Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata, dan terus berkembang.
Platform game seperti Twitch sekarang menjadi pusat budaya yang mencakup segalanya, streaming langsung berkembang pesat, dan gamer bintang adalah ikon dan panutan bagi jutaan pengikut. Saat VR, AR, dan metaverse melarutkan batas antara dunia digital dan fisik, masa depan game akan menjadi undangan ke dunia kemungkinan tanpa batas dan realisme yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Merek menyadari peluang yang ditawarkan game dan esports, tetapi memasuki ruang adalah proposisi yang menakutkan bagi banyak pemasar. Untuk mempercepat perkembangan terbaru dalam game, Forum Periklanan Game Digiday pada tanggal 15-16 September mengumpulkan serangkaian orang dalam game dan pakar pemasaran untuk membahas praktik dan strategi terbaik untuk keterlibatan yang sukses dengan konsumen game saat ini.01Merek dan olahraga Lebih banyak merek dari sebelumnya yang serius tentang esports, dan itu berarti melengkapi diri mereka secara operasional untuk tantangan tersebut. “Kami melihat banyak merek triple-A mulai membangun tim game internal,” kata Eugene Wu, eksekutif esports & gaming di United Talent Agency (UTA). “Anda melihat posisi Kepala Esports dan Gaming secara teratur sekarang di merek CPG besar, merek pakaian, merek teknologi.” Gavin Johnson, direktur media di City Football Group, mengatakan keberhasilan organisasinya dalam esports dibangun di atas investasi dalam infrastruktur yang diperlukan untuk mendukung para gamer seperti Shellzz dan Ryan Pessoa. Johnson mengatakan investasi tersebut sebanding dengan investasi yang dilakukan CFG dalam melengkapi klub sepak bola IRL untuk kesuksesan di lapangan. “Kami menerapkan struktur, yang memungkinkan Shellzz dan Ryan mendapatkan peluang sukses terbaik,” kata Johnson. Tim itu termasuk manajer esports yang mengawasi operasi, koordinator pemain yang “mengatur hidup mereka, jika Anda suka” dan baru-baru ini, pelatih taktik khusus. “Saya pikir penonton dan penggemar tertarik dengan itu karena mereka tahu kami berinvestasi di dalamnya,” tambah Johnson. Esports menghadirkan peluang besar bagi waralaba olahraga untuk menjangkau penggemar baru, terutama di pasar luar negeri. Di Inggris, misalnya, pilihan klub sepak bola EPL anak kemungkinan besar “diwariskan” dari orang tua atau kerabat lainnya. Johnson mengatakan bahwa dinamika bukanlah faktor pembatas bagi klub EPL yang mencoba menumbuhkan basis penggemar di luar negeri. Tim dapat memanfaatkan ruang itu dan menggunakan esports untuk menarik penggemar baru. “Sekitar 7 persen anak-anak di Inggris yang bermain FIFA dipengaruhi oleh tim apa yang mereka mainkan di FIFA,” kata Johnson. “Jumlah yang cukup rendah. Tapi Anda pergi ke India dan 30 persen orang memilih tim mereka di belakang tim yang mereka mainkan di FIFA.” Itu adalah poin data yang harus menginspirasi merek untuk mempertimbangkan bagaimana mereka dapat terlibat dalam ruang esports, bahkan di luar ceruk khusus tim olahraga.02 Terlibat secara otentik Wu mengatakan tantangan bagi merek yang memasuki dunia game untuk pertama kalinya adalah bagaimana membuat kehadiran dan pesan yang otentik. Penonton game paham tentang iklan dan peka untuk mengabaikan apa yang tidak ingin dilihat atau didengarnya. Faktanya, seperti yang dicatat Wu, mayoritas pengguna Twitch adalah pelanggan berbayar justru karena mereka tidak ingin menerima iklan. Di sinilah kemitraan dengan para gamer dan streamer menjadi sangat berharga. “Anda masih dapat memasarkan dan menargetkan gamer dengan suara merek Anda sendiri dan tetap otentik,” kata Wu. “Anda hanya perlu menemukan bakat yang tepat, menemukan IP yang tepat, dan bekerja dengan IP tersebut untuk memecahkan narasi itu dengan cara yang benar.” Itulah logika yang diikuti BMW, sekarang mensponsori lima tim esports teratas dari seluruh dunia di bawah spanduk “Bersatu dalam Rivalitas”. Tim-tim tersebut pada dasarnya dikenal karena hubungannya dengan League of Legends, tetapi mereka bersaing di game lain. Pia Schoerner, kepala esports di BMW Group, mengatakan masuknya merek ke dalam esports terutama tentang belajar “berbicara dalam bahasa” audiens yang lebih muda. “Kami tidak perlu berbicara bahasa BMW, kami benar-benar perlu berbicara dalam bahasa esports,” kata Schoerner. “Kampanye ini hanya membantu kami untuk membawa BMW dengan cara yang cerdas ke masyarakat.” Christine Wootton, wakil presiden kemitraan merek di Roblox, berbicara dengan satu tema berulang dari Forum Permainan: Pertahankan audiens Anda tetap terpusat dalam perencanaan Anda. “Jangan menganggap Roblox sebagai game, pikirkan bagaimana Anda akan melibatkan audiens Anda,” kata Wootton. “Pastikan kontribusi Anda bermanfaat bagi pengalaman pengguna. Anda tidak ingin tampil dan tampak seperti sedang mendorong iklan.”03Kreator game adalah masa depan esports Poin yang baru mulai dipahami oleh banyak pemasar adalah bahwa dunia game dan esports tidak lagi hanya tentang game. Pengguna Twitch cenderung mengikuti streamer esports populer untuk konten memasak atau kecantikan mereka seperti halnya output game mereka. Nick “Nickmercs” Kolcheff adalah pemain dan pemilik bersama dengan organisasi esports terkemuka FaZe Clan, tetapi latihan streamingnya menarik banyak pengikut di antara basis penggemarnya, yang dikenal sebagai MFAM. Menyadari kredibilitas dan pengaruh Nickmercs sebagai advokat kebugaran, Under Armour bermitra dengan bintang FaZe Clan, kesepakatan yang mencakup streaming dan merchandise, di antara inisiatif lainnya. “Sebenarnya pembuat konten inilah yang memimpin, dan mereka tidak harus selalu menjadi pemain terbaik,” kata Wu dari UTA. Di samping daftar bintang Hollywood dan selebriti lainnya, UTA sekarang mewakili FaZe Clan. Itu indikasi status esports yang sekarang dinikmati di lanskap hiburan, dan merek berbaris untuk bekerja dengan pemain esports.04 Organisasi esports adalah sumber pendapatan yang beragam Sama seperti industri esports yang menarik investasi dan kemitraan dari merek-merek besar, organisasi esports juga semakin matang sebagai bisnis dengan aliran pendapatan yang beragam. Wu menyebut FaZe Clan sebagai salah satu tim yang paling baik mewujudkan evolusi ini. “Apakah Anda penggemar olahraga atau penggemar game atau penggemar memasak atau mode atau seni, ada pembuat konten di dalam organisasi yang membuat konten seputar itu,” kata Wu. “Mereka kebetulan memulai dari game dan video game dan telah berkembang jauh lebih dari itu.”05 Memasuki metaverse Semua orang berbicara tentang metaverse sekarang, tetapi jika Anda bertanya-tanya tentang apa artinya bagi merek Anda, Christina Wootton memiliki beberapa pemikiran untuk Anda. Sebagai wakil presiden kemitraan merek di Roblox, Wootton membantu merek memasuki metaverse, bekerja dengan merek seperti Gucci serta film dan acara TV seperti In the Heights dan Stranger Things untuk menciptakan ruang virtual yang menarik bagi penggemar dan konsumen untuk terlibat. Wootton membagikan beberapa aturan dasarnya tentang metaverse untuk merek. “Jangan menganggapnya hanya sebagai kampanye iklan,” katanya. Pikirkan metaverse sebagai ruang permanen dan persisten bagi penggemar dan konsumen Anda untuk mengalami dan terlibat dengan merek Anda. Triknya adalah menciptakan “lingkungan yang khusus untuk penggemar dan konsumen Anda dan bagaimana Anda ingin mereka terlibat dengan merek Anda,” kata Wootton. Pertimbangkan juga bagaimana konsumen Anda ingin terlibat dengan merek Anda. Wootton mengatakan merek harus merangkul peluang untuk kreasi bersama, yang dapat mendorong dinamika yang kuat antara merek dan pemirsa di platform seperti Roblox. “Itu sangat penting bagi audiens kami,” katanya. “Mereka ingin menjadi bagian dari proses, mereka ingin membuat item virtual bersama dan mereka ingin memberikan umpan balik kepada merek.” Luangkan waktu untuk memahami audiens Anda di metaverse daripada memaksanya. Identifikasi kolaborator potensial dengan pengalaman dalam metaverse. “Kenali apa yang sudah terjadi,” kata Wootton. “Bersikaplah terbuka untuk berkolaborasi dengan komunitas pencipta, pengembang, dan desainer yang telah melakukan ini selama bertahun-tahun. Mereka telah melihat apa yang bekerja dengan baik, mereka tahu bagaimana komunitas akan terlibat dengan merek Anda.” Jika merek Anda belum berbicara tentang strategi metaverse, sekaranglah saatnya untuk memulai percakapan. Semakin banyak merek menciptakan peran untuk ahli strategi metaverse, yang Wootton bandingkan dengan hari-hari awal pemasaran media sosial. “Merek-merek yang kami lihat sudah melakukan ini, mereka berada di garis depan, mereka inovatif, dan mereka akan jauh lebih maju,” katanya. 06WTF
