Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa depan pasca-cookie

Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu ketika keberanian akan diperlukan.

Sebagai sebuah industri, pemasar harus berani dan menyadari bahwa menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat pada umumnya. Tindakan berani diperlukan untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Masyarakat secara keseluruhan, pada kenyataannya, mendapat manfaat dari memastikan bahwa penerbit memiliki model berkelanjutan jangka panjang untuk penggunaan data dalam periklanan digital. Jika penerbit gagal, konsumen kehilangan pilihan dan akses ke informasi serta keragaman ide yang telah dibuka oleh internet, yang merupakan inti dari masyarakat yang bebas dan demokratis. Agar penerbit berhasil, mereka harus memiliki kendali atas hubungan dan data konsumen mereka. Taruhannya tinggi, dan mereka tidak boleh melupakan hutan untuk pepohonan dalam diskusi yang rumit dan teknis seputar masa depan tanpa cookie — dan langkah maju penggunaan data di masa depan periklanan digital.

Solusi data yang sulit diikuti membuat masa depan internet terbuka berada di tangan beberapa orang

Banyak orang di industri ini telah mengaburkan gambaran yang lebih besar dari diskusi tanpa cookie dengan segudang solusi, nuansa teknis, dan perincian — sehingga sulit untuk diikuti dan dipahami. Dalam melakukannya, banyak perusahaan tidak hanya gagal mendidik konsumen, tetapi juga mengasingkan mereka serta banyak rekan industri mereka. Dari FLoCs (Privacy Sandbox), SWANS dan EIDs, kotak hitam akronim telah dibuat yang menantang untuk diikuti, meninggalkan masa depan internet terbuka di tangan beberapa orang. Di mana ini meninggalkan hal-hal? Apakah penerbit dan pemasar pada umumnya mengajukan pertanyaan yang tepat dan memecahkan masalah yang tepat? Apakah narasi seputar privasi telah dibajak untuk memberikan keuntungan bagi beberapa perusahaan daripada membantu memecahkan masalah yang sebenarnya? Ambil contoh liputan terbaru dari komentar FTC Rebecca Kelly Slaughter yang menganjurkan minimalisasi data dan menyarankan kita harus mengalihkan fokus dari “privasi” ke “penyalahgunaan.” Penggunaan data itu sendiri bukanlah masalah, pelanggaran privasi dan penyalahgunaan dan penyalahgunaan informasi. Apa yang harus menjadi fokus industri adalah bagaimana memberdayakan penerbit dan mendukung jalur ke depan dengan data pihak pertama penerbit yang membangun kepercayaan dengan konsumen. Penayang membutuhkan pasar iklan yang memberikan kontrol lebih besar di tangan mereka, termasuk data pihak pertama dan aplikasi data lain yang mempromosikan pilihan konsumen dan pelacakan data minimal. Konsumen membutuhkan cara mudah untuk menyetujui dan memilih keluar.

Solusi pasca-cookie perlu melayani dan memberdayakan perusahaan dari semua ukuranPemangku kepentingan perlu memastikan bahwa solusi pasca-cookies tidak melumpuhkan ekonomi digital dan menguntungkan perusahaan terbesar sambil mengasingkan penerbit dan pembuat kecil dan menengah secara global. Dalam ekosistem yang penuh dengan pemain dan lapisan middleware — dari DMP hingga DSP dan pengecer — ada ruang untuk berinovasi dan mendekatkan pengiklan ke sumbernya (yaitu, penerbit dan konsumen). Dengan menghapus pemain tengah dan “dataware”, industri ini dapat memberdayakan penerbit dan pengiklan. Dan terakhir, harus ada fokus pada etika transparansi data terkait pengumpulan dan penggunaan data, karena yang legal seringkali tertinggal dari yang benar. Ada solusi tanpa cookie dalam pengembangan yang mendukung pasar yang terhubung data dengan data pihak pertama penerbit sambil menggunakan data dalam jumlah minimal untuk memberi pemasar dan penerbit hasil yang mereka cari dan alat, transparansi, dan kontrol yang layak mereka dapatkan untuk memaksimalkan nilai dan bisnis mereka sendiri dan hubungan konsumen. Membuat model baru yang menerapkan data di tingkat SSP meminimalkan hop dan broker “dataware” sehingga penerbit dan pengiklan bisa menang. Jika pemasar telah belajar sesuatu dari dekade terakhir periklanan digital, menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat. Sekaranglah waktunya untuk mengendalikan masa depan periklanan digital dan menggunakan kesempatan dan momen ini, karena industri sedang mencari tahu masa depan tanpa cookie, untuk membentuk ekosistem yang berkelanjutan bagi penerbit dan industri.

