3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi
Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya di bidang mata uang TV, satu pendatang baru percaya bahwa hal itu mungkin memiliki sudut penggunaan data yang membedakannya.
Diam-diam diluncurkan setahun yang lalu oleh trio eksekutif media veteran, datafuelX (ya, casingnya benar) adalah perusahaan solusi media yang menawarkan dua produk spesifik yang memanfaatkan berbagai lautan kumpulan data, dari dari Nielsen ke VideoAmp ke Roku ke iSpot ke LG, dan seterusnya. Veteran peneliti Howard Shimmel, dari Turner Broadcasting dan ketenaran MTV Networks, mengepalai strategi, sementara Michael Strober, pendiri dan presiden Topwater Advisory Group dan Dan Aversano, vp senior data, analitik, dan periklanan lanjutan di Univision Communications, berperan sebagai dua lainnya anggota dewan. Perusahaan ini didanai sendiri pada titik awal hidupnya.
“Kami berada di awal gelombang baru kompleksitas itu akan mempengaruhi bagaimana agensi dan pengiklan menjangkau konsumen, dan bagaimana perusahaan media berpikir tentang bagaimana mereka menumbuhkan dan memonetisasi pemirsa,” kata Shimmel, yang mengatakan datafuelX sekarang akan dipublikasikan dengan harapan dapat digunakan di pasar video di muka. “Saya khawatir sebagai industri kita tidak memiliki dialog tentang apa yang perlu diubah menjadi mata uang.”
Produk pertama datafuelX adalah alat jangkauan dan frekuensi dengan lintas- kemampuan platform yang disebut presisiX yang dapat mengkalibrasi terhadap sejumlah selusin atau lebih kumpulan data di luar sana, menjadikannya “dapat digunakan kembali” apa pun kumpulan datanya. Nilainya, Shimmel menjelaskan, adalah kemampuan untuk memotong input linier, digital, dan streaming, sebagai sarana untuk aktivasi lintas platform. Ini memodelkan pada tingkat ID siapa yang akan mendapatkan jangkauan dan frekuensi dan siapa yang tidak mendapatkan apa pun dari kampanye yang direncanakan. Kemudian memungkinkan pengguna
memasukkan sinyal ke server iklan mereka dan kemudian menekan audiens yang tidak diinginkan, tambahnya.
Alat kedua yang diluncurkan datafuelX adalah outcomeX, platform pemodelan analitik prediktif, terutama untuk penjual/penerbit media. Ini membangun perkiraan aktivitas yang dicari, memungkinkan penjual membuat jadwal yang dioptimalkan di bagian hari di mana aktivitas itu tinggi.
Mengingat peran Aversano sebagai salah satu pendiri, tidak mengherankan jika Univision telah mendaftar untuk kedua produk tersebut. Brian Lin, vp senior manajemen produk & penjualan iklan lanjutan Univision, mengatakan bahwa setelah beberapa pengujian alfa internal tahun lalu, jaringan pada bulan Januari bermitra dengan penyedia data pencarian EDO untuk menggunakan alat pemodelan outcomeX untuk mengoptimalkan aktivitas pencarian untuk klien di asuransi, telekomunikasi dan kategori kecantikan.
“Kami melihat hasil yang sangat positif, peningkatan 20% di atas, Anda tahu, apa yang awalnya dilakukan merek pada rencana dasar mereka,” kata Lin. “Ini adalah sesuatu yang kami pikir akan sangat lengket. Kami juga terus mengeksplorasi sejumlah titik akhir berbasis hasil, hal-hal seperti kunjungan web dan lalu lintas pejalan kaki dengan datafuelX.”
Lin menghubungkan alat presisiX untuk membantu Univision mempercepatnya proses perencanaan dalam memberikan jaminan data kepada pembeli.
Seorang eksekutif TV tingkat lanjut di agensi media perusahaan induk besar, yang berbicara dengan syarat anonim, mengatakan sudut penggunaan kembali datafuelX adalah titik diferensiasi yang kuat dari banyak teknologi iklan data lainnya. perusahaan di luar sana.
“Data sangat mahal, dan ini mungkin layanan yang lebih hemat biaya, ramah pengguna, dan tingkat layanan yang lebih tinggi” daripada yang lain. “Mereka memiliki ilmuwan data di pihak mereka, yang tahu TV dan bagaimana itu ditransaksikan. Mereka bukan satu-satunya permainan di kota, tetapi ini adalah pilihan plug-and-play yang menarik.”
Pelaksana juga mengutip misi permainan murni datafuelX memiliki tujuan tunggal, tidak seperti banyak perusahaan data lain yang menawarkan layanan data, tetapi juga menjual ruang dan waktu media, yang dapat dilihat sebagai konflik bagi beberapa agensi atau penjual media. “Cara mereka mendekati ini di pasar unik. Tapi ini masih pagi,” kata sang eksekutif.
Shimmel mengatakan Jay Amato, mantan manajer umum OpenAP, diangkat sebagai presiden perusahaan, sementara veteran Horizon Media Spencer Lambert mengepalai tim ilmu data sebagai manajer kesuksesan produk dan kemitraan .
