Marketing Briefing: 'Melewati langkah-langkah': Mengapa pengiklan dapat mempertimbangkan kembali posting iklan yang responsif dan real-time Iklan Peloton
Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah dorongan untuk bergerak dengan kecepatan budaya (apa pun artinya) berhenti? Apakah mereka akan kurang menerima iklan responsif? Akankah pengiklan memeriksa selebritas dengan lebih hati-hati? Akankah Peloton menjadi Pepsi lain?
Sudah bertahun-tahun tetapi semua orang ingat iklan Kendall Jenner Pepsi dan kontroversi yang menyertainya. Jika Anda pernah berada di lingkaran periklanan, Anda pasti pernah mendengar orang menggunakan iklan Pepsi sebagai semacam singkatan, contoh mudah untuk menunjukkan sesuatu yang tidak boleh dilakukan. Setelah kontroversi, banyak yang menggunakannya sebagai contoh mengapa tim kreatif internal menjadi masalah (yaitu tidak ada jarak yang cukup, orang tidak cukup objektif, dll.). Tidak jelas apakah Peloton akan menjadi kisah peringatan lain dengan cara yang sama. Seorang eksekutif agensi percaya bahwa pemasar dapat meminta proses pemeriksaan bakat yang lebih menyeluruh sebagai hasil dari iklan ini. “Setiap kali kami bekerja dengan seorang selebriti, ada banyak pemeriksaan,” kata eksekutif agensi, menambahkan bahwa biasanya pemeriksaan dapat berlangsung dari 48 jam hingga dua minggu. “Apa yang mungkin dimulai ini adalah kecepatan pemeriksaan, mungkin seseorang akan membuat bisnis pemeriksaan 12 jam.” Yang lain melihatnya sebagai ding pada iklan responsif yang dikenal oleh agensi di balik tempat itu, Upaya Maksimum Ryan Reynold. Dengan iklan responsif, hanya ada jendela kecil untuk membalas sesuatu dalam budaya dan melakukannya dengan risiko yang lebih besar, jelas salah satu materi iklan agensi. “Dengan ‘real time’ (atau iklan penuh dalam 48 jam dalam kasus ini) Anda berisiko melompat ke sesuatu tanpa memikirkan semua sudut,” kata kreatif. “Anda tidak melakukan tingkat uji tuntas yang sama seperti yang Anda lakukan pada pemotretan yang memiliki enam minggu pra-produksi. Itu bukan hal yang buruk. Namun, itulah risikonya. Hadiahnya adalah peningkatan relevansi, berita, dan kelayakan.” Beberapa tidak melihat risiko itu sepadan dengan potensi biayanya. “Dunia digital bergerak dengan kecepatan sangat tinggi dan perusahaan seharusnya tidak merasakan tekanan untuk menyamai itu,” kata Mack McKelvey, pendiri dan CEO SalientMG. “Untuk setiap perusahaan yang melakukannya dengan benar, jauh lebih banyak yang salah. Bergerak dengan kecepatan digital membutuhkan langkah-langkah melompati; kadang-kadang itu bisa datang dengan biaya. ” McKelvey melanjutkan: “Saya penggemar berat Ryan Reynolds dan pendekatannya terhadap industri periklanan, dan tentu saja tidak ada yang bisa meramalkan kejatuhan khusus ini, tetapi ada alasan mengapa tim pemasaran merangkul perencanaan, penelitian, dan pengujian inklusif. Ini tidak selalu berarti penundaan berbulan-bulan, tetapi ini bisa menjadi perbedaan antara relevansi budaya dan kecelakaan yang tidak disengaja dan berpotensi merugikan.”
