Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke pemasar merek dan kinerja

Warning: Undefined array key "tie_hide_meta" in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Warning: Trying to access array offset on null in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan baru untuk pendapatan dan wawasan telah diaspal.

Melihat ke tahun 2022, pemasar akan terus terlibat dengan CTV — sebagaimana dibuktikan oleh survei Digiday dan MNTN baru-baru ini. Lebih dari setengah responden mengatakan mereka berencana untuk mengalokasikan lebih dari 40% anggaran iklan mereka ke saluran tersebut.

“CTV menemukan tempatnya dalam rencana media di luar penerima awal karantina,” kata Ali Haeri, wakil presiden pemasaran, MNTN. “Ini matang sebagai saluran iklan di mana semua orang sekarang membutuhkannya dalam rencana media mereka karena mereka melakukan pencarian berbayar dan media sosial.” Meskipun CTV telah muncul sebagai andalan dalam bauran pemasaran, beberapa pergeseran terjadi dalam pandangan dan penggunaannya. Pendekatan pengukuran sedang ditinjau kembali dan disegarkan, dan bahkan hubungan antara merek dan agensi berubah.CTV sekarang menjadi saluran pemasaran kinerja Ada perubahan signifikan pada tahun 2021 — pemasar sekarang menyadari bahwa CTV bukan sekadar saluran kesadaran merek. “Pemasar sedang dalam proses reorientasi diri dan melihat ini sebagai saluran yang dapat tampil, karena pada dasarnya iklan terprogram, dan apa yang mereka sukai tentang programatis adalah hal-hal yang tidak dimiliki iklan TV tradisional,” kata Haeri. Dan dengan pergeseran itu terjadi perubahan dalam cara CTV diukur. Sementara iklan TV tradisional mengandalkan laporan Nielsen, itu tidak lagi terjadi di zaman layar terkoneksi. “Kami berada di dunia pasca-Nielsen di sini,” kata Haeri. “Laporan-laporan itu akan terasa lebih abstrak karena orang-orang terus beralih ke CTV. Sekarang, kampanye melacak kunjungan situs yang berasal dari tayangan TV hingga pembelian yang dilakukan di situs web. Dan itu benar-benar cawan suci bagi pemasar. “Ketika Anda memiliki kemampuan seperti itu, Anda mulai menggunakan saluran secara berbeda,” lanjut Haeri. “Jika saya tahu bahwa saluran dapat melaporkan kembali kepada saya dengan kunjungan situs dan konversi situs, semua taruhan dibatalkan. Sekarang, saya akan mulai memikirkan kampanye itu dengan cara yang sama seperti kampanye penelusuran berbayar. Saya pikir itu semacam asal mula pandangan baru CTV ini sebagai lebih dari saluran pemasaran kinerja — lebih dari apa pun.”Merek mengubah cara rencana media dilakukan Sementara merek secara historis beralih ke agensi media untuk keahlian pembelian media mereka, cara interaksi ini dilakukan adalah transformasi di bawah lensa CTV. “Brand mengklaim kembali beberapa keputusan dari agensi media mereka,” kata Haeri. “Mereka tergoda oleh semua data pengukuran yang tersedia, jadi mereka mengatur ulang meja dengan agensi mereka ketika datang ke rencana media mereka. Mereka diberdayakan dan mendikte persyaratan bagaimana mereka ingin iklan TV dilakukan.” Setidaknya sebagian, ini berasal dari merek yang sekarang lebih terinformasi tentang apa yang dapat dilakukan CTV — dan apa yang dapat diukurnya. Di mata seorang analis, ini adalah langkah yang disambut baik dalam evolusi ekosistem pemasaran. “Senang melihat merek menjadi vokal tentang platform mana mereka berada,” kata Haeri. “Saya telah bekerja di lingkungan agensi di mana merek mungkin sedikit terlalu lepas tangan dan mengandalkan agensi untuk membuat banyak keputusan tersebut. “Sekarang, mereka akan kembali ke agensi dengan mengatakan, ‘Saya senang dengan saluran yang kami gunakan di sini, tetapi saya ingin menggunakannya dengan cara yang berbeda dan mengumpulkan data ini,’” kata Haeri. “Tidak semua orang adalah pemasar kinerja — di mana mereka secara efektif adalah ilmuwan data yang mencoba mendorong aktivitas konversi sebanyak mungkin,” lanjutnya. “Pemasar merek adalah yang paling merasakan manfaat dari peralihan ke digital ini karena sekarang mereka mendapatkan cara baru untuk mengukur apa yang sebelumnya tidak terukur. Saya pikir itulah yang mendorong pendidikan ulang ini dan membuat roda gigi bekerja untuk pemasar merek ini.” TV Linear tidak akan hilang, tetapi sedang berubah Menurut survei Digiday dan MNTN baru-baru ini, 58% pemasar yang mengalihkan anggaran ke CTV mengambilnya dari linier. Namun, ada lebih dari itu saja. “Kami banyak berbicara tentang pergeseran dari linier ke CTV, tapi bukan itu yang terjadi, terutama dengan merek besar,” kata Haeri. “Mereka masih termotivasi untuk melakukan iklan linier, tetapi kami melihat merek-merek ini menggunakan CTV untuk menginformasikan strategi linier mereka.” Dengan kata lain, merek menggunakan CTV — terutama karena terprogram — untuk menguji materi iklan terhadap audiens target mereka dan menggunakan wawasan tersebut untuk membuat pilihan yang lebih baik dalam kampanye linier mereka. Mereka menggunakan platform CTV sebagai semacam kotak pasir untuk mengevaluasi variasi. “Pemenang” pindah ke tempat TV linier. “Mereka mengumpulkan wawasan tentang jaringan TV, di mana kampanye mereka berkinerja sangat baik dan menggunakannya untuk menginformasikan keputusan pembelian media linier mereka,” kata Haeri. “Mereka melihat di mana audiens mereka mengonsumsi konten dan menggunakannya untuk menyesuaikan di mana mereka membeli iklan linier.” Hasil yang akan datang dengan perubahan ini menjanjikan. Sejak mengadopsi CTV, 71% responden dari survei Digiday yang sama menunjukkan bahwa mereka mencapai hubungan yang lebih kuat antara pemasaran digital dan TV mereka. Ini memperkuat bahwa TV linier tidak akan hilang, tetapi sedang mengalami transformasi. Secara keseluruhan, iklan TV terus berubah, tetapi perubahannya positif. Semakin banyak pemasar yang menggabungkan linier dan CTV untuk memaksimalkan kampanye dan menguji strategi mereka dengan lebih efektif. Ini adalah hasil yang terlihat lebih umum dan penting bagi pengiklan pada tahun 2022. Disponsori Oleh: MNTN

https://digiday.com/?p=435127

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini': Mengapa… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok menjadi… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan shapewear… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya di… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Sejajarkan sasaran tim pemasaran Anda untuk… Permusuhan antara pemasaran dan penjualan memakan biaya, tetapi dapat dihindari.Untuk melakukannya, tim penjualan dan pemasaran harus menyelaraskan untuk memaksimalkan kesadaran merek, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat komunikasi yang konsisten kepada pelanggan…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Marketing Briefing: 'Situasi terus berkembang':… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen': Bagaimana… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Selamat pagi: Masa depan CTV Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl 'sudut… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana merek… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…