'Memaksimalkan keterlibatan konsumen': Bagaimana DraftKings menggunakan iklan Super Bowl untuk membedakan dan meningkatkan keterlibatan konsumen

11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos

Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri ke dalam kumpulan Super Bowl-nya.

Itu membuat keputusan untuk beriklan lagi selama Pertandingan Besar — Bagaimana Grup Berita dan harga tempat 30 detik meningkat $1 juta dari $5,5 juta menjadi $6,5 juta — mudah, menurut kepala pemasarannya Stephanie Sherman.

Tahun ini, perusahaan sekali lagi menggunakan iklan Super Bowl sebagai cara untuk mendapatkan pelanggan potensial untuk berinteraksi dengan merek di luar layar TV mereka dengan menawarkan 10.000 orang taruhan gratis dengan peluang menjadi salah satu dari lima orang yang memenangkan masing-masing $1 juta.

Tempat Super Bowl 30 detik, yang akan ditayangkan selama kuartal pertama dan dibuat oleh Vayner Media, Bagaimana efek visual.

“Kami ingin terus membedakan diri s,” kata Sherman, tentang tujuan perusahaan untuk membuat iklan Super Bowl lebih interaktif sekaligus memperkenalkan karakter merek baru, Dewi Keberuntungan. “Saat kami melihat ke arah Super Bowl, inilah saatnya bagi kami untuk memperkenalkan kembali merek tersebut.”

DraftKings adalah salah satu dari sejumlah merek yang ingin mengubah iklan Super Bowlnya menjadi itu lebih interaktif, seringkali melalui kontes atau semacam undian. DraftKings melihatnya sebagai peluang untuk “terlibat dengan konsumen saat mereka menonton pertandingan” sementara juga “secara unik memberikan interaksi itu,” kata Sherman.

Tidak jelas berapa banyak DraftKings berencana untuk membelanjakan upaya iklan Super Bowl karena Sherman menolak untuk membagikan angka-angka itu. Berdasarkan data Kantar, DraftKings menghabiskan $164,2 juta untuk iklan selama sembilan bulan pertama tahun 2020. Namun, angka tersebut tidak termasuk biaya iklan di media sosial, karena Kantar tidak melacak pengeluaran itu.

“Untuk memaksimalkan dolar mereka, merek memaksimalkan keterlibatan konsumen,” kata Brendan Gahan, kepala sosial dan mitra di Mekanism, ketika ditanya mengapa perusahaan mencari cara untuk membuat iklan Super Bowl mereka. “Mereka mendorong konsumen untuk terlibat, dan belajar tentang produk, dengan cara yang tidak sering dikaitkan dengan upaya ‘membangun merek’ khas Super Bowl di masa lalu.”

Gahan melanjutkan: “Beberapa merek akan menggunakan investasi Super Bowl mereka sebagai alat gen utama.”

Apple menggugat NSO ini untuk periklanan Super Bowl. DraftKings berharap upayanya untuk memperkenalkan kembali mereknya sambil juga menawarkan “sensasi meletakkan sesuatu di telepon” seperti yang dikatakan Sherman melalui kesempatan untuk memenangkan $ 1 juta akan melakukan hal itu.

Apapun masalahnya, Super Bowl adalah “momen penting bagi kami,” kata Sherman.

