Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses pemirsa Latinx yang tidak terjangkau

Ada segmen populasi Latin yang “tidak terjangkau” yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier.

Menurut Total Audience Report Nielsen, 84% orang Amerika Hispanik mengonsumsi konten favorit mereka di TV yang terhubung (CTV), lebih banyak daripada total populasi AS (77%). Layanan TV (FAST) yang didukung iklan gratis, yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti Roku, Xumo dan Pluto TV, hanyalah salah satu format menonton TV berkemampuan internet yang lebih populer yang menawarkan konten premium kepada konsumen tanpa biaya sebagai imbalan atas pemberian mereka. meningkatkan kemampuan untuk melewati iklan. Hasilnya adalah perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya dari audiens yang sebelumnya tidak terjangkau. Selain itu, FAST menyediakan banyak konten untuk berbagai konsumen, dengan saluran yang melayani selera atau jenis konten tertentu. Dengan begitu banyak pilihan konsumen di FAST, sangat penting bagi merek untuk fokus pada konten yang paling relevan untuk tampil di depan pemirsa Latinx yang sedang berkembang dan dicari, memanfaatkan peluang yang baru ditemukan ini untuk mengesankan pesan mereka.

Daftar Isi

Menyesuaikan strategi periklanan untuk realitas baru

Untuk menjangkau konsumen Latinx secara khusus, pengiklan perlu memahami apa yang penting bagi grup ini dan mengidentifikasi perbedaan budaya mereka yang unik. Strategi-strategi masa lalu yang dulunya dapat diterima dan tampaknya mudah ditransaksikan di televisi siaran tradisional, seperti pasar total, tidak lagi menjadi solusi yang layak atau dapat diterima untuk menjangkau beragam hal yang tidak terjangkau ini. Saat minoritas cenderung menjadi mayoritas, merek yang belum menyesuaikan strategi periklanan mereka akan dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka terhubung dengan demografi yang sangat kompleks dan penting ini. Sekali lagi, strategi ini perlu disandingkan dengan lanskap FAST yang sedang booming, terutama seiring bertambahnya usia generasi yang lebih muda dan lebih digital. Pemirsa Latinx adalah salah satu segmen yang memimpin penetrasi rumah tangga CTV dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten di CTV. Ketika kebiasaan konsumsi bergeser dari TV linier tradisional dan menuju CTV, pemasar perlu mengatasi kenyataan baru ini jika mereka ingin tetap relevan. Representasi itu penting, tetapi keaslian adalah yang paling penting Sama seperti konsumen Latinx memilih untuk menonton konten yang tepat untuk mereka, pengiklan harus memilih konten yang tepat untuk menjalankan kampanye mereka. Mereka perlu mengidentifikasi konten apa yang secara akurat mewakili dan melibatkan audiens Latinx, dan kemudian mengelilingi diri mereka dengan konten itu. Pada gilirannya, merek dapat melihat peningkatan kesukaan merek dan ingatan iklan di antara basis konsumen ini untuk kampanye mereka. Terlepas dari fandom di sekitar artis Latinx seperti Karol G atau Farruko, tidak cukup kredit diberikan untuk video musik saat membuat pertimbangan tersebut. Ini mungkin karena video musik hilang dari media jangkauan massal seperti TV selama beberapa waktu. Video musik terhubung dengan penonton dengan memasukkan suara, penglihatan, dan gerakan untuk memungkinkan mereka melihat pengalaman yang mencerminkan pengalaman mereka sendiri. Dengan kurangnya representasi tradisional di media arus utama, koneksi ke video musik ini terutama diperkuat di antara orang kulit berwarna. Meskipun negara ini beragam, hanya 3,5% lead dan co-leads dalam industri film yang menampilkan aktor Hispanik atau Latin, meskipun demografinya mencapai 19% dari populasi AS, menurut sebuah studi dari Annenberg Inclusion Initiative. Sementara peningkatan representasi di layar diperlukan, itu tidak cukup; bagaimana orang Latin juga mewakili hal-hal. “Bagaimana” juga mencakup penggambaran akurat tentang tradisi, perayaan, bahasa, tarian, dan banyak lagi. Sebagai contoh, banyak video musik oleh artis Hispanik difilmkan di berbagai bagian Amerika Latin, sehingga menonton video musik dapat membantu pemirsa mengenang, membangkitkan kebanggaan, atau berfungsi sebagai alat pendidikan.

