Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat materi iklan CTV mereka lebih efektif

Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat.

Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi iklan dinamis — pada dasarnya personalisasi iklan yang sangat efisien — telah mendapatkan popularitas dengan iklan yang lebih tradisional, tetapi entah bagaimana menjadi kesalahpahaman umum bahwa CTV tidak dapat menangani aspek teknis DCO. Faktanya, DCO dapat diterapkan ke CTV, dan ini lebih mudah dari yang diperkirakan.

“Banyak orang masih menganggap CTV sama dengan linier, hanya dikirimkan melalui pipa yang berbeda,” kata Oz Etzioni, CEO di Clinch. “Di CES 2022, TV baru, dan kebanyakan tidak menyadari bahwa mereka dapat menjalankan DCO di CTV. DCO lebih merupakan strategi yang Anda mulai dan bukan hanya taktik yang diterapkan sesudahnya. Itu dapat dan harus dengan mudah diintegrasikan dengan aktivasi CTV sejak hari pertama. Banyak orang berpikir itu sedikit lebih kompleks daripada apa yang mereka lakukan setiap hari padahal bukan itu masalahnya.” Saat pemasar melompat ke kereta CTV dan mengalihkan anggaran dari TV linier dan sosial, beberapa juga menggunakan kembali materi iklan tersebut untuk CTV. Dengan teknologi yang tepat, aset yang dibuat untuk linier juga dapat dengan mudah dimodifikasi untuk penggunaan DCO di CTV. DCO dapat memungkinkan strategi ‘repurposing’ yang lebih baik Penggunaan kembali materi iklan secara efektif membutuhkan pendekatan strategis. Pengalaman, perangkat, dan mode yang berbeda berarti materi iklan tersebut harus diperlakukan dengan semestinya. “Sebagian besar pemasar sudah menjalankan TV linier atau sangat berurusan dengan video dan memiliki aset video yang mereka butuhkan,” kata Etzioni. “DCO dapat membantu mereka menjelajah ke layar baru ini Restorative Botanicals Functional. Anda dapat memasukkan banyak elemen dinamis yang benar-benar relevan dengan konsumen dengan cara yang sangat kuat dan otomatis yang tidak perlu menginvestasikan uang untuk produksi yang lebih banyak. Platform DCO dapat membantu pemasar mempersonalisasi dan membuat lebih banyak variasi dengan cara otomatis yang akan menciptakan efisiensi. Ini akan menghemat waktu dan uang mereka dan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak rumah tangga dengan pengalaman yang lebih menarik.” Untuk pemasar yang terintimidasi oleh banyak variasi yang terlibat dengan DCO dan melacak semua bagian yang bergerak, Azulle Ally – CTV, teknologi membantu merampingkan dan menyederhanakan pekerjaan. “Bayangkan Anda memiliki iklan TV atau iklan video online yang Anda jalankan, tetapi hingga saat ini, Anda telah menginvestasikan banyak uang media untuk mengelompokkan pemirsa dan membeli tayangan tersebut khusus untuk pemirsa yang ingin Anda targetkan. ,” kata Etzioni. “Tapi, Anda menampilkan satu atau dua iklan yang sama kepada semua orang. Platform DCO membantu Anda membawa audiens tersebut dan memahami cara menguji A/B di banyak versi berbeda. Dengan satu aset video itu, DCO dapat membuat banyak variasi berbeda, Mac Studio Apple, kode QR, pesan dan overlay yang berbeda, dan mengubahnya berdasarkan audiens selama tempat iklan itu.” Selain memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi dan lebih baik, DCO adalah alat yang sangat berharga untuk mengelola frekuensi iklan — atau kelelahan iklan. Alih-alih menampilkan iklan yang sama beberapa kali di rumah tangga tertentu, DCO dapat membantu membuat variasi yang membuat konten tetap segar dan membawa pemirsa dalam perjalanan. Selain itu, platform DCO dapat membantu pengiklan mengubah dan mengoptimalkan seluruh kampanye itu sendiri, daripada menunggu hingga akhir kampanye untuk menerapkan wawasan ke kampanye berikutnya. DCO

