Bagaimana pengiklan mengubah pola pikir untuk sukses di tengah iOS 15 dan tantangan identitas lainnya

Warning: Undefined array key "tie_hide_meta" in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Warning: Trying to access array offset on null in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Selain penghentian cookie yang akan datang, perubahan iOS 15 Apple baru-baru ini menyebabkan kekhawatiran bagi banyak pengiklan dengan memengaruhi piksel, alamat IP, dan alamat email.

Sementara perubahan yang akan datang ini mungkin mengkhawatirkan bagi banyak orang, mengubah pola pikir dan menjauh dari cara berpikir biner dengan solusi yang 100% kontekstual atau 100% ID universal dapat membantu pemangku kepentingan menyatukan dan mengatasi tantangan ini dan yang masih akan datang.

Dan ini bukan wilayah yang belum dipetakan; ada pendekatan dinamis sepanjang sejarah industri periklanan baru-baru ini, dengan beberapa solusi yang tidak pernah membutuhkan cookie sama sekali. Dalam artikel ini, kita akan melihat empat pola pikir penting untuk berhasil dalam menghadapi tantangan identitas, seperti pembaruan iOS 15 dan hilangnya teknologi pelacakan pihak ketiga terakhir. Dengan piksel pemblokiran Apple, pengiklan perlu melihat metrik email di luar tarif terbuka

