Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan dan menciptakan peluang untuk penemuan pengguna.
Metode penemuan berada dalam dua wadah utama — akuisisi pengguna organik dan berbayar. Yang pertama umumnya dicapai dengan ditampilkan di toko aplikasi, sedangkan yang kedua menyajikan pilihan yang lebih luas untuk menjangkau pengguna baru, termasuk jaringan iklan dan iklan di perangkat, saluran yang hingga saat ini kurang dimanfaatkan oleh sebagian besar pemasar UA.“Berada di perangkat memberi Anda kursi barisan depan untuk menjangkau konsumen itu pada saat yang paling intim — waktu yang paling tepat — dan menampilkan merek Anda tepat di depan mereka pada hari pertama,” kata Matt Gillis, presiden perangkat. solusi di Digital Turbine. Banyak pengiklan mungkin tidak mengetahui bahwa dimungkinkan untuk menjadi bagian dari proses penyiapan dengan operator dan menjadi salah satu aplikasi yang diinstal pada perangkat yang disediakan operator tersebut. Memiliki saluran untuk menjangkau konsumen mulai dari membuka kotak hingga momen sehari-hari, termasuk notifikasi perangkat, adalah langkah penting bagi semua pengiklan aplikasi.
Mengapa iklan di perangkat merupakan langkah penting bagi merek dan pengiklan Periklanan di perangkat sangat penting sebagai strategi hijau untuk menumbuhkan basis pengguna, tetapi juga merupakan cara yang ampuh untuk memanfaatkan peluncuran perangkat baru jika dilakukan dengan benar. Misalnya, dalam peluncuran jajaran perangkat Samsung Galaxy S22 yang akan datang, terdapat peluang untuk memanfaatkan energi dari sesuatu yang baru dan sangat dinanti. “Saat perangkat unggulan seperti itu diluncurkan, akan ada permintaan yang terpendam,” kata Gillis. “Inilah kesempatan Anda untuk memastikan bahwa merek Anda adalah hal pertama yang mereka lihat ketika mereka menyalakan perangkat itu dan menjadi aplikasi pilihan pengguna untuk siklus hidup perangkat mereka, yang biasanya sekitar dua tahun. ” Semakin lama pengiklan menunggu, semakin besar risiko kehilangan pengguna baru. Mencoba menjangkau konsumen setahun setelah mereka memiliki perangkat baru tidaklah ideal — mereka telah membuat perilaku mereka dan mengidentifikasi aplikasi favorit mereka. “Pikirkan seperti ini,” lanjut Gillis. “Misalnya Anda AccuWeather — pengguna tidak akan memilih lima aplikasi cuaca lainnya; mereka akan memilih satu. Jika Anda adalah aplikasi pertama yang ada di perangkat, maka Anda telah membuatnya begitu mudah bagi orang tersebut untuk mengatakan, ‘Sumber cuaca saya sekarang adalah AccuWeather.’ Ada peluang untuk menjadi aplikasi pertama yang dipilih orang dan telah menjadi bagian dari ritual harian mereka.” Menggunakan proses penyiapan untuk mendorong akuisisi pelanggan Saat penerbit dan merek mendekati iklan di perangkat sebagai bagian inti dari perjalanan akuisisi pelanggan mereka, ada ruang untuk berbagai taktik berdasarkan tujuan yang ditetapkan. “Anda dapat mencapai sebesar yang Anda inginkan dan mencapai 750 juta perangkat atau fokus secara sempit,” kata Gillis. “Misalnya, jaringan media sosial datang kepada kami yang ingin bekerja menargetkan perangkat Amerika Latin untuk mendorong pemasangan dan keterlibatan di wilayah itu. Anda juga dapat melihat orang-orang memasang aplikasi andalan mereka ke perangkat dan menggunakannya untuk mempromosikan silang rangkaian aplikasi lainnya yang mereka miliki dalam portofolio mereka.” Sementara fokus utama bagi banyak orang adalah menjadi salah satu aplikasi pra-instal pada perangkat operator, itu bukan satu-satunya bentuk iklan di perangkat. Ini adalah saat yang tepat bagi pengiklan untuk menguji dan mengulangi — mencari tahu apa yang terbaik untuk mereka dan merek mereka. “Kami memiliki restoran cepat saji yang datang kepada kami dan mengatakan bahwa mereka melakukan iklan Super Bowl dan bahwa mereka melakukan semua hal lain untuk mengelilingi peluncuran sesuatu yang unik,” kata Gillis. “Mereka menguji dan mengulangi hal-hal seperti notifikasi, pra-instal atau menjadi bagian dari proses wizard dan setup. Jika Anda adalah sebuah merek, di perangkat adalah alat luar biasa lainnya di kotak alat yang digunakan untuk mengelilingi pengguna dengan pesan Anda.” Dan iklan di perangkat bukan hanya strategi akuisisi pelanggan; ini juga merupakan jalan untuk retensi dan keterlibatan. “Mungkin ada aplikasi yang diinstal ke perangkat yang belum dibuka atau belum digunakan seseorang dalam jangka waktu tertentu, yang sempurna untuk notifikasi untuk mendorong keterlibatan kembali,” kata Gillis. “Mereka dapat membantu mendorong pengguna kembali ke aplikasi untuk mencoba menarik perhatian mereka dan menciptakan keterlibatan. Ada juga peluang ‘penyihir’ di mana Anda dapat secara intuitif menyarankan aplikasi baru kepada pengguna.”Mengidentifikasi mitra yang tepat untuk memperluas jangkauan dan penempatan kuku Sementara jaringan yang lebih cepat dan perangkat yang lebih canggih mendukung kisah sukses periklanan di seluruh industri, penemuan aplikasi masih menjadi tantangan, begitu juga dengan mendapatkan akses ke perangkat dan operator. Pengembang yang mencari kampanye secara langsung dengan Verizon atau AT&T mungkin tidak terbiasa dengan lamanya prosedur uji tuntas teknis dan hukum untuk operator atau produsen perangkat. Semua kerumitan ini berarti pengembang aplikasi dan pengiklan beralih ke mitra untuk membantu mereka bekerja dengan masuk ke perangkat. Mitra dengan teknologi terintegrasi dan perjanjian bisnis yang ada dapat mempercepat kampanye dan juga memberikan akses ke beberapa operator sekaligus. Karakteristik dan pertanyaan penting yang harus diajukan kepada mitra di perangkat yang dapat memenuhi kebutuhan ini meliputi hal berikut.
- Skala dan jangkauan yang luas: Berapa banyak perangkat, jenis apa, dan geografi apa yang dapat mereka akses?
Teruji di jalan: Berapa banyak pengalaman penemuan yang mereka tawarkan dan dengan berapa banyak operator yang mereka gunakan? Operator tidak hanya menempatkan perangkat lunak apa pun di perangkat mereka.
Kualitas: Dapatkah mereka memberikan pengguna yang berkualitas dan keterlibatan yang berkualitas?
Platform ujung ke ujung: Apakah setiap bagian dari perjalanan pelanggan, mulai dari penemuan hingga monetisasi dan banyak lagi, merupakan bagian dari platform yang sama?
