Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari Digiday.
Disebut TrueTargeting, alat baru, (yang akan diumumkan minggu depan) juga bertujuan untuk memberikan wawasan ke atas dan ke bawah seluruh corong pembelian dengan memadukan produk iklan bertarget TrueX yang berfokus pada perhatian untuk penerbit video dengan alat terprogram berbasis data Gimbal yang menggabungkan data konsumen dan lokasinya.
Target yang jelas adalah bisnis TV terkoneksi, yang terus meningkatkan pendapatan iklan dengan kecepatan yang memusingkan.
Bagian dari saus rahasia TrueTargeting adalah kemampuannya untuk menggabungkan apa yang digambarkan oleh CMO Gimbal/TrueX Laurel Rossi sebagai “perilaku manusia sejati”, karena data yang dikumpulkan berasal langsung dari survei pihak pertama konsumen, langkah kaki perilaku, interaksi lintas perangkat, dan kebiasaan media/pemirsa. Ini menghindari masalah terkait cookie dan, perusahaan bersikeras, sepenuhnya mematuhi privasi karena konsumen memilih untuk membagikan data mereka.
“Visi utama kami adalah, kami akan dapat menjual melalui corong, benar, mulai dari perhatian atau kesadaran hingga transaksi dan pengiriman dengan mulus — karena itulah yang sebenarnya pelanggan mau,” kata Rossi, yang bergabung dengan perusahaan pada akhir 2021 dan bekerja sama dengan CEO Christa Carone, yang juga bergabung dengan perusahaan induk swasta Gimbal musim gugur lalu. “Itulah yang dicari konsumen. Mereka mencari peluang tanpa gesekan untuk diakui atas perdagangan atau perilaku belanja mereka, dan juga atas perilaku media mereka. Kita bisa menyatukan dua hal itu.”
“Kami sedang mengembangkan satu perusahaan yang menjual portofolio produk periklanan yang pada akhirnya akan mampu menangani setiap KPI di corong,” tambah Carone .
Carone mencatat bahwa dengan berkonsentrasi pada ruang CTV, TrueTargeting bekerja untuk berinovasi dalam penawaran iklan dan datanya, termasuk interaksi yang dikontrol suara, memasukkan inovasi AR dan VR ke dalam pengalaman iklan , dan memungkinkan peralihan yang mudah antara bahasa Inggris dan Spanyol.
Bagian dari daya tarik pengiklan dan agensi media, kata Carone, adalah bagaimana TrueTargeting memberi pemirsa pilihan aktif, yang berperan dalam perhatian yang diberikan konsumen pada iklan yang ditayangkan. “Ketika kita berbicara tentang pertukaran nilai, kita secara harfiah mengatakan, ‘Beri kami perhatian Anda’,” kata Carone. “Dan sebagai imbalannya, kami menghargai waktu Anda, karena kami akan mempercepat Anda melalui sisa jeda iklan…Dan pengiklan hanya membayar kami jika pemirsa terlibat dengan iklan tersebut.”
“Semua orang bilang mereka berbisnis CTV, jadi kami ingin , untuk secara agresif memimpin percakapan penargetan, karena itu benar-benar tingkat kecanggihan berikutnya,” tambah Rossi.
Tom Rothenberg, presiden Initiative/IPG dan pemimpin bisnis global untuk Amazon, yang salah satu klien TrueX/Gimbal yang lebih besar, bersama dengan Monster Energy dan Panera, mengatakan bahwa dia telah bekerja dengan TrueX jauh sebelum merger dengan Gimbal, tetapi dia tertarik untuk melihat bagaimana perusahaan hasil merger akan berinovasi.
“Kami berencana untuk terus mendukung pengembangan kedua perusahaan bersama-sama tahun ini, karena mereka menghasilkan produk baru yang menghidupkan posisi mereka,” kata Rothenberg. “Karena ketika kami bekerja dengan mereka dalam format dan inovasi baru, kami mendapatkan hasil yang baik.”
Rekam jejak itu mencakup pekerjaan yang dilakukan TrueX untuk Alexa Amazon, membangun unit interaktif yang disimulasikan agar orang mengalami Alexa menjalankan rumah tangga mereka. “Kami melakukan banyak hal digital lainnya yang lebih merupakan permainan volume, tetapi hal-hal TrueX bagus ketika kami benar-benar membutuhkan [effect] dampak tinggi atau pesan pemasaran yang kami ingin orang-orang menghabiskan waktu bersama.”
“Kami menyukai fokus yang mereka miliki pada perhatian nyata dari orang-orang nyata,” tambahnya.
Meskipun dia tidak dapat berbicara dengan Digiday, klien Kyle Maurer , vp pemasaran digital global Monster Energy, menjawab melalui email bahwa “Data yang berwawasan luas melalui solusi seperti TrueTargeting mengoptimalkan pengeluaran media kami dan membantu kami memastikan konsumen menerima pesan dari Monster yang paling berarti bagi mereka.”
https://digiday.com/?p=437067
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
- Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
- AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
- CEO teknologi iklan publik: 'Jika Anda tidak… Setelah beberapa tahun belantara dan beberapa ledakan penting, teknologi iklan kembali disukai investor publik tetapi tidak setiap CEO di ruang angkasa harus terburu-buru untuk bergabung dengan kawanan, menurut para pemimpin…
- Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
- Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
- Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
- Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
- Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
- Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
- Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
- 10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
- Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
- Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
- Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
- Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
- Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
- Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
- 'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
- OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
- Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
- Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
- Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
- Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
- Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
- Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
