'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana merek makanan ringan pemula memanfaatkan budaya meme untuk menjangkau pembeli

29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy

Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran merek.

Seperti banyak merek, Muddy Bites menggunakan strategi untuk mendiversifikasi campuran medianya dari Facebook dan Instagram. Per Jarod Steffes, CEO dan salah satu pendiri, Muddy Bites mendedikasikan sekitar 90% dari pengeluaran iklan digitalnya di Q3 ke Facebook dan Instagram. Pengeluaran itu telah turun menjadi 60% dari anggaran sehubungan dengan meningkatnya masalah privasi data, pemadaman global Facebook awal bulan ini dan biaya yang terus meningkat. Dia tidak memberikan angka pasti.

“Facebook akan semakin mahal,” kata Steffes. “Kami benar-benar ingin dapat memperluas anggaran kami dan mencoba hal-hal baru, sementara kami masih muda dan benar-benar dapat mencoba beberapa hal itu.”

Saat ini, merek tersebut memiliki delapan iklan berbayar yang berjalan di Facebook dan Instagram, termasuk setidaknya dua meme, menurut Perpustakaan Iklan Facebook.

Dengan demikian, merek makanan ringan berusia tiga tahun yang berbasis di Iowa telah mulai bereksperimen dengan TikTok dengan unit iklan berbayar dan pemasaran influencer serta menemukan cara untuk menerjemahkan strategi meme berbasis Instagram saat ini ke dalam video pendek TikTok format.

Selama setahun terakhir, Muddy Bites terus mengikuti budaya internet, memanfaatkan meme in-house yang dibuat secara organik di Instagram. Beberapa meme dari merek tersebut menyimpang dari kejadian budaya pop, tetapi banyak dari mereka memanfaatkan tweet screenshot yang menampilkan produk tersebut.

Muddy Bites bahkan membuat akun Twitter maskot resmi pada bulan September untuk membuat meme bermerek. Dalam hal strategi meme di TikTok, merek tersebut telah memanfaatkan konten Instagram statisnya dengan suara TikTok yang sedang tren. Tapi menurut Steffes, Muddy Bites ingin bekerja dengan influencer TikTok di meme untuk membantu menarik audiens yang lebih besar di sana.

“Kami sangat awal menggunakan Tik Tok sebagai platform iklan sehingga kami ‘ingin mencoba segalanya, ”katanya.

Sejak meluncurkan kehadiran di platform September lalu, Muddy Bites telah mengumpulkan 125,5 ribu pengikut dengan beberapa video menjadi viral, mengumpulkan diperkirakan gabungan 17 juta tampilan.

Strategi meme bukanlah hal baru. Faktanya, merek-merek seperti Wendy’s, Steak-umm, dan Bud Light semuanya memanfaatkan meme untuk meningkatkan afinitas merek. Per pelaporan Digiday sebelumnya, ada peningkatan minat pada akun meme di Instagram setidaknya sejak 2018. Dan akun yang dimulai sebagai rumah untuk meme telah diambil untuk kemitraan merek dan meluncurkan agen pemasaran mereka sendiri (akun Instagram FuckJerry adalah contoh dari ini), membuat strategi meme menjadi bisnis yang serius. Namun, selalu ada garis rumit yang harus dilalui, memastikan bahwa pengguna media sosial mendapatkan lelucon alih-alih merek menjadi lelucon itu sendiri.

Memindahkan strategi itu ke TikTok, di mana pemasar mengatakan bahwa audiens Gen Z sangat waspada terhadap pengalaman yang tidak autentik, bisa jadi lebih sulit. “Hasil melakukan meme bermerek dengan buruk terkadang bisa lebih buruk daripada tidak melakukannya sama sekali begitu ejekan dimulai,” Aaron Goldman, kepala pemasaran di perusahaan teknologi global Mediaocean, mengatakan melalui email.

