Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa depan pasca-cookie

Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu ketika keberanian akan diperlukan.

Sebagai sebuah industri, pemasar harus berani dan menyadari bahwa menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat pada umumnya. Tindakan berani diperlukan untuk memastikan hal ini tidak terjadi. Masyarakat secara keseluruhan, pada kenyataannya, mendapat manfaat dari memastikan bahwa penerbit memiliki model berkelanjutan jangka panjang untuk penggunaan data dalam periklanan digital. Jika penerbit gagal, konsumen kehilangan pilihan dan akses ke informasi serta keragaman ide yang telah dibuka oleh internet, yang merupakan inti dari masyarakat yang bebas dan demokratis. Agar penerbit berhasil, mereka harus memiliki kendali atas hubungan dan data konsumen mereka. Taruhannya tinggi, dan mereka tidak boleh melupakan hutan untuk pepohonan dalam diskusi yang rumit dan teknis seputar masa depan tanpa cookie — dan langkah maju penggunaan data di masa depan periklanan digital.

Daftar Isi

Solusi data yang sulit diikuti membuat masa depan internet terbuka berada di tangan beberapa orang

Banyak orang di industri ini telah mengaburkan gambaran yang lebih besar dari diskusi tanpa cookie dengan segudang solusi, nuansa teknis, dan perincian — sehingga sulit untuk diikuti dan dipahami. Dalam melakukannya, banyak perusahaan tidak hanya gagal mendidik konsumen, tetapi juga mengasingkan mereka serta banyak rekan industri mereka. Dari FLoCs (Privacy Sandbox), SWANS dan EIDs, kotak hitam akronim telah dibuat yang menantang untuk diikuti, meninggalkan masa depan internet terbuka di tangan beberapa orang. Di mana ini meninggalkan hal-hal? Apakah penerbit dan pemasar pada umumnya mengajukan pertanyaan yang tepat dan memecahkan masalah yang tepat? Apakah narasi seputar privasi telah dibajak untuk memberikan keuntungan bagi beberapa perusahaan daripada membantu memecahkan masalah yang sebenarnya? Ambil contoh liputan terbaru dari komentar FTC Rebecca Kelly Slaughter yang menganjurkan minimalisasi data dan menyarankan kita harus mengalihkan fokus dari “privasi” ke “penyalahgunaan.” Penggunaan data itu sendiri bukanlah masalah, pelanggaran privasi dan penyalahgunaan dan penyalahgunaan informasi. Apa yang harus menjadi fokus industri adalah bagaimana memberdayakan penerbit dan mendukung jalur ke depan dengan data pihak pertama penerbit yang membangun kepercayaan dengan konsumen. Penayang membutuhkan pasar iklan yang memberikan kontrol lebih besar di tangan mereka, termasuk data pihak pertama dan aplikasi data lain yang mempromosikan pilihan konsumen dan pelacakan data minimal. Konsumen membutuhkan cara mudah untuk menyetujui dan memilih keluar.

Solusi pasca-cookie perlu melayani dan memberdayakan perusahaan dari semua ukuranPemangku kepentingan perlu memastikan bahwa solusi pasca-cookies tidak melumpuhkan ekonomi digital dan menguntungkan perusahaan terbesar sambil mengasingkan penerbit dan pembuat kecil dan menengah secara global. Dalam ekosistem yang penuh dengan pemain dan lapisan middleware — dari DMP hingga DSP dan pengecer — ada ruang untuk berinovasi dan mendekatkan pengiklan ke sumbernya (yaitu, penerbit dan konsumen). Dengan menghapus pemain tengah dan “dataware”, industri ini dapat memberdayakan penerbit dan pengiklan. Dan terakhir, harus ada fokus pada etika transparansi data terkait pengumpulan dan penggunaan data, karena yang legal seringkali tertinggal dari yang benar. Ada solusi tanpa cookie dalam pengembangan yang mendukung pasar yang terhubung data dengan data pihak pertama penerbit sambil menggunakan data dalam jumlah minimal untuk memberi pemasar dan penerbit hasil yang mereka cari dan alat, transparansi, dan kontrol yang layak mereka dapatkan untuk memaksimalkan nilai dan bisnis mereka sendiri dan hubungan konsumen. Membuat model baru yang menerapkan data di tingkat SSP meminimalkan hop dan broker “dataware” sehingga penerbit dan pengiklan bisa menang. Jika pemasar telah belajar sesuatu dari dekade terakhir periklanan digital, menempatkan terlalu banyak kekuasaan di beberapa raksasa tidak menguntungkan pilihan konsumen dan masyarakat. Sekaranglah waktunya untuk mengendalikan masa depan periklanan digital dan menggunakan kesempatan dan momen ini, karena industri sedang mencari tahu masa depan tanpa cookie, untuk membentuk ekosistem yang berkelanjutan bagi penerbit dan industri.

