Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari Digiday.
Disebut TrueTargeting, alat baru, (yang akan diumumkan minggu depan) juga bertujuan untuk memberikan wawasan ke atas dan ke bawah seluruh corong pembelian dengan memadukan produk iklan bertarget TrueX yang berfokus pada perhatian untuk penerbit video dengan alat terprogram berbasis data Gimbal yang menggabungkan data konsumen dan lokasinya.
Target yang jelas adalah bisnis TV terkoneksi, yang terus meningkatkan pendapatan iklan dengan kecepatan yang memusingkan.
Bagian dari saus rahasia TrueTargeting adalah kemampuannya untuk menggabungkan apa yang digambarkan oleh CMO Gimbal/TrueX Laurel Rossi sebagai “perilaku manusia sejati”, karena data yang dikumpulkan berasal langsung dari survei pihak pertama konsumen, langkah kaki perilaku, interaksi lintas perangkat, dan kebiasaan media/pemirsa. Ini menghindari masalah terkait cookie dan, perusahaan bersikeras, sepenuhnya mematuhi privasi karena konsumen memilih untuk membagikan data mereka.
“Visi utama kami adalah, kami akan dapat menjual melalui corong, benar, mulai dari perhatian atau kesadaran hingga transaksi dan pengiriman dengan mulus — karena itulah yang sebenarnya pelanggan mau,” kata Rossi, yang bergabung dengan perusahaan pada akhir 2021 dan bekerja sama dengan CEO Christa Carone, yang juga bergabung dengan perusahaan induk swasta Gimbal musim gugur lalu. “Itulah yang dicari konsumen. Mereka mencari peluang tanpa gesekan untuk diakui atas perdagangan atau perilaku belanja mereka, dan juga atas perilaku media mereka. Kita bisa menyatukan dua hal itu.”
“Kami sedang mengembangkan satu perusahaan yang menjual portofolio produk periklanan yang pada akhirnya akan mampu menangani setiap KPI di corong,” tambah Carone .
Carone mencatat bahwa dengan berkonsentrasi pada ruang CTV, TrueTargeting bekerja untuk berinovasi dalam penawaran iklan dan datanya, termasuk interaksi yang dikontrol suara, memasukkan inovasi AR dan VR ke dalam pengalaman iklan , dan memungkinkan peralihan yang mudah antara bahasa Inggris dan Spanyol.
Bagian dari daya tarik pengiklan dan agensi media, kata Carone, adalah bagaimana TrueTargeting memberi pemirsa pilihan aktif, yang berperan dalam perhatian yang diberikan konsumen pada iklan yang ditayangkan. “Ketika kita berbicara tentang pertukaran nilai, kita secara harfiah mengatakan, ‘Beri kami perhatian Anda’,” kata Carone. “Dan sebagai imbalannya, kami menghargai waktu Anda, karena kami akan mempercepat Anda melalui sisa jeda iklan…Dan pengiklan hanya membayar kami jika pemirsa terlibat dengan iklan tersebut.”
“Semua orang bilang mereka berbisnis CTV, jadi kami ingin , untuk secara agresif memimpin percakapan penargetan, karena itu benar-benar tingkat kecanggihan berikutnya,” tambah Rossi.
Tom Rothenberg, presiden Initiative/IPG dan pemimpin bisnis global untuk Amazon, yang salah satu klien TrueX/Gimbal yang lebih besar, bersama dengan Monster Energy dan Panera, mengatakan bahwa dia telah bekerja dengan TrueX jauh sebelum merger dengan Gimbal, tetapi dia tertarik untuk melihat bagaimana perusahaan hasil merger akan berinovasi.
“Kami berencana untuk terus mendukung pengembangan kedua perusahaan bersama-sama tahun ini, karena mereka menghasilkan produk baru yang menghidupkan posisi mereka,” kata Rothenberg. “Karena ketika kami bekerja dengan mereka dalam format dan inovasi baru, kami mendapatkan hasil yang baik.”
Rekam jejak itu mencakup pekerjaan yang dilakukan TrueX untuk Alexa Amazon, membangun unit interaktif yang disimulasikan agar orang mengalami Alexa menjalankan rumah tangga mereka. “Kami melakukan banyak hal digital lainnya yang lebih merupakan permainan volume, tetapi hal-hal TrueX bagus ketika kami benar-benar membutuhkan [effect] dampak tinggi atau pesan pemasaran yang kami ingin orang-orang menghabiskan waktu bersama.”
“Kami menyukai fokus yang mereka miliki pada perhatian nyata dari orang-orang nyata,” tambahnya.
Meskipun dia tidak dapat berbicara dengan Digiday, klien Kyle Maurer , vp pemasaran digital global Monster Energy, menjawab melalui email bahwa “Data yang berwawasan luas melalui solusi seperti TrueTargeting mengoptimalkan pengeluaran media kami dan membantu kami memastikan konsumen menerima pesan dari Monster yang paling berarti bagi mereka.”
https://digiday.com/?p=437067
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- 'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
- Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
- Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
- 'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
- Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
- Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- CEO teknologi iklan publik: 'Jika Anda tidak… Setelah beberapa tahun belantara dan beberapa ledakan penting, teknologi iklan kembali disukai investor publik tetapi tidak setiap CEO di ruang angkasa harus terburu-buru untuk bergabung dengan kawanan, menurut para pemimpin…
- Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
- Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
- Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
- Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
- OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
- Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
- Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
- Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
- Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
- Memindahkan Bank dari Pola Pikir Bata-dan-Mortar mereka Model kafetaria warisan layanan keuangan yang ditawarkan oleh bank -- menggunakan pendekatan origin-to-distribute untuk menyebarkan risiko dan mengurangi biaya pembiayaan -- tidak berfungsi lagi. Pelanggan tidak lagi mencari satu sumber…
- Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
- Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
- 'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
- Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
- Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
- IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
- Jaksa Agung menuntut Google atas praktik pemasaran lokasi Jaksa agung untuk DC, Indiana, Texas, dan Washington telah menggugat Google atas “praktik yang menipu dan tidak adil” yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan data lokasi konsumen. Ini adalah gugatan bipartisan…
- Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
- Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