Namun, kata Goldman, merek akan menuai hasil besar dari menjadi viral dengan keterlibatan besar-besaran jika dilakukan dengan benar. “Untuk startup yang terbiasa mengambil risiko dan menembak bulan, masuk akal untuk memasukkan strategi meme sebagai bagian dari buku pedoman pemasaran.”

https://digiday.com/?p=430530

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Instagram akan menjadi gelap di Rusia, memperluas… Instagram akan dihentikan untuk 80 juta penggunanya di Rusia mulai 14 Maret—pelarangan preemptive setelah induk platform media sosial, Meta, yang juga memiliki Facebook, memutuskan untuk mengabaikan aturan ujaran kebencian dan…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Twitter menguji perairan e-niaga dengan fitur baru… Fitur Twitter baru akan membuat perusahaan bersaing dengan raksasa e-commerce sosial seperti TikTok dan Instagram. Disebut Toko Twitter, fitur eksperimental memungkinkan merek yang membuat toko dapat memilih hingga 50 item…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Square Crypto Rebranding menjadi 'Spiral'… Bitcoin NewsSquare Crypto Rebranding menjadi 'Spiral' menjadi “Mencerminkan Fokus pada Bitcoin,” Square Rebranding menjadi “Block” AnTy2 Desember 2021Setelah mengundurkan diri dari perannya sebagai CEO Twitter pada hari Senin, salah satu…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Kembali ke dasar: ROI Pemasaran Apakah laba atas investasi pemasaran tidak ada dalam tindakan? Apakah Anda mencari di tempat yang salah? Apakah Anda bahkan melihat angka yang tepat?Misteri pengeluaran pemasaran telah membingungkan banyak CEO, sering…
RahKunci Sukses Membuat Konten FB Menakjubkan dan… Tips Membuat Halaman Facebook Profesional untuk Bisnis Anda Di era digital ini, memiliki kehadiran online yang kuat sangat penting untuk bisnis apa pun. Facebook adalah salah satu platform media sosial…
Rusia meningkatkan isolasi dengan larangan Instagram Keputusan Rusia hari ini untuk melarang Instagram tidak hanya memblokir sekitar 80 juta pengguna, tetapi juga memutuskan mereka dari dunia luar Rusia, seperti yang ditunjukkan oleh CEO Singapura Mulai Menaikkan.Pada…
Merek Mewah Mencoba Berpartisipasi dalam Metaverse Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Tidak mengherankan bagaimana kata metaverse menemukan jalannya ke dalam wacana teknologi yang lebih baru. Kami telah mendengar CEO top seperti…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
Pelapor Facebook baru telah mengajukan lebih banyak tuduhan Pelapor Facebook kedua telah mengajukan serangkaian tuduhan baru tentang bagaimana platform media sosial melakukan bisnis. Pertama kali dilaporkan oleh Washington Post, orang tersebut adalah mantan anggota tim integritas Facebook dan…
Twitter memimpin Indeks Tanggung Jawab Media ketiga,… Wajar untuk mengatakan bahwa platform media sosial utama yang menghabiskan begitu banyak waktu dan perhatian orang telah membuat beberapa kemajuan dalam mencoba memastikan lingkungan mereka lebih aman bagi konsumen dan…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
'Ini adalah barat yang liar': Bagaimana… Merek telah menemukan Discord.Chipotle, Jack in the Box, Wendy's dan situs penjualan kembali StockX semuanya baru-baru ini memulai debutnya dengan satu atau lain cara di obrolan populer jaringan, di mana…
Rahasia Video FYP di Facebook: Taklukkan Algorithm… Tips Membuat Video FYP di Facebook: Strategi Ampuh untuk Menjangkau Lebih Banyak Penonton Apakah Anda ingin video Anda lebih sering muncul di Beranda Facebook? Jika ya, Anda perlu mengetahui tips…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Di Nigeria, Pemadaman Facebook Mengungkapkan… Tomiwa Ibukunle, seorang pengusaha berusia 21 tahun di Lagos, Nigeria, memulai bisnis pakaian dan aksesorisnya dua bulan lalu. Dia menggunakan WhatsApp untuk mengiklankan produknya dan memproses pesanan dari pelanggan, biasanya…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…