Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah ada di metaverse

Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.

Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh dengan pakaian digital yang terinspirasi oleh desain Ralph Lauren dan aktivitas liburan seperti berburu harta karun.

Aktivasi terbatas waktu, kolaborasi antara Ralph Lauren dan studio pengembang Funomena yang berbasis di Roblox, akan berlangsung hingga 3 Januari 2022.

Pada tahun 2021, perusahaan mode telah menetapkan langkah untuk merek yang tertarik untuk terlibat dalam ruang virtual. Pada saat yang sama, platform berbasis game seperti Roblox telah memimpin dalam penciptaan metaverse awal. Merek seperti Vans dan Gucci telah diaktifkan di Roblox tahun ini, dan Ralph Lauren melakukan lompatan pertamanya ke metaverse pada bulan Agustus dengan bermitra dengan platform Korea Selatan Zepeto.

Digiday berbicara dengan Alice Delahunt, chief digital and content officer di Ralph Lauren, dan salah satu pendiri Funomena Robin Hunicke untuk mempelajari bagaimana mereka berkolaborasi untuk menghidupkan pengalaman virtual — dan apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan menciptakan ruang Roblox sendiri. Mereka tidak mengatakan berapa nilai kemitraan itu.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Apa yang ingin dicapai Ralph Lauren dengan mempertaruhkan klaim di Roblox?

Alice Delahunt: Ini adalah permainan merek dan perdagangan; ini adalah permainan akuisisi pelanggan. Di sisi merek, kami menganggap perdagangan sosial ini, dan kami menganggap produk digital yang kami ciptakan sama berharganya di ruang digital seperti halnya kami melihat produk fisik di ruang fisik. Jadi kami melihat ini sebagai aliran pendapatan masa depan bagi perusahaan, dan kami senang dengan masa depan produk digital dan apa artinya itu bagi masa depan mode.

Robin Hunicke: Ini adalah peluang bagi merek untuk benar-benar berinvestasi dalam menciptakan dan memimpin ruang digital. Dari perspektif game, ini adalah kesempatan bagi kami untuk melenturkan otot kami dalam hal memuaskan kebutuhan merek, di ruang yang sangat teknis di mana Anda benar-benar membutuhkan jenis pengetahuan dan keahlian khusus untuk mendapatkan sesuatu di luar sana. Tidak banyak pengembang game profesional di bidang ini, tetapi semakin banyak yang datang, dan ini adalah kesempatan untuk menunjukkan bagaimana kami dapat mendorong keunggulan dan menjadi pemimpin teknis di platform ini.

Metrik apa yang Anda lacak untuk mengukur keberhasilan aktivasi?

IKLAN: Saya pikir ini sangat penting untuk kita lakukan mengukur keterlibatan kami — jumlah pengunjung dan waktu yang mereka habiskan dalam aktivasi. Retensi, jumlah pelanggan yang kembali ke game dan menilainya secara positif. Dan, tentu saja, kita akan melihat aspek komersialnya — volume unit yang terjual dan jumlah pelanggan. Kami akan menerapkan metrik merek dan perdagangan yang cukup tradisional, sambil juga mencoba memahami metrik baru yang mungkin berlaku untuk ruang ini.

Apakah Ralph Lauren menyediakan Funomena dengan aset untuk membantu membangun ruang virtual?

AD: Proses kreatif, bagi kami, selalu dimulai dengan visi Ralph, dan proyek ini tidak berbeda. Dia memimpin kami, memberikan arahan yang luar biasa dalam hal mode yang ingin dia lihat menjadi hidup — beberapa koleksi olahraganya yang paling ikonik, termasuk Stadion Polo dan Pantai Salju dan Olahraga Polo, yang sebenarnya memiliki pengikut seperti aliran sesat. dunia fisik. Jadi kami bersemangat untuk mengikuti visi Ralph dan bekerja sangat erat dengan Roblox dan Funomena untuk mewujudkannya.

Bakat internal kami, termasuk tim desain dan arsitektur, memainkan peran sentral dalam kurasi terlihat dan merancang dunia. Ketika Anda melihat aset dunia, misalnya, tim arsitektur kami menyediakan render digital dari toko-toko yang menafsirkan ulang kode merek kami dengan cara baru, namun berbicara dengan kebutuhan yang sangat spesifik dari pengguna Roblox.