Metaverse “Metaverse” mengacu pada dunia online – atau lebih tepatnya banyak alam – yang dapat menggabungkan elemen realitas virtual dan realitas tertambah, yang diisi oleh avatar yang mewakili orang sungguhan. Beberapa pengamat menggunakan istilah tersebut untuk menggambarkan visi internet masa depan, semacam peningkatan realitas virtual di internet saat ini di mana segala sesuatu mulai dari transaksi hingga acara sosial dengan teman berlangsung di ruang yang hiper-realistis namun virtual. Namun, dengan menggunakan alat yang sudah tersedia untuk kami, metaverse sudah dibangun di platform seperti Roblox dan Fortnite. Istilah ini pertama kali digunakan oleh penulis Neal Stephenson dalam novelnya tahun 1992 Snow Crash.07Mendengar
“Apa yang akan kamu buat jika kamu tidak memiliki batasan yang kamu miliki di dunia nyata?”— Christina Wootton, vp, kemitraan merek, Roblox
Wootton mengatakan merek harus memasuki metaverse dengan imajinasi mereka yang tidak terbelenggu. Metaverse memberdayakan merek untuk menciptakan versi merek yang hampir ideal melalui pengalaman yang tidak dibatasi oleh pertimbangan praktis.
“Kami pada dasarnya membawa para penggemar game ke ruang gulat dan membawa penggemar gulat ke ruang permainan.”— Xavier Woods, superstar & co-host, Upupdowndown, WWE Woods berbicara tentang bagaimana konten gamenya melibatkan penggemar yang telah “berumur” karena aktif mengikuti WWE, tetapi yang mempertahankan banyak niat baik dan nostalgia untuk merek WWE. Contohnya adalah ilustrasi dari jenis sinergi yang dapat menguntungkan merek karena gamer dan pemain esports semakin melampaui berbagai vertikal konten. “Kita semua sama-sama kutu buku!” Woods berkata, agak lidah-di-pipi.
“Spotify memiliki 320 juta pelanggan bulanan, dan 70 persen di antaranya ada dalam versi gratis. Mereka tidak membayar apa-apa, mereka memilih versi yang didukung iklan untuk membuka kunci semua musik itu untuk mereka. Jika Anda melihat layanan cloud gaming hari ini, semuanya dibayar, hanya dibayar.”— Dave Madden, presiden, PlayerWON Dave Madden mengatakan dia yakin iklan video dalam game dapat diterapkan dengan lebih efektif, dan berbicara tentang potensi efek demokratisasi dari perluasan akses ke platform game. Madden menggambarkan model Spotify sebagai “bintang utara” dari apa yang dapat dilakukan game jika diterapkan ke cloud gaming.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Evolusi Permainan untuk Mendapatkan Ruang Game adalah aktivitas hobi yang populer di antara lebih dari dua miliar orang. Ini sangat populer sehingga industri game sekarang bernilai $ 173,70 miliar dengan perkiraan menunjukkan bahwa itu akan…
- Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
- Mengapa ESL dan Qualcomm bekerja sama untuk… 8 Maret 2022 oleh Alexander Lee Perusahaan esports ESL Gaming telah meluncurkan liga esports seluler khusus pertamanya. Hasil kemitraan antara ESL dan perusahaan teknologi nirkabel Qualcomm, Snapdragon Pro Series akan…
- Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
- Epic Games Store melaporkan pertumbuhan yang… Rekap: Awal minggu ini Epic Games merilis Review Tahun 2021 mereka. Rilis, yang tidak kekurangan statistik penggunaan dan penjualan yang dilaporkan sendiri, menunjukkan peningkatan keseluruhan dalam penggunaan platform. Tetapi umpan…
- Bencana “koin meme” Squid Game menunjukkan—sekali… Penipuan yang diduga melibatkan koin meme berdasarkan acara Netflix yang sukses Squid Game telah membuat ekosistem cryptocurrency global terkejut. Di India, sekali lagi, menyoroti perlunya regulasi.Token Squid Game mengalami kenaikan…
- Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
- Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
- Bagaimana Merek Mewah Memproduksi Kelangkaan dalam… Perusahaan barang mewah tradisional telah memperlakukan digital sebagai saluran. Tetapi mereka sekarang mulai memperlakukannya sebagai pasar dengan caranya sendiri, sebagian besar berkat teknologi Blockchain, yang telah mengirimkan Token Non-Fungible. Saat…
