Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari metaverse, NFT untuk meretas jalan mereka ke Super Bowl tahun ini

Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa membayar $ 6,5 juta untuk iklan 30 detik jika Anda bisa membuat orang memperhatikan merek Anda dengan sebagian kecil dari biaya itu — karena merek ingin menggunakan metaverse, NFT, dan lainnya untuk menghancurkan Big Permainan.

Pemasar dan eksekutif agensi mengatakan bahwa peretasan Super Bowl “sering kali berpusat pada beberapa teknologi atau platform baru, di mana bola mata tidak membutuhkan biaya yang mahal, dan merek mendapat PR dan Unity membeli Weta,” kata Bob Rayburn, direktur kreatif eksekutif di Innocean USA.

Sementara merek-merek ini kemungkinan akan mendapatkan pujian karena membawa eksperimen metaverse dan NFT untuk memikul aktivasi Super Bowl, pemasar dan eksekutif agensi memperingatkan bahwa bersandar pada teknologi atau platform baru untuk membuat orang memperhatikan bisa berisiko. Tanpa ikatan dengan tujuan merek atau imbalan dari beberapa jenis untuk perhatian itu, langkah tersebut dapat dilihat sebagai tidak lebih dari gimmick yang menarik perhatian melompat pada tren terbaru.

“Pemasar prospektor dalam demam emas metaverse baru tampaknya memiliki hal-hal yang mundur dan merek yang membangun kehadiran Web3 sebagian besar mengejar hit cepat dari yang tinggi berbasis blockchain,” kata Ethan Rechtschaffen, associate direktur strategi di Deutsch New York. “Ini adalah kata kunci sebagai pengganti strategi, tajuk utama untuk mendapatkan perhatian.”

“Saat ini, merek yang menangani tanah ‘metaverse-adjacent’ mencoba membangun Disney Worlds virtual alih-alih memikirkan apa yang membuat Disney World selalu populer,” tambah Rechtschaffen.`

Daripada bersandar ke metaverse atau NFT hanya karena populer dan baru, pemasar perlu menemukan cara untuk membuatnya bermakna di luar judul jika mereka akan menggunakan pendekatan itu untuk meretas iklan Super Bowl tahun ini , menurut pemasar dan eksekutif agensi.

Meski begitu, beberapa orang percaya bahwa pemasar akan melakukan kesalahan saat melakukannya. “Mirip dengan ketika merek pertama kali mengintegrasikan media sosial ke dalam rencana pemasaran mereka, akan ada beberapa pengalaman yang benar-benar kreatif, luar biasa dan beberapa akan gagal,” kata Jake Webb, salah satu pendiri dan presiden di Slash MGMT. “Kuncinya dengan NFT atau proyek metaverse apa pun akan menciptakan utilitas dan koneksi ke nilai dunia nyata.”

Paige Raiczyk, HP memenangkan kasus di Berlin Cameron, menggemakan sentimen itu: “Orang akan memperhatikan jika Anda memberi mereka nilai di luar tempat Super Bowl yang menghibur.”

Daftar Isi

3 Pertanyaan Dengan CMO Templafy Greg Sheppard

Bagaimana pengalaman transisi dari chief revenue officer ke chief petugas pemasaran?

Dalam peran baru saya sebagai CMO di Templafy , Saya memimpin disiplin pemasaran tradisional seperti pembuatan permintaan, pemasaran produk, komunikasi strategis, tetapi saya juga bertanggung jawab atas pemberdayaan penjualan, segmentasi, penetapan harga, dan pengemasan, yang menyatukan sebagian besar tim pemasaran, bermitra dengan penjualan dan tim pelanggan. Mirip dengan penjualan, pemasaran B2B sangat didorong oleh metrik. Tetapi di luar metrik, dan juga seperti penjualan, dalam pemasaran ada elemen kontekstual di mana Anda harus memercayai insting Anda ketika tidak ada cukup data. Membangun fondasi ini sebagai CRO sangat membantu transisi saya ke CMO awal tahun ini.

Apa keterampilan penting yang dapat ditransfer selama transisi itu?

Secara taktis, memahami pelanggan adalah keterampilan yang benar-benar ditransfer dari CRO ke CMO. Dalam penjualan, memahami tantangan pelanggan dan bagaimana platform kami dapat memecahkan masalah tersebut untuk mereka. Dalam pemasaran, hal yang sama — perbedaannya hanya pada bagaimana Anda mengeksekusi [on] pemahaman itu.

