Chris “k1MBLE” Lloyd menjadi agen bakat esports jauh sebelum industri game profesional menyadari adanya kebutuhan akan layanan tersebut. Tapi sekarang, setelah bertahun-tahun di parit, dia menuai hasil sebagai agen berpengaruh yang mewakili beberapa nama terbesar di industri.
Lloyd saat ini menjabat sebagai chief strategy officer dan salah satu pemilik Evolved, agen bakat game dan esports independen yang menghitung kreator terkemuka seperti Félix “xQc” Lengyel, Cody “Clix” Conrod, dan Steven “Destiny” Bonnell II di antara kliennya. Namun keterlibatannya dalam esports sudah dimulai jauh sebelum ia bergabung dengan Evolved pada tahun 2018. Pengalaman Lloyd selama beberapa dekade dalam dunia game telah membawanya melintasi lanskap esports, memberinya pandangan panjang tentang industri yang secara mendalam menginformasikan pendekatannya terhadap manajemen bakat esports.
Pemain berusia 34 tahun itu memulai sebagai pemain kompetitif dengan caranya sendiri. Sebagai siswa sekolah menengah pada tahun 2003, Lloyd, seorang atlet seumur hidup, mendapati dirinya direbut keluar dari olahraga favoritnya yaitu bola basket dan sepak bola oleh rekan-rekannya yang lebih berotot. Sebaliknya, ia mengubah kecenderungan kompetitifnya menjadi permainan yang disebut Soldier of Fortune. “Dan dengan benar-benar memainkannya, maksud saya melakukan apa yang diperlukan untuk menjadi pemain pro di game itu,” kata Lloyd. “Selama musim panas, saya bermain 16 jam sehari; selama sekolah, saya akan bermain 12 jam sehari.” Setelah Lloyd beralih dari Soldier of Fortune ke seri Call of Duty yang baru, praktiknya mulai membuahkan hasil. “Ada sedikit adegan pro yang berkembang, dan saya melompat-lompat dari tim ke tim,” katanya. “Tim terbaik yang pernah saya ikuti, saya dikeluarkan karena saya pergi ke latihan sepak bola ketika kami memiliki latihan tim yang dijadwalkan.” Itu adalah hari-hari awal esports. Dia memulai timnya sendiri, menjulukinya Robot Karton, dan membawa pemain top dari adegan Counter-Strike. Tapi saat itu, kontrak jutaan dolar yang sekarang umum di esports sama sekali tidak pernah terdengar. “Tidak ada yang dibayar,” kata Lloyd. “Kami tidak memiliki sponsor, kecuali, seperti, sponsor server.” Agar pilihannya tetap terbuka, Lloyd melanjutkan studinya, membukukan IPK 4.0 di sekolah menengah sambil berkompetisi di turnamen. Acara terakhir Lloyd sebagai pemain adalah World Series of Video Games 2007, yang ia hadiri saat menyelesaikan gelar ilmu politik di University of California, Santa Barbara. Setelah dia lulus pada tahun 2009, dia secara bertahap mundur dari dunia kompetitif, tetap menjadi pemain kasual yang berkomitmen sambil mengejar gelar sarjana hukum di Southwestern Law School di Los Angeles. Belajar dan berlatih hukum menjadi mudah bagi mantan pemain pro. Setelah lulus dari sekolah hukum pada tahun 2014, ia bekerja sebagai pengacara cedera pribadi selama satu tahun, kemudian dalam pembelaan perusahaan untuk yang lain. Ini menandai pertama kalinya dalam hidupnya bahwa dia “benar-benar menghasilkan uang,” katanya. Dia menggunakan kekayaan barunya untuk membangun “superkomputer” dari pengaturan game, dan ketika dia tidak tahan lagi dengan kesibukan perusahaan, dia berhenti dari pekerjaannya dan tidak melakukan apa-apa selain bermain Overwatch selama enam bulan. Pengalaman itu membantunya terhubung kembali dengan mantan rekan pro-gamer yang kemudian terlibat dalam Liga Overwatch yang baru lahir. “Saya mulai dengan longgar membantu para pemain dan meninjau perjanjian mereka, meninjau paket kompensasi mereka, hanya mencoba untuk memahami,” kata Lloyd. Peringkat yang melonjak seringkali tidak sesuai dengan kompensasi pemain. “Saya melihat kontrak ini di mana orang itu benar-benar menghasilkan $500 sebulan. $500 tidak membuat lampu menyala, tidak menaruh makanan di atas meja — tidak melakukan apa-apa.” Dengan