Daftar Isi
3 Questions With Mozilla CMO Lindsey Shepard
Saat cookie pihak ketiga terus hancur, apa artinya itu bagi Mozilla? Periklanan sangat penting bagi ekonomi internet, tetapi sangat mengganggu dan sering digunakan dengan cara yang berpotensi menyebabkan bahaya nyata. Mozilla bekerja untuk memengaruhi ekosistem data dan iklan online agar lebih pribadi, transparan, dan memberi orang lebih banyak kendali atas data mereka. Untuk melakukan ini, kita melihat tuas yang dapat kita tarik untuk menantang status quo. Kami menyerang ini dari beberapa sudut: Dengan produk kami, dengan memblokir pelacakan lintas situs di Firefox sejak 2018; di permukaan iklan yang kami tawarkan dalam produk kami, dengan mengumpulkan PII dan bekerja sama dengan mitra yang memiliki nilai yang sama dengan kami; dalam iklan kami, dengan mengungkapkan parameter penargetan yang kami gunakan secara transparan; dan baru-baru ini dengan mengembangkan jaringan iklan kami sendiri. Kami berpikir bahwa semua browser harus bergerak cepat untuk membatasi pelacakan lintas situs secara bermakna. Saat kami mendekati akhir cookie pihak ketiga, industri berada di persimpangan jalan: kami dapat berakhir dengan teknologi baru yang memiliki dampak berbahaya yang serupa (atau lebih buruk) atau kami dapat memilih untuk beralih ke model yang lebih baik dengan lebih banyak privasi bawaan. Apakah itu memengaruhi strategi pemasaran? Jika ya, bagaimana? Kami percaya bahwa masa depan periklanan online jauh lebih cerah jika lebih pribadi dan transparan daripada yang ada saat ini, di mana lebih banyak orang memiliki kendali atas data mereka. Dengan mengingat mandat itu, Mozilla, yang juga menghasilkan uang dari iklan, telah membuat dan bereksperimen dengan teknologi iklan yang menjaga privasi, termasuk jaringan iklan kami sendiri, dan menawarkan ruang iklan di aplikasi berita Pocket, Firefox News Tab dan di Firefox Suggest, fitur pencarian kustom baru yang tersedia melalui bilah URL Firefox. Jika kita ingin menyarankan dan benar-benar mengadvokasi perubahan besar dalam ekosistem ini, kita juga harus berpartisipasi dan menunjukkan seperti apa iklan yang efektif dan tidak menyeramkan: transparan, hanya menggunakan data yang diperlukan, dan orang-orang memiliki kendali atas data mereka.Bagaimana Mozilla memikirkan masa depan privasi data seiring dengan semakin banyaknya perlindungan yang akan dilakukan? Kami telah belajar bahwa beriklan secara efisien dengan cara menjaga privasi adalah proposisi super baru yang hanya tersedia untuk beberapa orang. Ini juga membutuhkan banyak sumber daya untuk disiapkan, yang mungkin tidak dimiliki oleh bisnis kecil. Satu-satunya cara ekosistem akan beralih ke solusi periklanan yang mengutamakan privasi adalah jika solusi baru mampu menjaga tingkat efisiensi yang sama. Untuk melakukannya sendiri, untuk beriklan secara efisien dengan cara yang transparan, pribadi, dan yang menghormati kontrol orang atas data mereka, saat ini kami sedang membangun solusi privasi pemasaran pertumbuhan yang dipesan lebih dahulu — teknologi khusus yang hanya mengumpulkan data yang benar-benar diperlukan untuk menjalankan kampanye kami dan menilai efektivitasnya. Ini adalah hari-hari awal, tetapi kami sangat senang dengan solusi pemasaran pertumbuhan yang menjaga privasi yang kami bangun ini. — Kimeko McCoy
Dengan angka Sejak puncak pandemi, jutaan orang telah berhenti dari pekerjaan mereka. Sementara itu, apa yang disebut Pengunduran Diri Hebat tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, membuat pengusaha berebut menemukan cara untuk tidak hanya menarik bakat baru, tetapi juga mempertahankan tenaga kerja mereka saat ini. Menurut survei baru-baru ini yang dilakukan oleh platform manajemen tenaga kerja HiBob dan pasar layanan freelancer online Fiverr, karyawan telah mengundurkan diri dari pekerjaan mereka dengan alasan mulai dari masalah keamanan COVID-19 hingga perbedaan gaji. Temukan statistik utama dari laporan di bawah ini:
46% para responden mengatakan bahwa di perusahaan mereka, manajer dan direktur meninggalkan lebih dari karyawan entry level.
61% dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa dibutuhkan rata-rata, hingga enam bulan untuk merekrut karyawan penuh waktu baru. 39% mengatakan lebih dari enam bulan.
54% pemimpin SDM dan manajer perekrutan mengatakan bahwa banyak orang yang telah meninggalkan perusahaan mereka sudah bekerja untuk diri mereka sendiri. — Kimeko McCoy
Kutipan minggu ini “Kita harus melupakan pembicaraan tentang kata ganti di kamar mandi. Itu seharusnya taruhan meja. Kita hampir sampai 2022. Kita harus melampaui itu. Kita perlu berbicara tentang pedoman transisi, perawatan kesehatan inklusif, dan bagaimana menjamin hak-hak karyawan transgender kita di tempat kerja.” — Jenn Renoe, direktur media asosiasi di Publicis Health Media mengatakan kepada Digiday ketika ditanya tentang pekerjaan Publicis Groupe untuk membuat perusahaan induk lebih inklusif gender.
Apa yang telah kami bahas
PwC akan mengambil alih studi transparansi ANA.
Stagwell Media Network telah bermitra dengan Talon Outdoor untuk meningkatkan penawaran OOH.
Inilah yang perlu Anda ketahui tentang UTA mengambil MediaLink.
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
Snapchat akan memasang iklan di dalam cerita dan… Snapchat memperkenalkan cara baru bagi pembuat konten di aplikasi untuk menghasilkan uang. Platform ini Nvidia GeForce RTX-putar yang muncul di Stories sekelompok kecil pembuat konten AS, dengan peluncuran yang lebih…
Bisakah omicron membalikkan Peloton, salah satu… Peloton, yang menjadi sorotan selama tahun pertama pandemi, telah menjadi salah satu saham dengan kinerja terburuk pada tahun 2021 karena orang-orang kembali ke kantor dan gym. Akankah varian omicron dari…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
KETIKA UANG TEMBAKAU TINGGAL SUPERCROSS: DECOSTER KLASIK Di awal tahun 90-an, motocross profesional, Supercross, dan sebagian besar bentuk balap bermotor lainnya didukung dengan antusias oleh Big Tobacco. Ironi ini tidak hilang pada Roger DeCoster, bahkan melalui dia…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Otoritas Moneter Singapura melarang iklan mata uang… Beranda » Bisnis » Otoritas Moneter Singapura melarang iklan mata uang digital di tempat umum Singapura telah bergabung dengan daftar negara yang terus bertambah yang menindak iklan mata uang digital.…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Future of TV Briefing: Bagaimana pandemi membentuk… Future of TV Briefing minggu ini melihat perubahan yang dialami industri TV, streaming, dan video digital sejak awal pandemi. Masa depan TV saat ini Kuncinya adalah: Streaming menjadi lebih seperti…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Tingkatkan dapur Anda dengan penawaran Comfee… Amazon Prime Day 2023 sudah dekat, menciptakan antisipasi di antara pembeli online yang rajin. Namun bagi mereka yang tidak sabar menunggu hingga 11 Juli, Comfee sudah memimpin dengan berbagai penawaran…
Peloton Menderita Mimpi Buruk PR Besar lainnya… Dunia hiburan terguncang bulan lalu saat pemutaran perdana film HBO Max Sex and the City reboot And Just Like That yang sudah berlangsung lama karakter Mr. Big (diperankan oleh Chris…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
