Mengapa The Washington Post melipat The Lily ke dalam liputan gender dan identitasnya

The Washington Post telah melipat The Lily, vertikal mandiri bebasnya tentang isu-isu gender dan identitas untuk wanita milenial. Liputan Post tentang masalah ini sekarang mengisi pusat baru di situs web Post, dan tim tujuh orang The Lily telah dipindahkan ke meja editorial publikasi lainnya.

Langkah untuk melipat The Lily adalah “langkah alami berikutnya” untuk evolusi The Lily dan liputan The Post tentang gender dan identitas,” kata editor pelaksana The Post, Krissah Thompson.

The shift “menandakan bahwa ada tempat yang lebih kohesif untuk menemukan semua yang kami lakukan untuk menutupi gender dan identitas di satu tempat,” kata Thompson, yang mengawasi liputan topik-topik tersebut di Post. “Kami ingin membawa The Lily ke inti ruang redaksi kami dan berkolaborasi lebih banyak dengan reporter di tim lain yang meliput banyak topik yang sama. Ada banyak kesempatan untuk bekerja sama dan melakukan proyek besar.”

The Lily, yang awalnya diluncurkan Post di Medium pada 2017 dan kemudian pindah ke platform penerbitannya Arc pada 2018, terkenal dengan cerita-ceritanya yang ditujukan untuk wanita muda, identitas visual dan komiknya serta buletin dan akun media sosialnya (sekarang memiliki sekitar 148.000 pengikut Instagram dan 270.000 pengikut Facebook).

Meskipun cerita The Cara aman menyimpan di situs web The Washington Post, pada 5 Januari Post mengumumkan bahwa The Lily tidak akan ada lagi sebagai publikasi terpisah. Tim tujuh orang di The Lily sekarang bekerja di fitur Post dan meja Nasional, serta membuat halaman arahan gender dan identitas baru yang diluncurkan pada 25 Januari.

Dengan tinggal di luar lembaga warisan yang lebih tua seperti Post, The Lily memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk bereksperimen dengan mendongeng dan berbicara langsung dengan wanita muda, kata Anna Blue, ahli strategi pemasaran DE&I di perusahaan konsultan Story MKTG. Sekarang, Post dapat menerapkan apa yang dipelajarinya pada ketukan lain yang bersinggungan dengan masalah ini, seperti politik.

“The Lily menemukan cara untuk berpikir tentang cerita melalui lensa milenium khususnya dan akan terus melakukan itu, dan menemukan lubang dan sudut dalam liputan berita yang berbeda dan berbeda — sementara juga menjadi bagian dari percakapan yang lebih luas dan berkontribusi pada liputan di sana… Itu sulit dilakukan di ruang yang lebih sunyi,” kata Thompson. “Kami mulai merasa bahwa memiliki liputan ini – yang merupakan inti dan bagian penting dari siklus berita – ke samping tidak terasa seperti tempat yang tepat.”

The Post telah menugaskan editor eksekutif Fitur Liz Seymour untuk membangun kolaborasi dan perluasan cakupan gender di seluruh departemen. Buletin “Lily Lines” dua kali seminggu dan akun media sosial The Lily akan tetap ada, dijalankan oleh editor tugas Fitur Lena Felton (sebelumnya wakil editor The Lily). Staf reporter The Lily, Anne Branigin dan Temukan cara terbaik dan Hannah Good berkontribusi pada buletin, serta cerita dan proyek lain di Fitur, dan terus melapor ke Felton. Reporter Caroline Kitchener telah pindah ke tim Politik Nasional untuk meliput akses aborsi menjelang pemilihan paruh waktu — masalah yang dia ikuti dengan cermat di The Lily. Neema Roshania Patel, editor The Lily, sekarang editor untuk audiens generasi berikutnya di Post.

Para ahli DE&I melihat pro dan kontra dalam keputusan Post untuk memasukkan The Lily ke dalam publikasi berita yang lebih luas . Di satu sisi, dapat memberikan panggung yang lebih besar untuk cakupan gender dan identitasnya. Di sisi lain, itu dapat menyebarkan sorotan yang diberikan rumah dan branding The Lily yang terpisah untuk liputan itu, dan pembaca dapat menafsirkannya sebagai kehilangan fokus — belum lagi gesekan yang disebabkan oleh kurangnya akses gratis ke cerita-cerita itu, karena to the Post’s paywall.