telur sarang untuk kembali dari karir hukumnya, ia melompat ke industri esports, awalnya mengambil pekerjaan apa pun yang bisa ia dapatkan. Pertunjukan pertamanya adalah mengamati dan melakukan pekerjaan kontrak lainnya untuk ESL, Next Generation Esports dan Rocket League Esports. Periode ini sebagai prajurit kaki dalam ekonomi freelance esports yang terkenal eksploitatif — Lloyd menghasilkan $200 sehari sebagai pengamat — memberi Lloyd pengingat lain tentang ketidakadilan esports. Titik belok dari freelancer esports menjadi agen esports terjadi di PAX South, sebuah acara Overwatch LAN di Texas. Lloyd melihat Michael “mykL” Padilla, saat itu pemimpin tim Overwatch Kungarna, di lobi hotel, dan mendekat untuk menawarkan jasanya. “Kalian akan mendapat pukulan untuk penampilan ini dari tim yang berbeda,” katanya kepada Padilla. “Jangan menandatangani apa pun tanpa berbicara dengan saya – saya seorang pengacara.” Padilla setuju dan Kungarna membayar Lloyd $150 per kepala untuk menegosiasikan kontrak anggotanya dengan Splyce. Terinspirasi, Lloyd mulai menawarkan jasanya kepada anggota lain dari adegan Overwatch. “Saya seperti, oke, ini adalah awal dari sesuatu yang besar,” kata Lloyd. Tak lama kemudian, Lloyd memiliki daftar 75 klien setia, termasuk gamer yang sekarang terkenal seperti anggota FaZe Clan Andrej “babybay” Francisty. Meskipun dia menandatangani kontrak dengan kliennya, dia mengakui gaji esports mereka yang lumayan dan setuju untuk bekerja dengan mereka secara pro bono.Sebagai representasi Lloyd sebagai agen dengan kehormatan menyebar, ia memasuki radar Ryan Morrison, yang mendirikan Evolved pada tahun 2016 dan sekarang menjadi CEO dan pemilik bersama bersama Lloyd. “Rasanya seperti ketika Obi-Wan menemukan Luke Skywalker — seperti, hanya ada dua orang baik yang bertarung melawan banyak omong kosong di luar angkasa,” kata Morrison. “Dan Chris adalah dan masih adalah orang baik utama dalam hal ini, bahkan lebih dari saya — hati yang berdarah, akan berjuang untuk setiap tetes terakhir dari para pemain ini, ke titik di mana dia menjadi orang jahat yang jelas dalam cerita dari pemilik tim. dan semua orang lainnya.” Morrison segera mengundang Lloyd untuk menjadi salah satu pemilik Evolved, dan kemitraan mereka pun lahir. Morrison dan Lloyd menerima pujian atas advokasi mereka yang menghasilkan beberapa persyaratan kontrak yang sekarang dianggap standar dalam esports. Mungkin kemenangan terbesar mereka adalah di bidang sponsorship. Sebelumnya, pemain tidak menerima kompensasi tambahan untuk berpartisipasi dalam aktivasi mitra merek, juga tidak diizinkan untuk mendapatkan sponsor mereka sendiri. “Kami mengubah itu — itu adalah pertarungan terbesar kami, di depan,” kata Morrison.Lloyd dan Morrison juga berhasil menantang organisasi esports atas apa yang mereka sebut klausul denda kasar dalam kontrak boilerplate, meskipun banyak kontrak esports masih memiliki “bonus perilaku yang baik”, yang memungkinkan organisasi untuk secara sewenang-wenang menahan potongan gaji pemain karena alasan subjektif. Kemenangan lain dari Evolved datang di dunia hak nama, citra dan rupa. Di masa lalu, pemain akan menandatangani ini tanpa berpikir dua kali. Berkat negosiasi oleh Lloyd dan Morrison, para pemain kini mendapat kompensasi yang adil atas hak-hak mereka. Terlepas dari gaya negosiasi mereka yang mantap — atau mungkin karena itu — Morrison dan Lloyd mendapatkan rasa hormat dari pemilik tim esports selama periode ini. “Banyak pemilik tim hampir merekomendasikan pemain mereka kepada saya di beberapa titik,” kata Morrison. “Mereka tahu kita akan berjuang keras dengan mereka.” Kehadiran Lloyd juga turut mengangkat ruang representasi talenta esports. JJ Freudenberg, seorang agen esports yang berfokus pada adegan Fortnite, memuji Lloyd sebagai salah satu inspirasinya ketika ia mulai mengelola teman-teman