Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari kotak alat setiap pemasar

Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi iklan, dan meja perdagangan mencari untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi pembelian media lintas saluran yang disesuaikan, cerdas, yang menciptakan penawaran yang lebih melekat bagi pengiklan .

Dengan menggunakan ilmu data dan kecerdasan buatan untuk merencanakan, menargetkan, dan mengukur efektivitas kampanye digital, pemasar dapat mengotomatiskan banyak tugas sehari-hari, menghemat waktu, mengurangi biaya, dan memungkinkan tim untuk fokus pada aktivitas bernilai lebih tinggi. Strategi penawaran khusus, khususnya, dapat mendukung solusi identitas masa depan dengan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemasar tentang cara menjangkau audiens mereka dengan kekuatan AI. Membongkar strategi penawaran khusus dan mengapa itu diperlukan Meskipun secara teori ini masuk akal, pemasar dan agensi masing-masing ditekan untuk mencapai lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit. Ketika ini terjadi, sering kali ada perlombaan ke bawah di mana data dapat menjadi sangat dikomoditaskan sehingga kehilangan sebagian besar nilainya. Jika setiap orang menarik dari kolam yang sama, setiap perusahaan dan pesaingnya berada di perahu yang sama. Bayangkan jika Coca-Cola dan Pepsi menggunakan resep yang sama; merek mereka mungkin berbeda, tetapi mereka akan kehilangan diferensiasi dan keunggulan kompetitif dengan menawarkan produk yang identik. Jadi, apa sebenarnya penawaran khusus itu, dan mengapa itu penting sekarang? Pada dasarnya, penawaran khusus memberdayakan pembeli media untuk mengemas ilmu data dan wawasan unik mereka sendiri sebagai algoritme berbasis model, yang bisa jauh lebih mendetail dan ekspresif dibandingkan dengan setelan kinerja pengoptimalan siap pakai yang disediakan oleh DSP. Dan, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya di dunia tanpa cookie.Seiring berkembangnya identitas, Wawancara CEO: CEO di masa mendatang Perubahan lanskap identitas menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar menemukan dan menjangkau audiens yang mereka inginkan. Dalam lanskap yang terus berkembang ini, pengiklan mencari masa depan mereka sendiri untuk dunia tanpa cookie pihak ketiga dengan solusi terukur dan layak yang menjangkau audiens dengan iklan yang relevan dengan cara yang efektif. Karena identitas pengguna semakin terbatas, konteks menjadi lebih berharga. Penawaran khusus yang diaktifkan AI adalah alternatif lain untuk cookie pihak ketiga, yang menawarkan kemampuan kepada pemasar untuk menerapkan penargetan kontekstual dengan cara yang diskalakan. Jika dilakukan dengan baik, penargetan kontekstual sama efektifnya, jika tidak lebih, daripada penargetan audiens berbasis pengguna tetapi mencapai skala dan efisiensi yang diminta pemasar melalui kekuatan AI. Kemampuan untuk memahami dan menilai secara akurat konteks penempatan iklan tidak pernah lebih penting dalam mendorong kinerja. Pemasar dan agensi sama-Realme GT2 Pro, eksklusif, dalam lanskap DSP yang semakin menjadi komoditas. Singkatnya, penawaran khusus yang diaktifkan AI menjangkau audiens dan konteks dalam skala besar meskipun lanskap identitas berubah. Ini harus dianggap sebagai hal yang harus dimiliki oleh pembeli media untuk mengikuti kompetisi.Memanfaatkan mitra yang berpengalaman membuka keunggulan kompetitif bagi pemasar Pembeli media telah melihat ke arah pembelian yang disesuaikan dengan algoritme penawaran eksklusif agar tetap relevan. Meskipun hal ini dapat memecahkan beberapa masalah, merancang dan mengaktifkan strategi penawaran khusus dapat menjadi sulit bagi perusahaan untuk dijalankan sendiri secara efektif, terutama mereka yang memiliki sumber daya yang sudah langka, seperti yang tidak memiliki ilmu data dan keahlian teknik. Tulisan di dinding menunjukkan bahwa bekerja sama dengan mitra yang berpengalaman adalah kunci untuk membuat penawaran khusus menjadi mungkin dan praktis bagi pemasar. Kombinasi penyesuaian tingkat lanjut dan wawasan unik yang dapat ditindaklanjuti dari mitra dapat membuka keunggulan kompetitif, terutama bila disesuaikan dengan kebutuhan khusus pengiklan. Selain itu, pentingnya wawasan unik untuk menginformasikan strategi penawaran dengan memanfaatkan data kepemilikan tidak dapat diremehkan. Inilah sebabnya mengapa mitra pihak ketiga bahkan lebih kritis. Karena tidak ada satu mitra pun yang dapat menyelesaikan setiap hasil yang diinginkan, mengembangkan ekosistem mitra yang kuat sangat penting. Mitra ilmu data memahami tuas yang tepat untuk menarik pada waktu yang tepat untuk membuka keunggulan kompetitif yang benar dan berkelanjutan. Misalnya, ini mungkin termasuk CRM dan data offline, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan penawaran dan memanfaatkan penayangan anggaran ke inventaris dan mendorong peningkatan paling banyak, berdasarkan sumber kebenaran pengukuran yang telah ditentukan pemasar. Cara satu merek menerapkan model penawaran khusus untuk meningkatkan kinerjaPemasar multi-saluran di MBuy menggunakan pendekatan ini untuk mengoptimalkan persyaratan kinerja unik dari klien farmasi, yang beroperasi di ceruk dan industri yang diatur, untuk melampaui sasaran kinerja dan memuaskan pelanggan sambil memaksimalkan efisiensi operasional bagi para pedagang. MBuy bekerja sama dengan Scibids, Mode operasi Sikat AI dan mitra strategis untuk Perangkat Ilmu Data Xandr, untuk membangun model penawaran khusus untuk klien. Dengan meningkatkan kemampuan pengoptimalan Xandr yang ditawarkan kepada klien di luar kotak, Scibids dan klien dapat membangun dan menjalankan model pembelian yang cerdas. Model penawaran khusus dapat mengidentifikasi inventaris terbaik untuk sasaran kampanye tertentu berdasarkan persyaratan pengukuran unik klien farmasi dan menawar harga yang sesuai untuk setiap tayangan. Hasilnya adalah 90% penurunan biaya per akuisisi dan 95% penurunan biaya per klik. Sementara tujuan individu pemasar, agensi, pemain teknologi iklan, dan pedagang berbeda-beda, keuntungan dalam membedakan pembelian media dengan memasukkan penyesuaian tingkat lanjut dengan wawasan unik sangat jelas. Lebih penting lagi, mitra yang dapat memanfaatkan jaringan kolaborator yang kuat memiliki potensi untuk menghasilkan ROI yang berarti. Meskipun model khusus mungkin tampak mengintimidasi di permukaan, model tersebut dapat memberdayakan pembeli media dan memungkinkan agensi memengaruhi setiap faktor yang dimasukkan ke Alat Poker Digunakan. Disponsori Oleh: Xandr

