Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk beralih ke 2022

Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi pembuat konten independen untuk meluncurkan penawaran buletin dengan cepat, membangun pemirsa, dan mewujudkan pendapatan berlangganan — dalam skala besar.

Tahun lalu, Twitter, Facebook, dan Google semuanya mengumumkan penawaran platform buletin, dengan outlet media besar meningkatkan perhatian mereka ke buletin. The New York Times meluncurkan 15 buletin untuk pelanggan yang membayar, dan The Atlantic memperkenalkan sembilan buletin khusus pelanggan dari penulis terkenal. Tetapi sementara keriuhan telah sangat terfokus pada keinginan buletin untuk membangun hubungan antara pembuat dan pembaca, dengan cara yang mirip dengan podcast, organisasi berita juga menggunakan buletin untuk terhubung dengan audiens dan menyampaikan konten berita terkini yang bergerak cepat. Keandalan email mengembalikannya ke fokus perusahaan media Saat perusahaan media bergegas untuk mengikuti pasar yang selalu berubah yang penuh dengan perubahan kebijakan, pembaruan algoritme, dan kurangnya kontrol, menjadi tantangan untuk menemukan solusi pemasaran yang andal. Organisasi berita yang bergerak cepat memanfaatkan email dan kemampuannya karena beberapa alasan: Ini adalah salah satu pemberitahuan push tertua dan paling andal, dan dapat sangat disesuaikan, memberikan konten yang paling relevan pada waktu yang optimal. Untuk beberapa penerbit, saluran yang secara historis mendistribusikan konten telah mengalami penurunan hasil selama beberapa tahun terakhir. Misalnya, media sosial, yang pernah menjadi sumber lalu lintas raksasa bagi perusahaan media, tidak selalu menjangkau pembaca seperti dulu dan sering kali tidak memiliki personalisasi. Perusahaan media selalu bergantung pada tweak algoritme platform dan dapat melihat jangkauan mereka berkurang pada saat itu juga. Email telah menerima fokus baru dalam beberapa tahun terakhir berkat pengiriman konten yang andal dan stabil kepada audiens karena platform sosial menjadi semakin tidak dapat diprediksi. Email cocok untuk dimiliki, hubungan langsung satu-ke-satu antara penerbit dan pelanggan.Membakar mesin media yang bergerak cepat Studi kasus dan poin data yang menarik baru-baru ini muncul, menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh penyedia layanan email (ESP) yang kuat dalam mendorong efisiensi dan pertumbuhan di beberapa penerbit media yang bergerak paling cepat. Pengumpulan data, otomatisasi, dan personalisasi adalah infrastruktur penting dari organisasi-organisasi ini. Dengan ESP yang andal, alat ini mudah digunakan. Email adalah saluran langsung satu-ke-satu yang digunakan perusahaan media untuk mendorong konten ke audiens mereka — dan yang lebih penting lagi — mendapatkan garis pandang ke dalam analitik tentang jangkauan, keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan. Data ini memungkinkan mereka untuk memahami pembaca mereka dengan lebih baik dan menyampaikan konten yang paling relevan. Misalnya, San Francisco Chronicle memanfaatkan hubungan satu-ke-satu email untuk mengumpulkan data minat dari pembacanya dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menyampaikan konten yang lebih relevan — meningkatkan rasio klik-tayang email lebih dari 31%. Kemudian, setelah berada di situs, rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pembaca tetap terlibat dengan menyajikan mereka dengan cerita yang paling relevan secara pribadi, meningkatkan tampilan halaman untuk penerbit lebih dari 44%. Email bergerak cepat — seperti halnya organisasi berita — dan dapat mendorong konten secara efektif dan efisien ke audiens yang tepat. The Associated Press, pemimpin dalam berita terbaru, mengutip email sebagai cara paling efektif untuk melibatkan pembaca dan mendorong pendapatan online. Dengan ratusan ribu pelanggan baru yang harus dipenuhi, AP mengandalkan mitra email tepercaya untuk membuat buletin yang dipersonalisasi secara otomatis. Rata-rata, ini menghemat tim pengeditan merek tiga jam atau lebih untuk produksi setiap buletin. Pada saat yang sama, basis pelanggan email penerbit tumbuh 400%, dan lalu lintas situs web dari email membengkak lebih dari 1.000% — memberi semua orang alasan untuk bersemangat dengan perubahan ini. Penerbit berita harus bergerak cepat dengan keluaran konten yang tinggi di berbagai topik, yang berarti bahwa kadang-kadang, “yang bagus” tertentu tertinggal. Otomatisasi dapat memainkan peran penting dalam menopang strategi distribusi konten dan memaksimalkan efisiensi. Ambil, misalnya, Minuman Pagi. Mereka dikenal karena baris subjek yang menarik dan bernas dan menggunakan pengujian A/B otomatis dari mitra email tepercaya mereka untuk memastikan setiap email yang mereka kirim memiliki baris subjek yang paling menarik, memastikan kinerja maksimum di semua kampanye. Dalam industri yang dinamis seperti media, di mana tekanan perubahan selalu ada, mungkin tergoda untuk melihat produk terbaru dan paling bersinar sebagai sarana untuk mengikutinya. Dalam mempersiapkan tahun baru ke depan, organisasi media harus memaksimalkan sumber daya yang tersedia dan mencari cara baru untuk membuat alat ini bekerja lebih keras bagi mereka.Disponsori Oleh: Sailthru