di adegan tersebut. Freudenberg bergabung dengan Evolved pada bulan Oktober, dan dia terus memanfaatkan keahlian industri Lloyd secara teratur. “Jika Anda bertanya kepada salah satu dari seratus pemain Fortnite teratas yang berada di organisasi tingkat satu atau tingkat dua, atau yang pernah berada di luar angkasa, ‘apakah Anda tahu siapa k1MBLE itu?’ setiap orang akan tahu,” kata Freudenberg. “Meskipun mereka mungkin tidak tahu namanya Chris.” Setelah bertahun-tahun menggeluti dunia esports dan hukum, tampaknya Lloyd telah menemukan pijakannya sebagai pemimpin terkemuka dalam representasi bakat esports. Dan dia dan Morrison tidak memiliki rencana untuk bergabung dengan agen bakat perusahaan atau membiarkan Evolved diakuisisi oleh perusahaan yang lebih besar, meskipun ada banyak tawaran. Sebagai agensi independen yang gesit, mereka berada tepat di tempat yang mereka inginkan saat ini. “Itulah perbedaan antara Evolved dan agensi lain di luar angkasa,” kata Lloyd. “Saya sudah di sini makan kotoran selama 20 tahun ini. Ryan sudah makan kotoran untuk waktu yang lama. Kami benar-benar peduli; kami sebenarnya di sini untuk alasan yang tepat.”
Read More
Rekomendasi:
- AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
- 'Musik pasti terhubung': Bagaimana label… Ini mungkin strategi pemasaran terjauh untuk jersey tim esports dalam beberapa saat. G2, salah satu organisasi esports terbesar di Eropa, telah menyusun lagu metal epik "Our Way" untuk meluncurkan jersey…
- 'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
- Astros: Pembaruan terbaru menyarankan Dusty Baker… Oktober 7, 2021; Houston, Texas, AS; Manajer Houston Astros, Dusty Baker Jr. (12) di ruang istirahat melawan Chicago White Sox pada inning kedua dalam game salah satu ALDS 2021 di…
- Bisakah Netflix menciptakan ruang di industri game… Ketika Netflix pertama kali mengumumkan bahwa mereka akan terjun ke dunia game, beberapa orang mengira itu hanya lelucon, dan yang lain berpikir itu tidak akan pernah berhasil. Bagaimana mereka bisa…
- Agen gratis bintang 3 Cardinals dapat masuk saat… Dominika Albert Pujols dari Leones del Escogido terlihat selama pertandingan bisbol Liga Dominika melawan Toros del Este di stadion Quisqueya di Santo Domingo , pada 3 November 2021. - Pujols…
- Tidak semua orang akan menjadi pahlawan di metaverse… Salah satu kesombongan di balik metaverse adalah bahwa setiap orang akan dapat memiliki identitasnya sendiri di dunia digital. Tetapi bagaimana orang akan menemukan diri mereka sendiri atau menyusun identitas mereka?…
- Organisasi esports terkemuka Andbox mempekerjakan… Organisasi esports New York City yang terkemuka, Andbox, telah mempekerjakan pembuat film, pengusaha, dan penulis kontroversial James Frey sebagai CEO pertamanya. Dengan melakukan itu, organisasi ini berharap untuk melanjutkan evolusinya…
- Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
- Ambil-Dua saham turun setelah pembelian Zynga,… 17 Januari 2022 15:49 Ambil-Dua kepala eksekutif Interaktif Strauss Zelnick. Kredit Gambar: Take-Two Interactive Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan…
- Selamat pagi: Masa depan CTV Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Valve mendorong Microsoft untuk membawa Game Pass ke Steam Rekap: Game Pass telah mengubah cara Microsoft menjual game untuk Xbox dan PC. Itu mungkin meminjam pangsa pasar dari etalase tradisional seperti Steam, tetapi Valve tidak melihatnya sebagai oposisi. Gabe…
- Kereta bawah tanah, mobil Coke untuk PremiAir Racing Mantan skuad Tim Sydney akan menikmati dukungan dari Coca-Cola Europacific Partners untuk mobil baru yang dikontrak Chris Pither sepanjang musim. Subway Australia, sementara itu , akan mendukung Holden Garry Jacobson…
