Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit berharap untuk menjalankan aktivasi pengalaman untuk pengiklan selama musim liburan

5 Oktober 2021 oleh Max Willens

Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun lalu, sebagian berkat kembalinya dua aliran pendapatan yang muncul, menurut Digiday+ Research yang baru .

Pada bulan September, Digiday mensurvei 62 penerbit tentang bagaimana mereka menghasilkan pendapatan, baik sepanjang tahun dan bagaimana mereka membuatnya selama musim liburan 2020. Survei tersebut juga menanyakan kepada responden tentang ekspektasi mereka untuk musim liburan 2021.

Meskipun kuartal kedua tahun 2020 secara historis buruk bagi penerbit di banyak kategori periklanan, pada akhir tahun lalu, penerbit mulai merasa optimis bahwa yang terburuk telah berakhir. Banyak yang memiliki kuartal keempat yang kuat, dan pada umumnya, responden berharap untuk melampaui nilai tinggi tersebut pada tahun 2021. Faktanya, bagian responden yang berpikir pendapatan iklan musim liburan mereka akan “jauh lebih tinggi” daripada tahun lalu adalah dua kali lebih besar saham yang memperkirakan akan lebih buruk.

Tahun ke tahun, daftar aktivasi paling populer sebagian besar tidak berubah. Konten bermerek, promosi buletin email, aktivasi media sosial, dan sponsor paket editorial liburan adalah aktivasi iklan musim liburan yang paling umum di antara penerbit tahun lalu, dan mereka diproyeksikan menjadi salah satu yang paling umum di musim liburan mendatang.

Persentase responden yang mengharapkan untuk menawarkan promosi sosial musim liburan ini sedikit lebih rendah dari persentase yang ditawarkan tahun lalu, tetapi lebih dari setengah responden masih berharap untuk menawarkannya liburan ini .

Lompatan terbesar dari tahun ke tahun diperkirakan terjadi pada kategori yang tidak mungkin — peristiwa — atau secara signifikan dibatasi — video — oleh peraturan kesehatan masyarakat dan tindakan pencegahan yang diambil di tengah pandemi virus corona.

Sepertiga penuh penayang mengatakan bahwa mereka berharap untuk melakukan semacam aktivasi pengalaman bagi pengiklan selama musim liburan 2021. Angka itu 12 poin persentase lebih tinggi daripada tahun 2020, ketika kurang dari seperempat responden mengatakan mereka menjalankan semacam aktivasi pengalaman.

Ada kemungkinan angka itu bisa menjadi tren ke atas bahkan lebih tinggi seiring berjalannya waktu. Setelah beberapa bulan membangun optimisme pada musim semi ini, munculnya varian delta membuat banyak pengiklan takut atau menunda banyak aktivasi pengalaman yang mereka harapkan akan diluncurkan pada musim gugur atau musim dingin tahun ini.