Bagaimana keterampilan yang Anda ambil dari menjadi CRO menjadi CMO membantu mendorong keselarasan antar tim?

Sebagai CMO, saya dapat berhasil dalam hal ini sebagian besar karena kemampuan untuk memahami pelanggan dan kebutuhan mereka dari kedua perspektif. Pengetahuan ini membuat saya bekerja dengan tim pemasaran untuk menerapkan pesan baru. Pesan ini sekarang diluncurkan tidak hanya di seluruh saluran pemasaran dan penjualan, tetapi juga di seluruh organisasi di bidang-bidang seperti tim produk dan teknik sehingga mereka juga dapat menggunakannya dalam pekerjaan mereka. — Kimeko McCoy

Oleh Numbers

Cara orang menggunakan media sosial berubah. Pandemi Covid-19 telah mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial untuk segala hal mulai dari hiburan sehari-hari dan terhubung dengan teman hingga penemuan produk dan belanja langsung. Karena budaya internet terus bergeser dan berubah, penelitian baru dari Imgur dan perusahaan riset pasar GWI mengungkapkan bahwa lebih dari separuh responden survei mengatakan bahwa penting bagi merek untuk dapat mengikuti dan berbicara bahasa berbasis internet. Lebih banyak temuan kunci dari survei di bawah ini:

57%

Mode permainan Halo

Kimeko McCoy

Kutipan Minggu Ini

“Perusahaan-perusahaan ini memiliki terlalu banyak prioritas, dan Ilmuwan Mengidentifikasi antibodi. Anda dapat melakukan hari Jumat musim panas, Anda dapat melakukan hari istirahat dan Anda dapat melakukan waktu liburan. Tapi masalahnya adalah ketika Anda kembali bekerja, beban kerja Anda masih ada.”

— Seorang penjual merek dalam wawancara Confessions baru-baru ini tentang mengapa mereka lega dipecat karena ekspektasi perusahaan masih mengarah pada terlalu banyak kerja dan kelelahan .

Apa yang Telah Kami Covered

Bagaimana antusiasme merek terhadap metaverse dapat membuat konsumen skeptis terhadapnya. Apa yang perlu Anda ketahui tentang penggantian FLoC Google, Topik. Pengiklan dan jaringan TV melihat alternatif Nielsen sebagai ‘mata uang bayangan’ untuk tahun ini negosiasi dimuka.

https://digiday.com/?p=438291

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Pengantar CIO ke Metaverse "Metaverse" akan datang. Apakah kamu siap? Microsoft, Nvidia, dan Facebook semuanya telah mengumumkan aplikasi signifikan untuk memberi perusahaan pintu ke metaverse. Banyak startup juga membangun teknologi semacam ini. Tapi apa…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Aaron Rodgers Menyebut Laporan Dia Akan Memboikot… Nic Antaya/Getty ImagesBoomer Esiason mengatakan pekan lalu sebuah sumber tepercaya mengatakan kepadanya bahwa quarterback Green Bay Packers Aaron Rodgers dapat mengancam untuk memboikot Super Bowl, jika timnya ingin berhasil di…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Tom Brady menuangkan garam di luka penggemar Eagles… TAMPA , FLORIDA - 16 JANUARI: Reaksi Tom Brady #12 dari Tampa Bay Buccaneers melawan Philadelphia Eagles pada kuarter pertama dalam pertandingan NFC Wild Card Playoff di Stadion Raymond James…
Pacific: Inovasi Terbaru dalam Sepeda Listrik yang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang sepeda listrik Pacific terbaru. Pacific telah menjadi merek yang dikenal dalam industri sepeda, dan dengan peluncuran sepeda listrik terbaru mereka, mereka telah…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Aaron Rodgers masih sangat kesal dengan rumor boikot… HIJAU BAY, WISCONSIN - 28 NOVEMBER: Aaron Rodgers #12 dari Green Bay Packers bereaksi setelah mengalahkan Los Angeles Rams 36-28 di Lambeau Field pada 28 November 2021 di Green Bay,…
Madden NFL 22 memprediksi Cincinnati Bengals menang… Akankah Madden NFL membuat prediksi lain yang benar? EA The Cincinnati Bengals akan menang Super Bowl LVI atas LA Rams, menurut prediksi yang dibuat oleh game simulasi sepak bola Madden…
McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Membawa Merek Online Anda ke Panggung Internasional… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Belum lama ini, memperluas merek Anda secara internasional…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…