Pembaruan iOS 15 Apple memblokir piksel terbuka, dan sementara ini menakutkan bagi sebagian orang, para ahli kami mengatakan untuk menerimanya. Para ahli di Stirista melihat ini sebagai peluang untuk membawa industri kembali ke kenyataan, di mana pemasar lebih fokus pada pesan mereka dan mengandalkan alat atribusi yang lebih modern, lebih akurat, dan layak yang seharusnya mereka gunakan selama ini. Beberapa bisnis menjamin tingkat pembukaan 10%-20%, tetapi angka-angka itu umumnya diambil dari topi dan jarang memiliki arti penting. “Pada awal keterlibatan email jangka pendek atau jangka panjang, penting untuk menetapkan KPI yang sedekat mungkin dengan hasil bisnis,” kata Aaron Grote, direktur senior produk identitas dan atribusi di Stirista. “Menggunakan kumpulan data online dan offline untuk mewakili transaksi dan pelanggan dapat membuat pendekatan pengukuran berlapis yang melihat peningkatan penjualan dan mencocokkannya kembali dengan penjualan pihak pertama, seperti data transaksi.” Meskipun ini mungkin tampak menakutkan, itu tidak harus terjadi. Grote menawarkan lebih banyak saran tentang bagaimana membuat transisi ini semulus mungkin. “Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang dan memulai percakapan lebih awal,” katanya. “Itu akan memberi Anda waktu untuk menjawab pertanyaan yang mungkin muncul ketika berbicara di seluruh perusahaan dan dengan vendor. Ini memberi Anda waktu untuk mencari tahu data apa yang Anda miliki, apa yang dapat dibagikan, dan bagaimana caranya.” Pembatasan penargetan alamat IP mengubah cara pengguna dilacak secara online Pembaruan iOS 15 juga memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan alamat IP mereka, yang akan membatasi cara pihak ketiga melacak pengguna di internet. Dengan pembaruan ini, pemasar perlu fokus pada keterlibatan email yang lebih bermakna, lapor Digiday. “Langkah pertama adalah menanyakan semua vendor apa dampak pada sistem mereka yang mereka antisipasi, opsi apa yang mereka miliki untuk memungkinkan kinerja dan item apa yang mereka miliki di peta jalan mereka untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka,” kata Grote. Dengan dorongan terus-menerus untuk lebih banyak privasi data, pengiklan harus menerima beberapa kenormalan baru di masa mendatang. “Pengiklan harus menerima bahwa bagian tayangan yang berarti dalam konteks bebas identitas,” kata Grote. “Pengiklan dengan anggaran besar atau target pertumbuhan yang cukup tinggi harus menemukan cara untuk bekerja dalam konteks bebas identitas tersebut. Saat mulai sekarang, mereka dapat menggunakan cara pengukuran kinerja yang bergantung pada identitas untuk memberi mereka permulaan yang diperlukan untuk mengidentifikasi pembelian media bebas identitas mana yang paling efektif bagi mereka.” Menambahkan pergeseran pola pikir ke persamaan cookie Saran bagi pemasar untuk tidak menaruh semua telur mereka dalam satu keranjang meluas ke solusi ID kontekstual dan universal — mengandalkan sepenuhnya pada satu atau yang lain akan menjadi kesalahan di dunia pasca-cookie. Dengan semakin terbatasnya pelacakan email dan IP, telah terjadi pergeseran menuju pola pikir solusi dinamis, yang akan menjadi langkah penting untuk dilakukan setelah cookie hilang untuk selamanya. “Banyak klien memiliki sejarah yang kaya dan banyak beban seputar aktivasi yang bergantung pada cookie,” kata Grote di Stirista. “Ketika mereka mulai memasukkan data pihak pertama mereka ke platform yang tidak bergantung pada cookie, mereka sering terkejut dengan tingkat kecocokan dengan daftar pihak pertama mereka dan skala di mana mereka dapat menemukan dan membeli tayangan terhadap daftar tersebut. Mereka terkejut dan senang melihat seberapa baik penargetan tanpa cookie dapat dilakukan dan itu ada sekarang.” Tidak akan ada solusi lengkap — dan tidak apa-apa Identitas akan selalu menjadi satu set bagian yang bergerak — akan selalu ada perubahan kebijakan di cakrawala. Sangat penting untuk mengatur ulang pola pikir dan berhenti mendekati solusi identitas sebagai sakelar hidup/mati monolitik. Tidak hanya tidak akan ada satu solusi identitas universal, tetapi juga tidak perlu segera melakukan peralihan total. Intinya di sini adalah bahwa pendekatan dinamis diperlukan. Saat mencari mitra untuk membantu menavigasi dunia pasca-cookie, mitra yang mengandalkan cookie di masa lalu cenderung memberikan taktik yang telah terlihat sebelumnya. Sebaliknya, mitra yang tidak pernah mengandalkan cookie kemungkinan akan memberikan solusi yang jauh lebih dinamis. Keingintahuan, fleksibilitas, keahlian teknis, dan akuntabilitas adalah karakteristik penting yang direkomendasikan Grote bagi pengiklan dan pemasar saat mengidentifikasi calon mitra. Mitra yang baik akan memahami masalah, pilihan dan pagar pembatas, dan kemudian mendekati bisnis dari pemecahan masalah yang nyata dan pola pikir yang konstruktif. Mereka akan fleksibel sambil tetap memberikan kinerja ketika kendala inovasi yang diberikan tidak sejalan dengan praktik terbaik. Mereka dapat menyatukan keahlian media, keahlian pengukuran, dan keahlian teknis, dan hasilnya menjadi program yang dijalankan dengan keahlian teknis, memberikan hasil terbaik. Jika mitra ragu-ragu untuk meminta pertanggungjawaban pertunangan kepada KPI tingkat bisnis, itu harus menjadi tanda bahaya. Mitra yang hebat akan cukup percaya diri dalam keahlian teknis dan media mereka sehingga mereka akan secara proaktif bekerja dengan Anda untuk menentukan pendekatan pengukuran berlapis yang membuat keterlibatan bertanggung jawab terhadap hasil bisnis sebanyak mungkin.

