Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk beralih ke 2022

Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi pembuat konten independen untuk meluncurkan penawaran buletin dengan cepat, membangun pemirsa, dan mewujudkan pendapatan berlangganan — dalam skala besar.

Tahun lalu, Twitter, Facebook, dan Google semuanya mengumumkan penawaran platform buletin, dengan outlet media besar meningkatkan perhatian mereka ke buletin. The New York Times meluncurkan 15 buletin untuk pelanggan yang membayar, dan The Atlantic memperkenalkan sembilan buletin khusus pelanggan dari penulis terkenal. Tetapi sementara keriuhan telah sangat terfokus pada keinginan buletin untuk membangun hubungan antara pembuat dan pembaca, dengan cara yang mirip dengan podcast, organisasi berita juga menggunakan buletin untuk terhubung dengan audiens dan menyampaikan konten berita terkini yang bergerak cepat. Keandalan email mengembalikannya ke fokus perusahaan media Saat perusahaan media bergegas untuk mengikuti pasar yang selalu berubah yang penuh dengan perubahan kebijakan, pembaruan algoritme, dan kurangnya kontrol, menjadi tantangan untuk menemukan solusi pemasaran yang andal. Organisasi berita yang bergerak cepat memanfaatkan email dan kemampuannya karena beberapa alasan: Ini adalah salah satu pemberitahuan push tertua dan paling andal, dan dapat sangat disesuaikan, memberikan konten yang paling relevan pada waktu yang optimal. Untuk beberapa penerbit, saluran yang secara historis mendistribusikan konten telah mengalami penurunan hasil selama beberapa tahun terakhir. Misalnya, media sosial, yang pernah menjadi sumber lalu lintas raksasa bagi perusahaan media, tidak selalu menjangkau pembaca seperti dulu dan sering kali tidak memiliki personalisasi. Perusahaan media selalu bergantung pada tweak algoritme platform dan dapat melihat jangkauan mereka berkurang pada saat itu juga. Email telah menerima fokus baru dalam beberapa tahun terakhir berkat pengiriman konten yang andal dan stabil kepada audiens karena platform sosial menjadi semakin tidak dapat diprediksi. Email cocok untuk dimiliki, hubungan langsung satu-ke-satu antara penerbit dan pelanggan.Membakar mesin media yang bergerak cepat Studi kasus dan poin data yang menarik baru-baru ini muncul, menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh penyedia layanan email (ESP) yang kuat dalam mendorong efisiensi dan pertumbuhan di beberapa penerbit media yang bergerak paling cepat. Pengumpulan data, otomatisasi, dan personalisasi adalah infrastruktur penting dari organisasi-organisasi ini. Dengan ESP yang andal, alat ini mudah digunakan. Email adalah saluran langsung satu-ke-satu yang digunakan perusahaan media untuk mendorong konten ke audiens mereka — dan yang lebih penting lagi — mendapatkan garis pandang ke dalam analitik tentang jangkauan, keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan. Data ini memungkinkan mereka untuk memahami pembaca mereka dengan lebih baik dan menyampaikan konten yang paling relevan. Misalnya, San Francisco Chronicle memanfaatkan hubungan satu-ke-satu email untuk mengumpulkan data minat dari pembacanya dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menyampaikan konten yang lebih relevan — meningkatkan rasio klik-tayang email lebih dari 31%. Kemudian, setelah berada di situs, rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pembaca tetap terlibat dengan menyajikan mereka dengan cerita yang paling relevan secara pribadi, meningkatkan tampilan halaman untuk penerbit lebih dari 44%. Email bergerak cepat — seperti halnya organisasi berita — dan dapat mendorong konten secara efektif dan efisien ke audiens yang tepat. The Associated Press, pemimpin dalam berita terbaru, mengutip email sebagai cara paling efektif untuk melibatkan pembaca dan mendorong pendapatan online. Dengan ratusan ribu pelanggan baru yang harus dipenuhi, AP mengandalkan mitra email tepercaya untuk membuat buletin yang dipersonalisasi secara otomatis. Rata-rata, ini menghemat tim pengeditan merek tiga jam atau lebih untuk produksi setiap buletin. Pada saat yang sama, basis pelanggan email penerbit tumbuh 400%, dan lalu lintas situs web dari email membengkak lebih dari 1.000% — memberi semua orang alasan untuk bersemangat dengan perubahan ini. Penerbit berita harus bergerak cepat dengan keluaran konten yang tinggi di berbagai topik, yang berarti bahwa kadang-kadang, “yang bagus” tertentu tertinggal. Otomatisasi dapat memainkan peran penting dalam menopang strategi distribusi konten dan memaksimalkan efisiensi. Ambil, misalnya, Minuman Pagi. Mereka dikenal karena baris subjek yang menarik dan bernas dan menggunakan pengujian A/B otomatis dari mitra email tepercaya mereka untuk memastikan setiap email yang mereka kirim memiliki baris subjek yang paling menarik, memastikan kinerja maksimum di semua kampanye. Dalam industri yang dinamis seperti media, di mana tekanan perubahan selalu ada, mungkin tergoda untuk melihat produk terbaru dan paling bersinar sebagai sarana untuk mengikutinya. Dalam mempersiapkan tahun baru ke depan, organisasi media harus memaksimalkan sumber daya yang tersedia dan mencari cara baru untuk membuat alat ini bekerja lebih keras bagi mereka.Disponsori Oleh: Sailthru

