Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka bergabung: alat penargetan baru untuk CTV

Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari Digiday.

Disebut TrueTargeting, alat baru, (yang akan diumumkan minggu depan) juga bertujuan untuk memberikan wawasan ke atas dan ke bawah seluruh corong pembelian dengan memadukan produk iklan bertarget TrueX yang berfokus pada perhatian untuk penerbit video dengan alat terprogram berbasis data Gimbal yang menggabungkan data konsumen dan lokasinya.

Target yang jelas adalah bisnis TV terkoneksi, yang terus meningkatkan pendapatan iklan dengan kecepatan yang memusingkan.

Bagian dari saus rahasia TrueTargeting adalah kemampuannya untuk menggabungkan apa yang digambarkan oleh CMO Gimbal/TrueX Laurel Rossi sebagai “perilaku manusia sejati”, karena data yang dikumpulkan berasal langsung dari survei pihak pertama konsumen, langkah kaki perilaku, interaksi lintas perangkat, dan kebiasaan media/pemirsa. Ini menghindari masalah terkait cookie dan, perusahaan bersikeras, sepenuhnya mematuhi privasi karena konsumen memilih untuk membagikan data mereka.

“Visi utama kami adalah, kami akan dapat menjual melalui corong, benar, mulai dari perhatian atau kesadaran hingga transaksi dan pengiriman dengan mulus — karena itulah yang sebenarnya pelanggan mau,” kata Rossi, yang bergabung dengan perusahaan pada akhir 2021 dan bekerja sama dengan CEO Christa Carone, yang juga bergabung dengan perusahaan induk swasta Gimbal musim gugur lalu. “Itulah yang dicari konsumen. Mereka mencari peluang tanpa gesekan untuk diakui atas perdagangan atau perilaku belanja mereka, dan juga atas perilaku media mereka. Kita bisa menyatukan dua hal itu.”

“Kami sedang mengembangkan satu perusahaan yang menjual portofolio produk periklanan yang pada akhirnya akan mampu menangani setiap KPI di corong,” tambah Carone .

Carone mencatat bahwa dengan berkonsentrasi pada ruang CTV, TrueTargeting bekerja untuk berinovasi dalam penawaran iklan dan datanya, termasuk interaksi yang dikontrol suara, memasukkan inovasi AR dan VR ke dalam pengalaman iklan , dan memungkinkan peralihan yang mudah antara bahasa Inggris dan Spanyol.

Bagian dari daya tarik pengiklan dan agensi media, kata Carone, adalah bagaimana TrueTargeting memberi pemirsa pilihan aktif, yang berperan dalam perhatian yang diberikan konsumen pada iklan yang ditayangkan. “Ketika kita berbicara tentang pertukaran nilai, kita secara harfiah mengatakan, ‘Beri kami perhatian Anda’,” kata Carone. “Dan sebagai imbalannya, kami menghargai waktu Anda, karena kami akan mempercepat Anda melalui sisa jeda iklan…Dan pengiklan hanya membayar kami jika pemirsa terlibat dengan iklan tersebut.”

“Semua orang bilang mereka berbisnis CTV, jadi kami ingin , untuk secara agresif memimpin percakapan penargetan, karena itu benar-benar tingkat kecanggihan berikutnya,” tambah Rossi.

Tom Rothenberg, presiden Initiative/IPG dan pemimpin bisnis global untuk Amazon, yang salah satu klien TrueX/Gimbal yang lebih besar, bersama dengan Monster Energy dan Panera, mengatakan bahwa dia telah bekerja dengan TrueX jauh sebelum merger dengan Gimbal, tetapi dia tertarik untuk melihat bagaimana perusahaan hasil merger akan berinovasi.

“Kami berencana untuk terus mendukung pengembangan kedua perusahaan bersama-sama tahun ini, karena mereka menghasilkan produk baru yang menghidupkan posisi mereka,” kata Rothenberg. “Karena ketika kami bekerja dengan mereka dalam format dan inovasi baru, kami mendapatkan hasil yang baik.”

Rekam jejak itu mencakup pekerjaan yang dilakukan TrueX untuk Alexa Amazon, membangun unit interaktif yang disimulasikan agar orang mengalami Alexa menjalankan rumah tangga mereka. “Kami melakukan banyak hal digital lainnya yang lebih merupakan permainan volume, tetapi hal-hal TrueX bagus ketika kami benar-benar membutuhkan [effect] dampak tinggi atau pesan pemasaran yang kami ingin orang-orang menghabiskan waktu bersama.”

“Kami menyukai fokus yang mereka miliki pada perhatian nyata dari orang-orang nyata,” tambahnya.

Meskipun dia tidak dapat berbicara dengan Digiday, klien Kyle Maurer , vp pemasaran digital global Monster Energy, menjawab melalui email bahwa “Data yang berwawasan luas melalui solusi seperti TrueTargeting mengoptimalkan pengeluaran media kami dan membantu kami memastikan konsumen menerima pesan dari Monster yang paling berarti bagi mereka.”

https://digiday.com/?p=437067

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Patreon sedang mengerjakan platform hosting videonya… Dalam konteks: Kreator YouTube semakin kecewa dengan platform ini dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan algoritme dapat mengurangi visibilitas video dari pengunggah baru dan lama, dan klip dapat didemonetisasi tanpa alasan…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…