Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat materi iklan CTV mereka lebih efektif

Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat.

Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi iklan dinamis — pada dasarnya personalisasi iklan yang sangat efisien — telah mendapatkan popularitas dengan iklan yang lebih tradisional, tetapi entah bagaimana menjadi kesalahpahaman umum bahwa CTV tidak dapat menangani aspek teknis DCO. Faktanya, DCO dapat diterapkan ke CTV, dan ini lebih mudah dari yang diperkirakan.

“Banyak orang masih menganggap CTV sama dengan linier, hanya dikirimkan melalui pipa yang berbeda,” kata Oz Etzioni, CEO di Clinch. “Mereka menganggapnya sebagai TV baru, dan kebanyakan tidak menyadari bahwa mereka dapat menjalankan DCO di CTV. DCO lebih merupakan strategi yang Anda mulai dan bukan hanya taktik yang diterapkan sesudahnya. Itu dapat dan harus dengan mudah diintegrasikan dengan aktivasi CTV sejak hari pertama. Banyak orang berpikir itu sedikit lebih kompleks daripada apa yang mereka lakukan setiap hari padahal bukan itu masalahnya.” Saat pemasar melompat ke kereta CTV dan mengalihkan anggaran dari TV linier dan sosial, beberapa juga menggunakan kembali materi iklan tersebut untuk CTV. Dengan teknologi yang tepat, aset yang dibuat untuk linier juga dapat dengan mudah dimodifikasi untuk penggunaan DCO di CTV. DCO dapat memungkinkan strategi ‘repurposing’ yang lebih baik Penggunaan kembali materi iklan secara efektif membutuhkan pendekatan strategis. Pengalaman, perangkat, dan mode yang berbeda berarti materi iklan tersebut harus diperlakukan dengan semestinya. “Sebagian besar pemasar sudah menjalankan TV linier atau sangat berurusan dengan video dan memiliki aset video yang mereka butuhkan,” kata Etzioni. “DCO dapat membantu mereka menjelajah ke layar baru ini yang membutuhkan pengalaman pengguna yang berbeda dari biasanya. Anda dapat memasukkan banyak elemen dinamis yang benar-benar relevan dengan konsumen dengan cara yang sangat kuat dan otomatis yang tidak perlu menginvestasikan uang untuk produksi yang lebih banyak. Platform DCO dapat membantu pemasar mempersonalisasi dan membuat lebih banyak variasi dengan cara otomatis yang akan menciptakan efisiensi. Ini akan menghemat waktu dan uang mereka dan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak rumah tangga dengan pengalaman yang lebih menarik.” Untuk pemasar yang terintimidasi oleh banyak variasi yang terlibat dengan DCO dan melacak semua bagian yang bergerak, terutama dengan kualitas produksi yang diminta oleh CTV, teknologi membantu merampingkan dan menyederhanakan pekerjaan. “Bayangkan Anda memiliki iklan TV atau iklan video online yang Anda jalankan, tetapi hingga saat ini, Anda telah menginvestasikan banyak uang media untuk mengelompokkan pemirsa dan membeli tayangan tersebut khusus untuk pemirsa yang ingin Anda targetkan. ,” kata Etzioni. “Tapi, Anda menampilkan satu atau dua iklan yang sama kepada semua orang. Platform DCO membantu Anda membawa audiens tersebut dan memahami cara menguji A/B di banyak versi berbeda. Dengan satu aset video itu, DCO dapat membuat banyak variasi berbeda, dengan menambahkan elemen dinamis seperti peta, kode QR, pesan dan overlay yang berbeda, dan mengubahnya berdasarkan audiens selama tempat iklan itu.” Selain memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi dan lebih baik, DCO adalah alat yang sangat berharga untuk mengelola frekuensi iklan — atau kelelahan iklan. Alih-alih menampilkan iklan yang sama beberapa kali di rumah tangga tertentu, DCO dapat membantu membuat variasi yang membuat konten tetap segar dan membawa pemirsa dalam perjalanan. Selain itu, platform DCO dapat membantu pengiklan mengubah dan mengoptimalkan seluruh kampanye itu sendiri, daripada menunggu hingga akhir kampanye untuk menerapkan wawasan ke kampanye berikutnya. DCO

