Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan perdagangan NBCUniversal

Kemarin, “America’s Big Deal,” sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan perdana di USA Network. Juga minggu ini, layanan streaming NBCU, Peacock, merilis yang pertama dari dua jam spesial streaming yang dapat dibeli yang akan dirilis tahun ini, dipandu oleh koresponden Today Show lama Jill Martin. Dan satu minggu sebelumnya, NBC meluncurkan versi reboot dari NBC Select, merek konten perdagangan yang didistribusikan melalui situs web CNBC dan NBC News.

Taruhan konten ini adalah bagian dari investasi yang jauh lebih besar yang dilakukan NBCU dalam perdagangan, satu didorong, sampai batas tertentu, oleh pembengkakan minat pengiklan dalam pemasaran kinerja dan e-niaga. Tetapi mereka juga sedang dibangun di atas fondasi yang dituangkan beberapa tahun yang lalu oleh tim digital kecil di The Today Show, yang terus berkembang menjadi operasi yang beragam yang menerbitkan perdagangan afiliasi di beberapa merek NBC, mengoperasikan bisnis kesepakatan di mana NBC menjual item langsung ke audiensnya melalui check-out asli, serta tim kemitraan merek yang berkembang. Baru-baru ini menambahkan konten video yang dapat dibeli ke dalam campuran itu juga, melalui peluncuran “Belanja Hari Ini dengan Jill Martin,” acara belanja bulanan yang tersedia di Peacock, serta segmen belanja mingguan berulang, “Belanja Sepanjang Hari” yang ditayangkan di Hari Ini Sepanjang Hari , saluran streaming 24 jam juga tersedia di Peacock. Seperti yang terjadi pada banyak penerbit, lonjakan aktivitas e-commerce yang didorong oleh pandemi baik untuk bisnis; Pendapatan perdagangan NBC berada pada kecepatan untuk tumbuh 80% dari tahun ke tahun pada tahun 2021, kata juru bicara perusahaan. Pertumbuhan itu dengan nyaman melampaui pertumbuhan tahun-ke-tahun 50% yang terlihat pada tahun 2020; sejak diluncurkan pada tahun 2017, bisnis perdagangan NBC telah memiliki pertumbuhan tahunan gabungan rata-rata 110%, kata juru bicara itu. Perusahaan tidak akan berbagi angka yang sulit. “Pada tahun 2020, kami fokus pada dua bidang: streaming dan perdagangan,” kata Ashley Parrish, svp perdagangan untuk NBC News Group. “Pada 2021 fokusnya adalah menggabungkan itu.” Meskipun NBC News memiliki sekitar satu dekade pengalaman dengan konten yang berfokus pada perdagangan — segmen siaran berulang yang disebut “Mencuri dan Penawaran” pertama kali muncul di Today Show pada tahun 2011 — NBC News tidak mulai benar-benar berinvestasi dalam operasi perdagangan afiliasinya sampai 2017, ketika mulai mempekerjakan editor. Hari ini, tim perdagangan NBC News Digital memiliki “sekitar 50” karyawan penuh waktu, kata Parrish, dengan rencana untuk menambah lebih banyak pada tahun 2022 karena meningkatkan afiliasi dan penawaran konten, baik untuk merek dagang yang ada dan di tempat lain dalam portofolio NBCU. Misalnya, Comcast Xfinity akan meluncurkan program hadiah pada tahun 2022, dan tim Parrish akan bertanggung jawab untuk mengamankan penawaran eksklusif yang akan ditawarkan Xfinity kepada pelanggan. Ini juga akan mencoba mencari tahu seberapa besar selera yang ada untuk konten video yang dapat dibeli, sebuah pertanyaan yang coba dijawab oleh penerbit dan platform. Sementara NBCU News Group telah mampu mendorong audiens yang bermakna ke konten perdagangan digitalnya — konten perdagangannya memiliki rata-rata 8 juta pengunjung bulanan di seluruh properti tahun ini, kata NBCU — jumlah untuk streaming video tentu saja lebih kecil. Misalnya, Pencurian dan Penawaran khusus dua jam yang dapat dibeli pada tahun 2020, yang mendukung hari penayangan terbaik kedua dalam sejarah singkat Hari Ini Sepanjang Hari, datang pada saat Peacock masih memiliki hanya sekitar 11 juta pengguna aktif. Sebagian dari itu akan membutuhkan perluasan kumpulan bakatnya. Sementara Shop All Day menampilkan kontribusi dari staf yang berbeda, Martin masih menjadi satu-satunya bintang yang dimiliki NBC dalam konten perdagangannya yang stabil. Parrish berharap untuk mengubah itu. “Salah satu prioritas utama saya, tahun ini dan berikutnya, adalah membangun tim berbakat itu.” Sementara pengiklan telah mengetahui di mana afiliasi dan kemitraan kesepakatan cocok dengan bauran pemasaran mereka, banyak yang masih memikirkan cara menyesuaikan konten video yang dapat dibeli ke dalam apa yang mereka lakukan. Sementara lebih banyak pengiklan mencoba format tersebut tahun ini, sifat dari kampanye itu sendiri – Volkswagen yang menjual mobil melalui kode QR, misalnya – menunjukkan bahwa video yang dapat dibeli, baik sebagai konten dan format iklan, masih sedikit percobaan. “Sangat mudah untuk berpikir bahwa karena Anda telah menambahkan mekanisme pembelian, ‘penjualan’ itu adalah KPI,” kata John Elliott, vp dan direktur perdagangan di Zenith. “Bagi saya, ini tentang menciptakan pengalaman tanpa gesekan di mana orang dapat terlibat lebih dalam dan pembelian jika mereka mau. Tapi ini lebih tentang keterlibatan yang lebih dalam dan bagaimana keterlibatan itu berarti kita dapat melibatkan kembali konsumen itu di masa depan untuk memindahkan mereka ke bawah corong. Keterlibatan adalah yang utama; penjualan adalah KPI sekunder.”