https://digiday.com/?p=436595

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Amazon sengaja mempersulit pembatalan langganan… TekProyek 'Iliad' menempatkan beberapa lapisan pertanyaan dan penawaran antara halaman utama Amazon dan pembatalan akhirAmazon MGM (Hak Cipta 2020 The Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang)Amazon sengaja mempersulit pembatalan Amazon…
Ketertarikan pada NFT Dan Metaverse Turun Dengan Cepat Cakrawala Facebook Apakah Anda melihat lebih sedikit NFT mengobrol di internet akhir-akhir ini? Mendengar sedikit tentang metaverse? Nah, Anda tidak sendirian. Meskipun lonjakan awal dalam penggunaan kata kunci, minat pada…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Wanita sehat: 35 tahun melibatkan, mendidik, dan… 17 Agustus 2022 adalah Hari Nirlaba Nasional.Pendiri HealthyWomen asli, Violet Bowen-Hugh, MD, adalah kekuatan alam. Lahir dan dibesarkan di Clendenin, Virginia Barat, Bowen-Hugh berasal dari latar belakang yang kurang beruntung,…
Cara Mendapatkan Penghasilan Andal Dari Podcast Anda… Apa cara terbaik untuk memonetisasi podcast saya? Itulah pertanyaan abadi jutaan dolar. Atau setidaknya pertanyaan pendapatan penuh waktu. Saya yakin saya tidak perlu memberi tahu Anda bahwa ada banyak pilihan…
Contoh Buletin Perusahaan yang Inspiratif: Membangun… Selamat datang di blog kami yang membahas contoh buletin perusahaan yang inspiratif dalam bahasa Indonesia. Buletin perusahaan adalah alat komunikasi internal yang penting untuk menjaga keterlibatan karyawan, Pesona Puncak Gunung,…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Mengapa pasar otomatisasi bisnis siap meledak Pasar otomatisasi bisnis tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Gartner memperkirakan bahwa pasar integrasi/otomatisasi diproyeksikan akan tumbuh sebesar $32 miliar pada akhir tahun 2025, meningkat hampir 50 persen dalam lima tahun saja.…
Edisi Natal 2021 TechLife sudah keluar sekarang! Beranda Berita (Kredit gambar: Masa Depan) Windows 11 akhirnya hadir, dan dalam edisi TechLife kali ini kami memiliki tinjauan mendalam tentang sistem operasi baru Microsoft. Cari tahu di sini apakah…
Kunci Membuat Pesan Keluar yang Mendapat Hasil Dalam hal penurunan poin di corong Anda, penting untuk diketahui bahwa banyak poin penurunan terbesar Anda terjadi bahkan sebelum Anda mengetahui nama pelanggan Anda. Untuk sebagian besar bisnis, memiliki tingkat…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Noname Security mendapat $135 juta untuk 'secara… 15 Desember 2021 06:00 Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari 2022 ini. Belajarlah…
Cara Mendapatkan Uang dari Rumble: Memanfaatkan… Selamat datang di blog kami yang membahas cara mendapatkan uang dari Rumble, platform video yang terkenal dengan potensi monetisasi yang menarik. Rumble menyediakan kesempatan bagi para pembuat konten untuk menghasilkan…
Sony Mengeluarkan Pernyataan Tentang Pembelian… Call of Duty Vanguard Aktivasi Sony akhirnya mengomentari berita besar bahwa Microsoft telah membeli Activision Blizzard seharga hampir $70 miliar, dan itu bukan ucapan selamat. Berbicara kepada Wall Street Journal,…
Cara Menghasilkan Uang di Media Untuk puluhan ribu produsen konten ketika mereka mulai menulis, Medium adalah platform yang aman dan ramah pengguna untuk menerbitkan artikel. Hari ini ada lebih dari itu. Penerbit konten sekarang juga…
Black Friday 2021: Cara mendapatkan harga terbaik… Black Friday dulunya adalah satu hari belanja yang berlebihan. Orang-orang bangun pagi-pagi sekali setelah Thanksgiving, pergi ke mal, dan berebut sweater, pembuat kopi, dan TV yang sangat didiskon. Jika Anda…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Tangga 12 kaki (Abaikan paywall apa pun) FAQApa?Tambahkan 12ft.io/ ke URL halaman paywall mana pun, dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk menghapus paywall dan memberi Anda akses ke artikel tersebut.Mengapa?Saya yakin Google Adwords membunuh web. Google…
Pengarahan Media: Penerbit memanfaatkan… Media Briefing minggu ini melihat bagaimana beberapa penerbit menunjuk eksekutif untuk menjadi duta internal untuk upaya data pihak pertama mereka sementara yang lain mengadopsi pendekatan berbasis komite.Penerbit telah menghabiskan beberapa…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Facebook menguji subgrup berbayar dengan langganan… Selama acara live streaming Community Summit 2021, Facebook mengungkapkan rencana untuk meluncurkan subgrup ke platform Grup yang lebih besar. Dengan fitur ini, anggota Grup akan dapat memecah menjadi lebih kecil,…
Berapa lama keuntungan America Inc dapat terus meningkat? SEPANJANG Laba perusahaan tahun 2021 di Amerika tampaknya kebal terhadap infeksi, inflasi, dan rantai pasokan global yang kacau. Dengan sebagian besar perusahaan terbesar di negara itu telah melaporkan hasil kuartalan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
Pertumbuhan pesat layanan berlangganan ritel mungkin… Penjual kotak mencoba beradaptasiTRADE COFFEE bergeser di bawah 1 juta kantong biji utuh dan kacang tanah antara mulai beroperasi pada April 2018 dan awal pandemi pada Maret 2020. Pada awal…