SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang masih bergantung pada platform untuk mendiversifikasi pengeluaran media.
“Sebagian besar sudah tetapi saya pikir ini adalah tantangan terakhir bagi banyak merek untuk berupaya lebih keras di tempat lain,” kata Chris Mikulin, salah satu pendiri agensi pemasaran kinerja We Are Kulin. “Meskipun sulit karena untuk beberapa produk tidak ada yang mengalahkan [Facebook].”
Tentu saja, menyerukan merek langsung ke konsumen untuk mendiversifikasi pengeluaran media dan kurang bergantung pada Facebook bukanlah hal baru. Musim gugur yang lalu, percakapan tentang diversifikasi mulai meningkat karena berbagai alasan. Tahun ini, itu dilanjutkan dengan perubahan iOS 14 yang memengaruhi kinerja dan kemampuan penargetan.
“Jika mereka yang belum mendengarkan dan masih menyimpan semua pengeluaran iklan mereka di Facebook/[Instagram], seharusnya mereka berhenti sejenak dan memikirkan apakah ini terjadi selama Black Friday, ”kata Duane Brown, pendiri agensi pemasaran kinerja Take Some Risk. “Mereka seharusnya sudah memindahkan pembelanjaan iklan ke Google, Amazon, OOH digital, atau ke mana pun agar tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang.”
Tidak jelas namun jika pemasar akan memindahkan dolar iklan minggu ini sebagai akibat dari pemadaman. Beberapa pembeli mengatakan bahwa hal itu tidak mungkin berdampak besar pada pembelanjaan pengiklan. Seorang pembeli menyebut pemadaman
Daftar Isi
sebagai “gangguan ringan” dan langkah untuk benar-benar melakukan diversifikasi akan terlalu sulit bagi sebagian orang. Yang lain percaya itu bisa membantu mempengaruhi beberapa pemasar yang ragu-ragu untuk mendiversifikasi pengeluaran media, kata pembeli kedua bahwa ini adalah “waktu untuk membawa pesan itu pulang” dan bahwa pemadaman hari Senin “adalah contoh mudah lain mengapa” diversifikasi diperlukan.
“Lebih banyak diversifikasi [has] ada di benak banyak merek DTC,” kata David Hoos, manajer pemasaran kinerja di Outloud Group . “Antara iOS 14, iOS 15, dan masalah rantai pasokan menjelang liburan, saya pikir lebih banyak merek akan mencoba untuk memperluas melampaui ‘apa yang berfungsi paling baik.’”
Meski begitu, beberapa pembeli tidak mengharapkan pemadaman ini mempengaruhi pengiklan yang belum mendiversifikasi pengeluaran mereka. “Kebiasaan lama sulit dihilangkan,” kata Brown. “Jadi saya tidak berpikir itu akan [retailer] untuk beberapa orang.”
Dampak keseluruhan bagi pengiklan di Facebook tidak jelas. Terutama karena pemain besar dan kecil di industri iklan telah menggoda — kemudian akhirnya kembali — ke saluran Facebook. Pada musim panas 2020, boikot massal merek-merek besar terhadap perusahaan media sosial menunjukkan ketergantungan Facebook pada dolar iklan bisnis kecil.
Perwakilan pers untuk Facebook tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang pemadaman minggu ini.
“Pemadaman adalah ketidaknyamanan tetapi bukan akhir dari dunia,” kata Brendan Gahan, mitra dan kepala petugas sosial di Mekanism. “Kecuali Anda mencoba melakukan peluncuran hari ini, melewatkan satu hari pembelanjaan iklan tidak akan menjadi masalah besar (untuk sebagian besar merek).”
3 Pertanyaan Dengan Micha Hershman, vp pemasaran di Utusan
Bagaimana status Anda saat ini untuk kembali bekerja? Seperti apa itu untuk perusahaan Anda sendiri?
Tim dapat datang sesering mungkin mereka ingin … atau tidak sama sekali. Sekitar 20% orang memilih untuk datang setidaknya sekali seminggu. Kami mewajibkan vaksinasi dan pemeriksaan kesehatan setiap hari bagi siapa pun yang memasuki kantor. Kami menggunakan perangkat lunak kami sendiri untuk pemeriksaan kesehatan, manajemen kapasitas, hot desking, dan penjadwalan tempat kerja. Dan tentu saja, kami mematuhi semua pedoman regional. Kami ingin tim kami merasa aman dan percaya diri saat mereka berjalan melewati pintu kami.
