Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan perdagangan NBCUniversal

Kemarin, “America’s Big Deal,” sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan perdana di USA Network. Juga minggu ini, layanan streaming NBCU, Peacock, merilis yang pertama dari dua jam spesial streaming yang dapat dibeli yang akan dirilis tahun ini, dipandu oleh koresponden Today Show lama Jill Martin. Dan satu minggu sebelumnya, NBC meluncurkan versi reboot dari NBC Select, merek konten perdagangan yang didistribusikan melalui situs web CNBC dan NBC News.

Taruhan konten ini adalah bagian dari investasi yang jauh lebih besar yang dilakukan NBCU dalam perdagangan, satu didorong, sampai batas tertentu, oleh pembengkakan minat pengiklan dalam pemasaran kinerja dan e-niaga. Tetapi mereka juga sedang dibangun di atas fondasi yang dituangkan beberapa tahun yang lalu oleh tim digital kecil di The Today Show, yang terus berkembang menjadi operasi yang beragam yang menerbitkan perdagangan afiliasi di beberapa merek NBC, mengoperasikan bisnis kesepakatan di mana NBC menjual item langsung ke audiensnya melalui check-out asli, serta tim kemitraan merek yang berkembang. Baru-baru ini menambahkan konten video yang dapat dibeli ke dalam campuran itu juga, melalui peluncuran “Belanja Hari Ini dengan Jill Martin,” acara belanja bulanan yang tersedia di Peacock, serta segmen belanja mingguan berulang, “Belanja Sepanjang Hari” yang ditayangkan di Hari Ini Sepanjang Hari , saluran streaming 24 jam juga tersedia di Peacock. Seperti yang terjadi pada banyak penerbit, lonjakan aktivitas e-commerce yang didorong oleh pandemi baik untuk bisnis; Pendapatan perdagangan NBC berada pada kecepatan untuk tumbuh 80% dari tahun ke tahun pada tahun 2021, kata juru bicara perusahaan. Pertumbuhan itu dengan nyaman melampaui pertumbuhan tahun-ke-tahun 50% yang terlihat pada tahun 2020; sejak diluncurkan pada tahun 2017, bisnis perdagangan NBC telah memiliki pertumbuhan tahunan gabungan rata-rata 110%, kata juru bicara itu. Perusahaan tidak akan berbagi angka yang sulit. “Pada tahun 2020, kami fokus pada dua bidang: streaming dan perdagangan,” kata Ashley Parrish, svp perdagangan untuk NBC News Group. “Pada 2021 fokusnya adalah menggabungkan itu.” Meskipun NBC News memiliki sekitar satu dekade pengalaman dengan konten yang berfokus pada perdagangan — segmen siaran berulang yang disebut “Mencuri dan Penawaran” pertama kali muncul di Today Show pada tahun 2011 — NBC News tidak mulai benar-benar berinvestasi dalam operasi perdagangan afiliasinya sampai 2017, ketika mulai mempekerjakan editor. Hari ini, tim perdagangan NBC News Digital memiliki “sekitar 50” karyawan penuh waktu, kata Parrish, dengan rencana untuk menambah lebih banyak pada tahun 2022 karena meningkatkan afiliasi dan penawaran konten, baik untuk merek dagang yang ada dan di tempat lain dalam portofolio NBCU. Misalnya, Comcast Xfinity akan meluncurkan program hadiah pada tahun 2022, dan tim Parrish akan bertanggung jawab untuk mengamankan penawaran eksklusif yang akan ditawarkan Xfinity kepada pelanggan. Ini juga akan mencoba mencari tahu seberapa besar selera yang ada untuk konten video yang dapat dibeli, sebuah pertanyaan yang coba dijawab oleh penerbit dan platform. Sementara NBCU News Group telah mampu mendorong audiens yang bermakna ke konten perdagangan digitalnya — konten perdagangannya memiliki rata-rata 8 juta pengunjung bulanan di seluruh properti tahun ini, kata NBCU — jumlah untuk streaming video tentu saja lebih kecil. Misalnya, Pencurian dan Penawaran khusus dua jam yang dapat dibeli pada tahun 2020, yang mendukung hari penayangan terbaik kedua dalam sejarah singkat Hari Ini Sepanjang Hari, datang pada saat Peacock masih memiliki hanya sekitar 11 juta pengguna aktif. Sebagian dari itu akan membutuhkan perluasan kumpulan bakatnya. Sementara Shop All Day menampilkan kontribusi dari staf yang berbeda, Martin masih menjadi satu-satunya bintang yang dimiliki NBC dalam konten perdagangannya yang stabil. Parrish berharap untuk mengubah itu. “Salah satu prioritas utama saya, tahun ini dan berikutnya, adalah membangun tim berbakat itu.” Sementara pengiklan telah mengetahui di mana afiliasi dan kemitraan kesepakatan cocok dengan bauran pemasaran mereka, banyak yang masih memikirkan cara menyesuaikan konten video yang dapat dibeli ke dalam apa yang mereka lakukan. Sementara lebih banyak pengiklan mencoba format tersebut tahun ini, sifat dari kampanye itu sendiri – Volkswagen yang menjual mobil melalui kode QR, misalnya – menunjukkan bahwa video yang dapat dibeli, baik sebagai konten dan format iklan, masih sedikit percobaan. “Sangat mudah untuk berpikir bahwa karena Anda telah menambahkan mekanisme pembelian, ‘penjualan’ itu adalah KPI,” kata John Elliott, vp dan direktur perdagangan di Zenith. “Bagi saya, ini tentang menciptakan pengalaman tanpa gesekan di mana orang dapat terlibat lebih dalam dan pembelian jika mereka mau. Tapi ini lebih tentang keterlibatan yang lebih dalam dan bagaimana keterlibatan itu berarti kita dapat melibatkan kembali konsumen itu di masa depan untuk memindahkan mereka ke bawah corong. Keterlibatan adalah yang utama; penjualan adalah KPI sekunder.”