- Pandangan Orang Dalam tentang Program AI Humana Bagaimana Anda membawa kecerdasan buatan ke dalam organisasi yang berfungsi dengan baik tanpanya selama beberapa dekade? Itulah tantangan yang dihadapi oleh Humana Chief Data and Analytics Officer Slawek Kierner saat…
- Goran Dragic Dilaporkan Ditukarkan ke Spurs dari… Cole Burston/Getty ImagesItu San Antonio Spurs dilaporkan telah mendapatkan guard Goran Dragic dalam kesepakatan dengan Toronto Raptors menjelang batas waktu perdagangan NBA Kamis, menurut Shams Charania dari Stadium dan The…
- Rumah Frank Lloyd Wright Langka di Atherton, CA,… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
- Microsoft akan mengakuisisi Activision Blizzard Inc.… Hari ini, Microsoft mengumumkan rencana untuk mengakuisisi pembuat video game Activision Blizzard Inc. senilai $68,7 miliar. Ketika kesepakatan selesai, Microsoft akan menjadi perusahaan game terbesar ketiga di dunia berdasarkan pendapatan,…
- Jejak Langkah Gamelab Indonesia: Inovasi Digital… Sejarah Gamelab Indonesia: Perjalanan Panjang Industri Game Lokal Industri game Indonesia saat ini tengah berkembang pesat. Banyak sekali game-game lokal yang berhasil meraih kesuksesan di pasar global. Namun, tahukah Anda…
- Activision membersihkan staf yang bermasalah sebelum… Microsoft akan membeli Activision Blizzard, perusahaan di balik video game termasuk Call of Duty, World of Warcraft, dan Candy Crush, dalam kesepakatan tunai hampir $70 miliar.Microsoft's terbesar- pengambilalihan akan menjadikannya…
- Chargers diharapkan untuk menandatangani mantan… Pak. INT telah dicegat oleh tim AFC baru. The Los Angeles Chargers mengontrak cornerback Pro Bowl JC Jackson dengan kontrak lima tahun senilai $82,5 juta, NFL Network Insider Ian Rapoport…
- Cara Menjadi Agen Asuransi Berlisensi Meskipun beberapa lulusan sekolah menengah telah membuat tanda dalam bisnis asuransi, mayoritas agen asuransi berlisensi adalah lulusan perguruan tinggi.Setiap negara bagian memiliki persyaratan khusus untuk perizinan. Anda akan mengikuti ujian…
- Pelarian Nakamoto Games adalah Game Multiplayer 3D… Nakamoto Games menawarkan pratinjau singkat dari game multipemain 3D play-to-earn Escape Platform game play-to-earn Nakamoto Games telah menawarkan kepada publik gambaran umum tentang seperti apa 2022 nanti. Produser game mutakhir…
- Tertarik belajar esports di sekolah? Anda sekarang… Beranda BeritaGame ) (Kredit gambar: Lenovo) Lenovo bekerja mempercepat peluang bagi siswa di UEA dalam bermain game melalui peluncuran program Lenovo Esports – game yang dipesan lebih dahulu solusi untuk…
- Rashaad Penny kembali ke Seahawks dengan kontrak… Seahawks Seattle telah menyetujui persyaratan dengan menjalankan kembali Rashaad Penny dengan kontrak satu tahun untuk kembali ke tim, NFL Network Insider Ian Rapoport melaporkan Minggu, per sumber. Penny, 26, akan…
- Bagaimana menerapkan teknologi pemasaran baru untuk… “Perusahaan-perusahaan terkemuka akan menang secara digital dengan terus berinovasi dalam pengalaman merek yang mendorong hasil transformatif,” kata Dave Mankowski, Chief Growth Officer untuk perusahaan perangkat lunak CX Bounteous, pada konferensi…
- NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
- Tingkat NVIDIA GeForce Now kelas atas sekarang… NVIDIA mempermudah orang untuk mencoba versi tertinggi dari layanan streaming game GeForce Now-nya. Sekarang ada opsi pembayaran bulanan untuk GeForce Now RTX 3080. Hingga saat ini, NVIDIA hanya menawarkan akses…
- LeBron James menegaskan rencana untuk memainkan… Penyerang Los Angeles Lakers LeBron James pada hari Sabtu menegaskan kembali rencananya untuk memainkan musim terakhirnya di NBA dengan putra sulungnya, Bronny, di tim yang akhirnya dia dapatkan.LeBron memiliki mengatakan…
- Bagaimana UKM Dapat Menarik Bakat di Pasar Tenaga… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Berita utama pasar tenaga kerja baru-baru ini telah…
- Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…