Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan perdagangan NBCUniversal

Kemarin, “America’s Big Deal,” sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan perdana di USA Network. Juga minggu ini, layanan streaming NBCU, Peacock, merilis yang pertama dari dua jam spesial streaming yang dapat dibeli yang akan dirilis tahun ini, dipandu oleh koresponden Today Show lama Jill Martin. Dan satu minggu sebelumnya, NBC meluncurkan versi reboot dari NBC Select, merek konten perdagangan yang didistribusikan melalui situs web CNBC dan NBC News.

Taruhan konten ini adalah bagian dari investasi yang jauh lebih besar yang dilakukan NBCU dalam perdagangan, satu didorong, sampai batas tertentu, oleh pembengkakan minat pengiklan dalam pemasaran kinerja dan e-niaga. Tetapi mereka juga sedang dibangun di atas fondasi yang dituangkan beberapa tahun yang lalu oleh tim digital kecil di The Today Show, yang terus berkembang menjadi operasi yang beragam yang menerbitkan perdagangan afiliasi di beberapa merek NBC, mengoperasikan bisnis kesepakatan di mana NBC menjual item langsung ke audiensnya melalui check-out asli, serta tim kemitraan merek yang berkembang. Baru-baru ini menambahkan konten video yang dapat dibeli ke dalam campuran itu juga, melalui peluncuran “Belanja Hari Ini dengan Jill Martin,” acara belanja bulanan yang tersedia di Peacock, serta segmen belanja mingguan berulang, “Belanja Sepanjang Hari” yang ditayangkan di Hari Ini Sepanjang Hari , saluran streaming 24 jam juga tersedia di Peacock. Seperti yang terjadi pada banyak penerbit, lonjakan aktivitas e-commerce yang didorong oleh pandemi baik untuk bisnis; Pendapatan perdagangan NBC berada pada kecepatan untuk tumbuh 80% dari tahun ke tahun pada tahun 2021, kata juru bicara perusahaan. Pertumbuhan itu dengan nyaman melampaui pertumbuhan tahun-ke-tahun 50% yang terlihat pada tahun 2020; sejak diluncurkan pada tahun 2017, bisnis perdagangan NBC telah memiliki pertumbuhan tahunan gabungan rata-rata 110%, kata juru bicara itu. Perusahaan tidak akan berbagi angka yang sulit. “Pada tahun 2020, kami fokus pada dua bidang: streaming dan perdagangan,” kata Ashley Parrish, svp perdagangan untuk NBC News Group. “Pada 2021 fokusnya adalah menggabungkan itu.” Meskipun NBC News memiliki sekitar satu dekade pengalaman dengan konten yang berfokus pada perdagangan — segmen siaran berulang yang disebut “Mencuri dan Penawaran” pertama kali muncul di Today Show pada tahun 2011 — NBC News tidak mulai benar-benar berinvestasi dalam operasi perdagangan afiliasinya sampai 2017, ketika mulai mempekerjakan editor. Hari ini, tim perdagangan NBC News Digital memiliki “sekitar 50” karyawan penuh waktu, kata Parrish, dengan rencana untuk menambah lebih banyak pada tahun 2022 karena meningkatkan afiliasi dan penawaran konten, baik untuk merek dagang yang ada dan di tempat lain dalam portofolio NBCU. Misalnya, Comcast Xfinity akan meluncurkan program hadiah pada tahun 2022, dan tim Parrish akan bertanggung jawab untuk mengamankan penawaran eksklusif yang akan ditawarkan Xfinity kepada pelanggan. Ini juga akan mencoba mencari tahu seberapa besar selera yang ada untuk konten video yang dapat dibeli, sebuah pertanyaan yang coba dijawab oleh penerbit dan platform. Sementara NBCU News Group telah mampu mendorong audiens yang bermakna ke konten perdagangan digitalnya — konten perdagangannya memiliki rata-rata 8 juta pengunjung bulanan di seluruh properti tahun ini, kata NBCU — jumlah untuk streaming video tentu saja lebih kecil. Misalnya, Pencurian dan Penawaran khusus dua jam yang dapat dibeli pada tahun 2020, yang