https://digiday.com/?p=441366

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Bagaimana menerapkan teknologi pemasaran baru untuk… “Perusahaan-perusahaan terkemuka akan menang secara digital dengan terus berinovasi dalam pengalaman merek yang mendorong hasil transformatif,” kata Dave Mankowski, Chief Growth Officer untuk perusahaan perangkat lunak CX Bounteous, pada konferensi…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
Bagaimana pemasar dapat menggunakan data perilaku… MarTech » Data » Bagaimana pemasar dapat menggunakan data perilaku untuk meningkatkan pengalaman pelanggan“Pemasar diharapkan memberikan kampanye yang menumbuhkan pengalaman pelanggan yang kaya dan mendorong kesadaran merek, Kembalinya Vishal Garg,”…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, IRS Menambahkan Jam Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in dan inisiatif pendukung lainnya…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
“Saya mengatakan CDP, Anda mengatakan CRM”:… Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
Memanfaatkan AIOps di Industri Keuangan Kapan terakhir kali Anda masuk ke bank untuk menarik uang tunai? Dan seberapa sering Anda menyeimbangkan buku cek Anda? Proses manual yang dulunya rutin ini sekarang sebagian besar bersifat digital,…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Madison Logic meluncurkan solusi prioritas akun baru Rilis terbaru Platform ML Madison Logic yang berfokus pada ABM mencakup ML Insights, sebuah solusi yang ditujukan untuk mendorong proses triase akun dengan sinyal data yang relevan. Secara khusus, ini…
Apa artinya menjadi pemasar yang berdaya di lanskap… “Sudah terlalu lama para pemimpin pemasaran dan TI bekerja di pulau yang terpisah,” kata Lynne Capozzi, CMO platform pengalaman digital Acquia, dalam presentasinya di konferensi MarTech kami. “Pemasar dilihat sebagai…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…