https://digiday.com/?p=429325

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Rothermeres mengambil kembali penerbit Daily Mail Pilih langganan Anda Uji coba Cobalah akses digital penuh dan lihat mengapa lebih dari 1 juta pembaca berlangganan FT Selama 4 minggu terima akses digital Premium tanpa batas ke berita…
SEC Mengerem DAO Pertama yang Diakui Secara Hukum Oleh Mark Hunter19 jam yang laluKamis 11 Nov 2021 14:16:51 Waktu Membaca: menitSEC telah menghentikan operasi American CryptoFed, yang diharapkan menjadi DAO pertama yang diakui secara hukum American CryptoFed dituduh…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Gawat!! Apple Hapus Aplikasi Game dari AppStore… Apple dalam seharinya telah menghapus tiga puluh sembilan ribu aplikasi game di toko ponselnya, App Store, di Tiongkok. Dikarenakan hari ini merupakan waktu yang telah ditetapkan bagi semua penerbit game…
Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Membongkar Pengganggu Ritel Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri ritel saat ini menghadapi berbagai disrupsi, terutama…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
AppLovin menggerakkan pot iklan seluler saat membeli… 6 Oktober 2021 18:20 AppLovin mengakuisisi MoPub seharga $1,05 miliar. Kredit Gambar: AppLovin Bergabunglah dengan pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9 November mendatang -10. Pelajari lebih lanjut tentang…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
Biarkan konsumen memberi tahu Anda bagaimana mereka… Ping. “Jangan ganggu saya.”Konsumen tidak suka diingatkan untuk membeli sesuatu. Tetapi mereka akan mentolerirnya jika mereka memiliki pendapat tentang bagaimana mereka diberitahu.Pusat preferensi muncul sebagai cara bagi pemasar digital untuk…
Hindari krisis identitas dengan mengenal pelanggan Anda Dalam lingkungan yang kompetitif ini, pemasar harus memahami perangkat online dan perilaku offline mana yang menjadi milik konsumen dan siapa konsumen itu.Seiring waktu semakin dekat dengan hilangnya cookie pihak ketiga,…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Bakkt dan Google bermitra untuk mempromosikan… Kemitraan ini akan melihat pengguna kartu Bakkt Visa membayar dengan crypto untuk barang dan jasa Bakkt, salah satu yang tercepat- pertumbuhan penyimpanan crypto dan pasar pertukaran, bekerja sama dengan raksasa…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Pilihan ahli playoff MLB 2021, prediksi pascamusim:… Getty Images Musim reguler Major League Baseball 2021 telah berakhir dan sekarang saatnya untuk memahkotai seorang juara. Yaitu, setelah kita melewati putaran wild card, divisional, liga champion dan World Series.…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
'Tidak akurat dan menghasut': Google… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Buku Sejarah Indonesia Kelas 11: Menyelami… Apakah kamu sedang mencari buku sejarah Indonesia untuk kelas 11 yang lengkap dan terperinci? Buku Sejarah Indonesia Kelas 11 Penerbit Yudhistira bisa menjadi pilihan yang tepat untukmu. Buku ini membahas…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor… MarTech » Data » 19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor analitik prediktif selama demo Dengan meningkatnya tekanan para pemasar untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi…