Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses pemirsa Latinx yang tidak terjangkau

Ada segmen populasi Latin yang “tidak terjangkau” yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier.

Menurut Total Audience Report Nielsen, 84% orang Amerika Hispanik mengonsumsi konten favorit mereka di TV yang terhubung (CTV), lebih banyak daripada total populasi AS (77%). Layanan TV (FAST) yang didukung iklan gratis, yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti Roku, Xumo dan Pluto TV, hanyalah salah satu format menonton TV berkemampuan internet yang lebih populer yang menawarkan konten premium kepada konsumen tanpa biaya sebagai imbalan atas pemberian mereka. meningkatkan kemampuan untuk melewati iklan. Hasilnya adalah perhatian yang belum pernah terjadi sebelumnya dari audiens yang sebelumnya tidak terjangkau. Selain itu, FAST menyediakan banyak konten untuk berbagai konsumen, dengan saluran yang melayani selera atau jenis konten tertentu. Dengan begitu banyak pilihan konsumen di FAST, sangat penting bagi merek untuk fokus pada konten yang paling relevan untuk tampil di depan pemirsa Latinx yang sedang berkembang dan dicari, memanfaatkan peluang yang baru ditemukan ini untuk mengesankan pesan mereka.

Menyesuaikan strategi periklanan untuk realitas baru

Untuk menjangkau konsumen Latinx secara khusus, pengiklan perlu memahami apa yang penting bagi grup ini dan mengidentifikasi perbedaan budaya mereka yang unik. Strategi-strategi masa lalu yang dulunya dapat diterima dan tampaknya mudah ditransaksikan di televisi siaran tradisional, seperti pasar total, tidak lagi menjadi solusi yang layak atau dapat diterima untuk menjangkau beragam hal yang tidak terjangkau ini. Saat minoritas cenderung menjadi mayoritas, merek yang belum menyesuaikan strategi periklanan mereka akan dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka terhubung dengan demografi yang sangat kompleks dan penting ini. Sekali lagi, strategi ini perlu disandingkan dengan lanskap FAST yang sedang booming, terutama seiring bertambahnya usia generasi yang lebih muda dan lebih digital. Pemirsa Latinx adalah salah satu segmen yang memimpin penetrasi rumah tangga CTV dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten di CTV. Ketika kebiasaan konsumsi bergeser dari TV linier tradisional dan menuju CTV, pemasar perlu mengatasi kenyataan baru ini jika mereka ingin tetap relevan. Representasi itu penting, tetapi keaslian adalah yang paling penting Sama seperti konsumen Latinx memilih untuk menonton konten yang tepat untuk mereka, pengiklan harus memilih konten yang tepat untuk menjalankan kampanye mereka. Mereka perlu mengidentifikasi konten apa yang secara akurat mewakili dan melibatkan audiens Latinx, dan kemudian mengelilingi diri mereka dengan konten itu. Pada gilirannya, merek dapat melihat peningkatan kesukaan merek dan ingatan iklan di antara basis konsumen ini untuk kampanye mereka. Terlepas dari fandom di sekitar artis Latinx seperti Karol G atau Farruko, tidak cukup kredit diberikan untuk video musik saat membuat pertimbangan tersebut. Ini mungkin karena video musik hilang dari media jangkauan massal seperti TV selama beberapa waktu. Video musik terhubung dengan penonton dengan memasukkan suara, penglihatan, dan gerakan untuk memungkinkan mereka melihat pengalaman yang mencerminkan pengalaman mereka sendiri. Dengan kurangnya representasi tradisional di media arus utama, koneksi ke video musik ini terutama diperkuat di antara orang kulit berwarna. Meskipun negara ini beragam, hanya 3,5% lead dan co-leads dalam industri film yang menampilkan aktor Hispanik atau Latin, meskipun demografinya mencapai 19% dari populasi AS, menurut sebuah studi dari Annenberg Inclusion Initiative. Sementara peningkatan representasi di layar diperlukan, itu tidak cukup; bagaimana orang Latin juga mewakili hal-hal. “Bagaimana” juga mencakup penggambaran akurat tentang tradisi, perayaan, bahasa, tarian, dan banyak lagi. Sebagai contoh, banyak video musik oleh artis Hispanik difilmkan di berbagai bagian Amerika Latin, sehingga menonton video musik dapat membantu pemirsa mengenang, membangkitkan kebanggaan, atau berfungsi sebagai alat pendidikan.