“Publikasi yang tidak secara aktif menjadikan keragaman dan inklusi sebagai prioritas dapat menghadapi penurunan jumlah pembaca dan keuntungan,” kata Vicki McGowan, pendiri dan mitra pengelola beragam konsultan media DECA. “Saya menafsirkan langkah ini berarti bahwa berkembang menjadi lebih inklusif. Daripada membatasi diri pada ‘isu-isu perempuan’, mungkin tujuannya adalah untuk memasukkan isu-isu gender yang lebih luas.”

Tetapi mungkin ada tingkat skeptisisme dari penonton The Lily, terutama dari mereka yang mungkin tidak memahami hubungan merek dengan Post yang sekarang akan menemukan diri mereka dialihkan dari tautan di media sosial ke situs web The Post, daripada ke The Lily’s, kata Blue. “Ketika seorang muda, 25 tahun yang membaca The Lily mengklik dan tiba-tiba menemukan mereka di Washington Post… Akankah mereka merasa diwakili oleh Washington, DC, putih, publikasi politik?” katanya.

Thompson ingin buletin The Lily dan audiens media sosial “menjadi sangat jelas bahwa mereka sedang membaca publikasi The Washington Post.” Membawa pembaca ke situs web Post dapat menunjukkan kepada mereka luasnya liputan tentang gender dan identitas, katanya. “Jika Anda membaca Caroline Kitchner di The Lily, Anda harus membaca kolom [gender] Monica Hesse di Post,” kata Thompson.

Ini juga taktik untuk mendorong pembaca yang lebih muda ke situs web Post dan mudah-mudahan mengubah beberapa dari mereka menjadi pelanggan yang membayar. The Lily menghadirkan audiens yang lebih muda dan lebih beragam daripada yang dilakukan The Washington Post, kata Thompson. Untuk “memasukkan” Post – yang bekerja untuk menarik lebih banyak pembaca dalam demografi tersebut dan mengembangkan bisnis berlangganannya – “dengan sesuatu yang terasa muda, trendi, modern, dan sudah terbukti cerdas dari segi pemasaran dan jangkauan,” kata Blue.

Flipside: paywall berarti artikel kurang dapat diakses oleh beberapa pembaca, terutama mereka yang lebih muda atau berpenghasilan rendah, kata McGowan. Umpan media sosial The Lily, bagaimanapun, mungkin dapat “mengisi sebagian dari kekosongan ini.”

Mengintegrasikan cerita gender dan identitas ke dalam Post juga memiliki risiko mengusir yang lebih tua dan lebih konservatif. pembaca, kata Biru. Para pembaca mungkin akan bosan dengan artikel tentang aborsi dan hak-hak transgender.

Dengan membawa The Lily ke lipatan yang lebih besar, Post “mempertaruhkan masa depan Post, yang mereka, tipe pembaca yang mereka inginkan dan tipe konten yang ingin mereka keluarkan,” kata Blue.