RH: Kesetiaan aset yang tinggi, dan cara kami benar-benar mampu membuat tampilan sporty ini dan kemudian membangun lingkungan di mana Anda ingin kembali dan terlibat, benar-benar menjadi fokus bagi kami karena kami berpikir bahwa komunitas aspek tersebut menciptakan perasaan bahagia yang positif dalam liburan.

Tunggu, apakah Anda memberi tahu saya Ralph Lauren, desainer berusia 82 tahun, telah berada di dalam metaverse?

AD: Ya! Ralph duduk bersama kami setiap minggu, memeriksa semua aset kreatif kami yang unik, dan Roblox tidak . Jadi kami pergi melalui perspektif pemilihan produk dengan dia, kami pergi melalui render toko. Ralph dan saya berbicara setiap minggu dalam hal Web3, metaverse dan segala sesuatu yang kita lihat menurun dalam 10 tahun ke depan. Dia aktif terlibat; dia memiliki sudut pandang yang sangat jelas.

Merek dapat diaktifkan di Roblox melalui dunia dalam game permanen dan pengalaman terbatas waktu. Mengapa Ralph Lauren memilih opsi terakhir untuk aktivasi ini?

AD: Kami sangat strategis dalam keputusan kami untuk meluncurkan di Q3 fiskal kami, sebagai hari libur adalah momen pembangunan merek yang penting bagi kami, dan kami tahu bahwa kali ini kami melihat peningkatan sosial yang sangat besar di seluruh platform. Jadi, bagi kami, ini adalah saat yang tepat untuk menciptakan sesuatu yang menyenangkan — sesuatu yang sangat Ralph dan sangat terikat pada suatu momen. Kami menantikan kemitraan jangka panjang di Roblox; ini adalah salah satu pengalaman yang kami senangi. Kita akan menguji dan belajar bersama.

