Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses pemirsa Latinx yang tidak terjangkau

Ada segmen populasi Latin yang “tidak terjangkau” yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier.

Menurut Total Audience Report Nielsen, 84% orang Amerika Hispanik mengonsumsi konten favorit mereka di TV yang terhubung (CTV), lebih banyak daripada total populasi AS (77%). Layanan TV (FAST) yang didukung iklan gratis, yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti Roku, Xumo dan Pluto TV, hanyalah salah satu format menonton TV berkemampuan internet yang lebih populer yang menawarkan konten premium kepada konsumen tanpa biaya sebagai imbalan atas pemberian mereka. meningkatkan kemampuan untuk melewati iklan. Hasilnya adalah perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya dari audiens yang sebelumnya tidak terjangkau. Selain itu, FAST menyediakan banyak konten untuk berbagai konsumen, dengan saluran yang melayani selera atau jenis konten tertentu. Dengan begitu banyak pilihan konsumen di FAST, sangat penting bagi merek untuk fokus pada konten yang paling relevan untuk tampil di depan pemirsa Latinx yang sedang berkembang dan dicari, memanfaatkan peluang yang baru ditemukan ini untuk mengesankan pesan mereka.

Daftar Isi

Menyesuaikan strategi periklanan untuk realitas baru

Untuk menjangkau konsumen Latinx secara khusus, pengiklan perlu memahami apa yang penting bagi grup ini dan mengidentifikasi perbedaan budaya mereka yang unik. Strategi-strategi masa lalu yang dulunya dapat diterima dan tampaknya mudah ditransaksikan di televisi siaran tradisional, seperti pasar total, tidak lagi menjadi solusi yang layak atau dapat diterima untuk menjangkau beragam hal yang tidak terjangkau ini. Saat minoritas cenderung menjadi mayoritas, merek yang belum menyesuaikan strategi periklanan mereka akan dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka terhubung dengan demografi yang sangat kompleks dan penting ini. Sekali lagi, strategi ini perlu disandingkan dengan lanskap FAST yang sedang booming, terutama seiring bertambahnya usia generasi yang lebih muda dan lebih digital. Pemirsa Latinx adalah salah satu segmen yang memimpin penetrasi rumah tangga CTV dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten di CTV. Ketika kebiasaan konsumsi bergeser dari TV linier tradisional dan menuju CTV, pemasar perlu mengatasi kenyataan baru ini jika mereka ingin tetap relevan. Representasi itu penting, tetapi keaslian adalah yang paling penting Sama seperti konsumen Latinx memilih untuk menonton konten yang tepat untuk mereka, pengiklan harus memilih konten yang tepat untuk menjalankan kampanye mereka. Mereka perlu mengidentifikasi konten apa yang secara akurat mewakili dan melibatkan audiens Latinx, dan kemudian mengelilingi diri mereka dengan konten itu. Pada gilirannya, merek dapat melihat peningkatan kesukaan merek dan ingatan iklan di antara basis konsumen ini untuk kampanye mereka. Terlepas dari fandom di sekitar artis Latinx seperti Karol G atau Farruko, tidak cukup kredit diberikan untuk video musik saat membuat pertimbangan tersebut. Ini mungkin karena video musik hilang dari media jangkauan massal seperti TV selama beberapa waktu. Video musik terhubung dengan penonton dengan memasukkan suara, penglihatan, dan gerakan untuk memungkinkan mereka melihat pengalaman yang mencerminkan pengalaman mereka sendiri. Dengan kurangnya representasi tradisional di media arus utama, koneksi ke video musik ini terutama diperkuat di antara orang kulit berwarna. Meskipun negara ini beragam, hanya 3,5% lead dan co-leads dalam industri film yang menampilkan aktor Hispanik atau Latin, meskipun demografinya mencapai 19% dari populasi AS, menurut sebuah studi dari Annenberg Inclusion Initiative. Sementara peningkatan representasi di layar diperlukan, itu tidak cukup; bagaimana orang Latin juga mewakili hal-hal. “Bagaimana” juga mencakup penggambaran akurat tentang tradisi, perayaan, bahasa, tarian, dan banyak lagi. Sebagai contoh, banyak video musik oleh artis Hispanik difilmkan di berbagai bagian Amerika Latin, sehingga menonton video musik dapat membantu pemirsa mengenang, membangkitkan kebanggaan, atau berfungsi sebagai alat pendidikan.

Temui konsumen Latinx di mana pun mereka berada Pemasar yang mencari video premium endemik, dalam budaya, dalam bahasa yang menghadirkan pemirsa Latinx yang sulit dijangkau yang tidak menggunakan media tradisional, beralih ke jaringan kurasi baru yang menampilkan konten otentik dan relevan secara budaya. Data TVision menunjukkan bahwa sebagian besar orang Amerika Hispanik menonton video musik di CTV, seperti saluran FAST Vevo, bersama keluarga dan teman — 81% sesi ditonton bersama oleh setidaknya dua orang. Sebagai perbandingan, 52% dari total konten TV linier tradisional ditonton bersama oleh orang Amerika keturunan Hispanik. Video musik Latin secara efektif menarik komunitas Latinx, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Faktanya, wawasan dari survei Media Tracker Vevo baru-baru ini menunjukkan bahwa 68% konsumen Latinx melihat video musik sebagai genre hiburan yang paling relevan secara budaya — bahkan lebih relevan secara budaya daripada olahraga (64%). Sentimen ini bahkan lebih tinggi di kalangan pemirsa Latinx yang lebih muda, yang mungkin tidak menonton jaringan TV Hispanik tradisional. Saluran FAST yang diprogram Latinx menyediakan koneksi budaya dengan cara yang tidak dimiliki TV tradisional. Dengan kembalinya video musik di ruang tamu dan meningkatnya popularitas aplikasi OTT, terutama di kalangan muda, demografi asli digital, merek harus memanfaatkan saluran baru ini untuk beriklan dan bertemu dengan konsumen Latinx di mana mereka menikmati konten favorit mereka — CTV.

https://digiday.com/?p=427837
Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Peretasan akun Google turun setengahnya setelah… Mendorong pengguna ke arah pekerjaan keamanan. Itulah temuan utama empat bulan dalam inisiatif Google untuk mendaftarkan pengguna dalam otentikasi dua faktor secara default, yang dirinci dalam posting blog bertepatan dengan…
Cara Membangun Loyalitas Merek Melalui Augmented Reality Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tidak kurang dari 75% konsumen sekarang mengharapkan pengecer…
Rumble: Platform Video Alternatif yang Sedang Naik Daun Hipoparatiroidisme adalah kondisi medis yang jarang terjadi, tetapi dapat berdampak besar pada kesehatan. Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang Rumble, sebuah platform berbagi video yang semakin populer sebagai alternatif…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini Nvidia GeForce RTX-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang lebih…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…
Netflix menaikkan harga secara menyeluruh untuk pelanggan AS Gambaran besarnya: Netflix menaikkan harga layanan berlangganan streaming di AS untuk kedua kalinya selama pandemi. Dengan lebih banyak pilihan hiburan sekarang daripada sebelumnya, Netflix akan menggunakan uang ekstra untuk terus…
Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Bagaimana Samsung mengubah pengalaman pelanggan… “Tujuan kami selalu untuk bertemu pelanggan Samsung di mana pun mereka berada, dan menawarkan layanan yang paling nyaman bagi mereka,” kata Scott Messina, Director of Search and Design Strategy di…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk… Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi. Masa depan TV saat ini Kuncinya adalah: Streaming menjadi lebih seperti…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…