memungkinkan peluang kreatif berbasis data tanpa akhir di seluruh industri Personalisasi di CTV tidak terbatas pada satu industri. Sementara beberapa jenis pengiklan mungkin tampak lebih cocok, lanskap luas dari potensi yang belum dimanfaatkan tetap ada. “Personalisasi memberikan merek kemampuan untuk menghubungkan semua titik,” kata Serge Matta, presiden di LG Ads Solutions. “Restoran dapat menggunakannya dalam iklan mereka dengan kode QR tertentu yang memberikan petunjuk arah ke tempat penawaran yang paling dekat dengan konsumen itu. Untuk penawaran di mana jika pemain ‘X’ membuat dua keranjang berturut-turut, lalu Anda mendapatkan sandwich McDonald’s gratis atau apa pun masalahnya, pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda menebusnya? “Selalu ada tanda bintang yang menunjukkan, ‘lokasi tertentu saja,’ dan dengan iklan tersebut di CTV, konsumen menjadi frustrasi,” lanjutnya. “Mereka akan pergi ke McDonald’s lokal mereka dan mendengar, ‘maaf, ini tidak berlaku untuk Anda.’ Misalkan Anda menempatkan personalisasi aktual berdasarkan, katakanlah, kemenangan NBA tadi malam dan menerapkannya ke materi iklan yang ditargetkan di lokasi tempat ada restoran yang berpartisipasi untuk insentif tersebut. Dalam hal ini, penargetan dapat didasarkan pada di mana konsumen berada, dan efektivitasnya sangat besar. Apalagi jika dibandingkan dengan alternatif di mana konsumen pergi ke lokasi dan merasa frustrasi dan kecewa.” Dengan personalisasi, elemen dinamis yang tersedia untuk merek bisa menjadi hampir tak ada habisnya. Namun, meskipun mungkin menarik untuk menambahkan lebih banyak kemampuan, penting untuk memulai dari yang kecil terlebih dahulu, dan lebih banyak, dalam hal ini, tidak selalu lebih baik. “Mulailah dengan satu atau dua elemen dinamis dan bereksperimen sebelum menambahkan lebih banyak untuk mempelajari apa yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda dan apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda,” kata Etzioni dari Clinch. Misalnya, sebagai perusahaan e-niaga, pemanfaatan lokasi tidak relevan, jadi menentukan elemen dinamis yang paling sesuai dengan bisnis dan tujuannya sangat penting. “Saya pikir ada peluang besar di sini untuk membuat DCO untuk CTV tersedia untuk mitra endemik, jadi bukan hanya kasus restoran dan ritel yang jelas,” kata Matta. “Ada banyak personalisasi yang bisa terjadi di setiap kategori. Dan hal yang indah tentang personalisasi adalah dapat diterapkan pada layanan terkelola dan terprogram. Fakta bahwa kami dapat melakukan keduanya dan memanfaatkan teknologi DCO di atasnya sangat berharga.”Disponsori Oleh: Clinch

https://digiday.com/?p=440577

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Daftar Pekerjaan Anda Penuh Dengan Bendera Merah.… Mari kita luruskan: daftar pekerjaan atau iklan pekerjaan sebenarnya adalah iklan pekerjaan. Namun banyak yang tidak melihatnya dengan cara ini dan karenanya tidak mengherankan, bisnis membuat daftar pekerjaan yang gagal…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Media pemerintah China membeli iklan Meta yang… Iklan dari penyiar negara China CGTN berjalan di Facebook milik Meta, menargetkan pengguna global dengan poin pembicaraan pro-Rusia tentang invasi Rusia ke Ukraina. Menggerakkan berita: Minggu lalu Meta mengatakan akan…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Apakah Kenaikan Harga Perdana Amazon Dibenarkan?… Amazon baru-baru ini mengumumkan pendapatan mereka untuk kuartal terakhir tahun 2021 dan membuat harga saham mereka naik lebih dari 13% pada hari berikutnya. Beberapa hal yang menarik perhatian saya antara…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Apakah Rumble Membayar? Ulasan Lengkap tentang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang potensi penghasilan di platform Rumble. Rumble adalah platform berbagi video yang terkenal dengan program monetisasi yang menarik bagi para kreator. Dalam artikel…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini Nvidia GeForce RTX-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang lebih…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
DistroTV mengumumkan bundel streaming gratis yang… Platform televisi streaming (FAST) independen yang didukung iklan, DistroTV mengumumkan bundel baru berbahasa Spanyol, DistroTV Espanol. Paket streaming gratis mencakup lebih dari 20 saluran berbahasa Spanyol, tersedia untuk pemirsa di…