Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah ada di metaverse

Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.

Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh dengan pakaian digital yang terinspirasi oleh desain Ralph Lauren dan aktivitas liburan seperti berburu harta karun.

Aktivasi terbatas waktu, kolaborasi antara Ralph Lauren dan studio pengembang Funomena yang berbasis di Roblox, akan berlangsung hingga 3 Januari 2022.

Pada tahun 2021, perusahaan mode telah menetapkan langkah untuk merek yang tertarik untuk terlibat dalam ruang virtual. Pada saat yang sama, platform berbasis game seperti Roblox telah memimpin dalam penciptaan metaverse awal. Merek seperti Vans dan Gucci telah diaktifkan di Roblox tahun ini, dan Ralph Lauren melakukan lompatan pertamanya ke metaverse pada bulan Agustus dengan bermitra dengan platform Korea Selatan Zepeto.

Digiday berbicara dengan Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren, dan salah satu pendiri Funomena Robin Hunicke untuk mempelajari bagaimana mereka berkolaborasi untuk menghidupkan pengalaman virtual — dan apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan menciptakan ruang Roblox sendiri. Mereka tidak mengatakan berapa nilai kemitraan itu.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan mempertaruhkan klaim di Roblox?

Alice Delahunt: Ini adalah permainan merek dan perdagangan; ini adalah permainan akuisisi pelanggan. Di sisi merek, kami menganggap perdagangan sosial ini, dan kami menganggap produk digital yang kami ciptakan sama berharganya di ruang digital seperti halnya kami melihat produk fisik di ruang fisik. Jadi kami melihat ini sebagai aliran pendapatan masa depan bagi perusahaan, dan kami senang dengan masa depan produk digital dan apa artinya itu bagi masa depan mode.

Robin Hunicke: Ini adalah peluang bagi merek untuk benar-benar berinvestasi dalam menciptakan dan memimpin ruang digital. Dari perspektif game, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melenturkan otot kami dalam hal memuaskan kebutuhan merek, di ruang yang sangat teknis di mana Anda benar-benar membutuhkan jenis pengetahuan dan keahlian khusus untuk mendapatkan sesuatu di luar sana. Tidak banyak pengembang game profesional di bidang ini, tetapi semakin banyak yang datang, dan ini adalah kesempatan untuk menunjukkan bagaimana kami dapat mendorong keunggulan dan menjadi pemimpin teknis di platform ini.

Metrik apa yang Anda lacak untuk mengukur keberhasilan aktivasi?

IKLAN: Saya pikir ini sangat penting untuk kita lakukan mengukur keterlibatan kami — jumlah pengunjung dan waktu yang mereka habiskan dalam aktivasi. Retensi, jumlah pelanggan yang kembali ke game dan menilainya secara positif. Dan, tentu saja, kita akan melihat aspek komersialnya — volume unit yang terjual dan jumlah pelanggan. Kami akan menerapkan metrik merek dan perdagangan yang cukup tradisional, sambil juga mencoba memahami metrik baru yang mungkin berlaku untuk ruang ini.

Apakah Ralph Lauren menyediakan Funomena dengan aset untuk membantu membangun ruang virtual?

AD: Proses kreatif, bagi kami, selalu dimulai dengan visi Ralph, dan proyek ini tidak berbeda. Dia memimpin kami, memberikan arahan yang luar biasa dalam hal mode yang ingin dia lihat menjadi hidup — beberapa koleksi olahraganya yang paling ikonik, termasuk Stadion Polo dan Pantai Salju dan Olahraga Polo, yang sebenarnya memiliki pengikut seperti aliran sesat. dunia fisik. Jadi kami bersemangat untuk mengikuti visi Ralph dan bekerja sangat erat dengan Roblox dan Funomena untuk mewujudkannya.

Bakat internal kami, termasuk tim desain dan arsitektur, memainkan peran sentral dalam kurasi terlihat dan merancang dunia. Ketika Anda melihat aset dunia, misalnya, tim arsitektur kami menyediakan render digital dari toko-toko yang menafsirkan ulang kode merek kami dengan cara baru, namun berbicara dengan kebutuhan yang sangat spesifik dari pengguna Roblox.