https://digiday.com/?p=427832

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Global Water Resources, Inc. (GWRS) Pendapatan Q3… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Global Water Resources, Inc. (GWRS) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,07 per…
Equity Bancshares (EQBK) Pendapatan dan Pendapatan… Equity Bancshares (EQBK) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,82 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,54 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,90 per saham tahun lalu. Angka-angka ini…
Steel Dynamics (STLD) Melampaui Pendapatan dan… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Steel Dynamics (STLD) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $4,96 per saham, mengalahkan…
Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday… Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama…
Saham Eropa terlihat mencapai rekor baru pada 2022:… © Reuters. Grafik indeks harga saham Jerman DAX digambarkan di bursa saham di Frankfurt, Jerman, 30 November 2021. REUTERS/Staff Oleh Julien Ponthus dan Danilo Masoni LONDON/MILAN (Reuters) - Ketidakpastian tentang…
Cara Memiliki Musim Liburan yang Lebih Aman Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Washington Federal (WAFD) Melampaui Pendapatan dan… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Washington Federal (WAFD) keluar dengan pendapatan kuartalan $0,72 per saham, mengalahkan Estimasi…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Bagaimana penerbit menangani pengembalian ke kantor… Saat tahun baru mendekat, rencana "merangkak-berjalan-lari" perusahaan media untuk kembali ke kantor mungkin lebih mirip dengan permainan "lampu merah, lampu hijau." Sementara banyak perusahaan media telah mulai membuka kembali pintu…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Audible, Artsy, dan VidMob adalah Pemenang… 13 Januari 2022 oleh Digiday Awards Dengan petunjuk kembalinya ke normal pra-pandemi yang diselingi oleh penguncian kembali, serta kerusuhan sosial dan politik yang berkelanjutan, tahun 2021 adalah tahun yang penuh…
Pendapatan Q4 German American Bancorp (GABC)… German American Bancorp (GABC) keluar dengan pendapatan kuartalan $0,73 per saham, sejalan dengan Perkiraan Konsensus Zacks. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,79 per saham tahun lalu. Angka-angka ini disesuaikan untuk item…
Apa Itu Rumble? Rumble adalah tempat untuk mengunggah video dan membagikannya.Dengan cara itu, seperti YouTube, situs lain tempat Anda dapat mengunggah dan berbagi video di YouTube. Jika Anda benar-benar ahli dalam hal itu,…
Kesalahan terbesar yang dapat dilakukan perusahaan… Hal tentang hidup melalui pandemi global yang terus berkembang adalah sangat sulit untuk merencanakan ke depan, atau merasa yakin tentang apa yang benar, hal yang bertanggung jawab untuk dilakukan. Pesta…
12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Prediksi versus kenyataan: Digiday melihat kembali… 31 Desember 2021 oleh Kimeko McCoy Kira-kira tahun lalu ini, banyak yang berharap ada titik terang di ujung terowongan diwarnai pandemi. Setelah tahun 2020 menutup pintu kantor, belanja di dalam…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
Masalah Rantai Pasokan yang Mempengaruhi Belanja… Dengan musim liburan yang sekarang sedang berlangsung, bisnis terus berjuang dengan masalah rantai pasokan, karena dampak pandemi yang berkepanjangan yang memengaruhi produksi produk di seluruh dunia.Untuk bisnis kecil , penting…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Apa tujuan yang telah ditetapkan penerbit untuk… 4 Januari 2022 oleh Sara Guaglione Future PLC mengumumkan pada bulan Desember rencananya untuk menjadi netral karbon dalam lima tahun ke depan. Ini bukan satu-satunya perusahaan media yang memiliki tujuan…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Pendapatan dan Pendapatan Q4 Northfield Bancorp… Northfield Bancorp (NFBK) keluar dengan pendapatan kuartalan sebesar $0,34 per saham, mengalahkan Estimasi Konsensus Zacks sebesar $0,30 per saham. Ini dibandingkan dengan pendapatan $0,29 per saham tahun lalu. Angka-angka ini…
Penjualan online turun pada Black Friday tetapi akan… Penjualan online turun sedikit untuk pertama kalinya sejak setidaknya 2012 Black Friday ini, sehari setelah Hari Thanksgiving, karena konsumen berbelanja di awal bulan di tengah masalah rantai pasokan yang sedang…
Asure Software Inc (ASUR) Melaporkan Rugi Q3,… Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Cerita ini awalnya muncul di Zacks Asure Software Inc (ASUR) keluar dengan kerugian kuartalan sebesar $0,01 per saham…
Apa yang Membuat ETF Ritel Menjadi Taruhan Hebat… Konsumen telah berjuang melawan kenaikan tingkat inflasi dan kekhawatiran varian Omicron. Mereka tampaknya optimis tentang percepatan peluncuran vaksin virus corona dan pemulihan ekonomi AS dari perlambatan akibat pandemi. Tingkat pembelanjaan…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…