- Teknologi yang masuk ke dalam video game Anda Kemajuan teknologi mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan modern. Oleh karena itu, tidak heran jika industri video game adalah salah satu penyumbang terbesar dalam hal pengenalan teknologi baru. Banyak pemain dapat…
- Tertarik belajar esports di sekolah? Anda sekarang… Beranda BeritaGame ) (Kredit gambar: Lenovo) Lenovo bekerja mempercepat peluang bagi siswa di UEA dalam bermain game melalui peluncuran program Lenovo Esports – game yang dipesan lebih dahulu solusi untuk…
- Autodesk mengakuisisi Moxion Cloud untuk membantu… 19 Januari 2022 7:00 Autodesk telah mengakuisisi Moxion Cloud.Kredit Gambar: Autodesk Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan ke-2 | GamesBeat:…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
- Pelarian Nakamoto Games adalah Game Multiplayer 3D… Nakamoto Games menawarkan pratinjau singkat dari game multipemain 3D play-to-earn Escape Platform game play-to-earn Nakamoto Games telah menawarkan kepada publik gambaran umum tentang seperti apa 2022 nanti. Produser game mutakhir…
- 5 hal yang tidak kamu ketahui Apakah Anda penggemar berat olahraga atau bahkan hanya penggemar olahraga biasa, dapat dikatakan bahwa saat ini industri olahraga adalah salah satu industri terbesar di dunia, karena orang-orang dari hampir setiap…
- Komunitas game Ukraina menanggapi pecahnya konflik GamesBeat Summit 2022 kembali dengan acara terbesar untuk para pemimpin dalam game pada 26-28 April. Pesan tempat Anda di sini! Pagi hari 24 Februari 2022, pemerintah Rusia memulai serangan militer…
- Teknologi di balik permainan kasino online favorit Anda Sejak kasino online pertama yang mengizinkan pembayaran otomatis membuka pintu virtualnya pada tahun 1996, teknologi terus berkembang. Ini membeli grafik yang lebih baik, fitur baru, dan lebih banyak permainan daripada…
- 'Ini mengubah proposisi nilai game': T&J CES… Pada tahun 2021, industri video game mengalami kebangkitan model bisnis alternatif, termasuk judul game gratis dengan pembelian dalam aplikasi, game play-to-earn, dan game sebagai layanan. Modalitas baru ini menantang model…
- Uji coba gratis Google Stadia memberi Anda waktu 30… Streaming game kurang lebih menjadi bahan pokok dalam industri game, tetapi belum semua orang setuju dengan ide tersebut. Bahkan, beberapa bahkan mungkin khawatir tentang mencoba uji coba gratis 30 hari,…
- 5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
- Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah… Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh…
- 'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
- E3 beralih ke acara khusus online karena… 6 Januari 2022 12:38 Sony tidak akan hadir untuk menghadapi Xbox tahun ini di E3 2019.Kredit Gambar: Dekan Takahashi Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat…
- Valve mendorong Microsoft untuk membawa Game Pass ke Steam Rekap: Game Pass telah mengubah cara Microsoft menjual game untuk Xbox dan PC. Itu mungkin meminjam pangsa pasar dari etalase tradisional seperti Steam, tetapi Valve tidak melihatnya sebagai oposisi. Gabe…
- Microsoft akan mengakuisisi Activision Blizzard Inc.… Hari ini, Microsoft mengumumkan rencana untuk mengakuisisi pembuat video game Activision Blizzard Inc. senilai $68,7 miliar. Ketika kesepakatan selesai, Microsoft akan menjadi perusahaan game terbesar ketiga di dunia berdasarkan pendapatan,…
- Apa yang perlu diketahui orang tua tentang metaverse… Dalam seminggu sejak Facebook mengumumkan perubahan namanya menjadi Meta, metaverse telah didorong dari ketidakjelasan fiksi ilmiah ke dalam sorotan arus utama, analis Wall Street terkemuka, politisi , dan pendukung privasi…
- Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
- Menelusuri jalur Chris Lloyd ke puncak representasi… Chris “k1MBLE” Lloyd menjadi agen bakat esports jauh sebelum industri game profesional menyadari adanya kebutuhan akan layanan tersebut. Tapi sekarang, setelah bertahun-tahun di parit, dia menuai hasil sebagai agen berpengaruh…
- Activision Blizzard tidak akan memiliki peran di… Singkatnya: Game Awards 2021 berlangsung pada Kamis, 9 Desember, dan akan dipandu oleh Keighley dari Microsoft Theater di Los Angeles. Acara ini kembali sebagai acara tatap muka tahun ini setelah…
- McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…