Temui konsumen Latinx di mana pun mereka berada Pemasar yang mencari video premium endemik, dalam budaya, dalam bahasa yang menghadirkan pemirsa Latinx yang sulit dijangkau yang tidak menggunakan media tradisional, beralih ke jaringan kurasi baru yang menampilkan konten otentik dan relevan secara budaya. Data TVision menunjukkan bahwa sebagian besar orang Amerika Hispanik menonton video musik di CTV, seperti saluran FAST Vevo, bersama keluarga dan teman — 81% sesi ditonton bersama oleh setidaknya dua orang. Sebagai perbandingan, 52% dari total konten TV linier tradisional ditonton bersama oleh orang Amerika keturunan Hispanik. Video musik Latin secara efektif menarik komunitas Latinx, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Faktanya, wawasan dari survei Media Tracker Vevo baru-baru ini menunjukkan bahwa 68% konsumen Latinx melihat video musik sebagai genre hiburan yang paling relevan secara budaya — bahkan lebih relevan secara budaya daripada olahraga (64%). Sentimen ini bahkan lebih tinggi di kalangan pemirsa Latinx yang lebih muda, yang mungkin tidak menonton jaringan TV Hispanik tradisional. Saluran FAST yang diprogram Latinx menyediakan koneksi budaya dengan cara yang tidak dimiliki TV tradisional. Dengan kembalinya video musik di ruang tamu dan meningkatnya popularitas aplikasi OTT, terutama di kalangan muda, demografi asli digital, merek harus memanfaatkan saluran baru ini untuk beriklan dan bertemu dengan konsumen Latinx di mana mereka menikmati konten favorit mereka — CTV.

https://digiday.com/?p=427837
Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bank Terbesar Australia Untuk Mengintegrasikan… Bank terbesar di Australia dilaporkan akan mengizinkan pelanggannya untuk membeli, menjual, dan menahan bitcoin mulai tahun depan. Basis pelanggan Commonwealth Bank yang terdiri dari 6,5 juta orang mewakili lebih dari…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Future of TV Briefing: Bagaimana streamer utama… Masa Depan TV Briefing minggu ini melihat bagaimana arena bermain di antara streamer berbasis langganan utama bergetar saat Netflix ingin melipatgandakan cengkeramannya, Disney+ memperkirakan pertumbuhan pelanggan yang melambat dan rencana…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Kiat Menembus FYP TikTok yang Tak Terduga untuk… Viral di TikTok? Gampang, Ikuti Kiat-Kiat Berikut! Ingin konten TikTok Anda muncul di halaman FYP (For You Page) dan dilihat oleh banyak orang? Simak kiat-kiat berikut untuk meningkatkan peluang Anda!…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
Cara mengakses game berkualitas dengan anggaran terbatas Industri game sekarang menjadi sektor media yang dominan secara global dan jelas telah menjadi lebih besar daripada industri musik dan bahkan film selama dekade terakhir. Ini menghadirkan tingkat pilihan yang…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
DistroTV mengumumkan bundel streaming gratis yang… Platform televisi streaming (FAST) independen yang didukung iklan, DistroTV mengumumkan bundel baru berbahasa Spanyol, DistroTV Espanol. Paket streaming gratis mencakup lebih dari 20 saluran berbahasa Spanyol, tersedia untuk pemirsa di…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini Nvidia GeForce RTX-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang lebih…
Disney + menganalisis langganan berbiaya rendah dan… Artikel ini diterjemahkan dari edisi AS kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Sejak sebelum debutnya di pasar streaming, satu hal yang pasti: Disney + akan sukses…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Peretasan akun Google turun setengahnya setelah… Mendorong pengguna ke arah pekerjaan keamanan. Itulah temuan utama empat bulan dalam inisiatif Google untuk mendaftarkan pengguna dalam otentikasi dua faktor secara default, yang dirinci dalam posting blog bertepatan dengan…
12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
YouTube Premium diam-diam tumbuh menjadi pesaing… Sementara studio tradisional Hollywood memadati bidang streaming untuk bersaing dengan Netflix, YouTube secara bertahap mengubah platform media sosial jadulnya menjadi pesaing yang tidak mungkin tetapi sah. Dalam tiga bulan yang…
Cara Menghasilkan Uang dengan Streaming Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana streamer menghasilkan uang, kami di sini untuk menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Bisnis streaming langsung bisa sangat menguntungkan dan pilihan yang bagus jika Anda mencari…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…