendekatan terpadu untuk perencanaan media, mengintegrasikan strategi branding kinerja berbasis data, dan mengukur dampak bisnis, bukan hanya kinerja saluran.Disponsori oleh: Wpromote

https://digiday.com/?p=434384

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…