Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari metaverse, NFT untuk meretas jalan mereka ke Super Bowl tahun ini

Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa membayar $ 6,5 juta untuk iklan 30 detik jika Anda bisa membuat orang memperhatikan merek Anda dengan sebagian kecil dari biaya itu — karena merek ingin menggunakan metaverse, NFT, dan lainnya untuk menghancurkan Big Permainan.

Pemasar dan eksekutif agensi mengatakan bahwa peretasan Super Bowl “sering kali berpusat pada beberapa teknologi atau platform baru, di mana bola mata tidak membutuhkan biaya yang mahal, dan merek mendapat PR dan Unity membeli Weta,” kata Bob Rayburn, direktur kreatif eksekutif di Innocean USA.

Sementara merek-merek ini kemungkinan akan mendapatkan pujian karena membawa eksperimen metaverse dan NFT untuk memikul aktivasi Super Bowl, pemasar dan eksekutif agensi memperingatkan bahwa bersandar pada teknologi atau platform baru untuk membuat orang memperhatikan bisa berisiko. Tanpa ikatan dengan tujuan merek atau imbalan dari beberapa jenis untuk perhatian itu, langkah tersebut dapat dilihat sebagai tidak lebih dari gimmick yang menarik perhatian melompat pada tren terbaru.

“Pemasar prospektor dalam demam emas metaverse baru tampaknya memiliki hal-hal yang mundur dan merek yang membangun kehadiran Web3 sebagian besar mengejar hit cepat dari yang tinggi berbasis blockchain,” kata Ethan Rechtschaffen, associate direktur strategi di Deutsch New York. “Ini adalah kata kunci sebagai pengganti strategi, tajuk utama untuk mendapatkan perhatian.”

“Saat ini, merek yang menangani tanah ‘metaverse-adjacent’ mencoba membangun Disney Worlds virtual alih-alih memikirkan apa yang membuat Disney World selalu populer,” tambah Rechtschaffen.`

Daripada bersandar ke metaverse atau NFT hanya karena populer dan baru, pemasar perlu menemukan cara untuk membuatnya bermakna di luar judul jika mereka akan menggunakan pendekatan itu untuk meretas iklan Super Bowl tahun ini , menurut pemasar dan eksekutif agensi.

Meski begitu, beberapa orang percaya bahwa pemasar akan melakukan kesalahan saat melakukannya. “Mirip dengan ketika merek pertama kali mengintegrasikan media sosial ke dalam rencana pemasaran mereka, akan ada beberapa pengalaman yang benar-benar kreatif, luar biasa dan beberapa akan gagal,” kata Jake Webb, salah satu pendiri dan presiden di Slash MGMT. “Kuncinya dengan NFT atau proyek metaverse apa pun akan menciptakan utilitas dan koneksi ke nilai dunia nyata.”

Paige Raiczyk, HP memenangkan kasus di Berlin Cameron, menggemakan sentimen itu: “Orang akan memperhatikan jika Anda memberi mereka nilai di luar tempat Super Bowl yang menghibur.”

Daftar Isi

3 Pertanyaan Dengan CMO Templafy Greg Sheppard

Bagaimana pengalaman transisi dari chief revenue officer ke chief petugas pemasaran?

Dalam peran baru saya sebagai CMO di Templafy , Saya memimpin disiplin pemasaran tradisional seperti pembuatan permintaan, pemasaran produk, komunikasi strategis, tetapi saya juga bertanggung jawab atas pemberdayaan penjualan, segmentasi, penetapan harga, dan pengemasan, yang menyatukan sebagian besar tim pemasaran, bermitra dengan penjualan dan tim pelanggan. Mirip dengan penjualan, pemasaran B2B sangat didorong oleh metrik. Tetapi di luar metrik, dan juga seperti penjualan, dalam pemasaran ada elemen kontekstual di mana Anda harus memercayai insting Anda ketika tidak ada cukup data. Membangun fondasi ini sebagai CRO sangat membantu transisi saya ke CMO awal tahun ini.

Apa keterampilan penting yang dapat ditransfer selama transisi itu?

Secara taktis, memahami pelanggan adalah keterampilan yang benar-benar ditransfer dari CRO ke CMO. Dalam penjualan, memahami tantangan pelanggan dan bagaimana platform kami dapat memecahkan masalah tersebut untuk mereka. Dalam pemasaran, hal yang sama — perbedaannya hanya pada bagaimana Anda mengeksekusi [on] pemahaman itu.

Bagaimana keterampilan yang Anda ambil dari menjadi CRO menjadi CMO membantu mendorong keselarasan antar tim?