https://digiday.com/?p=439270

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Rumor NFL: Von Miller, Rams Memiliki Kepentingan… Kevin C. Cox/Getty ImagesVon Miller akan menjadi agen bebas akhir bulan ini, tetapi tampaknya Los Angeles Rams akan melakukan segala daya mereka untuk mempertahankan gelandang veteran tersebut.Dilaporkan ada "kepentingan bersama"…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Pemilik Colts Jim Irsay Menawarkan untuk Mengirim 4… Foto AP/AJ Tiang Indianapolis Pemilik Colts Jim Irsay mengumumkan Selasa bahwa ia akan mengirim empat penggemar Cincinnati Bengals ke Super Bowl LVI pada 13 Februari di Stadion SoFi di Los…
Pilihan Super Bowl LVI: Akankah Los Angeles Rams… Akankah Sean McVay, Matthew Stafford, dan Los Angeles Rams menjadi tim kedua berturut-turut dalam sejarah NFL yang memenangkan Lombardi Trophy di stadion kandang mereka? Bisakah Joe Burrow memimpin Cincinnati Bengals…
Tampilan awal di Cincinnati-Alabama dan Georgia-Michigan Pam Maldonado melihat lebih awal pada dua pertandingan semifinal College Football Playoff hari Jumat antara Cincinnati Bearcats dan Alabama Crimson Tide di Cotton Bowl Classic dan Georgia Bulldogs dan Michigan…
Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Axios telah menghasilkan $ 1 juta pendapatan dari… Axios telah menjalankan bisnis lisensi perangkat lunak tujuh digit dalam waktu kurang dari setahun.Pada bulan Februari, Axios meluncurkan Axios HQ, perangkat lunaknya sebagai -bisnis jasa yang dirancang untuk mengajari perusahaan…
Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar… Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar membingungkan awalnya muncul di NBC Sports Boston quarterback Tampa Bay Buccaneers Tom Brady melanjutkan untuk memasang statistik yang sepertinya tidak bisa dipahami lima…
Mantan Pelatih Kepala Viking, Mike Zimmer, Menjual… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Instagram, Facebook Bans Akan Biaya Meta Hampir $2… Aktivis oposisi anti-Putin mengibarkan bendera saat mereka menghadiri rapat umum tahun 2012 di Lapangan Merah ... pada 8 April 2012, di Moskow. Getty Images Tindakan keras Rusia terhadap Instagram dan…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Bisakah Flamengo Menjadi Klub Super? LIMA, PERU - 23 NOVEMBER: Diego Alves, Everton Ribeiro dan Diego dari Flamengo mengangkat trofi dengan ... rekan setim setelah memenangkan pertandingan final Copa CONMEBOL Libertadores 2019 antara Flamengo dan…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Laporan: Hugh Freeze, Liberty Menyetujui Kontrak… Foto AP/Rogelio V. Solis Pelatih kepala Liberty Flames Hugh Freeze akan menjadi salah satu pelatih sepak bola perguruan tinggi non-Power 5 dengan bayaran tertinggi di negara ini. Freeze dan Liberty…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Cadillac akan menawarkan dua fitur baru untuk… GM Super Cruise akan mempelajari dua trik baru musim panas ini. GM mengumumkan pada hari Selasa bahwa sistem bantuan pengemudi akan menawarkan kemampuan Automatic Lane Change dan Trailering untuk pemilik…
Chargers diharapkan untuk menandatangani mantan… Pak. INT telah dicegat oleh tim AFC baru. The Los Angeles Chargers mengontrak cornerback Pro Bowl JC Jackson dengan kontrak lima tahun senilai $82,5 juta, NFL Network Insider Ian Rapoport…
MLB, MLBPA akan bertemu langsung hari ini 5:02 UTCSatu minggu setelah Major League Baseball memulai kembali negosiasi, Asosiasi Pemain MLB menjadwalkan pertemuan lain pada hari Kamis, dan kedua belah pihak akan kembali ke meja perundingan pada hari…
Kenaikan $250 juta Flutterwave adalah untuk… Kurang dari setahun setelah Flutterwave menjadi unicorn melalui mega-round yang dipimpin oleh Tiger Global, sembilan investor AS yang sebagian besar telah menginvestasikan $250 juta dengan penilaian $3 miliar, percaya bahwa…
Kyler Murray, Kardinal di halaman yang sama, bergerak maju Tidak ada lagi omong kosong, drama di gurun telah mereda. Mengikuti pembersihan Instagram dan laporan ketidakdewasaan, quarterback Kyler Murray dan Arizona Cardinals berada di halaman yang sama dan tujuan di…
Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
Disney + menganalisis langganan berbiaya rendah dan… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Sejak sebelum debutnya di pasar streaming, satu hal yang pasti: Disney + akan sukses…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
Saham Coinbase Jatuh karena Aplikasi Hancur… Mengapa saya harus melengkapi CAPTCHA? Melengkapi CAPTCHA membuktikan bahwa Anda adalah manusia dan memberi Anda akses sementara ke properti web. Apa yang dapat saya lakukan untuk mencegah hal ini di…
Carson Wentz Dilaporkan Berdagang dari Colts ke… Foto AP/Phelan M. EbenhackWaktu Carson Wentz dengan Indianapolis Colts berlangsung satu musim.Indianapolis dilaporkan memperdagangkan quarterback ke Washington Commanders dengan imbalan beberapa draft pilihan, menurut Adam Schefter dari ESPN. Adam Schefter…