mendukung hari penayangan terbaik kedua dalam sejarah singkat Hari Ini Sepanjang Hari, datang pada saat Peacock masih memiliki hanya sekitar 11 juta pengguna aktif. Sebagian dari itu akan membutuhkan perluasan kumpulan bakatnya. Sementara Shop All Day menampilkan kontribusi dari staf yang berbeda, Martin masih menjadi satu-satunya bintang yang dimiliki NBC dalam konten perdagangannya yang stabil. Parrish berharap untuk mengubah itu. “Salah satu prioritas utama saya, tahun ini dan berikutnya, adalah membangun tim berbakat itu.” Sementara pengiklan telah mengetahui di mana afiliasi dan kemitraan kesepakatan cocok dengan bauran pemasaran mereka, banyak yang masih memikirkan cara menyesuaikan konten video yang dapat dibeli ke dalam apa yang mereka lakukan. Sementara lebih banyak pengiklan mencoba format tersebut tahun ini, sifat dari kampanye itu sendiri – Volkswagen yang menjual mobil melalui kode QR, misalnya – menunjukkan bahwa video yang dapat dibeli, baik sebagai konten dan format iklan, masih sedikit percobaan. “Sangat mudah untuk berpikir bahwa karena Anda telah menambahkan mekanisme pembelian, ‘penjualan’ itu adalah KPI,” kata John Elliott, vp dan direktur perdagangan di Zenith. “Bagi saya, ini tentang menciptakan pengalaman tanpa gesekan di mana orang dapat terlibat lebih dalam dan pembelian jika mereka mau. Tapi ini lebih tentang keterlibatan yang lebih dalam dan bagaimana keterlibatan itu berarti kita dapat melibatkan kembali konsumen itu di masa depan untuk memindahkan mereka ke bawah corong. Keterlibatan adalah yang utama; penjualan adalah KPI sekunder.”

https://digiday.com/?p=428970

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Dewan TV Orang Tua Mengatakan Disney Plus… Pemberani Netflix Ya, Pemerintah Inggris berupaya dan semua acara Pembela Netflix lama lainnya ke katalognya minggu mendatang. Dewan TV Orang Tua membuat Disney mengambil langkah baru, dengan organisasi mengecam mereka…
Seberapa besar Apple ingin menjadi media? AS VIOLINS PLAY dengan sedih, Jon Stewart, seorang Amerika komik, membuat daya tarik tiruan-emosional bagi pemirsa. “Setiap tahun ribuan jam konten berkualitas tinggi tidak ditonton,” katanya serius. “Karena orang baik…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Lions vs Vikings NFL live streaming reddit untuk Minggu 5 Justin Jefferson, Minnesota Viking. (Kredit Wajib: Brad Rempel-USA TODAY Sports)Minnesota Vikings akan menjamu Detroit Lions dalam pertandingan NFC North untuk NFL Week 5.1-3 Minnesota Vikings telah menempatkan diri mereka dalam…
Bagaimana Margaret Brennan Dan CBS Mengubah… Margaret Brennan, pembawa acara CBS "Face the Nation." Chris Usher/CBS NEWS Kapan Menghadapi Bangsa moderator Margaret Brennan kembali dari cuti hamil pada bulan September untuk awal musim TV 2021-2022 setelah…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Acara Samsung Galaxy A berikutnya berlangsung pada 17 Maret Samsung telah mulai mengirimkan undangan ke Galaxy A Event, di mana Samsung akan meluncurkan smartphone kelas menengah terbarunya di bawah lini produk. Raksasa teknologi itu memperkenalkan Galaxy A52 dan Galaxy…
Lebih Banyak Permainan Crypto Dari Sebelumnya Muncul… Jika Anda pernah bertaruh dengan Bitcoin dan mata uang kripto lainnya sebelumnya, Anda akan memahami bahwa kasino kripto baru bermunculan setiap saat. Anda mungkin juga tahu bahwa hari-hari judul homebrew…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Spotify Menarik Lebih dari 110 Episode Podcast Joe Rogan Topline Spotify telah menghapus 113 episode dari Joe Rogan Experience, itu muncul Sabtu, setelah Rogan mengeluarkan permintaan maaf karena menggunakan penghinaan rasial di podcastnya, memperluas pengawasan komedian dan komentator di…
FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
Vinyl terjual lebih banyak dari CD di AS untuk… Jika Anda membeli album fisik pada tahun 2021, kemungkinan itu adalah vinyl.Untuk pertama kalinya sejak MRC Data (sebelumnya Nielsen SoundScan) mulai melacak musik penjualan pada tahun 1991, penjualan tahunan piringan…
Cara Membangun Loyalitas Merek Melalui Augmented Reality Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tidak kurang dari 75% konsumen sekarang mengharapkan pengecer…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
Sejarah CNBC Indonesia: Merintis Jalan Informasi… CNBC Indonesia, Jaringan Berita Bisnis dan Ekonomi Terkemuka di Indonesia CNBC Indonesia telah menjadi salah satu jaringan berita bisnis dan ekonomi terkemuka di Indonesia. Berdiri pada tahun 2013, CNBC Indonesia…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Netflix menawarkan tampilan yang lebih jelas pada 10… Definisi Netflix tentang acara yang sukses terkadang tidak jelas, secara halus, tetapi perusahaan mungkin baru saja memberikan transparansi yang berarti. Layanan streaming telah meluncurkan situs web "10 Teratas di Netflix"…
Pertukaran crypto MENA, BitOasis, mencantumkan 12 token baru UNI, DODGE, LRC, ENJ, MANA, USDC, AAVE, BNT, STORJ, SUSHI, DAI, WAVES akan dicantumkan...Diterbitkan oleh CryptoNinjas.net 08/12/2021 BitOasis, pertukaran aset kripto yang berfokus di Timur Tengah dan Afrika Utara, hari…
Apakah Ada yang Masih Menonton Siaran TV? (Dan Apa… Ini secara resmi merupakan dunia streaming akhir-akhir ini. Tetapi sementara jumlah pemirsa turun, ada Harapan membangun lebih di siaran televisi daripada yang mungkin terlihat, menurut laporan dari Variety.Laporan tersebut membandingkan…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
Disney, Netflix, Apple: adakah yang memenangkan… A REMAJA yang secara berkala berubah menjadi panda raksasa adalah bintang mustahil "Turning Red", sebuah film dewasa dari Disney yang akan dirilis bulan depan. Perusahaan media terbesar di dunia, yang…
Negara bagian taruhan olahraga AS berdasarkan negara bagian Tiga tahun lalu, dalam keputusan yang hampir bersejarah, Mahkamah Agung AS memutuskan bahwa taruhan olahraga akan dinyatakan legal. Sejak itu, lanskap bentuk hiburan online ini telah berubah. Bukan hanya bagaimana…
Cara Menggunakan Perayap Web dalam Kampanye… Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran digital telah berubah dan berkembang. Ini bukan lagi tentang menggunakan kata kunci yang tepat dan memposting konten berkualitas secara teratur. Banyak elemen baru seperti pengalaman…
All-in: Kraken Bermitra Dengan Triton, Merek Poker… Kraken dengan senang hati mendukung pemutaran perdana digital Triton Million: Bantuan untuk Amal – turnamen poker buy-in terbesar yang pernah ditayangkan di televisi. Dijalankan oleh Triton Poker, salah satu merek…
Tonton Episode 2 Seri Interaktif 'Going… Episode Going Public minggu ini menampilkan para pendiri karismatik dari dua perusahaan terakhir yang bersaing untuk mendapatkan dolar investasi. Bergabunglah dengan pembawa acara Lauren Simmons saat dia bertemu dengan pengusaha…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Kenaikan $250 juta Flutterwave adalah untuk… Kurang dari setahun setelah Flutterwave menjadi unicorn melalui mega-round yang dipimpin oleh Tiger Global, sembilan investor AS yang sebagian besar telah menginvestasikan $250 juta dengan penilaian $3 miliar, percaya bahwa…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…