Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV linier berbasis data

Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, data dan teknologi telah memainkan peran penting dalam memungkinkan presisi yang lebih besar untuk penargetan TV linier, menghadirkan strategi baru kepada pengiklan seperti data-driven linear (DDL).

DDL adalah cara yang lebih maju, berbasis penonton untuk membeli TV yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia — ketepatan data digital dan skala TV. Dengan DDL, pengiklan menentukan audiens berdasarkan kumpulan data yang lebih kaya untuk menargetkan konsumen secara lebih terperinci berdasarkan perilaku, sikap, dan kebiasaan berbelanja. Segmentasi pemirsa yang tepat, dikombinasikan dengan rencana TV yang dioptimalkan yang dihasilkan oleh pemilik media, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen yang akan lebih menerima konten mereka, yang menghasilkan kinerja keseluruhan yang lebih baik. Kampanye DDL yang dioptimalkan terhadap target strategis secara signifikan meningkatkan laba atas belanja iklan, menghasilkan peningkatan rata-rata 30% tayangan yang ditargetkan audiens dibandingkan dengan kampanye bertarget demo, menurut data internal Xandr. Terlepas dari peningkatan hasil yang ditawarkan linier berbasis data untuk investasi TV, penargetan usia dan gender kuno yang muncul pada 1980-an masih digunakan oleh banyak pengiklan dan agensi. Ini mungkin terkait dengan persepsi bahwa membeli lebih banyak pemirsa khusus dalam skala besar di TV linier itu rumit dan memakan waktu. Menurut data internal, lebih dari 40% pengiklan menyebutkan upaya yang diperlukan sebagai penghalang untuk mengadopsi pembelian linier berbasis data. Namun, berkat kemajuan teknologi dan data, melakukan pembelian linier berbasis data bisa semudah membeli TV bertarget demo. Platform teknologi iklan menawarkan fungsionalitas dan skala yang dibutuhkan pengiklan untuk merencanakan, bertransaksi, dan mengukur investasi TV nasional terhadap pemirsa tingkat lanjut, yang secara efektif mengatasi banyak hambatan dalam adopsi DDL.

Daftar Isi

Teknologi baru membuat pendefinisian dan pengaktifan audiens tingkat lanjut menjadi lebih sederhana

Tantangan untuk mendefinisikan dan mengaktifkan audiens tingkat lanjut menjadi terlalu rumit telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Platform teknologi telah menyederhanakan aktivasi data lanjutan untuk TV dengan menyediakan alur kerja standar bagi pengiklan untuk membangun audiens yang konsisten di seluruh pemilik media menggunakan kumpulan data pihak pertama atau ketiga . Standardisasi memastikan bahwa audiens cukup besar dan menghilangkan inkonsistensi ketika pemilik media secara terpisah menentukan target audiens mereka. Dengan kemajuan ini, pembeli memiliki wawasan tentang jangkauan unik dan taksiran universal di seluruh kampanye linier berbasis data mereka. Tidak ada kekurangan data bagi pengiklan untuk menentukan pemirsa yang tepat yang ingin mereka jangkau di TV. Melalui kemitraan dan infrastruktur data yang fleksibel, platform teknologi menyediakan akses ke berbagai kumpulan data untuk membantu pengiklan menjangkau audiens tertentu dan memenuhi berbagai tujuan pemasaran. Pengiklan cukup memilih segmen pihak ketiga yang selalu aktif, seperti “pemilik usaha kecil”, yang tersedia untuk segera digunakan atau menentukan pemirsa unik dengan menggabungkan beberapa atribut. Untuk memanfaatkan data pihak pertama, kemitraan safe-haven memungkinkan pencocokan pemirsa yang cepat dan efisien dengan data pemirsa TV. Semua audiens dapat disimpan dan digunakan dalam kampanye mendatang, yang semakin mendorong efisiensi. Sebelumnya, pembelian individu di seluruh pemilik media menghambat pengelolaan dan pelaporan kampanye terpadu, menghadirkan pengiklan dengan pandangan yang terputus-putus dari kampanye mereka. Setiap transaksi harus dikelola dan dievaluasi secara terpisah, karena setiap proposal pemilik media berisi metrik yang berbeda. Estimasi jangkauan dan frekuensi harus disatukan secara manual, dengan memperhitungkan perbedaan metodologi di antara pemilik media. Upayanya sangat luas, dan hasilnya adalah perkiraan terbaik. Pasar DDL telah berevolusi. Platform teknologi iklan sekarang dapat memberikan akses ke pasar linier berbasis data berskala, memungkinkan pengiklan untuk bertransaksi dengan beberapa pemilik media, menghilangkan inefisiensi yang ada dari menjalankan kampanye satu per satu. Melalui platform ini, pembeli dapat mengaktifkan audiens tingkat lanjut, memulai proses RFP di beberapa pemilik media, dan meninjau tampilan gabungan dari proposal kampanye standar dan pelaporan termasuk tayangan, CPM, indeks, dan total jangkauan tanpa duplikat. Secara keseluruhan, teknologi telah memungkinkan pembelian linier berbasis data yang lebih ramping dan terstandarisasi dalam skala besar dengan menyediakan fungsionalitas yang diperlukan untuk membuat perencanaan, transaksi, dan pengukuran kampanye menjadi jauh lebih mudah. Bermitra dengan pakar yang tepat dan memanfaatkan solusi yang tepat memungkinkan pengiklan untuk mengatasi hambatan yang dirasakan dalam penerapan dan menyadari potensi penuh yang ditawarkan linier berbasis data.

https://digiday.com/?p=433218

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Adobe memperbarui prediksi belanja liburannya Yang terbaru dari Adobe Digital Economy Index menunjukkan bahwa konsumen telah menghabiskan lebih dari $70 miliar untuk belanja online musim ini (mulai 1 November), hampir meningkat 20% YoY. Ini mencerminkan…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Bagaimana pasar izin karbon memungkinkan perusahaan… Ringkasan bisnis plan Ancaman perubahan iklim akibat emisi antropogenik gas rumah kaca telah menyebabkan pembuat kebijakan di seluruh dunia menerapkan skema penetapan harga karbon yang semakin banyak untuk mengurangi emisi…
CES dan NRF mencoba untuk tetap berada di jalur Dua acara langsung utama yang akan datang sedang mencoba untuk tetap berada di jalurnya karena para ahli memperkirakan gelombang Omicron akan mencapai puncaknya pada pertengahan Januari. CES, pameran dagang teknologi…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Cara Mengumpulkan Wawasan dari Kumpulan Data di Seluruh Awan Mengakui Kompleksitasnya Mengadopsi arsitektur baru dapat memberikan efisiensi biaya yang kuat dan manfaat terukur lainnya dalam jangka panjang, tetapi percepatan migrasi cloud dan meningkatnya kompleksitas tata kelola data dapat memperburuk…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…