Temui konsumen Latinx di mana pun mereka berada Pemasar yang mencari video premium endemik, dalam budaya, dalam bahasa yang menghadirkan pemirsa Latinx yang sulit dijangkau yang tidak menggunakan media tradisional, beralih ke jaringan kurasi baru yang menampilkan konten otentik dan relevan secara budaya. Data TVision menunjukkan bahwa sebagian besar orang Amerika Hispanik menonton video musik di CTV, seperti saluran FAST Vevo, bersama keluarga dan teman — 81% sesi ditonton bersama oleh setidaknya dua orang. Sebagai perbandingan, 52% dari total konten TV linier tradisional ditonton bersama oleh orang Amerika keturunan Hispanik. Video musik Latin secara efektif menarik komunitas Latinx, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Faktanya, wawasan dari survei Media Tracker Vevo baru-baru ini menunjukkan bahwa 68% konsumen Latinx melihat video musik sebagai genre hiburan yang paling relevan secara budaya — bahkan lebih relevan secara budaya daripada olahraga (64%). Sentimen ini bahkan lebih tinggi di kalangan pemirsa Latinx yang lebih muda, yang mungkin tidak menonton jaringan TV Hispanik tradisional. Saluran FAST yang diprogram Latinx menyediakan koneksi budaya dengan cara yang tidak dimiliki TV tradisional. Dengan kembalinya video musik di ruang tamu dan meningkatnya popularitas aplikasi OTT, terutama di kalangan muda, demografi asli digital, merek harus memanfaatkan saluran baru ini untuk beriklan dan bertemu dengan konsumen Latinx di mana mereka menikmati konten favorit mereka — CTV.

https://digiday.com/?p=427837
Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Cara Membangun Loyalitas Merek Melalui Augmented Reality Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tidak kurang dari 75% konsumen sekarang mengharapkan pengecer…
Bagaimana Anda bisa mendapatkan skor olahraga secara… Sama seperti mengikuti tim olahraga lokal, mungkin sulit untuk mengetahui apa yang terjadi di pertandingan internasional saat Anda jauh dari TV. Tapi jangan khawatir. Ada cara untuk mengetahui apa yang…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Netflix menawarkan tampilan yang lebih jelas pada 10… Definisi Netflix tentang acara yang sukses terkadang tidak jelas, secara halus, tetapi perusahaan mungkin baru saja memberikan transparansi yang berarti. Layanan streaming telah meluncurkan situs web "10 Teratas di Netflix"…
9 Aplikasi Kencan Teratas untuk Cinta dan Hubungan… Kecuali Anda telah hidup di bawah batu selama sepuluh tahun terakhir, Anda harus mengetahui kencan online. Apakah Anda terbiasa dengan aplikasi ini atau tidak tetap subjektif. Sebelum Craigslist membawakan kami…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk… Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi. Masa depan TV saat ini Kuncinya adalah: Streaming menjadi lebih seperti…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
Berapa biaya Netflix? Rincian rencana streamer Dalam hal segudang opsi streaming yang tersedia bagi kami, Netflix masih menjadi yang teratas. Salah satu platform asli untuk menonton yang terhubung ke web, streamer OG adalah rumah bagi ribuan…
Tips Viral di TikTok yang Akan Membuat Konten Anda Mendunia Tips Viral di TikTok: Cara Mudah Mendapatkan Banyak Views dan Followers TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer saat ini, terutama di kalangan anak muda. Banyak pengguna…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Tablo (Generasi ke-4) – DVR OTA & Perangkat… Banyak dari kita menikmati menonton televisi di rumah, baik itu menonton siaran langsung olahraga dan acara TV sebagai cara untuk bersantai, atau bahkan menonton berita lokal untuk mengetahui apa yang…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Tidak, orang Latin sebenarnya tidak memiliki… Oleh Olveen Carrasquillo, Universitas MiamiResearch Brief adalah kutipan singkat dari karya akademis yang menarik.Ide BesarOrang Latin mungkin memiliki tingkat penyakit jantung yang lebih tinggi daripada yang diperkirakan sebelumnya, menyangkal gagasan…
YouTube Premium diam-diam tumbuh menjadi pesaing… Sementara studio tradisional Hollywood memadati bidang streaming untuk bersaing dengan Netflix, YouTube secara bertahap mengubah platform media sosial jadulnya menjadi pesaing yang tidak mungkin tetapi sah. Dalam tiga bulan yang…
Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
Tips Viral di TikTok yang Akan Membuat Konten Anda Mendunia Tips Viral di TikTok: Cara Mudah Mendapatkan Banyak Views dan Followers TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer saat ini, terutama di kalangan anak muda. Banyak pengguna…