SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa Google akan segera bereksperimen dengan Privacy Sandbox di Android, teori itu akan tampak divalidasi.
Secara khusus, solusi ini akan membatasi pembagian data pengguna dengan pihak ketiga dan beroperasi tanpa pengenal lintas-aplikasi, termasuk ID iklan.
Anthony Chavez, manajemen produk vp, keamanan & privasi Android, Google
Pertama, mari kita lihat fakta yang kita ketahui sekarang bahwa perusahaan periklanan online terbesar di internet membawa pembatasan lebih lanjut ke pengenal iklan seluler, atau MAID, ke OS seluler yang paling banyak digunakan di planet ini.
- Google akan memperkenalkan fitur Privacy Sandbox di Android dengan proposal desain awal yang diharapkan pada kuartal ini. Desain dan iterasi umpan balik berlangsung sepanjang tahun 2022.
- Peluncuran beta diharapkan pada akhir tahun ini.
“Pengujian berskala” akan berlangsung pada tahun 2023.
Google akan mendukung Android AdID selama “setidaknya dua tahun” dan memberikan “pemberitahuan substansial” kepada industri tentang setiap perubahan di masa mendatang, menurut kepada Anthony Chavez, wakil presiden manajemen produk, keamanan & privasi Android di Google.
Selama briefing media awal pekan ini, ia lebih lanjut berusaha meyakinkan hadirin bahwa perombakan privasi Android yang direncanakan akan berlaku sama untuk semua pihak dengan “tidak ada akses khusus atau hak istimewa ke data platform untuk siapa pun.”
Selain itu, Chavez lebih lanjut menjelaskan bagaimana Google membedakan antara data pihak pertama dan pihak ketiga dengan data pihak pertama yang dianggap “berbeda secara fundamental” dibandingkan saat data pengguna perangkat Android dipertukarkan antara “pihak yang berbeda”.
Dia menambahkan, “Kami akan terus mendukung kasus penggunaan pihak pertama di Android sementara kami membangun solusi baru ini yang mengurangi kebutuhan untuk berbagi data pihak ketiga.”
Jadi, apa yang ada di toko?
Peluncuran akan dibangun di atas Privacy Sandbox proposal yang telah diuji coba oleh Google dan diajukan untuk disetujui oleh rekan-rekan industri, belum lagi regulator, sejak tahun 2020. Pada akhirnya, Privacy Sandbox berupaya menetapkan serangkaian standar teknis yang akan memungkinkan penargetan dan pengukuran iklan di entri web — dan sekarang sistem operasi seluler Android — setelah penghentian alat penargetan tradisional seperti cookie pihak ketiga.
“Secara khusus, solusi ini akan membatasi pembagian data pengguna dengan pihak ketiga dan beroperasi tanpa pengenal lintas-aplikasi , termasuk ID iklan,” tulis Chavez dalam sebuah posting blog. “Kami juga mengeksplorasi teknologi yang mengurangi potensi pengumpulan data rahasia, termasuk cara yang lebih aman bagi aplikasi untuk berintegrasi dengan SDK iklan.”
Chavez Google lebih lanjut menyoroti bagaimana “kami percaya bahwa sangat penting untuk bekerja erat dengan industri dengan teknologi baru ini untuk mengembangkan “API pelestarian privasi” baru yang “tidak akan bergantung pada pengidentifikasi lintas-aplikasi.”
API yang direncanakan dimaksudkan untuk mengaktifkan fungsi pemasaran utama seperti pelaporan atribusi, pengukuran konversi, personalisasi iklan (termasuk penargetan ulang iklan) dengan cara yang mirip dengan kasus penggunaan yang telah diusulkan dengan proposal Kotak Pasir Privasi di web desktop yang terbuka.
“Satu hal yang kami usulkan yang unik untuk Android adalah apa yang kami sebut waktu proses SDK,” tambah Chavez. “Kami mengusulkan cara baru yang lebih aman bagi aplikasi untuk dapat berintegrasi dengan SDK pihak ketiga yang terkait dengan iklan dan kami pikir ini bisa menjadi langkah maju yang besar untuk mengurangi potensi pengumpulan dan berbagi data rahasia.”
Daftar Isi
Bagaimana dengan ekosistem OS Android?
Beberapa orang akan takut akan hal itu Pengumuman Google untuk membatasi akses ke Android MAID terdengar sangat familiar dengan langkah Apple untuk membatasi akses ke pengidentifikasi iklannya, IDFA, sebuah perkembangan yang tidak berujung pada dendam di ekosistem iOS dalam beberapa tahun terakhir.
Chavez ingin menyoroti bagaimana pendekatan kolaboratif Google kontras dengan “pendekatan tumpul” dari platform lain (baca Apple) menambahkan bahwa pengembang sekarang dapat meninjau proposal desain awal dan berbagi umpan balik di situs web pengembang Android .
Jalan keluar dari kekacauan ini adalah investasi ulang dalam pengukuran dan penargetan yang tidak bergantung pada cookie dan MAID pihak ketiga yang lama.
Ciaran O’Kane, mitra pendiri First Party Capital
Sebuah posting blog baru-baru ini oleh investor teknologi iklan Ciaran O’Kane, mitra pendiri First Party Capital, mencatat bagaimana rumor seperti pengumuman oleh Google telah beredar selama berminggu-minggu.
Dia melanjutkan, “Industri saat ini mengingatkan saya pada Tom Hanks di Dibuang, menempel di reruntuhan di lautan terbuka, berharap untuk kembali ke peradaban… dan perlahan menjadi gila.
“Jalan keluar dari kekacauan ini adalah investasi ulang dalam pengukuran dan penargetan yang tidak bergantung pada cookie dan MAID pihak ketiga yang lama.”
Tidak diragukan lagi, pengukuran seluler penyedia dan pengiklan, beberapa di antaranya sudah merasakan sejumput pembatasan MAID sebelumnya yang didiktekan oleh Google, akan ingin menginterogasi lebih lanjut peluncuran yang direncanakan Google.
Charles F. Manning, CEO perusahaan pengukuran seluler Kochava , mencatat bagaimana Google memiliki sejarah berkolaborasi dengan ekosistem untuk memastikan bahwa solusi akhir menangani berbagai konstituen dalam rantai nilai.
“Asumsi di pasar mungkin ini adalah perampasan tanah, yang dilakukan oleh Google, untuk kontrol data,” tambahnya. “Pada nilai nominal, kami tidak percaya bahwa menjadi kasusnya … 10 tahun terakhir telah membawa akses hampir di mana-mana ke komputasi seluler kepada konsumen dan penyedia OS secara alami berinovasi untuk memungkinkan lebih banyak konfigurasi untuk menyeimbangkan kemampuan yang disampaikan melalui perangkat seluler. dan kontrol privasi yang terkait untuk konsumen.”
Sementara itu, Alex Austin, CEO Branch — perusahaan yang membantu aplikasi dengan pengukuran dan pertumbuhan pengguna — mengatakan kepada Digiday bahwa tindakan privasi semacam itu disambut baik untuk peningkatan privasi, aktor yang kurang teliti mungkin berusaha memanfaatkan celah potensial.
“Google AdID adalah pengidentifikasi yang sangat andal dan dapat diakses,” katanya. “Tetapi ketika Anda beralih ke metode yang lebih ketat ini, apa yang terjadi adalah bahwa semua perusahaan teduh (bukan Cabang, tentu saja) mencoba mencari solusi alternatif untuk MAID tetapi dengan metode yang tidak dapat dikendalikan pengguna, pada akhirnya merugikan -privasi pengguna.”