'Memaksimalkan keterlibatan konsumen': Bagaimana DraftKings menggunakan iklan Super Bowl untuk membedakan dan meningkatkan keterlibatan konsumen

11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos

Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri ke dalam kumpulan Super Bowl-nya.

Itu membuat keputusan untuk beriklan lagi selama Pertandingan Besar — Bagaimana Grup Berita dan harga tempat 30 detik meningkat $1 juta dari $5,5 juta menjadi $6,5 juta — mudah, menurut kepala pemasarannya Stephanie Sherman.

Tahun ini, perusahaan sekali lagi menggunakan iklan Super Bowl sebagai cara untuk mendapatkan pelanggan potensial untuk berinteraksi dengan merek di luar layar TV mereka dengan menawarkan 10.000 orang taruhan gratis dengan peluang menjadi salah satu dari lima orang yang memenangkan masing-masing $1 juta.

Tempat Super Bowl 30 detik, yang akan ditayangkan selama kuartal pertama dan dibuat oleh Vayner Media, Bagaimana efek visual.

“Kami ingin terus membedakan diri s,” kata Sherman, tentang tujuan perusahaan untuk membuat iklan Super Bowl lebih interaktif sekaligus memperkenalkan karakter merek baru, Dewi Keberuntungan. “Saat kami melihat ke arah Super Bowl, inilah saatnya bagi kami untuk memperkenalkan kembali merek tersebut.”

DraftKings adalah salah satu dari sejumlah merek yang ingin mengubah iklan Super Bowlnya menjadi itu lebih interaktif, seringkali melalui kontes atau semacam undian. DraftKings melihatnya sebagai peluang untuk “terlibat dengan konsumen saat mereka menonton pertandingan” sementara juga “secara unik memberikan interaksi itu,” kata Sherman.

Tidak jelas berapa banyak DraftKings berencana untuk membelanjakan upaya iklan Super Bowl karena Sherman menolak untuk membagikan angka-angka itu. Berdasarkan data Kantar, DraftKings menghabiskan $164,2 juta untuk iklan selama sembilan bulan pertama tahun 2020. Namun, angka tersebut tidak termasuk biaya iklan di media sosial, karena Kantar tidak melacak pengeluaran itu.

“Untuk memaksimalkan dolar mereka, merek memaksimalkan keterlibatan konsumen,” kata Brendan Gahan, kepala sosial dan mitra di Mekanism, ketika ditanya mengapa perusahaan mencari cara untuk membuat iklan Super Bowl mereka. “Mereka mendorong konsumen untuk terlibat, dan belajar tentang produk, dengan cara yang tidak sering dikaitkan dengan upaya ‘membangun merek’ khas Super Bowl di masa lalu.”

Gahan melanjutkan: “Beberapa merek akan menggunakan investasi Super Bowl mereka sebagai alat gen utama.”

Apple menggugat NSO ini untuk periklanan Super Bowl. DraftKings berharap upayanya untuk memperkenalkan kembali mereknya sambil juga menawarkan “sensasi meletakkan sesuatu di telepon” seperti yang dikatakan Sherman melalui kesempatan untuk memenangkan $ 1 juta akan melakukan hal itu.

Apapun masalahnya, Super Bowl adalah “momen penting bagi kami,” kata Sherman.

