Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka, berekspansi ke pasar baru, dan menumbuhkan pangsa pasar. Namun, selama dekade terakhir, teknik untuk menilai ROI untuk kampanye OOH dan DOOH, menganalisis penyesuaian pesan, jangkauan, komposisi pasar, dan perilaku pembelian yang ditargetkan telah membuat DOOH lebih mudah diakses oleh bisnis kecil. DOOH terprogram (PDOOH) dengan cepat menjadi media yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan oleh pengusaha dan usaha kecil dalam pemodelan campuran media mereka.
Apa itu DOOH terprogram?
DOOH terprogram (PDOOH) adalah pembelian dan pengiriman tayangan iklan otomatis berdasarkan faktor-faktor yang telah ditentukan sebelumnya seperti segmentasi pemirsa, waktu, dan relevansi geografis. Ini menghilangkan pemeriksaan penawaran dan negosiasi kontrak yang memakan waktu untuk memungkinkan pengusaha meluncurkan kampanye pemasaran secara efisien dan seringkali dengan biaya masuk yang wajar.PDOOH memicu pembelian berdasarkan pedoman biaya per seribu (CPM) pengusaha dan parameter audiens target, bukan saluran atau lokasi tertentu — memaksimalkan jangkauan dan paparan audiens target dengan anggaran ramah startup.
DOOH terprogram terjangkau
DOOH terprogram mengotomatiskan sebagian besar beban keuangan, akuntansi, dan administrasi yang dapat mengganggu pengusaha, perusahaan rintisan, dan usaha kecil yang beroperasi dengan kru kerangka dan anggaran yang ketat.PDOOH memberikan banyak manfaat ekonomi bagi pengusaha:
Insight –
Pembelian terprogram mudah dilacak dan dievaluasi sehingga pengusaha mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan untuk mencapai ROI maksimum.
Integrasi –
PDOOH menawarkan cara mudah untuk menguji produk baru, wilayah, dan segmen pelanggan potensial untuk mengevaluasi strategi integrasi bisnis vertikal atau horizontal .
Efisiensi –
Pemrograman pembelian iklan umumnya dilakukan melalui platform sisi permintaan (DSP) online dengan pesanan pembelian penuh dikendalikan oleh pembeli dan disetujui oleh penjual. Penawaran langsung — atau penawaran pasar pribadi (PMP) — dapat didorong melalui platform terprogram untuk tarif khusus dan segera dieksekusi setelah disetujui. Semua persetujuan kreatif dan elemen lain dari perencanaan kampanye dilakukan dalam DSP, menyederhanakan proses pembelian. Selain itu, fleksibilitas untuk menjeda kampanye di tengah penerbangan adalah bonus bagi pengusaha karena mereka menyesuaikan kebutuhan alokasi anggaran dan bisnis. Terkait: Tren Pemasaran di Lingkungan Bisnis Pascapandemi
DOOH terprogram bersifat kompetitif
Di dunia yang dibanjiri dengan pesan media, teknologi, dan iklan yang berlebihan, respons manusiawi kita telah mengembangkan metode untuk menghilangkannya. OOH dan DOOH memotong mekanisme ini untuk menarik perhatian penuh konsumen. Ini satu-satunya format media yang selalu aktif di mana Anda tidak dapat memblokir iklan, menggesek, atau membalik halaman untuk mengabaikan iklan cetak. Dalam perebutan bola mata dan gendang telinga, OOH dan DOOH menjadi senjata rahasia para pengusaha, khususnya PDOOH. Atribut unik saluran diterjemahkan menjadi keuntungan berkelanjutan:
Scalable –
Seiring dengan peningkatan anggaran pendapatan dan pemasaran, anggaran CPM dapat diperluas untuk penargetan yang lebih tepat dan/atau cakupan dan penguatan yang lebih besar.
Focused –
PDOOH mengakomodasi penggunaan pemicu perilaku pembelian, geofencing audiens, penaklukan kompetitif, dan taktik lain untuk mencapai yang paling mungkin pelanggan.
