Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil langsung di depan pemirsa. Misalnya, selama pemadaman jaringan media sosial baru-baru ini, pemasar dengan cepat beralih ke email untuk memanfaatkan momen tersebut. Email dikirim terbang dengan baris subjek yang menarik dan penawaran khusus, menarik perhatian audiens sesaat dihadapkan dengan lebih sedikit kebisingan. Uang ventura mengalir ke luar angkasa, memicu startup buletin, di mana platform seperti Google sedang menguji buletin dan penerbit tradisional terjun ke permainan dengan lebih agresif.
Dengan pembaruan iOS 15 Apple, Perlindungan Privasi Mail (MPP) telah membuat penerbit mengevaluasi kemanjuran metrik keterlibatan mereka. Mereka lebih fokus pada pertanyaan kuno — bagaimana penerbit membuat konten yang melibatkan audiens? Dengan musim liburan 2021 yang dimulai lebih awal dan sudah ada bagi kami untuk banyak tim pemasaran, strategi konten yang telah mendorong keterlibatan penerbit pada tahun lalu juga akan memperkuat kampanye di minggu-minggu dan bulan-bulan mendatang. Pada saat hubungan langsung dengan audiens semakin kritis, tiga pendekatan menyoroti nilai mengetahui audiens dan menyampaikan konten yang mereka inginkan.
Melihat rekap akhir tahun
Ada alasan mengapa rekap akhir tahun selalu begitu berdampak — mereka adalah bagian dari nostalgia, bagian dari validasi, dan mereka memanfaatkan zeitgeist tahun ini. Misalnya, theSkimm meluncurkan seri rekap 2020 yang sangat sukses dengan setiap angsuran mencakup masalah terkait tahun 2020 yang berbeda. Para editor theSkimm dengan cerdas mengambil elemen-elemen dari tahun 2020 yang sangat penting (yaitu, COVID-19, BLM, pemilihan presiden AS) dan mengemas ringkasan yang menyoroti pengambilan kunci pada setiap masalah dan menyampaikannya dengan cara yang menyeluruh namun mudah dipahami. Sementara 2021 sedikit kurang penting, theSkimm masih mengumpulkan bagiannya dari perkembangan menarik, termasuk perubahan iklim, pandemi yang sedang berlangsung, “kembali ke kantor,” penundaan berikutnya dan pemerintahan baru di Gedung Putih, untuk beberapa nama. Kesimpulannya adalah ini: Urutan email multi-sentuh mendorong pembaca untuk mendengarkan dan membangun antisipasi yang akan menghasilkan keterlibatan.
Membuat kumpulan pilihan dan panduan hadiah untuk mendorong keterlibatan (dan penjualan)
Konsumen menyukai panduan hadiah, dan penerbit senang membuatnya. theSkimm menemukan kesuksesan dengan panduan hadiah 2020, menyoroti item untuk audiens yang telah terkurung sepanjang tahun. Panduan hadiah bermanfaat bagi mereka yang membutuhkan inspirasi, dan juga merupakan bentuk pelarian bagi mereka yang menyukai sesuatu yang baru dan luar biasa. Penerbit dapat mempertimbangkan untuk memutar hal-hal di ruang panduan hadiah dengan penawaran seperti “Persediaan untuk mereka yang kembali ke kantor”, atau “Gadget perjalanan untuk semua perjalanan yang tidak dilakukan tahun lalu.” Roundup pasca-liburan (dan penjualan) selalu mendorong keterlibatan yang tinggi dengan audiens. ‘The Strategist’ dari Majalah New York berhasil keluar dari taman pada tahun 2020 dengan pengumpulan penjualan pasca-Natal. Daftar kurasi The Strategist terasa seolah-olah membiarkan pembaca mengetahui rahasia yang disimpan dengan baik. Bon Appétit juga bermain hingga saat ini dan menampilkan resep yang paling disukai pembacanya dalam ringkasan berjudul, “Resep Favorit Pembaca Kami.” Merek seperti Bon Appétit tidak kekurangan resep lezat untuk disorot, tetapi dengan bijak membawa audiensnya ke dalam percakapan dengan menyoroti yang paling populer seperti yang dinilai oleh pembaca. Bon Appétit merangkul waktu sepanjang tahun, dengan jari pada denyut nadi budaya, menawarkan pilihan makanan yang nyaman di saat ketidakpastian kolektif yang besar dengan pemilihan AS yang menjulang.
