Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV linier berbasis data

Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, data dan teknologi telah memainkan peran penting dalam memungkinkan presisi yang lebih besar untuk penargetan TV linier, menghadirkan strategi baru kepada pengiklan seperti data-driven linear (DDL).

DDL adalah cara yang lebih maju, berbasis penonton untuk membeli TV yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia — ketepatan data digital dan skala TV. Dengan DDL, pengiklan menentukan audiens berdasarkan kumpulan data yang lebih kaya untuk menargetkan konsumen secara lebih terperinci berdasarkan perilaku, sikap, dan kebiasaan berbelanja. Segmentasi pemirsa yang tepat, dikombinasikan dengan rencana TV yang dioptimalkan yang dihasilkan oleh pemilik media, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen yang akan lebih menerima konten mereka, yang menghasilkan kinerja keseluruhan yang lebih baik. Kampanye DDL yang dioptimalkan terhadap target strategis secara signifikan meningkatkan laba atas belanja iklan, menghasilkan peningkatan rata-rata 30% tayangan yang ditargetkan audiens dibandingkan dengan kampanye bertarget demo, menurut data internal Xandr. Terlepas dari peningkatan hasil yang ditawarkan linier berbasis data untuk investasi TV, penargetan usia dan gender kuno yang muncul pada 1980-an masih digunakan oleh banyak pengiklan dan agensi. Ini mungkin terkait dengan persepsi bahwa membeli lebih banyak pemirsa khusus dalam skala besar di TV linier itu rumit dan memakan waktu. Menurut data internal, lebih dari 40% pengiklan menyebutkan upaya yang diperlukan sebagai penghalang untuk mengadopsi pembelian linier berbasis data. Namun, berkat kemajuan teknologi dan data, melakukan pembelian linier berbasis data bisa semudah membeli TV bertarget demo. Platform teknologi iklan menawarkan fungsionalitas dan skala yang dibutuhkan pengiklan untuk merencanakan, bertransaksi, dan mengukur investasi TV nasional terhadap pemirsa tingkat lanjut, yang secara efektif mengatasi banyak hambatan dalam adopsi DDL.

Teknologi baru membuat pendefinisian dan pengaktifan audiens tingkat lanjut menjadi lebih sederhana

Tantangan untuk mendefinisikan dan mengaktifkan audiens tingkat lanjut menjadi terlalu rumit telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Platform teknologi telah menyederhanakan aktivasi data lanjutan untuk TV dengan menyediakan alur kerja standar bagi pengiklan untuk membangun audiens yang konsisten di seluruh pemilik media menggunakan kumpulan data pihak pertama atau ketiga . Standardisasi memastikan bahwa audiens cukup besar dan menghilangkan inkonsistensi ketika pemilik media secara terpisah menentukan target audiens mereka. Dengan kemajuan ini, pembeli memiliki wawasan tentang jangkauan unik dan taksiran universal di seluruh kampanye linier berbasis data mereka. Tidak ada kekurangan data bagi pengiklan untuk menentukan pemirsa yang tepat yang ingin mereka jangkau di TV. Melalui kemitraan dan infrastruktur data yang fleksibel, platform teknologi menyediakan akses ke berbagai kumpulan data untuk membantu pengiklan menjangkau audiens tertentu dan memenuhi berbagai tujuan pemasaran. Pengiklan cukup memilih segmen pihak ketiga yang selalu aktif, seperti “pemilik usaha kecil”, yang tersedia untuk segera digunakan atau menentukan pemirsa unik dengan menggabungkan beberapa atribut. Untuk memanfaatkan data pihak pertama, kemitraan safe-haven memungkinkan pencocokan pemirsa yang cepat dan efisien dengan data pemirsa TV. Semua audiens dapat disimpan dan digunakan dalam kampanye mendatang, yang semakin mendorong efisiensi. Sebelumnya, pembelian individu di seluruh pemilik media menghambat pengelolaan dan pelaporan kampanye terpadu, menghadirkan pengiklan dengan pandangan yang terputus-putus dari kampanye mereka. Setiap transaksi harus dikelola dan dievaluasi secara terpisah, karena setiap proposal pemilik media berisi metrik yang berbeda. Estimasi jangkauan dan frekuensi harus disatukan secara manual, dengan memperhitungkan perbedaan metodologi di antara pemilik media. Upayanya sangat luas, dan hasilnya adalah perkiraan terbaik. Pasar DDL telah berevolusi. Platform teknologi iklan sekarang dapat memberikan akses ke pasar linier berbasis data berskala, memungkinkan pengiklan untuk bertransaksi dengan beberapa pemilik media, menghilangkan inefisiensi yang ada dari menjalankan kampanye satu per satu. Melalui platform ini, pembeli dapat mengaktifkan audiens tingkat lanjut, memulai proses RFP di beberapa pemilik media, dan meninjau tampilan gabungan dari proposal kampanye standar dan pelaporan termasuk tayangan, CPM, indeks, dan total jangkauan tanpa duplikat. Secara keseluruhan, teknologi telah memungkinkan pembelian linier berbasis data yang lebih ramping dan terstandarisasi dalam skala besar dengan menyediakan fungsionalitas yang diperlukan untuk membuat perencanaan, transaksi, dan pengukuran kampanye menjadi jauh lebih mudah. Bermitra dengan pakar yang tepat dan memanfaatkan solusi yang tepat memungkinkan pengiklan untuk mengatasi hambatan yang dirasakan dalam penerapan dan menyadari potensi penuh yang ditawarkan linier berbasis data.

https://digiday.com/?p=433218

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Madison Logic meluncurkan solusi prioritas akun baru Rilis terbaru Platform ML Madison Logic yang berfokus pada ABM mencakup ML Insights, sebuah solusi yang ditujukan untuk mendorong proses triase akun dengan sinyal data yang relevan. Secara khusus, ini…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Teknologi berbasis ML adalah terobosan berikutnya… 29 November 2021 16:40 Kredit Gambar: kentoh/Shutterstock Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Menavigasi lanskap digital analisis persaingan Pentingnya transformasi digital dalam analisis persainganTransformasi digital dunia bisnis telah secara dramatis mengubah lanskap persaingan, menciptakan peluang dan tantangan baru bagi organisasi. Agar tetap terdepan dalam persaingan dan berhasil di…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan… MarTech » Data » Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan data pelanggan dalam skala besarPengalaman digital Cloud Piano telah mengumumkan kemitraan dengan perusahaan cloud data Snowflake. Snowflake akan mendukung solusi…
Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses… Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email. Sementara perubahan yang akan datang…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…