https://digiday.com/?p=439270

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Kyler Murray, Kardinal di halaman yang sama, bergerak maju Tidak ada lagi omong kosong, drama di gurun telah mereda. Mengikuti pembersihan Instagram dan laporan ketidakdewasaan, quarterback Kyler Murray dan Arizona Cardinals berada di halaman yang sama dan tujuan di…
Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar… Statistik touchdown pass Tom Brady ini benar-benar membingungkan awalnya muncul di NBC Sports Boston quarterback Tampa Bay Buccaneers Tom Brady melanjutkan untuk memasang statistik yang sepertinya tidak bisa dipahami lima…
Chargers diharapkan untuk menandatangani mantan… Pak. INT telah dicegat oleh tim AFC baru. The Los Angeles Chargers mengontrak cornerback Pro Bowl JC Jackson dengan kontrak lima tahun senilai $82,5 juta, NFL Network Insider Ian Rapoport…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Madden NFL 22 memprediksi Cincinnati Bengals menang… Akankah Madden NFL membuat prediksi lain yang benar? EA The Cincinnati Bengals akan menang Super Bowl LVI atas LA Rams, menurut prediksi yang dibuat oleh game simulasi sepak bola Madden…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Patrick Mahomes, Travis Kelce menghabiskan waktu… Feb 3, 2022; Las Vegas, NV, AS; Quarterback Kepala Kansas City Patrick Mahomes (15) selama latihan AFC untuk Pro Bowl di Las Vegas Ballpark. Kredit Wajib: Kirby Lee-USA TODAY SportsBintang…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Kompetisi Pembeli Rumah Berdetak di Bulan Februari,… Bagaimana mengelola Pengunduran di awal pandemi SEATTLE--(Antara/BUSINESS WIRE)-- (NASDAQ: RDFN) — Secara nasional, 68,6% dari penawaran rumah yang ditulis oleh agen Redfin menghadapi perang penawaran berdasarkan penyesuaian musiman pada bulan…
Dengan mengakuisisi Mack, Chargers membuat permainan… 19:39 ET Paul GutierrezPenulis Staf ESPN TutupMenutup Oakland Raiders untuk CSNBayArea.com dan Sacramento Bee selama delapan tahun Anggota Asosiasi Penulis Sepak Bola Pro Sebelumnya bekerja di Los Angeles Times, Las…
Laporan: Hugh Freeze, Liberty Menyetujui Kontrak… Foto AP/Rogelio V. Solis Pelatih kepala Liberty Flames Hugh Freeze akan menjadi salah satu pelatih sepak bola perguruan tinggi non-Power 5 dengan bayaran tertinggi di negara ini. Freeze dan Liberty…
Jet memiliki batasan untuk menghabiskan banyak uang… Joe Douglas memperlakukan gambar menyeringai dalam setelan jas, latar belakang hijauINDIANAPOLIS – Hanya ada segelintir tim NFL dengan ruang batas gaji lebih banyak daripada Jets, dan mereka masih memiliki ruang…
Bayi Van Jefferson: Anak laki-laki yang lahir di… Minggu Super Bowl Van Jefferson akan menjadi hari yang tidak akan pernah dia lupakan. Penerima lebar berubah dari memenangkan Trofi Lombardi di kandangnya menjadi bergegas ke rumah sakit dan bertemu…
Stadion Allegiant Las Vegas Raiders bernama situs… Ini resmi: Super Bowl LVIII menuju ke Las Vegas. Pemilik Raiders Mark Davis mengumumkan Rabu bahwa tontonan olahraga terbesar akan diadakan di dalam Allegiant Stadium, rumah dari the Las Vegas…
Duolingo Dinilai $ 4 Miliar. Begini Cara Menjadi… Aplikasi pendidikan terbaik tidak terasa seperti aplikasi pendidikan sama sekali.Itu menurut Luis von Ahn, salah satu pendiri dan CEO aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo. Pengguna belajar bahasa melalui berbagai permainan dan…
Stings Penurunan Harga Bitcoin untuk Atlet yang… Sepak bola, seperti kehidupan, adalah tentang waktu. Tanpa kehancuran tepat waktu pada tendangan, mungkin Aaron Rodgers dan Packers masih hidup dalam perburuan Super Bowl. Karena itu, Rodgers mendapati dirinya harus…
Aaron Rodgers masih sangat kesal dengan rumor boikot… HIJAU BAY, WISCONSIN - 28 NOVEMBER: Aaron Rodgers #12 dari Green Bay Packers bereaksi setelah mengalahkan Los Angeles Rams 36-28 di Lambeau Field pada 28 November 2021 di Green Bay,…
Shiffrin Memenangkan Gelar Piala Dunia Secara… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Instagram, Facebook Bans Akan Biaya Meta Hampir $2… Aktivis oposisi anti-Putin mengibarkan bendera saat mereka menghadiri rapat umum tahun 2012 di Lapangan Merah ... pada 8 April 2012, di Moskow. Getty Images Tindakan keras Rusia terhadap Instagram dan…
Cadillac akan menawarkan dua fitur baru untuk… GM Super Cruise akan mempelajari dua trik baru musim panas ini. GM mengumumkan pada hari Selasa bahwa sistem bantuan pengemudi akan menawarkan kemampuan Automatic Lane Change dan Trailering untuk pemilik…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Pemilik Prancis 'mempertimbangkan' penjualan Grup M Penjualan Layanan M Group dilaporkan sedang dipertimbangkan oleh pemilik perusahaan Prancis yang berbasis di Inggris. Menurut Bloomberg, PAI Mitra sedang mempertimbangkan untuk melepas M Group dalam kesepakatan senilai hingga £1,5…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
Tampilan awal di Cincinnati-Alabama dan Georgia-Michigan Pam Maldonado melihat lebih awal pada dua pertandingan semifinal College Football Playoff hari Jumat antara Cincinnati Bearcats dan Alabama Crimson Tide di Cotton Bowl Classic dan Georgia Bulldogs dan Michigan…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…