Bermain sesuai minat penonton untuk memberikan apa yang mereka inginkan
Siapa pun yang tertarik dengan dekorasi atau desain rumah dengan penuh semangat menunggu pengungkapan besar Pantone Color of the Year. Terapi Apartemen dengan cerdik menggoda pengumuman warna Pantone 2021 mendatang pada Desember 2020 dan mendorong pembaca untuk mengklik ke situs tersebut. Hal ini membuat Terapi Apartemen memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan tertinggi di Q4 2020. Dengan memahami manfaat dari minat khusus yang mendalam versus cakupan yang luas dan umum, Terapi Apartemen memahami bagaimana memberikan apa yang diinginkan audiensnya. Di tengah gangguan dari liburan berturut-turut, Q4 adalah waktu yang sulit bagi penerbit yang berusaha menarik perhatian audiens mereka. Kampanye pemasaran email yang terbukti dapat memberikan wawasan untuk memastikan email liburan tahun ini tidak mengalami nasib tragis akhir tahun “tandai semua telah dibaca”.
https://digiday.com/?p=429250
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
- Buzz Media Sosial: Pencurian Ritel, Cyber Monday,… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- 27 Contoh Tanda Tangan Email Tanda tangan email adalah bagian penting dari email bisnis dan sangat penting. Kehadiran tanda tangan email dapat memberi tahu penerima siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan cara terbaik untuk…
- Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
- ️ Olimpiade Beijing: Harga es 📬 Email yang informatif dan menghibur tentang Pertandingan Musim Dingin yang kontroversial.Dengan memberikan email Anda, Anda menyetujui Kebijakan Privasi Quartz. Kami akan menggunakan email Anda untuk memberikan akses gratis ke…
- Contoh Pesan Di Luar Kantor Pesan di luar kantor adalah bagian penting dari komunikasi bisnis. Saat Anda sedang berlibur, sakit, atau tidak di kantor karena alasan apa pun, Anda dapat mengatur pesan respons otomatis yang…
- 'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
- Cara Menghasilkan Uang di Media Untuk puluhan ribu produsen konten ketika mereka mulai menulis, Medium adalah platform yang aman dan ramah pengguna untuk menerbitkan artikel. Hari ini ada lebih dari itu. Penerbit konten sekarang juga…
- Cara mengoptimalkan profil media sosial Anda untuk… Bagi siapa pun yang ingin memberikan pengaruh melalui media sosial, kehadiran media sosial yang kuat adalah kuncinya. Baik Anda perorangan atau perusahaan, profil media sosial Anda bertindak sebagai identitas online…
- Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
- Menggunakan Email Keranjang yang Terbengkalai untuk… Menurut statistik terbaru, hampir 70 persen pembeli eCommerce tidak pernah membeli barang yang mereka tinggalkan di keranjang mereka. Untuk bisnis kecil, itu adalah kehilangan besar kesempatan untuk menjual. Bagaimana jika…
- Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
- Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
- Tutup Lebih Banyak Penawaran dengan 10 Tip Pemasaran… Email telah lama menjadi alat yang ampuh untuk pemasaran dan penjualan. Tetapi bisnis perlu terus memperbarui metode mereka untuk memaksimalkan strategi mereka. Anggota komunitas bisnis kecil online sangat mengenal tantangan…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- Perusahaan di persimpangan jalan 📬 Mendaftar untuk email mingguan kami tentang masa depan pekerjaan.Dengan memberikan email Anda, Anda menyetujui Kebijakan Privasi Quartz.Baca selengkapnya
- Balasan Otomatis 'Saya Sedang Berlibur' Ini… Scrooge dengan terkenal mengatakan bahwa Natal adalah "alasan yang buruk untuk mengambil saku pria setiap tanggal dua puluh lima Desember!" Sekarang, jika Crachit hanya meminta agar dia tidak mengerjakan Natal,…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- CEO Ozy Media mengatakan perusahaan tidak akan tutup… Ozy Media, outlet media berita digital yang diperangi, sama sekali tidak tutup, kata CEO Carlos Watson, Senin (4 Oktober).Hanya tiga hari sebelumnya, Watson dilaporkan memberi tahu karyawan bahwa dewan telah…
- 'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Kebuntuan Australia melawan Google dan Facebook… Membayar — Australia memaksa raksasa teknologi untuk membayar konten; negara lain sekarang mengharapkan hal yang sama. Morgan Meaker, wired.com - 27 Februari 2022 11:15 UTC Elena Lacey | Getty Over…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