https://digiday.com/?p=438617

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

5 buku untuk membantu menciptakan kebiasaan sehat Dengan berjalannya tahun baru, banyak dari kita ingin memutuskan hubungan dengan kebiasaan lama dan mengatur kebiasaan baru untuk kehidupan yang lebih bahagia dan lebih produktif. Untungnya, tidak ada kekurangan bahan…
Juru bicara acara tahunan Kesehatan Wanita: Terry… Acara tahunan HealthyWomen berlangsung di Washington, D.C. pada 30 Maret 2023. Pada saat itu tahun lagi! Acara tahunan HealthyWomen menyatukan para ahli dan trendsetter yang membuat perbedaan dalam kesehatan wanita.…
Bagaimana mendukung wanita melalui menopause Ingin tahu berapa teh atau menggosok punggungnya - atau bisa lebih rumit, seperti mengambil tanggung jawab rumah tangga dengan anak-anak atau membaca artikel tentang menopause.Apapun masalahnya, Sandy hadir untuk menghidupi…
Hinchcliffe bergabung dengan NBC Sports sebagai… Pada minggu yang sama ketika pemenang balapan enam kali di IndyCar mengonfirmasi bahwa dia mengundurkan diri dari balapan penuh waktu dan seminggu setelah Paul Tracy mengungkapkan bahwa dia meninggalkan perannya…
Activision Blizzard digugat atas klaim pelecehan… Orang tua dari karyawan Activision Blizzard yang meninggal karena bunuh diri selama retret perusahaan pada tahun 2017 menuntut perusahaan atas kematian yang tidak wajar, menurut sebuah laporan oleh The Washington…
Sebuah acara bincang-bincang bertajuk “Wanita… Meluncurkan organisasi "Kesehatan Wanita". Pembicaraan wanita Untuk mempertemukan para profesional kesehatan dan perempuan untuk berkomunikasi tentang kesehatan mereka. Kini, lebih dari sebelumnya, kita tahu betapa pentingnya menjaga kesehatan, dan betapa…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang uji klinis Apa itu uji klinis? Uji klinis adalah studi tentang perawatan, prosedur, atau intervensi perilaku baru pada manusia. Tujuannya adalah untuk melihat apakah perawatan atau pencegahan baru aman dan efektif, atau…
Jiri Prochazka akan 'mungkin' menjadi… Tidak. Pesaing kelas berat ringan peringkat 2 Jiri Prochazka kemungkinan akan menjadi juara bertahan pertama Glover Teixeira, kata presiden UFC Dana White. Prochazka (28-2-1) mencatatkan 12 kemenangan beruntun. Petarung Ceko…
Fall Guys Akhirnya Mendapat Dukungan Crossplay… Mediatonic/Epic Games Game "Fall Guys" yang sangat cerah dan sangat kartun akhirnya sepenuhnya mendukung crossplay, pengembang Mediatonic telah mengumumkan. Dukungan baru tiba sebagai bagian dari pembaruan pertengahan musim, yang juga…
Apa itu cangkir menstruasi dan bagaimana cara… Tahukah Anda bahwa tampon dan pembalut sekali pakai bukanlah satu-satunya produk menstruasi yang tersedia? Ada pilihan lain yang lebih ramah lingkungan yang mungkin pernah Anda dengar tetapi tidak banyak Anda…
Ingin tahu berapa banyak vaksin Covid yang tersedia? Virus corona mungkin bukan lagi darurat kesehatan masyarakat, tapi ini belum berakhir. Hal ini masih menjadi masalah kesehatan yang berkelanjutan. Faktanya, ada lebih dari 14.000 rawat inap akibat Covid di…
Kehidupan Setelah Diagnosis: Menavigasi Hal-Hal yang… Andalkan sistem pendukung Anda Baik itu keluarga, teman, kelompok agama, kelompok pendukung, konselor profesional, atau lainnya, penting untuk membangun sistem pendukung untuk membantu Anda menangani diagnosis, perawatan setelahnya, dan tugas…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Panduan Hadiah Liburan Terbaik untuk Wanita Sadar… Mencari ide hadiah untuk wanita yang sadar kesehatan dalam hidup Anda? Lihatlah panduan hadiah Liburan Wanita Sehat tahun ini yang penuh dengan ide Apa yang berhasil, kedamaian, dan kegembiraan sepanjang…