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
- Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
- Superconductive, startup yang mengembangkan solusi… Bergabunglah dengan para eksekutif terkemuka hari ini secara online di Data Summit pada 9 Maret. Daftar disini. Biarkan buletin OSS Enterprise memandu Anda perjalanan sumber terbuka! Daftar di sini. Masalah…
- Solusi Universal – Masa Depan Crypto Ekosistem kripto mungkin adalah bidang teknologi informasi yang paling dinamis. Solusi baru muncul hampir setiap hari dan cukup sulit untuk menemukan startup yang akan membuat Anda terpesona dengan cara khusus.…
- Twitter menguji perairan e-niaga dengan fitur baru… Fitur Twitter baru akan membuat perusahaan bersaing dengan raksasa e-commerce sosial seperti TikTok dan Instagram. Disebut Toko Twitter, fitur eksperimental memungkinkan merek yang membuat toko dapat memilih hingga 50 item…
- Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
- Regulator Dubai mengumumkan peraturan baru untuk… UEA terus menjadi salah satu yurisdiksi paling ramah di seluruh dunia untuk industri aset digital. 2760 Total penayangan 40 Jumlah saham Otoritas Jasa Keuangan Dubai (DFSA) telah menetapkan kerangka peraturan…
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
- Penambang Bitcoin akan go public di Nasdaq setelah… Perusahaan yang baru bergabung akan mempertahankan simbol ticker BSGA di bursa saham Nasdaq. Jihan Wu akan terus memimpin organisasi gabungan. 1862 Total penayangan 5 Jumlah saham Bitdeer Technologies Holding Company,…
- Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
- Capcom akan menjadikan PC sebagai platform utamanya Capcom telah memutuskan untuk lebih percaya pada PC di masa mendatang. COO perusahaan game Jepang yang ikonik, Haruhiro Tsujimoto, berbicara tentang rencana bisnis di Tokyo Game Show baru-baru ini, ketika…
- Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
- Survei Baru, Visi Baru - Kesehatan Wanita Di HealthyWomen, kami bangga dapat memberikan informasi kesehatan ahli yang dapat Anda percayai. Kami juga berusaha untuk mendengarkan dan mencatat masalah penting dan informasi berharga yang Anda bagikan kepada kami.Dalam…
- Zillow Menambahkan Informasi Bantuan Uang Muka ke… SEATTLE, Des. 15, 2021 /PRNewswire/ -- Zillow hari ini mengumumkan kemitraan dengan Down Payment Resource untuk membantu pembeli rumah menemukan berbagai macam program bantuan uang muka yang dapat membuat kepemilikan…
- Tanya Jawab dengan CEO VAB Sean Cunningham tentang… Butuh pandemi untuk mendorong industri periklanan TV memperbarui sistem pengukurannya. Ditambah dorongan dari VAB, organisasi perdagangan yang mewakili pemilik jaringan TV. Dalam sebuah wawancara, CEO VAB Sean Cunningham membahas pekerjaan…
- Samsung Galaxy S22 juga akan diluncurkan di Metaverse Beranda BeritaPonsel (Kredit gambar: Masa Depan) Mengapa ponsel Android yang paling ditunggu-tunggu, kemungkinan besar bernama Samsung Galaxy S22, juga tidak diluncurkan -berbicara-tentang ruang virtual: Metaverse. Ketika Samsung secara resmi memamerkan…
- Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
- 3 Cara untuk Lebih Baik Menerapkan AI ke Kumpulan Data Kecil Ukuran sampel selalu berperan dalam ilmu data, tetapi ada beberapa contoh di mana risiko, waktu, atau biaya akan membatasi ukuran data Anda: Anda hanya dapat meluncurkan roket satu kali; Anda…
- Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
- Platform eSports seluler ini menggunakan NFT sebagai… GameFi Pada bulan Oktober, MegaFans mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan NFT dan cryptocurrency sebagai hadiah untuk game eSports selulernya. News Desk · 9 November 2021 pukul 18:57 UTC · 2…
- Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
- Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
- Oracle mengalahkan perkiraan kuartal kedua untuk… Silakan coba pencarian lain Ekonomi1 jam yang lalu (9 Desember 2021 05 :07PM ET) © Reuters. Logo perusahaan untuk Oracle Corp. ditampilkan pada layar di lantai New York Stock Exchange…
- Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
- Worldcoin Keluar dari Banyak Negara Di Tengah… The Orb, perangkat biometrik Worldcoin. Sumber: Tangkapan layar, worldcoin.orgPertukaran crypto utama Coinbase -didukung startup Worldcoin telah memutuskan untuk menghentikan operasi di setidaknya tujuh negara sebagai sebagai akibat dari meningkatnya tantangan…
- Pelopor XR menyerukan regulasi metaverse Apakah Anda melewatkan sesi di Data Summit? Tonton Sesuai Permintaan Di Sini. Artikel ini disumbangkan oleh Toni Witt, analis teknologi di Ekonomi Akselerasi. Louis Rosenberg, pionir XR yang mengembangkan sistem…
- 5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
