Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses di tengah iOS 15 dan tantangan identitas lainnya

Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email.

Sementara perubahan yang akan datang ini mungkin mengkhawatirkan bagi banyak orang, mengubah pola pikir dan menjauh dari cara berpikir biner dengan solusi yang 100% kontekstual atau 100% ID universal dapat membantu pemangku kepentingan menyatukan dan mengatasi tantangan ini dan yang masih akan datang.

Dan ini bukan wilayah yang belum dipetakan; ada pendekatan dinamis sepanjang sejarah industri periklanan baru-baru ini, dengan beberapa solusi yang tidak pernah membutuhkan cookie sama sekali. Dalam artikel ini, kita akan melihat empat pola pikir penting untuk berhasil dalam menghadapi tantangan identitas, seperti pembaruan iOS 15 dan hilangnya teknologi pelacakan pihak ketiga terakhir. Dengan piksel pemblokiran Apple, pengiklan perlu melihat metrik email di luar tarif terbuka

Pembaruan iOS 15 Apple memblokir piksel terbuka, dan sementara ini menakutkan bagi sebagian orang, para ahli kami mengatakan untuk menerimanya. Para ahli di Stirista melihat ini sebagai peluang untuk membawa industri kembali ke kenyataan, di mana pemasar lebih fokus pada pesan mereka dan mengandalkan alat atribusi yang lebih modern, lebih akurat, dan layak yang seharusnya mereka gunakan selama ini. Beberapa bisnis menjamin tingkat pembukaan 10%-20%, tetapi angka-angka itu umumnya diambil dari topi dan jarang memiliki arti penting. “Pada awal keterlibatan email jangka pendek atau jangka panjang, penting untuk menetapkan KPI yang sedekat mungkin dengan hasil bisnis,” kata Aaron Grote, direktur senior produk identitas dan atribusi di Stirista. “Menggunakan kumpulan data online dan offline untuk mewakili transaksi dan pelanggan dapat membuat pendekatan pengukuran berlapis yang melihat peningkatan penjualan dan mencocokkannya kembali dengan penjualan pihak pertama, seperti data transaksi.” Meskipun ini mungkin tampak menakutkan, itu tidak harus terjadi. Grote menawarkan lebih banyak saran tentang bagaimana membuat transisi ini semulus mungkin. “Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan memulai percakapan lebih awal,” katanya. “Itu akan memberi Anda waktu untuk menjawab pertanyaan yang mungkin muncul ketika berbicara di seluruh perusahaan dan dengan vendor. Ini memberi Anda waktu untuk mencari tahu data apa yang Anda miliki, apa yang dapat dibagikan, dan bagaimana caranya.” Pembatasan penargetan alamat IP mengubah cara pengguna dilacak secara online Pembaruan iOS 15 juga memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan alamat IP mereka, yang akan membatasi cara pihak ketiga melacak pengguna di internet. Dengan pembaruan ini, pemasar perlu fokus pada keterlibatan email yang lebih bermakna, lapor Digiday. “Langkah pertama adalah menanyakan semua vendor apa dampak pada sistem mereka yang mereka antisipasi, opsi apa yang mereka miliki untuk memungkinkan kinerja dan item apa yang mereka miliki di peta jalan mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka,” kata Grote. Dengan dorongan terus-menerus untuk lebih banyak privasi data, pengiklan harus menerima beberapa kenormalan baru di masa mendatang. “Pengiklan harus menerima bahwa bagian tayangan yang berarti dalam konteks bebas identitas,” kata Grote. “Pengiklan dengan anggaran besar atau target pertumbuhan yang cukup tinggi harus menemukan cara untuk bekerja dalam konteks bebas identitas tersebut. Saat mulai sekarang, mereka dapat menggunakan cara pengukuran kinerja yang bergantung pada identitas untuk memberi mereka permulaan yang diperlukan untuk mengidentifikasi pembelian media bebas identitas mana yang paling efektif bagi mereka.” Menambahkan pergeseran pola pikir ke persamaan cookie Saran bagi pemasar untuk tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang meluas ke solusi ID kontekstual dan universal — mengandalkan sepenuhnya pada satu atau yang lain akan menjadi kesalahan di dunia pasca-cookie. Dengan semakin terbatasnya pelacakan email dan IP, telah terjadi pergeseran menuju pola pikir solusi dinamis, yang akan menjadi langkah penting untuk dilakukan setelah cookie hilang untuk selamanya. “Banyak klien memiliki sejarah yang kaya dan banyak beban seputar aktivasi yang bergantung pada cookie,” kata Grote di Stirista. “Ketika mereka mulai memasukkan data pihak pertama mereka ke platform yang tidak bergantung pada cookie, mereka sering terkejut dengan tingkat kecocokan dengan daftar pihak pertama mereka dan skala di mana mereka dapat menemukan dan membeli tayangan terhadap daftar tersebut. Mereka terkejut dan senang melihat seberapa baik penargetan tanpa cookie dapat dilakukan dan itu ada sekarang.” Tidak akan ada solusi lengkap — dan tidak apa-apa Identitas akan selalu menjadi satu set bagian yang bergerak — akan selalu ada perubahan kebijakan di cakrawala. Sangat penting untuk mengatur ulang pola pikir dan berhenti mendekati solusi identitas sebagai sakelar hidup/mati monolitik. Tidak hanya tidak akan ada satu solusi identitas universal, tetapi juga tidak perlu segera melakukan peralihan total. Intinya di sini adalah bahwa pendekatan dinamis diperlukan. Saat mencari mitra untuk membantu menavigasi dunia pasca-cookie, mitra yang mengandalkan cookie di masa lalu cenderung memberikan taktik yang telah terlihat sebelumnya. Sebaliknya, mitra yang tidak pernah mengandalkan cookie kemungkinan akan memberikan solusi yang jauh lebih dinamis. Keingintahuan, fleksibilitas, keahlian teknis, dan akuntabilitas adalah karakteristik penting yang direkomendasikan Grote bagi pengiklan dan pemasar saat mengidentifikasi calon mitra. Mitra yang baik akan memahami masalah, pilihan dan pagar pembatas, dan kemudian mendekati bisnis dari pemecahan masalah yang nyata dan pola pikir yang konstruktif. Mereka akan fleksibel sambil tetap memberikan kinerja ketika kendala inovasi yang diberikan tidak sejalan dengan praktik terbaik. Mereka dapat menyatukan keahlian media, keahlian pengukuran, dan keahlian teknis, dan hasilnya menjadi program yang dijalankan dengan keahlian teknis, memberikan hasil terbaik. Jika mitra ragu-ragu untuk meminta pertanggungjawaban pertunangan kepada KPI tingkat bisnis, itu harus menjadi tanda bahaya. Mitra yang hebat akan cukup percaya diri dalam keahlian teknis dan media mereka sehingga mereka akan secara proaktif bekerja dengan Anda untuk menentukan pendekatan pengukuran berlapis yang membuat keterlibatan bertanggung jawab terhadap hasil bisnis sebanyak mungkin.

