Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit berharap untuk menjalankan aktivasi pengalaman untuk pengiklan selama musim liburan

5 Oktober 2021 oleh Max Willens

Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun lalu, sebagian berkat kembalinya dua aliran pendapatan yang muncul, menurut Digiday+ Research yang baru .

Pada bulan September, Digiday mensurvei 62 penerbit tentang bagaimana mereka menghasilkan pendapatan, baik sepanjang tahun dan bagaimana mereka membuatnya selama musim liburan 2020. Survei tersebut juga menanyakan kepada responden tentang ekspektasi mereka untuk musim liburan 2021.

Meskipun kuartal kedua tahun 2020 secara historis buruk bagi penerbit di banyak kategori periklanan, pada akhir tahun lalu, penerbit mulai merasa optimis bahwa yang terburuk telah berakhir. Banyak yang memiliki kuartal keempat yang kuat, dan pada umumnya, responden berharap untuk melampaui nilai tinggi tersebut pada tahun 2021. Faktanya, bagian responden yang berpikir pendapatan iklan musim liburan mereka akan “jauh lebih tinggi” daripada tahun lalu adalah dua kali lebih besar saham yang memperkirakan akan lebih buruk.

Tahun ke tahun, daftar aktivasi paling populer sebagian besar tidak berubah. Konten bermerek, promosi buletin email, aktivasi media sosial, dan sponsor paket editorial liburan adalah aktivasi iklan musim liburan yang paling umum di antara penerbit tahun lalu, dan mereka diproyeksikan menjadi salah satu yang paling umum di musim liburan mendatang.

Persentase responden yang mengharapkan untuk menawarkan promosi sosial musim liburan ini sedikit lebih rendah dari persentase yang ditawarkan tahun lalu, tetapi lebih dari setengah responden masih berharap untuk menawarkannya liburan ini .

Lompatan terbesar dari tahun ke tahun diperkirakan terjadi pada kategori yang tidak mungkin — peristiwa — atau secara signifikan dibatasi — video — oleh peraturan kesehatan masyarakat dan tindakan pencegahan yang diambil di tengah pandemi virus corona.

Sepertiga penuh penayang mengatakan bahwa mereka berharap untuk melakukan semacam aktivasi pengalaman bagi pengiklan selama musim liburan 2021. Angka itu 12 poin persentase lebih tinggi daripada tahun 2020, ketika kurang dari seperempat responden mengatakan mereka menjalankan semacam aktivasi pengalaman.

Ada kemungkinan angka itu bisa menjadi tren ke atas bahkan lebih tinggi seiring berjalannya waktu. Setelah beberapa bulan membangun optimisme pada musim semi ini, munculnya varian delta membuat banyak pengiklan takut atau menunda banyak aktivasi pengalaman yang mereka harapkan akan diluncurkan pada musim gugur atau musim dingin tahun ini.

https://digiday.com/?p=427832

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Properti Layanan (SVC) Melewatkan Perkiraan FFO Q4 Service Properties (SVC) keluar dengan dana triwulanan dari operasi (FFO) sebesar $0,17 per saham, tidak sesuai dengan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,23 per saham. Ini dibandingkan dengan kerugian $0,14 per…
First Guaranty Bancshares (FGBI) Mengalahkan… First Guaranty Bancshares (FGBI) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,70 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,68 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,57 per saham tahun lalu. Angka-angka…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Saham Eropa terlihat mencapai rekor baru pada 2022:… © Reuters. Grafik indeks harga saham Jerman DAX digambarkan di bursa saham di Frankfurt, Jerman, 30 November 2021. REUTERS/Staff Oleh Julien Ponthus dan Danilo Masoni LONDON/MILAN (Reuters) - Ketidakpastian tentang…
Washington Federal (WAFD) Melampaui Pendapatan dan… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Washington Federal (WAFD) keluar dengan pendapatan kuartalan $0,72 per saham, mengalahkan Estimasi…
Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
Kebuntuan Australia melawan Google dan Facebook… Membayar — Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama. Morgan Meaker, wired.com - 27 Februari 2022 11:15 UTC Elena Lacey | Getty Over…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
Apa yang Membuat ETF Ritel Menjadi Taruhan Hebat… Konsumen telah berjuang melawan kenaikan tingkat inflasi dan kekhawatiran varian Omicron. Mereka tampaknya optimis tentang percepatan peluncuran vaksin virus corona dan pemulihan ekonomi AS dari perlambatan akibat pandemi. Tingkat pembelanjaan…
Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah… Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Cara Memiliki Musim Liburan yang Lebih Aman Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
Asure Software Inc (ASUR) Melaporkan Rugi Q3,… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Asure Software Inc (ASUR) keluar dengan kerugian kuartalan sebesar $0,01 per saham…
AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Kegilaan Pasar Perumahan 2021 Berakhir Dengan… Rumah biasa menghabiskan 54 hari di pasar pada bulan Desember, yang 11 hari lebih sedikit dari sebelumnya ... tahun. Getty Images Cuaca yang lebih dingin mungkin mulai terjadi, tetapi data…
Goldman Sachs BDC (GSBD) Memenuhi Estimasi Pendapatan Q4 Goldman Sachs BDC (GSBD) keluar dengan pendapatan kuartalan $0,48 per saham, sejalan dengan Perkiraan Konsensus Zacks. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,48 per saham tahun lalu. Angka-angka ini disesuaikan untuk item…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Bagaimana Reaksi ETF Utilitas terhadap Hasil… Sektor utilitas telah memberikan sebagian besar hasil yang menggembirakan sejauh musim pendapatan ini. Dari 17,9% perusahaan S&P di sektor yang telah melaporkan, 40% mengalahkan yang terendah dan 60% melampaui perkiraan…
Inilah Mengapa Black Friday Mungkin Datang Lebih… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di MarketBeat Saham DKS terlihat siap untuk bergerak lebih tinggi Alat Olahraga Dick (NYSE:DKS)…