https://digiday.com/?p=428970

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Siapa hiu Shark Tank India? Setelah penampilan buruk seperti MTV Dropout dan The Vault, India akhirnya mendapatkan real deal: Shark Tank.Unilever mengatakan penawaran 2001 sebagai Tigers of Money di Jepang oleh Nippon TV, formatnya diadaptasi…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Mengapa Setiap Pengusaha Membutuhkan Podcast Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Selama dekade terakhir, inovasi digital telah membuka banyak…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
NFT Drop Shiba Inu (SHIB) Mendatang: Apa yang Perlu… Penggemar NFT akan dapat membeli 10.000 token yang tidak dapat dipertukarkan yang mewakili berbagai makhluk” dirilis oleh Shiba Inu. Penjualan akan dimulai paling cepat minggu depan, dan pengguna harus mengisi…
Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
Lebih dari 60% Partai Republik Berencana Menggunakan… Topline Lebih dari tiga dari lima Partai Republik yang disurvei oleh Morning Consult/Politico mengatakan mereka berniat untuk secara teratur masuk ke media sosial yang direncanakan mantan Presiden Donald Trump platform,…
Cara Membangun Loyalitas Merek Melalui Augmented Reality Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tidak kurang dari 75% konsumen sekarang mengharapkan pengecer…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Bagaimana Margaret Brennan Dan CBS Mengubah… Margaret Brennan, pembawa acara CBS "Face the Nation." Chris Usher/CBS NEWS Kapan Menghadapi Bangsa moderator Margaret Brennan kembali dari cuti hamil pada bulan September untuk awal musim TV 2021-2022 setelah…
YouTube Premium diam-diam tumbuh menjadi pesaing… Sementara studio tradisional Hollywood memadati bidang streaming untuk bersaing dengan Netflix, YouTube secara bertahap mengubah platform media sosial jadulnya menjadi pesaing yang tidak mungkin tetapi sah. Dalam tiga bulan yang…
Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk… Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi. Masa depan TV saat ini Kuncinya adalah: Streaming menjadi lebih seperti…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Sejarah CNBC Indonesia: Merintis Jalan Informasi… CNBC Indonesia, Jaringan Berita Bisnis dan Ekonomi Terkemuka di Indonesia CNBC Indonesia telah menjadi salah satu jaringan berita bisnis dan ekonomi terkemuka di Indonesia. Berdiri pada tahun 2013, CNBC Indonesia…
Apakah Ada yang Masih Menonton Siaran TV? (Dan Apa… Ini secara resmi merupakan dunia streaming akhir-akhir ini. Tetapi sementara jumlah pemirsa turun, ada Harapan membangun lebih di siaran televisi daripada yang mungkin terlihat, menurut laporan dari Variety.Laporan tersebut membandingkan…
S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
Pemasaran augmented reality berkembang dengan… Pinterest telah meluncurkan fitur augmented reality (AR) yang memungkinkan pengguna melihat seperti apa furnitur di rumah mereka sebelum mereka membeli, perusahaan mengumumkan Senin. Disebut “Cobalah untuk Dekorasi Rumah”, fitur ini…
Seri MotoGP Unlimited Amazon mendapatkan tanggal rilis resmi MotoGP Unlimited pertama kali terungkap dalam pengerjaan dengan Amazon pada awal musim 2021 di Qatar. Namun, Seperti Mike White, di tahun, dengan nama resminya – MotoGP Unlimited – diungkapkan kepada…
Bagaimana Prerna Gupta Mengaitkan Investor Seperti… Pada episode Woman Inc. minggu ini, saya duduk bersama Prerna Gupta, Pendiri dan CEO aplikasi storytelling, Hooked. Dengan lebih dari 100 juta konsumen, Hooked menyoroti konten teks, audio, dan video…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
Dapatkan langganan 1 tahun ke enam layanan streaming… Beberapa dari kami memutuskan kontrak kabel mahal kami bertahun-tahun yang lalu, alih-alih memilih untuk menghemat uang dengan streaming. Masalah? Biaya gabungan dari semua layanan streaming saat ini mungkin lebih mahal…
Permainan Kartu Kasino Crypto Populer yang Dapat… Kasino online harus memiliki banyak pilihan permainan yang tersedia untuk menarik pemain baru ke platform taruhan. Akibatnya, banyak kasino online menawarkan berbagai jenis permainan kasino dalam pilihan permainan mereka. Kasino…
Bertaruh di Qatar 2022 melalui seluler - FAQ Dengan Piala Dunia FIFA di Qatar semakin dekat, penggemar olahraga bersiap-siap untuk festival olahraga terbesar. Tim dan pemain terbaik dunia akan turun ke Qatar untuk turnamen pertama dari jenisnya yang…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…