SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser Chrome-nya hanya itu — penundaan. Sementara ujian akhir pepatah tidak jatuh tempo hampir dua tahun, penerbit secara unik siap untuk mempersiapkan hari besar, dengan beberapa jawaban sudah ada di tangan.
Daftar Isi
Gunakan Safari dan Firefox sebagai kotak pasir Anda
Cookie pihak ketiga dibatasi di Safari dan Firefox, mewakili sekitar 40% pangsa pasar di AS, menurut StatCounter. Data internal Yahoo menemukan bahwa browser ITP (Intelligent Tracking Protection) dan inventaris iOS yang tidak ikut serta memberikan hasil 30 hingga 50% lebih rendah dibandingkan dengan cookie dan inventaris berbasis identitas. Saat ini 30% tayangan sudah tanpa identitas atau persetujuan — angka yang diperkirakan akan tumbuh hingga 75% pasca Chromageddon, menurut data internal Yahoo. Tapi inilah kabar baiknya: solusi alternatif yang dibangun di atas data keikutsertaan pihak pertama berjalan dengan baik dan bekerja di lingkungan tanpa cookie. Misalnya, berdasarkan pengujian di seluruh properti yang dimiliki dan dioperasikan Yahoo di Safari dan Firefox, pembelanjaan pengiklan 195% lebih tinggi untuk persediaan yang telah menerapkan Yahoo ConnectID, pengenal persisten tanpa cookie, daripada inventaris tanpanya. Saatnya sekarang untuk mengadopsi solusi dan pengujian, pengujian, dan pengujian yang berkelanjutan dan mengedepankan privasi.
Bangun kepercayaan pelanggan
Tetapkan dan kembangkan strategi data pihak pertama dengan mempertimbangkan privasi dan tata kelola yang kuat. Menghormati privasi dan pilihan pengguna adalah hal terpenting dalam membangun hubungan tepercaya dengan audiens pihak pertama. Menciptakan pertukaran nilai asli yang dengan jelas menyatakan bagaimana data audiens digunakan dan memungkinkan mereka untuk mengelola preferensi privasi mereka dengan mudah adalah praktik penting yang dapat memberdayakan hubungan yang jujur dan tahan lama dengan konsumen. Solusi seperti Yahoo ConnectID tidak membagikan kunci enkripsinya dengan pihak ketiga. Open ID melakukannya, yang berarti lebih sedikit keamanan dan kontrol untuk penerbit dan kurangnya transparansi bagi konsumen. Solusi identitas harus memiliki keamanan dan tata kelola yang kuat untuk meningkatkan perlindungan data pengguna.
Berinovasi untuk masa depan
Menggabungkan alat dan produk baru ke dalam strategi identitas tanpa risiko. Pada tahun 2023, mengadopsi solusi yang mempertahankan identitas hanya akan bermanfaat untuk inventaris yang terbatas. Ini berarti bahwa sekaranglah saatnya untuk menguji dan merangkul alternatif inovatif untuk lingkungan tanpa identitas. Penargetan kontekstual lanjutan terus berkembang, memungkinkan pengiklan untuk memberikan personalisasi kepada pemirsa bernilai tinggi, memberikan pengalaman yang relevan kepada konsumen, dan membantu penerbit memonetisasi lalu lintas mereka yang tidak dapat dialamatkan. Misalnya, Next-Gen Solutions adalah pendekatan Yahoo untuk penargetan kontekstual lanjutan yang melampaui konten untuk menyimpulkan karakteristik audiens dengan cara yang berpusat pada privasi untuk lingkungan tanpa identitas. Ini melengkapi Yahoo ConnectID dan mendorong monetisasi inventaris yang tidak dapat dialamatkan.
Menjalin kemitraan baru
Skalakan identitas yang berkelanjutan dan mengutamakan masyarakat melalui kemitraan yang diperluas, sambil tetap selektif. Bekerja dengan mitra yang memiliki data mereka, yang strategi jangka panjangnya tidak bergantung pada pihak ketiga atau perantara dan selaras dengan identitas dan strategi privasi tim yang ada. Memilih mitra yang tepat untuk membantu menavigasi identitas saat ini dan yang akan datang serta hambatan privasi konsumen sangat penting. Buat pilihan yang tepat dengan mencari mitra yang menghargai transparansi dan kolaborasi dan telah menetapkan solusi berkelanjutan yang dapat berkembang dengan bisnis Anda dan perubahan industri yang berkelanjutan. Ajukan pertanyaan sulit: Apakah mereka memiliki hubungan konsumen yang langsung dan berkelanjutan? Bagaimana data sumber mereka dikumpulkan? Bagaimana akuntabilitas dan tata kelola dilakukan agar tidak ditantang oleh peraturan yang ada atau yang akan datang? Apakah mereka menawarkan solusi untuk hari ini, besok, dan tahun-tahun mendatang? Lebih dari 3.000 domain penerbit telah mengintegrasikan Yahoo ConnectID dan lebih dari 400 pengiklan dan agensi secara langsung mengaktifkan data pihak pertama mereka melalui pengenal. Industri berada dalam kondisi perubahan yang konstan. Manfaatkan jeda, lakukan pekerjaan ekstra, uji mitra baru, coba teknologi baru, dan ukur serta optimalkan hasil.