Sebagai CMO, saya dapat berhasil dalam hal ini sebagian besar karena kemampuan untuk memahami pelanggan dan kebutuhan mereka dari kedua perspektif. Pengetahuan ini membuat saya bekerja dengan tim pemasaran untuk menerapkan pesan baru. Pesan ini sekarang diluncurkan tidak hanya di seluruh saluran pemasaran dan penjualan, tetapi juga di seluruh organisasi di bidang-bidang seperti tim produk dan teknik sehingga mereka juga dapat menggunakannya dalam pekerjaan mereka. — Kimeko McCoy

Oleh Numbers

Cara orang menggunakan media sosial berubah. Pandemi Covid-19 telah mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial untuk segala hal mulai dari hiburan sehari-hari dan terhubung dengan teman hingga penemuan produk dan belanja langsung. Karena budaya internet terus bergeser dan berubah, penelitian baru dari Imgur dan perusahaan riset pasar GWI mengungkapkan bahwa lebih dari separuh responden survei mengatakan bahwa penting bagi merek untuk dapat mengikuti dan berbicara bahasa berbasis internet. Lebih banyak temuan kunci dari survei di bawah ini:

57%

Mode permainan Halo

Kimeko McCoy

Kutipan Minggu Ini

“Perusahaan-perusahaan ini memiliki terlalu banyak prioritas, dan Ilmuwan Mengidentifikasi antibodi. Anda dapat melakukan hari Jumat musim panas, Anda dapat melakukan hari istirahat dan Anda dapat melakukan waktu liburan. Tapi masalahnya adalah ketika Anda kembali bekerja, beban kerja Anda masih ada.”

— Seorang penjual merek dalam wawancara Confessions baru-baru ini tentang mengapa mereka lega dipecat karena ekspektasi perusahaan masih mengarah pada terlalu banyak kerja dan kelelahan .

Apa yang Telah Kami Covered

Bagaimana antusiasme merek terhadap metaverse dapat membuat konsumen skeptis terhadapnya. Apa yang perlu Anda ketahui tentang penggantian FLoC Google, Topik. Pengiklan dan jaringan TV melihat alternatif Nielsen sebagai ‘mata uang bayangan’ untuk tahun ini negosiasi dimuka.

https://digiday.com/?p=438291

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Kelly Stafford 'bersemangat' tentang… INGLEWOOD, California — Sulit untuk mengetahui apakah quarterback Matthew Stafford atau istrinya, Kelly, lebih bersemangat tentang Los Angeles Rams mencapai Super Bowl 56.Setelah Rams mengalahkan San Francisco 49ers, 20-17, di…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Saham Coinbase turun 5% sebelum Wall Street karena… Kesalahan yang berlangsung beberapa menit — bukan berjam-jam — tetap memiliki dampak yang luas karena Bitcoin yang cenderung menuju $ 40.000 menekan COIN lebih jauh. 2265 Total penayangan 17 Jumlah…
Tips Pintar Memilih Printer, Hemat Biaya Perawatan Saat ini kita hidup di zaman yang serba digital, salah satunya printer sebagai pencetak dokumen masih sering dibutuhkan saat ini. Pribadi maupun perusahaan banyak yang mencari printer. Beberapa orang bahkan…
Pengantar CIO ke Metaverse "Metaverse" akan datang. Apakah kamu siap? Microsoft, Nvidia, dan Facebook semuanya telah mengumumkan aplikasi signifikan untuk memberi perusahaan pintu ke metaverse. Banyak startup juga membangun teknologi semacam ini. Tapi apa…
Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
Saham Coinbase Jatuh karena Aplikasi Hancur… Mengapa saya harus melengkapi CAPTCHA? Melengkapi CAPTCHA membuktikan bahwa Anda adalah manusia dan memberi Anda akses sementara ke properti web. Apa yang dapat saya lakukan untuk mencegah hal ini di…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Membawa Merek Online Anda ke Panggung Internasional… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Belum lama ini, memperluas merek Anda secara internasional…
Unity membeli Weta Digital Peter Jackson untuk… Unity Technologies, perusahaan di balik mesin Unity, membeli Weta Digital. Jika Anda seorang penggemar film, Anda tidak perlu mengenal Weta. Ini adalah rumah VFX yang didirikan bersama oleh Peter Jackson…
Tom Brady menuangkan garam di luka penggemar Eagles… TAMPA , FLORIDA - 16 JANUARI: Reaksi Tom Brady #12 dari Tampa Bay Buccaneers melawan Philadelphia Eagles pada kuarter pertama dalam pertandingan NFC Wild Card Playoff di Stadion Raymond James…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…