https://digiday.com/?p=428970

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Lebih dari 60% Partai Republik Berencana Menggunakan… Topline Lebih dari tiga dari lima Partai Republik yang disurvei oleh Morning Consult/Politico mengatakan mereka berniat untuk secara teratur masuk ke media sosial yang direncanakan mantan Presiden Donald Trump platform,…
Amazon Prime Video beralih ke Nollywood untuk merayu… Dengan pasar Amerika menjadi jenuh, perusahaan streaming mencari di seluruh dunia untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penawaran mereka, biasanya dengan berinvestasi dalam kemitraan dengan studio lokal dan mengembangkan…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
Mengapa Walmart berinvestasi dalam pertanian vertikal Walmart ingin membawa pertanian lebih dekat ke toko.Raksasa ritel hari ini mengatakan bahwa mereka berinvestasi di Plenty, sebuah perusahaan pertanian vertikal dalam ruangan, dan akan menjual sayuran hijau dari Plenty…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
Polygon adalah salah satu pemenang terbesar di 20… Cryptocurrency terbesar ke-15 berdasarkan kapitalisasi pasar berpindah tangan seharga $2,09 dengan volume perdagangan 24 jam sebesar $3,76 miliar. Polygon naik 8,19% dalam 24 jam terakhir. Di sinilah tempat untuk membelinya…
S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Kesepakatan Spotify Joe Rogan Diduga Bernilai $200… Topline Spotify membayar Joe Rogan setidaknya $200 juta untuk menjadi tuan rumah The Joe Rogan Experience secara eksklusif di platformnya, menurut New York Times—dua kali lipat Wall Street Journal's Awalnya…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Spotify Menarik Lebih dari 110 Episode Podcast Joe Rogan Topline Spotify telah menghapus 113 episode dari Joe Rogan Experience, itu muncul Sabtu, setelah Rogan mengeluarkan permintaan maaf karena menggunakan penghinaan rasial di podcastnya, memperluas pengawasan komedian dan komentator di…
Facebook menguji subgrup berbayar dengan langganan… Selama acara live streaming Community Summit 2021, Facebook mengungkapkan rencana untuk meluncurkan subgrup ke platform Grup yang lebih besar. Dengan fitur ini, anggota Grup akan dapat memecah menjadi lebih kecil,…
Pertahankan Harga Jaringan Naik 45% Di Tengah… Harga Pertahankan Jaringan naik lebih dari 45% hari ini, menjadikannya pemenang terbesar di Kripto.com. Dengan kapitalisasi pasar sebesar $570 juta dan volume perdagangan 24 jam sebesar $898 juta, jelas bahwa…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
4 Sifat yang Harus Diinvestasikan oleh Setiap Tim… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sepanjang karir saya sebagai pengusaha dan investor, saya…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
'Musik pasti terhubung': Bagaimana label… Ini mungkin strategi pemasaran terjauh untuk jersey tim esports dalam beberapa saat. G2, salah satu organisasi esports terbesar di Eropa, telah menyusun lagu metal epik "Our Way" untuk meluncurkan jersey…
Vinyl terjual lebih banyak dari CD di AS untuk… Jika Anda membeli album fisik pada tahun 2021, kemungkinan itu adalah vinyl.Untuk pertama kalinya sejak MRC Data (sebelumnya Nielsen SoundScan) mulai melacak musik penjualan pada tahun 1991, penjualan tahunan piringan…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Acara Samsung Galaxy A berikutnya berlangsung pada 17 Maret Samsung telah mulai mengirimkan undangan ke Galaxy A Event, di mana Samsung akan meluncurkan smartphone kelas menengah terbarunya di bawah lini produk. Raksasa teknologi itu memperkenalkan Galaxy A52 dan Galaxy…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
All-in: Kraken Bermitra Dengan Triton, Merek Poker… Kraken dengan senang hati mendukung pemutaran perdana digital Triton Million: Bantuan untuk Amal – turnamen poker buy-in terbesar yang pernah ditayangkan di televisi. Dijalankan oleh Triton Poker, salah satu merek…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…