Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari kotak alat setiap pemasar

Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi iklan, dan meja perdagangan mencari untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi pembelian media lintas saluran yang disesuaikan, cerdas, yang menciptakan penawaran yang lebih melekat bagi pengiklan .

Dengan menggunakan ilmu data dan kecerdasan buatan untuk merencanakan, menargetkan, dan mengukur efektivitas kampanye digital, pemasar dapat mengotomatiskan banyak tugas sehari-hari, menghemat waktu, mengurangi biaya, dan memungkinkan tim untuk fokus pada aktivitas bernilai lebih tinggi. Strategi penawaran khusus, khususnya, dapat mendukung solusi identitas masa depan dengan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemasar tentang cara menjangkau audiens mereka dengan kekuatan AI. Membongkar strategi penawaran khusus dan mengapa itu diperlukan Meskipun secara teori ini masuk akal, pemasar dan agensi masing-masing ditekan untuk mencapai lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit. Ketika ini terjadi, sering kali ada perlombaan ke bawah di mana data dapat menjadi sangat dikomoditaskan sehingga kehilangan sebagian besar nilainya. Jika setiap orang menarik dari kolam yang sama, setiap perusahaan dan pesaingnya berada di perahu yang sama. Bayangkan jika Coca-Cola dan Pepsi menggunakan resep yang sama; merek mereka mungkin berbeda, tetapi mereka akan kehilangan diferensiasi dan keunggulan kompetitif dengan menawarkan produk yang identik. Jadi, apa sebenarnya penawaran khusus itu, dan mengapa itu penting sekarang? Pada dasarnya, penawaran khusus memberdayakan pembeli media untuk mengemas ilmu data dan wawasan unik mereka sendiri sebagai algoritme berbasis model, yang bisa jauh lebih mendetail dan ekspresif dibandingkan dengan setelan kinerja pengoptimalan siap pakai yang disediakan oleh DSP. Dan, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya di dunia tanpa cookie.Seiring berkembangnya identitas, Wawancara CEO: CEO di masa mendatang Perubahan lanskap identitas menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar menemukan dan menjangkau audiens yang mereka inginkan. Dalam lanskap yang terus berkembang ini, pengiklan mencari masa depan mereka sendiri untuk dunia tanpa cookie pihak ketiga dengan solusi terukur dan layak yang menjangkau audiens dengan iklan yang relevan dengan cara yang efektif. Karena identitas pengguna semakin terbatas, konteks menjadi lebih berharga. Penawaran khusus yang diaktifkan AI adalah alternatif lain untuk cookie pihak ketiga, yang menawarkan kemampuan kepada pemasar untuk menerapkan penargetan kontekstual dengan cara yang diskalakan. Jika dilakukan dengan baik, penargetan kontekstual sama efektifnya, jika tidak lebih, daripada penargetan audiens berbasis pengguna tetapi mencapai skala dan efisiensi yang diminta pemasar melalui kekuatan AI. Kemampuan untuk memahami dan menilai secara akurat konteks penempatan iklan tidak pernah lebih penting dalam mendorong kinerja. Pemasar dan agensi sama-Realme GT2 Pro, eksklusif, dalam lanskap DSP yang semakin menjadi komoditas. Singkatnya, penawaran khusus yang diaktifkan AI menjangkau audiens dan konteks dalam skala besar meskipun lanskap identitas berubah. Ini harus dianggap sebagai hal yang harus dimiliki oleh pembeli media untuk mengikuti kompetisi.Memanfaatkan mitra yang berpengalaman membuka keunggulan kompetitif bagi pemasar Pembeli media telah melihat ke arah pembelian yang disesuaikan dengan algoritme penawaran eksklusif agar tetap relevan. Meskipun hal ini dapat memecahkan beberapa masalah, merancang dan mengaktifkan strategi penawaran khusus dapat menjadi sulit bagi perusahaan untuk dijalankan sendiri secara efektif, terutama mereka yang memiliki sumber daya yang sudah langka, seperti yang tidak memiliki ilmu data dan keahlian teknik. Tulisan di dinding menunjukkan bahwa bekerja sama dengan mitra yang berpengalaman adalah kunci untuk membuat penawaran khusus menjadi mungkin dan praktis bagi pemasar. Kombinasi penyesuaian tingkat lanjut dan wawasan unik yang dapat ditindaklanjuti dari mitra dapat membuka keunggulan kompetitif, terutama bila disesuaikan dengan kebutuhan khusus pengiklan. Selain itu, pentingnya wawasan unik untuk menginformasikan strategi penawaran dengan memanfaatkan data kepemilikan tidak dapat diremehkan. Inilah sebabnya mengapa mitra pihak ketiga bahkan lebih kritis. Karena tidak ada satu mitra pun yang dapat menyelesaikan setiap hasil yang diinginkan, mengembangkan ekosistem mitra yang kuat sangat penting. Mitra ilmu data memahami tuas yang tepat untuk menarik pada waktu yang tepat untuk membuka keunggulan kompetitif yang benar dan berkelanjutan. Misalnya, ini mungkin termasuk CRM dan data offline, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan penawaran dan memanfaatkan penayangan anggaran ke inventaris dan mendorong peningkatan paling banyak, berdasarkan sumber kebenaran pengukuran yang telah ditentukan pemasar. Cara satu merek menerapkan model penawaran khusus untuk meningkatkan kinerjaPemasar multi-saluran di MBuy menggunakan pendekatan ini untuk mengoptimalkan persyaratan kinerja unik dari klien farmasi, yang beroperasi di ceruk dan industri yang diatur, untuk melampaui sasaran kinerja dan memuaskan pelanggan sambil memaksimalkan efisiensi operasional bagi para pedagang. MBuy bekerja sama dengan Scibids, Mode operasi Sikat AI dan mitra strategis untuk Perangkat Ilmu Data Xandr, untuk membangun model penawaran khusus untuk klien. Dengan meningkatkan kemampuan pengoptimalan Xandr yang ditawarkan kepada klien di luar kotak, Scibids dan klien dapat membangun dan menjalankan model pembelian yang cerdas. Model penawaran khusus dapat mengidentifikasi inventaris terbaik untuk sasaran kampanye tertentu berdasarkan persyaratan pengukuran unik klien farmasi dan menawar harga yang sesuai untuk setiap tayangan. Hasilnya adalah 90% penurunan biaya per akuisisi dan 95% penurunan biaya per klik. Sementara tujuan individu pemasar, agensi, pemain teknologi iklan, dan pedagang berbeda-beda, keuntungan dalam membedakan pembelian media dengan memasukkan penyesuaian tingkat lanjut dengan wawasan unik sangat jelas. Lebih penting lagi, mitra yang dapat memanfaatkan jaringan kolaborator yang kuat memiliki potensi untuk menghasilkan ROI yang berarti. Meskipun model khusus mungkin tampak mengintimidasi di permukaan, model tersebut dapat memberdayakan pembeli media dan memungkinkan agensi memengaruhi setiap faktor yang dimasukkan ke Alat Poker Digunakan. Disponsori Oleh: Xandr

