Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan bagaimana memperbaikinya)

Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV.

Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam hal iklan linier dan OTT. Tetapi sebagian besar dari panduan yang bermaksud baik (jika terlalu bersemangat) ini kemungkinan akan menghasilkan banyak uang yang terbuang tanpa banyak hal untuk ditunjukkan.

Bahkan dengan semua keuntungan dalam penargetan dan pelacakan, merek tidak akan mencapai potensi dampak bisnis dan laba atas investasi TV secara penuh jika mereka mengambil pendekatan tertutup. Integrasi di setiap tahap adalah kunci untuk membuka kunci TV — mesin kinerja paling kuat yang pernah ada. Prioritaskan pengalaman yang mulus dengan mengintegrasikan strategi berbasis data Kegembiraan seputar potensi terprogram OTT tidak hanya meniup asap; kemampuan untuk mengontrol penargetan dengan lebih baik terhadap pemirsa tertentu, mengukur kinerja dengan lebih efektif, dan memungkinkan lebih banyak kelincahan dalam perencanaan dan penerapan adalah peningkatan besar pada norma TV yang lama dan lupakan saja. Namun, itu tidak cukup. Pemasar harus mempertimbangkan gambaran lengkap tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan merek mereka dan seberapa efektif iklan mereka mendorong pemirsa untuk berkonversi dan membeli lebih jauh ke saluran. Corong atas sangat penting untuk menciptakan lebih banyak permintaan untuk mengisi bagian bawah corong. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan TV, pemasar perlu membuat digital pas untuk memperluas jangkauan dan dampak tempat mereka dengan aktivasi digital real-time yang dapat menangkap permintaan pada saat itu. Kutukan besar dari keberadaan pengiklan TV tradisional adalah pemutaran kedua — orang-orang menonton TV dengan telepon atau laptop di tangan. Namun, merek terbaik mengakui pemutaran kedua sebagai peluang untuk mengubah minat atau rasa ingin tahu awal yang didorong oleh tempat TV menjadi pertimbangan dengan menerapkan pesan langsung yang lebih bertarget di saluran digital secara real time. Begitulah cara pemasar dapat memanfaatkan skala besar pesan TV satu-ke-banyak menjadi penargetan dan personalisasi yang tepat terhadap pemirsa mereka yang paling berharga di saluran digital. Mereka juga dapat menyebarkan pesan pertimbangan yang memanfaatkan peluang waktu nyata karena permintaan dibuat untuk menggerakkan orang ke bawah corong dan mengukur dampak langsung dari tempat TV secara waktu nyata, menjaga dolar merek bertanggung jawab terhadap dampak bisnis.Ambil pendekatan konvergen ke perencanaan media TV untuk menghindari meninggalkan uang di atas meja Dalam banyak hal, OTT menjembatani antara TV tradisional dan saluran pemasaran digital, sehingga tidak mengherankan jika merek lebih dulu berfokus pada OTT. Namun banyak pemasar gagal mengenali atau memperhitungkan kekuatan unik TV linier. OTT menawarkan banyak manfaat unik. Ini terprogram dan lebih gesit, bertarget, dan dapat dilacak daripada TV linier tradisional. Namun, untuk menuai manfaat penuh dari investasi dalam iklan TV, bisnis harus mengambil pendekatan konvergensi ke linier dan OTT. Itu tidak berarti mereka harus tetap berpegang pada strategi linier tradisional. Pendekatan linier berbasis audiens memungkinkan pemasar memanfaatkan momen penting satu-ke-banyak ketika banyak orang berkumpul untuk menonton sesuatu secara langsung sambil menerapkan data untuk memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat dalam skala besar. Sekarang dimungkinkan untuk menerapkan data pihak pertama dan ketiga ke penargetan TV linier, melapisi data pelanggan merek dengan titik data tambahan dari penyedia dan sumber pihak ketiga lainnya. Itu berarti pemasar kemudian dapat mengidentifikasi inventaris yang tepat untuk dibeli dengan indeks berlebih tersebut terhadap audiens terpenting mereka. Pendekatan linier yang digerakkan oleh pemirsa ini membuka banyak keuntungan, termasuk mengakses pasokan TV secara efisien, secara strategis menargetkan TV linier tradisional pada skala nasional penuh, dan mengidentifikasi dan mengikat keterlibatan dengan eksposur. Mengukur kinerja berdasarkan dampak bisnis, bukan hanya KPI pemasaran Model iklan televisi jadul tidak hanya dibatasi oleh kurangnya penargetan, tetapi juga hampir mustahil untuk mengetahui bagaimana iklan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Pemasar perlu memastikan bahwa mereka berhasil membangun kesadaran merek jangka panjang serta mendorong pendapatan. Pemasar harus melihat seluruh saluran untuk memahami apakah kesadaran diterjemahkan menjadi minat dan pertimbangan, dimulai dengan KPI saluran atas seperti jangkauan dan frekuensi gabungan, tayangan penelusuran merek, fluktuasi Google Trends, peningkatan merek, dan penayangan video. Meskipun hasil corong atas waktu nyata seperti ini adalah sinyal arah penting yang umumnya menunjukkan bagaimana iklan TV memengaruhi pemirsa, hasil tersebut tidak boleh disalahartikan sebagai produk jadi — memahami efek penuh pada bisnis (dan bagian bawah corong). Untuk mengartikulasikan ROI TV, pemasar memerlukan dasbor kinerja terintegrasi yang dibuat untuk mengukur tujuan bisnis mereka secara keseluruhan.Agar berhasil di permainan TV, pemasar perlu mengambil pendekatan terpadu untuk perencanaan media, mengintegrasikan strategi branding kinerja berbasis data, dan mengukur dampak bisnis, bukan hanya kinerja saluran.Disponsori oleh: Wpromote

https://digiday.com/?p=434384

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Apakah Rumble Membayar? Ulasan Lengkap tentang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang potensi penghasilan di platform Rumble. Rumble adalah platform berbagi video yang terkenal dengan program monetisasi yang menarik bagi para kreator. Dalam artikel…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
5 Alasan Perusahaan Business-to-Business Tidak Harus… Salah satu dari banyak kesalahpahaman tentang Twitter adalah bahwa Twitter bagus untuk merek business-to-consumer (B2C), tetapi membuang-buang waktu untuk business-to-business (B2B). Ini sangat jauh dari kebenaran.Tidak yakin? Berikut adalah lima…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
6 Pertanyaan yang Harus Ditanyakan Setiap Pemilik… Demografi menceritakan kisah yang menarik: kita kemungkinan akan melihat ratusan ribu pemilik kecil yang ingin pensiun selama dekade berikutnya. Apakah pertanyaan besarnya kemudian menjadi apa yang akan terjadi pada semua…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…