https://digiday.com/?p=433710

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
Dengan Tenggat Waktu Perdagangan NBA Mendekati, Ben… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Simpan Changelog Apa itu changelog? Changelog adalah file yang berisi daftar perubahan penting yang disusun secara kronologis untuk setiap versi proyek. Mengapa menyimpan changelog? Untuk memudahkan pengguna dan kontributor melihat dengan tepat…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Peringkat 10 Negara Bagian Teraman di Amerika Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Pengembalian ke Pola Pembelian Musiman Tergantung… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Ford Memilih Barton Malow, Gray untuk Membangun… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi… Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
Kita Semua dalam Bisnis Hubungan Pendapat yang dikemukakan oleh Entrepreneur kontributor adalah milik mereka sendiri. Ini adalah klise untuk berbicara tentang pentingnya hubungan dalam bisnis. Kita semua tahu bahwa untuk berhasil, kita membutuhkan orang-orang terbaik…
Mengapa Setiap Pemimpin Dapat Mengambil Manfaat Dari… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Di tengah segala ketidakpastiannya, tahun 2021 adalah tahun yang memberi saya harapan. Dari kebakaran hutan dan banjir ekstrem hingga gelombang…
Fed Meluncurkan $12.1B Infra Funding untuk Carbon… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Teknologi berbasis ML adalah terobosan berikutnya… 29 November 2021 16:40 Kredit Gambar: kentoh/Shutterstock Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Bagaimana Pemanas Luar Angkasa Memicu Api Bronx yang… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Tsedal Neeley tentang Mengapa Kita Perlu Memikirkan… Profesor HBR Tsedal Neeley telah berfokus selama bertahun-tahun pada sepasang keharusan bisnis penting: bagaimana menjadi global, dan bagaimana menjadi benar-benar digital. Baru-baru ini dia telah memantapkan dirinya sebagai ahli dalam…
Undang-Undang Infrastruktur Dapat Mendorong Kembar… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
Keuntungan dan kerugian dari kotak surat digital… Sumber gambar: PexelMeskipun kita hidup di era digital, surat langsung masih relevan hingga saat ini. Sebagian besar surat dikirim ke rumah atau apartemen orang. Tetapi pada akhirnya, apakah Anda seorang…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Evolusi Permainan untuk Mendapatkan Ruang Game adalah aktivitas hobi yang populer di antara lebih dari dua miliar orang. Ini sangat populer sehingga industri game sekarang bernilai $ 173,70 miliar dengan perkiraan menunjukkan bahwa itu akan…