RH: Kesetiaan aset yang tinggi, dan cara kami benar-benar mampu membuat tampilan sporty ini dan kemudian membangun lingkungan di mana Anda ingin kembali dan terlibat, benar-benar menjadi fokus bagi kami karena kami berpikir bahwa komunitas aspek tersebut menciptakan perasaan bahagia yang positif dalam liburan.

Tunggu, apakah Anda memberi tahu saya Ralph Lauren, desainer berusia 82 tahun, telah berada di dalam metaverse?

AD: Ya! Ralph duduk bersama kami setiap minggu, memeriksa semua aset kreatif kami yang unik, dan Roblox tidak . Jadi kami pergi melalui perspektif pemilihan produk dengan dia, kami pergi melalui render toko. Ralph dan saya berbicara setiap minggu dalam hal Web3, metaverse dan segala sesuatu yang kita lihat menurun dalam 10 tahun ke depan. Dia aktif terlibat; dia memiliki sudut pandang yang sangat jelas.

Merek dapat diaktifkan di Roblox melalui dunia dalam game permanen dan pengalaman terbatas waktu. Mengapa Ralph Lauren memilih opsi terakhir untuk aktivasi ini?

AD: Kami sangat strategis dalam keputusan kami untuk meluncurkan di Q3 fiskal kami, sebagai hari libur adalah momen pembangunan merek yang penting bagi kami, dan kami tahu bahwa kali ini kami melihat peningkatan sosial yang sangat besar di seluruh platform. Jadi, bagi kami, ini adalah saat yang tepat untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan — sesuatu yang sangat Ralph dan sangat terikat pada suatu momen. Kami menantikan kemitraan jangka panjang di Roblox; ini adalah salah satu pengalaman yang kami senangi. Kita akan menguji dan belajar bersama.