https://digiday.com/?p=433710

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Cara Menggunakan Semua Liburan Anda — Dan Benar-benar Cabut 07 Desember 2021 Kapan terakhir kali Anda benar-benar beristirahat sejenak dari pekerjaan? Tidak ada email. Tidak ada panggilan. Tidak mengurus satu hal kecil itu. Bagi sebagian besar dari kita —…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Pemimpin Tidak Harus Memilih Antara Kasih Sayang dan Kinerja Para pemimpin mengalami tuntutan ekstrim untuk belas kasih pada saat tidak ada ruang untuk berkompromi pada hasil. Akibatnya, banyak pemimpin jatuh ke dalam perangkap pemikiran dalam pilihan biner antara kinerja…
Ford Memilih Barton Malow, Gray untuk Membangun… Situs web ini memerlukan cookie tertentu untuk berfungsi dan menggunakan cookie lain untuk membantu Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Dengan mengunjungi situs web ini, cookie tertentu telah ditetapkan, yang dapat Anda…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Evolusi Permainan untuk Mendapatkan Ruang Game adalah aktivitas hobi yang populer di antara lebih dari dua miliar orang. Ini sangat populer sehingga industri game sekarang bernilai $ 173,70 miliar dengan perkiraan menunjukkan bahwa itu akan…
Pengembalian ke Pola Pembelian Musiman Tergantung… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Dengan Tenggat Waktu Perdagangan NBA Mendekati, Ben… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Bagaimana Menjadi Agen Real Estat dalam 5 Langkah Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini mungkin terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF tergantung… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Simpan Changelog Apa itu changelog? Changelog adalah file yang berisi daftar perubahan penting yang disusun secara kronologis untuk setiap versi proyek. Mengapa menyimpan changelog? Untuk memudahkan pengguna dan kontributor melihat dengan tepat…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Bagaimana menjaga kesehatan mental Anda jika Anda… Pada tahun 2019, Amy Hart didiagnosis menderita kanker kolorektal pada usia 34 tahun. Setelah perawatan yang mencakup operasi pengangkatan usus besarnya, Hart sekarang bebas dari penyakit tersebut, tetapi masih menghadapi…
Realtor.com: Di Dalam Rumah Lembah Silikon Terakhir… Saat Anda menjelajah, sesuatu tentang browser Anda membuat kami berpikir Anda mungkin bot. Ada beberapa alasan mengapa hal ini dapat terjadi, termasuk: Anda adalah pengguna yang kuat yang bergerak melalui…
4 Pelajaran dari Transformasi Digital Levi's Transformasi digital bisa jadi sulit untuk bisnis lama. Ambil contoh Levi Strauss & Co.: Tantangan di perusahaan ritel dan pakaian ikonik ini berbeda mengingat kebiasaan dan tradisi perusahaan yang sudah…
Mengapa Bahasa Inggris Mungkin Melepaskan "Dia" dan "Dia" Pronoun memberi kita masalah. Epenutur bahasa Inggris menghadapi dilema . Struktur bahasa kita saat ini bersifat eksklusif dalam kaitannya dengan gender: Kata ganti orang "dia" dan "dia" tidak mewakili semua…
Perubahan battle pass Halo Infinite sudah dalam proses Ini adalah minggu yang cukup liar bagi penggemar Halo. Multiplayer Halo Infinite diluncurkan awal minggu ini, akan ditayangkan tiga minggu sebelum awalnya diharapkan. Sementara reaksi sejauh ini tampaknya cukup positif,…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
'Mengejutkan': CEO IAB Eropa tentang masa depan yang… Cara pengiklan membuat profil, menargetkan, dan menjangkau orang-orang secara online di seluruh Uni Eropa berada di ambang perubahan — tidak jelas seberapa banyak. Regulator mengatakan bahwa cara industri mengumpulkan dan…
Bagaimana Transisi dari Ahli Teknis menjadi Pemimpin… Banyak profesional menghadapi tantangan unik ketika mencapai ketinggian tertentu dalam karier mereka: transisi dari pakar teknis menjadi pemimpin strategis. Apakah mereka terkenal di bidang TI, pemasaran, keuangan, atau bidang bisnis…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Mengapa Setiap Pemimpin Dapat Mengambil Manfaat Dari… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Di tengah segala ketidakpastiannya, tahun 2021 adalah tahun yang memberi saya harapan. Dari kebakaran hutan dan banjir ekstrem hingga gelombang…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…