Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit berharap untuk menjalankan aktivasi pengalaman untuk pengiklan selama musim liburan

5 Oktober 2021 oleh Max Willens

Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun lalu, sebagian berkat kembalinya dua aliran pendapatan yang muncul, menurut Digiday+ Research yang baru .

Pada bulan September, Digiday mensurvei 62 penerbit tentang bagaimana mereka menghasilkan pendapatan, baik sepanjang tahun dan bagaimana mereka membuatnya selama musim liburan 2020. Survei tersebut juga menanyakan kepada responden tentang ekspektasi mereka untuk musim liburan 2021.

Meskipun kuartal kedua tahun 2020 secara historis buruk bagi penerbit di banyak kategori periklanan, pada akhir tahun lalu, penerbit mulai merasa optimis bahwa yang terburuk telah berakhir. Banyak yang memiliki kuartal keempat yang kuat, dan pada umumnya, responden berharap untuk melampaui nilai tinggi tersebut pada tahun 2021. Faktanya, bagian responden yang berpikir pendapatan iklan musim liburan mereka akan “jauh lebih tinggi” daripada tahun lalu adalah dua kali lebih besar saham yang memperkirakan akan lebih buruk.

Tahun ke tahun, daftar aktivasi paling populer sebagian besar tidak berubah. Konten bermerek, promosi buletin email, aktivasi media sosial, dan sponsor paket editorial liburan adalah aktivasi iklan musim liburan yang paling umum di antara penerbit tahun lalu, dan mereka diproyeksikan menjadi salah satu yang paling umum di musim liburan mendatang.

Persentase responden yang mengharapkan untuk menawarkan promosi sosial musim liburan ini sedikit lebih rendah dari persentase yang ditawarkan tahun lalu, tetapi lebih dari setengah responden masih berharap untuk menawarkannya liburan ini .

Lompatan terbesar dari tahun ke tahun diperkirakan terjadi pada kategori yang tidak mungkin — peristiwa — atau secara signifikan dibatasi — video — oleh peraturan kesehatan masyarakat dan tindakan pencegahan yang diambil di tengah pandemi virus corona.

Sepertiga penuh penayang mengatakan bahwa mereka berharap untuk melakukan semacam aktivasi pengalaman bagi pengiklan selama musim liburan 2021. Angka itu 12 poin persentase lebih tinggi daripada tahun 2020, ketika kurang dari seperempat responden mengatakan mereka menjalankan semacam aktivasi pengalaman.

Ada kemungkinan angka itu bisa menjadi tren ke atas bahkan lebih tinggi seiring berjalannya waktu. Setelah beberapa bulan membangun optimisme pada musim semi ini, munculnya varian delta membuat banyak pengiklan takut atau menunda banyak aktivasi pengalaman yang mereka harapkan akan diluncurkan pada musim gugur atau musim dingin tahun ini.

https://digiday.com/?p=427832

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Pengecer Memilih Peningkatan Teknologi Daripada… Tahun ini jika Anda menginginkan keajaiban liburan, kemungkinan besar Anda akan menemukannya di Netflix daripada di department store lokal Anda. Film liburan sering kali berfokus pada pengalaman belanja suvenir ritel…
Steel Dynamics (STLD) Melampaui Pendapatan dan… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Steel Dynamics (STLD) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $4,96 per saham, mengalahkan…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Sierra Metals Inc. (SMTS) Melaporkan Rugi Q3,… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Sierra Metals Inc. (SMTS) keluar dengan kerugian kuartalan sebesar $0,02 per saham…
Masalah Rantai Pasokan yang Mempengaruhi Belanja… Dengan musim liburan yang sekarang sedang berlangsung, bisnis terus berjuang dengan masalah rantai pasokan, karena dampak pandemi yang berkepanjangan yang memengaruhi produksi produk di seluruh dunia.Untuk bisnis kecil , penting…
Pembatalan Penerbangan AS Mencapai Puncak Liburan… Topline Amerika Serikat mengalami 2.616 pembatalan penerbangan pada hari Sabtu, puncak baru musim liburan ini yang masih meningkat karena kondisi cuaca buruk dan kekurangan staf karena varian omicron coronavirus telah…
Pengarahan Media: Bagaimana AP dan The Washington… Dalam Media Briefing minggu ini, reporter media Sara Guaglione melihat apa yang AP dan The Washington Post rencanakan dengan lebih dari 40 jurnalis iklim yang telah mereka pekerjakan. Meningkatnya iklim…
Prediksi versus kenyataan: Digiday melihat kembali… 31 Desember 2021 oleh Kimeko McCoy Kira-kira tahun lalu ini, banyak yang berharap ada titik terang di ujung terowongan diwarnai pandemi. Setelah tahun 2020 menutup pintu kantor, belanja di dalam…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Bagaimana Reaksi ETF Utilitas terhadap Hasil… Sektor utilitas telah memberikan sebagian besar hasil yang menggembirakan sejauh musim pendapatan ini. Dari 17,9% perusahaan S&P di sektor yang telah melaporkan, 40% mengalahkan yang terendah dan 60% melampaui perkiraan…
12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Meskipun penjualan iPhone besar, Apple meleset dari… Pendapatan Q4 — Kekurangan pasokan membuat Apple kehilangan ekspektasi investor dan analis. Samuel Axon - 28 Okt 2021 22:56 UTC Memperbesar / CEO Apple Tim Cook.Dalam panggilan triwulanan dengan investor…
Apa Itu Rumble? Rumble adalah tempat untuk mengunggah video dan membagikannya.Dengan cara itu, seperti YouTube, situs lain tempat Anda dapat mengunggah dan berbagi video di YouTube. Jika Anda benar-benar ahli dalam hal itu,…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Kesalahan terbesar yang dapat dilakukan perusahaan… Hal tentang hidup melalui pandemi global yang terus berkembang adalah sangat sulit untuk merencanakan ke depan, atau merasa yakin tentang apa yang benar, hal yang bertanggung jawab untuk dilakukan. Pesta…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…