memungkinkan peluang kreatif berbasis data tanpa akhir di seluruh industri Personalisasi di CTV tidak terbatas pada satu industri. Sementara beberapa jenis pengiklan mungkin tampak lebih cocok, lanskap luas dari potensi yang belum dimanfaatkan tetap ada. “Personalisasi memberikan merek kemampuan untuk menghubungkan semua titik,” kata Serge Matta, presiden di LG Ads Solutions. “Restoran dapat menggunakannya dalam iklan mereka dengan kode QR tertentu yang memberikan petunjuk arah ke tempat penawaran yang paling dekat dengan konsumen itu. Untuk penawaran di mana jika pemain ‘X’ membuat dua keranjang berturut-turut, lalu Anda mendapatkan sandwich McDonald’s gratis atau apa pun masalahnya, pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda menebusnya? “Selalu ada tanda bintang yang menunjukkan, ‘lokasi tertentu saja,’ dan dengan iklan tersebut di CTV, konsumen menjadi frustrasi,” lanjutnya. “Mereka akan pergi ke McDonald’s lokal mereka dan mendengar, ‘maaf, ini tidak berlaku untuk Anda.’ Misalkan Anda menempatkan personalisasi aktual berdasarkan, katakanlah, kemenangan NBA tadi malam dan menerapkannya ke materi iklan yang ditargetkan di lokasi tempat ada restoran yang berpartisipasi untuk insentif tersebut. Dalam hal ini, penargetan dapat didasarkan pada di mana konsumen berada, dan efektivitasnya sangat besar. Apalagi jika dibandingkan dengan alternatif di mana konsumen pergi ke lokasi dan merasa frustrasi dan kecewa.” Dengan personalisasi, elemen dinamis yang tersedia untuk merek bisa menjadi hampir tak ada habisnya. Namun, meskipun mungkin menarik untuk menambahkan lebih banyak kemampuan, penting untuk memulai dari yang kecil terlebih dahulu, dan lebih banyak, dalam hal ini, tidak selalu lebih baik. “Mulailah dengan satu atau dua elemen dinamis dan bereksperimen sebelum menambahkan lebih banyak untuk mempelajari apa yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda dan apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda,” kata Etzioni dari Clinch. Misalnya, sebagai perusahaan e-niaga, pemanfaatan lokasi tidak relevan, jadi menentukan elemen dinamis yang paling sesuai dengan bisnis dan tujuannya sangat penting. “Saya pikir ada peluang besar di sini untuk membuat DCO untuk CTV tersedia untuk mitra endemik, jadi bukan hanya kasus restoran dan ritel yang jelas,” kata Matta. “Ada banyak personalisasi yang bisa terjadi di setiap kategori. Dan hal yang indah tentang personalisasi adalah dapat diterapkan pada layanan terkelola dan terprogram. Fakta bahwa kami dapat melakukan keduanya dan memanfaatkan teknologi DCO di atasnya sangat berharga.”Disponsori Oleh: Clinch

https://digiday.com/?p=440577

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini sedang menguji iklan paruh-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Otoritas Moneter Singapura melarang iklan mata uang… Beranda » Bisnis » Otoritas Moneter Singapura melarang iklan mata uang digital di tempat umum Singapura telah bergabung dengan daftar negara yang terus bertambah yang menindak iklan mata uang digital.…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, platform sisi permintaan mengarahkan pandangannya pada tumpukan iklan Google. OpenPath…
'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
'Tidak sepenuhnya jelas apa artinya… CTV bisa dibilang the buzzphrase di media digital saat ini karena pengiklan yang secara historis memesan pengeluaran besar mereka untuk layar TV merangkul janjinya untuk penargetan yang ditingkatkan; itu dan…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…