Iklan di perangkat adalah salah satu rahasia terbaik di UA. Seiring pertumbuhannya, ini menjadi sumber inventaris yang berharga bagi pengiklan aplikasi dan elemen inti dari perjalanan akuisisi pelanggan. Taktik ini membantu pengiklan dalam penemuan serta retensi dan monetisasi. Ini selalu hijau dan sesuatu yang dapat dengan mudah ditingkatkan untuk mengelilingi rilis perangkat baru. Menemukan mitra yang tepat untuk membantu menavigasi berbagai opsi penempatan ini dapat membuat satu aspek dari industri yang bergejolak menjadi lebih mudah diakses dan lebih sukses, apa pun perangkat dan operator yang akan datang.Disponsori Oleh: AdColony
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Harga Surface Laptop SE menghadirkan alternatif… Microsoft baru saja mengungkapkan Windows 11 SE yang dibuat untuk perangkat keras pendidikan bersama dengan notebook Surface yang sangat murah untuk sekolah. Microsoft Surface SE adalah notebook merek Surface pertama…
- Mengapa bisnis Anda membutuhkannya? Mari kita mulai dengan sebuah pertanyaan. Dapatkah Anda membayangkan hidup Anda tanpa smartphone? Tentu saja tidak. Dan miliaran orang di seluruh dunia membagikan pendapat Anda. Saat ini, smartphone lebih dari…
- Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
- Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
- Epic mengumumkan peluncuran etalase iOS-nya sendiri di UE! Pernah merasa pilihan Anda untuk mengunduh aplikasi ke iPhone terbatas? Anda tidak sendiri. Banyak pengguna iOS menginginkan lebih banyak pilihan di luar apa yang ditawarkan Apple App Store, terutama dalam…
- Microsoft Teams akhirnya mendapatkan pembaruan yang… Bekerja sama dengan orang lain di luar organisasi Anda di Microsoft Teams akan segera dimungkinkan berkat pembaruan baru untuk alat kolaborasi online Microsoft.Kelompok kerja sering kali melampaui satu organisasi dengan…
- FTX Memimpin Penggalangan Dana $150 Juta dari… Aplikasi pembayaran lintas batas Afrika Chipper Cash telah mengumpulkan $150 juta dalam putaran perpanjangan Seri C yang dipimpin oleh pertukaran bitcoin FTX, memimpin aplikasi pengiriman uang ke penilaian $2 miliar,…
- 'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
- Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- 9 alasan untuk berinvestasi dalam layanan… Di era digital saat ini di mana lingkungan online berperan penting dalam membentuk interaksi bisnis dan konsumen, berinvestasi pada layanan pengembangan web dan seluler telah menjadi lebih dari sekadar pilihan…
- Gawat!! Apple Hapus Aplikasi Game dari AppStore… Apple dalam seharinya telah menghapus tiga puluh sembilan ribu aplikasi game di toko ponselnya, App Store, di Tiongkok. Dikarenakan hari ini merupakan waktu yang telah ditetapkan bagi semua penerbit game…
- Mana yang lebih baik untuk bermain game Ada persaingan sengit antara gamer Android dan iPhone untuk memperebutkan gelar perangkat gaming terbaik. Namun, tidak ada sistem operasi yang secara inheren lebih unggul atau berperingkat lebih tinggi dari yang…
- Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
- Bagaimana Amazon Membawa Produknya Dari Ide ke Eksekusi Mendesain produk dari awal bisa seperti mengemudi di malam hari: Jalan di depan gelap, dan hanya beberapa meter di depan Anda diterangi oleh lampu depan Anda.Itu menurut Apurva Gupta, desainer…
- Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
- Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
- Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
- Spotify menjadi yang terbaru untuk bereksperimen… Spotify sedang menguji umpan video gaya TikTok baru di aplikasi iOS beta-nya yang menampilkan klip video layar penuh saat lagu diputar, TechCrunch melaporkan. Fitur ini pertama kali ditemukan oleh Chris…
- Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
- Bagaimana Anda bisa mendapatkan skor olahraga secara… Sama seperti mengikuti tim olahraga lokal, mungkin sulit untuk mengetahui apa yang terjadi di pertandingan internasional saat Anda jauh dari TV. Tapi jangan khawatir. Ada cara untuk mengetahui apa yang…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
- Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
- Uber Menambahkan Reservasi Restoran dan Penjualan… Orang-orang di 15 kota di seluruh Amerika Serikat dan Meksiko kini dapat menggunakan aplikasi Uber untuk menelusuri dan memesan pengalaman seperti reservasi makan malam dan acara langsung.Fitur baru adalah tab…
- Aplikasi ZEBEDEE Diluncurkan Kembali Dengan Fokus… Aplikasi ZBD Wallet akan diganti namanya menjadi aplikasi ZEBEDEE. ZEBEDEE akan mengalihkan fokus dari dompet yang didukung Lightning demi fitur game Bitcoin. Rebranding menggeser fokus ke arah "menghubungkan dan bersenang-senang,"…
- Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