https://digiday.com/?p=434265

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
3 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Harga Satuan… Harga satuan rendah Koin kripto Metaverse adalah beberapa opsi terbaik untuk pedagang baru yang mencari untuk mendapatkan keuntungan harga yang signifikan. Ada banyak koin dengan harga satuan rendah yang diremehkan…
'Jangkau audiens yang sama sekali berbeda':… 21 Januari 2022 oleh Kristina Monllos Pelaksana industri film, pembuat film, aktor, orang dalam industri, dan penggemar film tidak tidak berbondong-bondong ke Park City, Utah tahun ini untuk Sundance Film…
Apa yang perlu diketahui orang tua tentang metaverse… Dalam seminggu sejak Facebook mengumumkan perubahan namanya menjadi Meta, metaverse telah didorong dari ketidakjelasan fiksi ilmiah ke dalam sorotan arus utama, analis Wall Street terkemuka, politisi , dan pendukung privasi…
Studio penerbitan game Tales baru diluncurkan oleh… 24 Januari 2022 09:44 Bergabunglah dengan para pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk Tahunan ke-2 mereka GamesBeat & Facebook Gaming Summit | GamesBeat: Into the Metaverse 2 25-27…
5 Koin Metaverse yang Diperdagangkan Teratas Untuk… Dengan berakhirnya tahun 2021, beberapa proyek Metaverse menunjukkan potensi besar tahun depan . Dengan volume perdagangan yang luar biasa dan penilaian keseluruhan, koin Metaverse dalam artikel ini adalah pemimpin kripto…
Luminox X Volition America Jam Tangan Selam Raksasa… Jika Anda menikmati menyelam bebas atau menyelam sebagai hobi, atau bahkan jika pekerjaan Anda melibatkan penyelaman komersial atau bahkan penyelaman teknis untuk tujuan penelitian atau penelitian, Anda mungkin sadar akan…
Teknologi yang masuk ke dalam video game Anda Kemajuan teknologi mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan modern. Oleh karena itu, tidak heran jika industri video game adalah salah satu penyumbang terbesar dalam hal pengenalan teknologi baru. Banyak pemain dapat…
Ulasan NRF: Apa yang tersedia untuk teknologi ritel… Tema apa yang akan kita lihat di ruang teknologi ritel selama tahun depan menurut Pertunjukan Besar Federasi Ritel Nasional 2022? Oleh Glynn Davis Diterbitkan: 28 Jan 2022 Pengecer dan penyedia…
Majalah Time akan mengadakan ETH sebagai bagian dari… Mike Novogratz mengatakan kemitraan ini adalah bagian dari langkah untuk “membawa pembaca, pencipta, dan yang ingin tahu ke dalam metaverse.” 1046 Total penayangan 17 Jumlah saham Time Magazine, perusahaan media…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Amazon Menandakan Awal Black Friday ... Di Bulan Oktober! Black Friday di bulan Oktober? Anda tidak melihat sesuatu. Amazon baru saja mengumumkan penawaran Black Friday di setiap kategori mulai 4 Oktober. Selain diskon besar untuk merek-merek terkenal, juga akan…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
3 Proyek Crypto untuk Dilihat sebagai Gerakan… Dalam beberapa minggu terakhir ketika Facebook mengumumkan rebranding menjadi nama “Meta”, hal itu telah memicu minat baru dalam proyek cryptocurrency metaverse. Meta akan menciptakan metaverse VR (Virtual Reality) di mana…
Araujo vs. Andrea Lee ditargetkan untuk acara 14 Mei UFC Divisi kelas terbang wanita UFC kemungkinan akan mengalami perubahan peringkat utama musim semi ini. MMA Junkie melaporkan bahwa pertarungan antara Andrea Lee dan Viviane Araujo sedang berlangsung untuk bulan Mei.…
CES dan NRF mencoba untuk tetap berada di jalur Dua acara langsung utama yang akan datang sedang mencoba untuk tetap berada di jalurnya karena para ahli memperkirakan gelombang Omicron akan mencapai puncaknya pada pertengahan Januari. CES, pameran dagang teknologi…
E3 beralih ke acara khusus online karena… 6 Januari 2022 12:38 Sony tidak akan hadir untuk menghadapi Xbox tahun ini di E3 2019.Kredit Gambar: Dekan Takahashi Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat…
Bounteous bekerja sama dengan Acquia untuk… Konsultan pemasaran digital Bounteous mengumumkan bahwa mereka berkolaborasi dengan perusahaan pengalaman digital Acquia untuk meluncurkan Paket QuickStart Platform Data Pelanggan (CDP), kumpulan modul pelatihan yang dimaksudkan untuk mendukung pelanggan Acquia…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
Seperti Apa 10 Tahun Ke Depan Kemungkinan Akan… Tidak seorang pun (kecuali Steve Jobs, mungkin) dapat memprediksi dampak iPhone ketika diperkenalkan pada tahun 2007. Tak terhitung banyaknya smartphone lain yang telah dirilis dengan fitur perangkat keras yang luar…
Ketertarikan pada NFT Dan Metaverse Turun Dengan Cepat Cakrawala Facebook Apakah Anda melihat lebih sedikit NFT mengobrol di internet akhir-akhir ini? Mendengar sedikit tentang metaverse? Nah, Anda tidak sendirian. Meskipun lonjakan awal dalam penggunaan kata kunci, minat pada…
Ralph Lauren (RL) Menjual Pengalaman Digital,… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Pelajari Apa yang Digunakan untuk Umpan Timbal… Jika Anda ingin meningkatkan keberhasilan generasi pemimpin Anda Anda harus memanfaatkan umpan utama Anda. Dan dalam ekosistem perdagangan digital saat ini, umpan timbal lebih penting dari sebelumnya. Dengan webinar Apa…
Epic Games menjadikan ratusan penguji sementara… Epic Games mempekerjakan pekerja kontingennya yang berbasis di AS penuh waktu dan dengan manfaat, Epic mengkonfirmasi ke The Verge. Pengembang Fortnite memperluas penawaran ke penguji jaminan kualitas (QA), serta karyawan…
Pemikiran Hukum tentang Perlindungan dan Privasi… MetaversePerlindungan data dan privasi adalah masalah lain yang harus dipertimbangkan dalam proyek Metaverse.Sebelumnya Cara Menjadi Agen Metaverse (I): Hak Kekayaan Intelektual, kami mengeksplorasi bagaimana masalah seputar kekayaan intelektual (IP) dapat…
Binance Smart Chain Bermitra Dengan Merek Animoca… Binance Smart Chain, salah satu platform kontrak pintar terkemuka di pasar blockchain, telah bermitra dengan Animoca Brands, operator dan investor dari beberapa game berbasis NFT, untuk meluncurkan program inkubasi gamefi…