https://digiday.com/?p=436595

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
8 praktik terbaik email untuk tahun 2022 untuk… Dalam webinar Salesforce ini, pelajari bagaimana Anda dapat mendorong lebih banyak keterlibatan dan menghemat waktu.Saya telah membagikan tautan dari MarTech.[title]:[shortlink]" data-email-subject="A link from MarTech" data-featured-image="#insert-image-url" data-full-title="8 praktik terbaik email untuk…
'The Adam Project' Adalah Yang Pertama Ryan… Proyek Adam Netflix Netflix memiliki yang baru Film #1 akhir pekan ini, The Adam Project, sebuah film fiksi ilmiah baru di mana seorang pilot pesawat tempur penjelajah waktu, diperankan oleh…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Pertumbuhan pesat layanan berlangganan ritel mungkin… Penjual kotak mencoba beradaptasiTRADE COFFEE bergeser di bawah 1 juta kantong biji utuh dan kacang tanah antara mulai beroperasi pada April 2018 dan awal pandemi pada Maret 2020. Pada awal…
Monitor baru Apple yang dikabarkan bisa jauh lebih… Bahkan stand untuk 32-inci, Pro Display XDR $5,000 Apple terkenal mahal, tetapi monitor eksternal berikutnya mungkin lebih masuk akal, menurut Bloomberg reporter Mark Gurman. Dalam buletin Power On terbarunya, dia…
Agen acara Freeman akan menjadi virtual dan hybrid… Freeman, perusahaan desain dan produksi global untuk pameran dagang, pameran, konvensi, dan acara lainnya telah mengumumkan kemitraan strategis dengan platform acara virtual Hubilo. Freeman, yang memproduksi lebih dari 10.000 acara…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Langganan Disney Plus Menjadi Lebih Murah Pada 2022… Loki Disney Plus Dalam upaya untuk melanjutkan untuk mencoba mendapatkan posisi di Netflix NFLX untuk pangsa pasar, Disney telah mengumumkan bahwa Disney Plus akan mendapatkan tingkat baru yang lebih murah…
Apakah 'Halo Infinite' Bersiap Meluncurkan… Halo 4 343 Musim pertama Halo Tak terbatas, berdasarkan Jangkauan, adalah yang panjang. Ini akan berjalan hingga Mei 2022, yang berarti akan aktif selama enam bulan pada saat permainan berlanjut.…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
11 Contoh Buletin untuk Menginspirasi Anda Sendiri Anda mungkin menganggap buletin email bukan alat pemasaran yang efektif pada tahun 2022, tetapi Anda salah. Buletin mingguan masih merupakan strategi pemasaran email yang sangat berguna, serta cara yang hemat…
Wanita sehat: 35 tahun melibatkan, mendidik, dan… 17 Agustus 2022 adalah Hari Nirlaba Nasional.Pendiri HealthyWomen asli, Violet Bowen-Hugh, MD, adalah kekuatan alam. Lahir dan dibesarkan di Clendenin, Virginia Barat, Bowen-Hugh berasal dari latar belakang yang kurang beruntung,…
Mengapa The Washington Post melipat The Lily ke… The Washington Post telah melipat The Lily, vertikal mandiri bebasnya tentang isu-isu gender dan identitas untuk wanita milenial. Liputan Post tentang masalah ini sekarang mengisi pusat baru di situs web…
Trade Desk mengumumkan integrasi Adobe CDP Hari ini, The Trade Desk mengumumkan integrasi dengan CDP Real-Time Adobe, menjadikannya integrasi DSP pertama dengan Adobe CDP untuk kampanye CTV. IMF meminta Pakistan di CDP untuk semua saluran lainnya…
Bounteous bekerja sama dengan Acquia untuk… Konsultan pemasaran digital Bounteous mengumumkan bahwa mereka berkolaborasi dengan perusahaan pengalaman digital Acquia untuk meluncurkan Paket QuickStart Platform Data Pelanggan (CDP), kumpulan modul pelatihan yang dimaksudkan untuk mendukung pelanggan Acquia…
Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Noname Security mendapat $135 juta untuk 'secara… 15 Desember 2021 06:00 Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari 2022 ini. Belajarlah…
Buletin Banyak Ganjil: Gangguan Terbesar Dari Mereka Semua Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Lebih Banyak Kreator Yang Menghasilkan Uang Secara… Dalam hal minat media dan dolar VC, apa yang disebut "ekonomi pencipta" sedang panas-panasnya. Investor menggelontorkan $1,3 miliar ke perusahaan yang berharap dapat membantu pembuat konten online memonetisasi bakat mereka…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Penyedia rantai pasokan digital Beacon mengumpulkan $50 juta 4 Oktober 2021 16:40 Kredit Gambar: monsitj/Getty Images Bergabunglah dengan para pemimpin game online di GamesBeat Summit Next 9-10 November mendatang. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang akan terjadi selanjutnya.…