https://digiday.com/?p=434265

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Pelajari Apa yang Digunakan untuk Umpan Timbal… Jika Anda ingin meningkatkan keberhasilan generasi pemimpin Anda Anda harus memanfaatkan umpan utama Anda. Dan dalam ekosistem perdagangan digital saat ini, umpan timbal lebih penting dari sebelumnya. Dengan webinar Apa…
NGC berinvestasi di Republic Realm untuk mempercepat… NGC berinvestasi di Republic Realm untuk membantu mempercepat pengembangan platform metaverse-nya NGC Ventures, perusahaan investasi kripto dan blockchain, telah mengumumkan investasi di Republic Realm. Investasi strategis ini bertujuan untuk mendorong…
5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
Akankah Disney Bergabung dengan Partai NFT?… Keterlibatan Disney dalam NFT hanya masalah waktu, karena konglomerat hiburan papan atas telah menyatakan minat yang kuat pada ruang tersebut.Perusahaan hiburan dan media multinasional Amerika Serikat, Disney, sedang mengerjakan tempatkan…
HeadOffice.space meluncurkan sistem operasi berbasis… Ketika Anda memikirkan Metaverse, hal pertama yang biasanya terlintas dalam pikiran mungkin adalah dunia multipemain masif yang didukung oleh kecerdasan buatan, realitas virtual, dan teknologi blockchain di mana orang-orang di…
Teknologi yang masuk ke dalam video game Anda Kemajuan teknologi mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan modern. Oleh karena itu, tidak heran jika industri video game adalah salah satu penyumbang terbesar dalam hal pengenalan teknologi baru. Banyak pemain dapat…
Kesepakatan Mewah: Bisakah Ralph Lauren Menjadi… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Sebelum Meta, ada Habbo: Bagaimana game sosial… Meta — perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook — telah dengan kuat bergabung dengan jajaran perusahaan pembangun metaverse seperti Roblox dan Epic Games. Tetapi konsep ruang digital yang sangat sosial…
JP Morgan Pindah Ke Metaverse: Membuka Lounge Bank… Langkah berani dapat membentuk masa depan lembaga keuangan, dan sepertinya itulah yang baru saja dilakukan JP Morgan dengan kepindahannya ke Metaverse.Lembaga keuangan mungkin waspada terhadap mata uang kripto tetapi dengan…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Revitalisasi Strategi Media Sosial Anda Dengan KTT ini Dari Instagram hingga TikTok, menguasai media sosial adalah suatu keharusan jika Anda adalah pemilik usaha kecil. Social Media Strategies Summit akan mempertemukan pakar media sosial dan pemasaran dari Walmart, Intuit,…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Tonton Episode 2 Seri Interaktif 'Going… Episode Going Public minggu ini menampilkan para pendiri karismatik dari dua perusahaan terakhir yang bersaing untuk mendapatkan dolar investasi. Bergabunglah dengan pembawa acara Lauren Simmons saat dia bertemu dengan pengusaha…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Apa itu Game NFT? Non-Fungible Tokens (NFT) mengambil alih dunia digital dengan badai yang memungkinkan perdagangan aset digital yang bisa berupa gambar digital, meme, klip video, dan bahkan game NFT. Game NFT hadir dengan…
Dengan Mesh for Teams, Microsoft berencana… Avatar — Konsepnya mengikuti hype "metaverse" baru-baru ini, tapi itu hanya pendahulu. Samuel Axon - 3 Nov 2021 10:41 pm UTC Memperbesar / Antarmuka dan ruang kerja virtual untuk Mesh…
Walmart Berencana untuk Menjual Barang Virtual,… Walmart (WMT) - Dapatkan Laporan Walmart Inc. bergabung dengan sejumlah pengecer lain yang telah mendirikan toko ritel virtual dan membuat token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT, dengan rencana untuk…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
Sotheby's Membatalkan Lelang CryptoPunks, Kanada… Cryptopunks. Sumber: Twitter/@ChristiesInc3 alasan mengapa dan berita terkait blockchain – menyelidiki cerita yang terbang di bawah radar berita crypto hari ini.__________Berita NFTRumah pelelangan Sotheby's menarik koleksi 104 CryptoPunks NFT diperkirakan…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan… Home » Bisnis » Regulator Korea Selatan untuk meningkatkan pengawasan atas mata uang digital, NFT, metaverse Salah satu pengawas layanan keuangan Korea Selatan telah memasukkan aset digital dan perkembangan terkait…
Kasur hibrida ganda BedInABox (keras sedang) dengan… Jika Anda ingin memastikan bahwa Anda dapat tidur dengan nyaman di malam hari sehingga Anda dapat tidur dengan nyenyak, maka Anda harus tahu bahwa itu semua tergantung pada jenis kasur…
Seperti Apa 10 Tahun Ke Depan Kemungkinan Akan… Tidak seorang pun (kecuali Steve Jobs, mungkin) dapat memprediksi dampak iPhone ketika diperkenalkan pada tahun 2007. Tak terhitung banyaknya smartphone lain yang telah dirilis dengan fitur perangkat keras yang luar…
Facebook akan menambah 10.000 pekerjaan di Eropa… Jika Facebook akan menjadi "perusahaan metaverse", itu akan membutuhkan talenta — dan lebih banyak talenta itu ada di depan mata. Jejaring sosial tersebut telah meluncurkan rencana untuk menambah 10.000 pekerjaan…
Rumor: Sekuel Call of Duty Modern Warfare memasuki… Dalam konteks: Menanggapi kekhawatiran bahwa franchise mungkin dalam masalah, orang dalam industri telah memberikan sedikit pembaruan tentang bagaimana perkembangan game Call of Duty tahun ini. pergi. Singkatnya: segala sesuatunya tampaknya…
Luminox X Volition America Jam Tangan Selam Raksasa… Jika Anda menikmati menyelam bebas atau menyelam sebagai hobi, atau bahkan jika pekerjaan Anda melibatkan penyelaman komersial atau bahkan penyelaman teknis untuk tujuan penelitian atau penelitian, Anda mungkin sadar akan…
Magneto Boards Bamboo Cruiser – longboard fleksibel… Jika Anda adalah seseorang yang menyukai cuaca musim panas, maka longboarding adalah cara yang bagus untuk menikmati cuaca musim panas. Dibandingkan dengan skateboard konvensional, longboard sedikit lebih panjang dari skateboard…
3 Proyek Crypto untuk Dilihat sebagai Gerakan… Dalam beberapa minggu terakhir ketika Facebook mengumumkan rebranding menjadi nama “Meta”, hal itu telah memicu minat baru dalam proyek cryptocurrency metaverse. Meta akan menciptakan metaverse VR (Virtual Reality) di mana…