Bagaimana pandemi mengubah perekrutan untuk Anda dan industri pada umumnya?
Ini mengubah beberapa hal bagi kami di Utusan. Kami telah menunda permintaan untuk profesional acara, misalnya. Tapi itu tidak mengubah banyak filosofi perekrutan inti kami. Kami masih berkomitmen untuk digital dulu. Kami masih menetapkan standar yang tinggi untuk kesesuaian budaya; kami mencari pemasar yang suka berkelahi dengan banyak kerendahan hati dan keterampilan komunikasi yang luar biasa. Dan sebagai platform tempat kerja, kami mencari orang-orang yang suka datang ke kantor — sepenuhnya jarak jauh tidak tersedia untuk tim kami.
Pemikiran untuk membuat pekerjaan jarak jauh lebih adil bagi karyawan jarak jauh dan di kantor?
Pekerjaan hybrid telah memberi kita semua kesempatan untuk memikirkan kembali cara kita beroperasi. Itu termasuk mandat bahwa para pemimpin tempat kerja memastikan ruang kerja adalah tempat yang fantastis — lebih baik daripada yang kita tinggalkan. Dalam perang tanpa akhir untuk bakat, tempat kerja yang tidak berpikiran maju dan adil tidak akan merekrut bakat utama dan akan mengalami churn melebihi tolok ukur sebelumnya.
Pergeseran ke pekerjaan hibrida juga memungkinkan kami untuk merenungkan bagaimana kami dapat menyesuaikan operasi kami sehingga orang-orang memiliki waktu untuk bekerja lebih awal serta pengalaman yang lebih baik saat berkumpul untuk berkolaborasi. Penting untuk diketahui bahwa tidak setiap peran atau tim beroperasi dengan cara yang sama. Itu mungkin tidak nyaman jika Anda selalu menerapkan model satu ukuran cocok untuk semua di organisasi Anda. Tetapi memberikan fleksibilitas bagi karyawan Anda adalah bisnis yang baik dan kesempatan untuk mempraktikkan kepemimpinan yang melayani.
Akhirnya, peralihan ke pekerjaan hibrida telah mendorong kami untuk mempertimbangkan bagaimana kami dapat memberikan semua orang kesempatan untuk sukses. Baik Anda berusia 22 tahun dan ini adalah pertunjukan pemasaran pertama Anda atau Anda seorang ibu dari dua anak yang perlu bekerja dengan jam kerja yang dimodifikasi. Para pemimpin tempat kerja yang luar biasa memikirkan kembali bagaimana kami memberikan lebih banyak kesempatan kepada semua orang. Tidak hanya baik untuk produktivitas dan kreativitas. Ini tidak hanya bagus untuk perekrutan atau garis bawah. Ini adalah hal yang benar untuk dilakukan dan para pemimpin memiliki kewajiban untuk membuat pekerjaan menjadi lebih baik. — Kimeko McCoy
Berdasarkan angka
Berbicara tentang diversifikasi campuran media… dalam terang dari perubahan privasi data Apple iOS 14, pengiklan semakin berupaya untuk mendiversifikasi campuran media mereka agar tidak terlalu bergantung pada iklan media sosial. Tampaknya lebih banyak perubahan di cakrawala ketika raksasa teknologi baru-baru ini memperkenalkan iOS 15, yang oleh para pemasar disebut “paku pepatah di peti mati.” Namun, pembeli masih menghabiskan banyak waktu online, sering membeli barang setelah melihat iklan media sosial, menurut penelitian terbaru dari perusahaan privasi digital PrivacyHQ. Temukan lebih banyak dari studi di bawah ini:
- 63%
- 79% responden Gen Z membeli sesuatu setelah melihatnya di iklan internet; 66%
Milenial dan 56%
Gen X juga melakukannya
- Orang menghabiskan rata-rata $139 dalam sebulan terakhir untuk item yang terlihat di iklan internet — Kimeko McCoy
- Snap ingin bergoyang lebih banyak pengiklan ke platform dengan penawaran AR/VR-nya.
- Meskipun GDPR, beberapa pelacak iklan masih melacak Data Eropa.
- Begini caranya KYX World — pikir Rent the Runway untuk sneakerhead — mengiklankan penawarannya.
- Walmart bertujuan untuk menghilangkan pemborosan DSP karena menjadi media player ritel yang lebih besar.