Apa itu terapi seni dan bagaimana itu bisa membantu wanita? Ketika Dana Robbins, 45, mulai bekerja dengan seorang terapis seni untuk membantu kesehatan mentalnya secara keseluruhan, dia kagum dengan betapa bebasnya melukis di atas kanvas. "Rasanya sangat bebas," kata Robbins.…
Biden Menandatangani RUU Membiarkan Kepala Polisi… Topline Presiden Joe Biden pada hari Rabu menandatangani RUU menjadi undang-undang yang akan memungkinkan kepala Polisi Capitol AS untuk secara sepihak memanggil Garda Nasional untuk meminta bantuan , setelah peninjauan…
Cara untuk tetap sehat selama musim flu Ini musim yang menyenangkan, perayaan... dan flu. Kita tahu, tapi flu bukanlah hal yang perlu disanggah. Saya sangat waspada, influenza bisa menjadi penyakit serius yang mengancam jiwa. Pusat Pengendalian dan…
Apa yang kami katakan tentang isu-isu penting di… Kebijakan. Drama keluarga. Pacar Taylor Swift. Ini adalah waktu yang paling indah dalam setahun untuk percakapan yang canggung – dan berpotensi menimbulkan bencana. Kita semua pernah ke sana. Kami berdiri…
Jumlah subpostmaster yang mengajukan banding… Corgarashu - stock.adobe.com Mantan kepala posko yang dihukum karena kejahatan berdasarkan data dari sistem komputer Kantor Pos yang rawan kesalahan terus mengajukan banding Oleh Karl Flinders, Emea Content Editor ,…
Rambut rontok mempengaruhi banyak aspek kehidupan Stephanie Yuen hanyalah remaja biasa yang mencoba melewati sekolah menengah - ketika dia didiagnosis menderita alopecia areata pada usia 13 tahun. Ketakutan dan tidak yakin ke mana harus meminta bantuan,…
Berubah dari anti-penuaan menjadi penuaan modern… Tidak ada kekurangan wanita paruh baya di Amerika Serikat. Faktanya, satu dari lima wanita di Amerika berusia antara 35 dan 64 tahun. Namun, meskipun banyak dari kita dalam kelompok usia…
Kesedihan Selama Liburan: Berurusan dengan… Mereka mengatakan ini adalah waktu terindah dalam setahun, tetapi bagi banyak orang, ini adalah yang paling menantang. Michelle Gilley, misalnya, menghadapi musim liburan dengan berat hati. Dalam dua tahun terakhir,…
Apakah itu endometriosis atau kanker endometrium? Ditinjau secara klinis oleh Mary Jane Minkin, MD, FACOG Sulit untuk membedakan endometriosis dari kanker endometrium (juga disebut kanker rahim). Keduanya melibatkan lapisan dalam rahim, yang disebut endometrium. Keduanya dapat…
Tawaran belanja Manchin senilai $1,8 triliun tidak… Silakan coba pencarian lain Ekonomi1 jam yang lalu (8 Jan 2022 10 :45AM ET) © Reuters. FOTO FILE: Senator AS Joe Manchin (D-WV) berbicara kepada wartawan di luar kantornya di…
Pendiri Polkadot, Gavin Wood, berpikir untuk… Rakyat Whistleblower terkenal Edward Snowden dan pendiri Polkadot Gavin Wood berdebat tentang bagaimana Web3 dapat membantu masyarakat untuk menjauh dari masalah kepercayaan yang mendasar. Ana Grabundzija · 4 Desember, 2021…
Pertanyaan untuk ditanyakan kepada HCP Anda tentang… Jika Anda atau seseorang yang Anda kenal telah didiagnosis menderita penyakit mata tiroid (TED), penting untuk diketahui bahwa diagnosis dan pengobatan memerlukan ahli patologi tiroid. Spesialis TED adalah dokter mata…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Ini Belum Berakhir Sampai Berakhir! Apa Arti Frase… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Salah satu tujuan terpenting dalam PR adalah mengamankan liputan media. "Penempatan" adalah sumber kehidupan industri kami. "Publisitas," "pers" atau "hit"…
TikTok menangguhkan posting dan streaming langsung di Rusia Platform video sosial TikTok mengumumkan pada 6 Maret bahwa mereka menangguhkan semua posting baru dan streaming langsung untuk pengguna di Rusia. Langkah drastis ini dilakukan di tengah perang yang sedang…
PrEP dan PEP: pencegahan HIV Ditinjau secara medis oleh Jeffrey Kwong, DNP, MPH, AGPCNP-BC, FAANP, FAANSekitar 7.000 wanita di Amerika Serikat didiagnosis dengan HIV setiap tahun. Tetapi kabar baiknya adalah ada dua strategi, yang disebut…