Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif sekarang muncul dalam penawaran iklan untuk dua pertiga penerbit

23 November 2021 oleh Max Willens

Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan membantu mengganti cookie pihak ketiga dalam penawaran penjualan iklan mereka, menurut penelitian Digiday+ yang baru.

Untuk sebagian besar, angka pengenal dalam persentase kecil dari kesepakatan tersebut. Tetapi penerbit tampaknya telah menggunakan tahun 2021 untuk menguji sejumlah kecil pengenal dan memasukkannya ke dalam cara mereka melakukan bisnis.

Pada bulan November, Digiday mensurvei beberapa lusin profesional penerbit tentang berbagai aspek bisnis, termasuk bagaimana majikan mereka mempersiapkan Google untuk mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga. Responden diminta untuk menunjukkan seberapa besar keterlibatan mereka dalam persiapan tersebut, dan tanggapan dari 54 orang yang minimal mengetahui langsung rencana majikan mereka dikelompokkan bersama.

Tanggapan mereka melukis gambar kelompok yang telah menendang ban pada sejumlah kecil pengidentifikasi alternatif. Sebagian besar responden mengatakan perusahaan mereka telah mencoba kurang dari enam sejak Google mengumumkan akan menghentikan dukungan cookie pihak ketiga.

Sekitar setengah dari responden survei menunjukkan bahwa mereka telah menguji antara dua dan lima pengenal yang berbeda; sekitar satu dari tujuh mengatakan bahwa perusahaan mereka belum mengujinya, hampir dua kali persentase yang mengatakan bahwa mereka telah menguji lebih dari enam.

Secara anekdot, hasilnya tampaknya tidak dipengaruhi oleh jenis sumber daya yang dimiliki penerbit. Digiday meminta responden untuk menunjukkan pendapatan tahunan majikan mereka dengan memilih dari lima rentang yang berbeda, dari kurang dari $10 juta hingga lebih dari $100 juta. Meskipun sampel tidak mengandung jumlah responden yang signifikan secara statistik dalam satu rentang mana pun, setidaknya 40% responden di setiap rentang pendapatan menunjukkan bahwa mereka telah menguji antara dua dan lima pengenal.

Pengujian tersebut tampaknya telah cukup berkembang bagi sebagian besar penayang untuk memasukkan pengenal ke dalam bisnis mereka. Dengan menggunakan sampel responden yang sedikit lebih kecil yang mengetahui bagaimana pengidentifikasi terlibat dalam penjualan iklan perusahaan mereka, survei menemukan satu dari setiap enam penayang sekarang menggunakan pengenal alternatif di lebih dari setengah transaksi penjualan iklan mereka. Setengah lainnya mengatakan bahwa angka pengenal kurang dari setengah dari kesepakatan tersebut, meskipun dalam setiap kasus, sifat bagaimana pengenal tersebut terlibat kemungkinan sangat bervariasi, tidak hanya penerbit ke penerbit tetapi kesepakatan untuk kesepakatan.

https://digiday.com/?p=433448

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Bagaimana penerbit menangani pengembalian ke kantor… Saat tahun baru mendekat, rencana "merangkak-berjalan-lari" perusahaan media untuk kembali ke kantor mungkin lebih mirip dengan permainan "lampu merah, lampu hijau." Sementara banyak perusahaan media telah mulai membuka kembali pintu…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Microsoft membuka pembicaraan akuisisi Activision… Ketika Microsoft mengumumkan akan menghabiskan $68,7 miliar untuk membeli Activision Blizzard guna memperkuat divisi game Xbox-nya, berita tersebut mengejutkan banyak orang. Selama berbulan-bulan, penerbit bermasalah telah menjadi berita utama yang…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Karyawan Masih Berhenti dari Pekerjaan dengan Tarif Tinggi Jumlah karyawan yang masih berhenti dari pekerjaannya tetap tinggi. Menurut tanggal terbaru dari Gusto, penyedia perangkat lunak penggajian, tunjangan, dan manajemen SDM berbasis cloud, tingkat berhenti pada November tahun ini…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…