https://digiday.com/?p=441366

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Seperti apa otomatisasi dalam operasi pemasaran hari ini Hampir semua kegiatan pemasaran telah beralih ke digital dalam beberapa tahun terakhir. Peningkatan teknologi, seperti otomatisasi pemasaran, telah meningkatkan efisiensi dan efektivitas kampanye. Namun banyak pemasar merasa bahwa kompleksitas yang…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Bagaimana Bisnis B2B Dapat Mendapatkan Penjualan… Pembeli menginginkannya. Penjual membutuhkannya. Tetapi bagaimana Anda mendapatkan omnichannel B2B dengan benar? Bagaimana Anda menciptakan pengalaman yang mulus bagi pelanggan dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan bagi pemasok? Ini tidak sepele,…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Apakah tim pemasaran Anda memerlukan alat analisis… Mengingat bahwa perjalanan pelanggan untuk membeli dan seterusnya semakin kompleks karena semakin banyaknya perangkat, saluran, dan opsi di ujung jari mereka, bisnis mencari solusi seperti perjalanan pelanggan alat analitik untuk…
Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Ojamu Diluncurkan di Uniswap Setelah Peluncuran IDO Sukses Ojamu dengan senang hati mengumumkan daftar token OJA aslinya di platform Uniswap, setelah menjual IDO-nya dalam hitungan menit dalam tiga kali lipat pertama. IDO di platform PAID/IGNITION Global, Asia dan…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi… Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor… MarTech » Data » 19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor analitik prediktif selama demo Dengan meningkatnya tekanan para pemasar untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…