https://digiday.com/?p=429325

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, platform sisi permintaan mengarahkan pandangannya pada tumpukan iklan Google. OpenPath…
Di tengah kesulitan video yang berkembang, Amazon… Amazon berharap untuk merayakan Cyber Monday dengan bantuan besar dari video langsung yang dapat dibeli oleh penerbit tahun ini. Dengan satu pengecualian penting, harapan itu tidak terpenuhi. Lebih dari dua…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
SEC Mengerem DAO Pertama yang Diakui Secara Hukum Oleh Mark Hunter19 jam yang laluKamis 11 Nov 2021 14:16:51 Waktu Membaca: menitSEC telah menghentikan operasi American CryptoFed, yang diharapkan menjadi DAO pertama yang diakui secara hukum American CryptoFed dituduh…
Saat cookie pihak ketiga memudar, masalah awal yang… 5 Januari 2022 13:20 Kredit Gambar: SergeyNivens/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Rothermeres mengambil kembali penerbit Daily Mail Pilih langganan Anda Uji coba Cobalah akses digital penuh dan lihat mengapa lebih dari 1 juta pembaca berlangganan FT Selama 4 minggu terima akses digital Premium tanpa batas ke berita…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Biarkan konsumen memberi tahu Anda bagaimana mereka… Ping. “Jangan ganggu saya.”Konsumen tidak suka diingatkan untuk membeli sesuatu. Tetapi mereka akan mentolerirnya jika mereka memiliki pendapat tentang bagaimana mereka diberitahu.Pusat preferensi muncul sebagai cara bagi pemasar digital untuk…
Invasi Ukraina memperlihatkan tindakan penyeimbangan… Perang Rusia terhadap Ukraina memaksa pengiklan untuk berpikir panjang dan keras tentang di mana dan mana yang tidak dapat diterima untuk menjalankan iklan mereka. Akibatnya, penerbit berita tidak melihat pendapatan…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Cara Mendaftar Kartu Kredit Bisnis Jika Anda adalah pemilik bisnis, Anda dapat mengajukan permohonan kartu khusus untuk penggunaan bisnis. Anda dapat disetujui untuk mendapatkan kartu meskipun Anda adalah pemilik tunggal.Bagaimana jika Anda tidak memiliki Nomor…
Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Komponen Penting Transformasi Digital Ini bermasalah ketika perusahaan memutuskan untuk memulai agenda transformasi digital tanpa memiliki definisi yang jelas, apalagi visi, untuk apa artinya. Arti mendasar dari transformasi bukanlah tentang mengganti teknologi lama dengan…
Blockademia: Membawa Otentikasi Dokumen ke Blockchain Saat kami bergerak menuju inovasi blockchain baru, tidak ada yang dapat mengesampingkan dampak dari teknologi terobosan ini. Sebuah tim pengembang yang paham teknologi memimpin proyek informasi berbasis blockchain dengan potensi…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
'Mengejutkan': CEO IAB Eropa tentang masa… Cara pengiklan membuat profil, menargetkan, dan menjangkau orang-orang secara online di seluruh Uni Eropa berada di ambang perubahan — tidak jelas seberapa banyak. Regulator mengatakan bahwa cara industri mengumpulkan dan…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…