Fleksibel – Penawaran waktu nyata (RTB) untuk penempatan iklan memungkinkan pembeli menetapkan tarif BPS maksimum mereka. Otomatisasi PDOOH memberikan penyesuaian pesan iklan/campuran media yang lebih besar, pengujian pesan A/B, pengaturan preferensi waktu dan banyak lagi.
Terkoordinasi –
PDOOH cocok dengan OOH tradisional, online asli, dan format periklanan lainnya untuk mendapatkan manfaat pemasaran lintas saluran dengan meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pembeli.Terkait: Maju dalam Persaingan Anda Dengan Tren Pemasaran Digital yang Harus Dimiliki tahun 2022
Bagaimana wirausahawan dapat memanfaatkan DOOH terprogram
Dengan PDOOH, pengusaha dapat fokus pada pengembangan pesan, pengembangan audiens, koordinasi, pengaturan waktu, dan aspek kreatif lainnya dari kampanye mereka, sementara DSP pilihan mereka menangani eksekusi, mengoordinasikan tayangan spesifik yang dibeli dari platform sisi penawaran (SSP) dan penerbit (pemilik media) dan memastikan kampanye memenuhi sasaran anggaran dan eksposur mereka. Pengusaha harus merujuk langkah-langkah ini untuk memastikan efektivitas kampanye PDOOH mereka:
Tentukan audiens untuk memastikan pesan yang tepat menjangkau orang yang tepat.
Lacak efektivitas semua penempatan DOOH (serta semua upaya pemasaran lainnya) untuk memastikan “kredit” yang tepat diberikan kepada mereka yang menghasilkan hasil terbaik. Manfaatkan studi atribusi yang dapat memantau penyerapan ke dalam toko atau konversi online.
Tetapkan garis dasar dan ukur secara teratur. Gunakan kode promosi unik, analisis web, survei, dan alat digital seperti yang ditawarkan oleh asosiasi dan biro pengukuran yang kredibel.
Kembangkan konten yang berdampak dan menarik. Seperti halnya semua keterlibatan audiens, konten adalah raja di DOOH dan OOH pada umumnya. Jadikan calon pelanggan sebagai bagian dari kampanye. Libatkan mereka dengan menyertakan konten menarik untuk format DOOH seperti kode QR, kuis, game, animasi, dan fitur menarik lainnya. Sebuah laporan oleh Broadsign yang berbasis di Kanada mencatat bahwa fitur-fitur ini Walikota London Hanya ke layar berbasis tempat, serta melampaui ukuran dasar seperti tayangan untuk mengukur apa yang benar-benar penting: keterlibatan aktual dan analisis dampak setiap tayangan terhadap pemahaman dan pesan audiens mengingat.
Menargetkan ulang prospek menggunakan data yang dihasilkan dari tayangan DOOH. Penargetan ulang pengguna seluler terutama merupakan taktik yang kuat untuk mengintegrasikan kampanye dengan saluran digital lainnya untuk memaksimalkan konversi online yang dimulai dengan DOOH.
Perselisihan dan aktifkan data audiens. Jadilah setepat mungkin dalam menentukan aturan yang akan mengatur di mana iklan akan muncul. Misalnya, dua perusahaan Kanada, Hivestack dan MiQ, telah bermitra untuk menggabungkan DOOH DSP Hivestack dan SSP yang terintegrasi dengan omnichannel dan segmentasi audiens MiQ untuk aktivasi layar dan keputusan penempatan taktis. Kecepatan bisnis menuntut pengusaha beradaptasi dengan cepat. Mereka harus mampu menyempurnakan pesan mereka ke peristiwa dan tren dalam waktu dekat untuk menyesuaikan pesan, menunjukkan kesadaran budaya dan lingkungan dan menanggapi perubahan di pasar. PDOOH memberikan fleksibilitas ini serta kemampuan untuk melihat saluran dan pesan mana yang mendorong pendapatan paling banyak sehingga mereka dapat mengarahkan sumber daya ke efek terbaiknya.Terkait: Bagaimana Experiential Ecommerce Mengkonsep Ulang Hubungan Manusia Secara Digital
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Mengapa Setiap Pengusaha Membutuhkan Podcast Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Selama dekade terakhir, inovasi digital telah membuka banyak…
- Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
- 3 Alasan Pengusaha Berjuang Saat Membangun Sistem Bisnis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sebagian besar pemilik bisnis mungkin pernah mendengar argumen tentang pemikiran sistem. Namun, Pedagang Bitcoin Long ini. Mereka masih ingin menangani…
- Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
- 10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
- Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- Berita Hibah Bisnis Terbaru – Cokelat Dove… Wanita dan pemilik bisnis minoritas seringkali menghadapi lebih banyak hambatan untuk masuk ke dunia bisnis. Masalah ini sangat menonjol dalam hal pendanaan usaha kecil. Tetapi beberapa bisnis, nirlaba, dan investor…
- 3 Tren yang Dilebih-lebihkan dan 3 Diremehkan yang… Tren pemasaran tampaknya berkembang dalam semalam, dan mungkin sulit untuk mengikuti apa yang sedang hangat - haruskah kita membuat TikToks atau menulis blog? Memperbarui situs web kami atau mengembangkan daftar…
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- 10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- Amazon Menandakan Awal Black Friday ... Di Bulan Oktober! Black Friday di bulan Oktober? Anda tidak melihat sesuatu. Amazon baru saja mengumumkan penawaran Black Friday di setiap kategori mulai 4 Oktober. Selain diskon besar untuk merek-merek terkenal, juga akan…
- Reformasi ekonomi Kuba memungkinkan pengusaha kecil… Silakan coba pencarian lain Ekonomi2 jam yang lalu (7 Desember 2021 08 :32PM ET) 4/4 © Reuters. Seorang pengantar barang mengendarai mobil dengan trailer berisi Cid Ice Cream, merek yang…
- 5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
- Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
- Rahasia Meraih Impian: Langkah Jitu Menuju Sukses Bisnis Di era globalisasi ini, memiliki usaha sendiri merupakan salah satu cara untuk meraih kesuksesan. Namun, memulai dan menjalankan usaha tidaklah mudah. Banyak hal yang perlu diperhatikan dan dipersiapkan agar usaha…
- 4 Sifat yang Harus Diinvestasikan oleh Setiap Tim… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sepanjang karir saya sebagai pengusaha dan investor, saya…
- Apa itu toko Pop-Up? Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- 4 Cara Merek Ritel Kecil Milik Wanita Kulit Hitam… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dari merek-merek besar yang mendekati e-niaga melihat pertumbuhan besar-besaran dari tahun ke tahun , Wajah ritel terlihat sangat berbeda dari…
- Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
- Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
- черво 1000 jadi pengusaha.Tips Menjadi Pengusaha Sukses: Langkah Menuju Kebebasan Finansial dan Kebahagiaan Pribadi Pendahuluan: Mengapa Menjadi Pengusaha? Di era modern ini, banyak orang yang bermimpi untuk menjadi pengusaha. Bukan tanpa alasan,…
- Tips Jualan Online: Raih Omzet Jutaan Rupiah dari Rumah Menemukan Peluang Jualan Online yang Menguntungkan Di era digital ini, jualan online menjadi salah satu cara yang efektif untuk meraup keuntungan. Namun, tidak sedikit juga yang mengalami kesulitan dalam memulai…
- Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
- 10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
- Bagaimana UKM Dapat Menarik Bakat di Pasar Tenaga… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Berita utama pasar tenaga kerja baru-baru ini telah…
- Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
- Peluang Hibah Usaha Kecil untuk Perempuan dan… Perempuan dan pemilik usaha minoritas secara historis kesulitan mengakses modal. Jadi sekarang ada beberapa peluang hibah yang ditujukan untuk mengatasi ketidaksetaraan itu. Beberapa terbuka untuk bisnis nasional. Dan yang lainnya…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
