Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari kotak alat setiap pemasar

Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi iklan, dan meja perdagangan mencari untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi pembelian media lintas saluran yang disesuaikan, cerdas, yang menciptakan penawaran yang lebih melekat bagi pengiklan .

Dengan menggunakan ilmu data dan kecerdasan buatan untuk merencanakan, menargetkan, dan mengukur efektivitas kampanye digital, pemasar dapat mengotomatiskan banyak tugas sehari-hari, menghemat waktu, mengurangi biaya, dan memungkinkan tim untuk fokus pada aktivitas bernilai lebih tinggi. Strategi penawaran khusus, khususnya, dapat mendukung solusi identitas masa depan dengan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemasar tentang cara menjangkau audiens mereka dengan kekuatan AI. Membongkar strategi penawaran khusus dan mengapa itu diperlukan Meskipun secara teori ini masuk akal, pemasar dan agensi masing-masing ditekan untuk mencapai lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit. Ketika ini terjadi, sering kali ada perlombaan ke bawah di mana data dapat menjadi sangat dikomoditaskan sehingga kehilangan sebagian besar nilainya. Jika setiap orang menarik dari kolam yang sama, setiap perusahaan dan pesaingnya berada di perahu yang sama. Bayangkan jika Coca-Cola dan Pepsi menggunakan resep yang sama; merek mereka mungkin berbeda, tetapi mereka akan kehilangan diferensiasi dan keunggulan kompetitif dengan menawarkan produk yang identik. Jadi, apa sebenarnya penawaran khusus itu, dan mengapa itu penting sekarang? Pada dasarnya, penawaran khusus memberdayakan pembeli media untuk mengemas ilmu data dan wawasan unik mereka sendiri sebagai algoritme berbasis model, yang bisa jauh lebih mendetail dan ekspresif dibandingkan dengan setelan kinerja pengoptimalan siap pakai yang disediakan oleh DSP. Dan, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya di dunia tanpa cookie.Seiring berkembangnya identitas, strategi penawaran khusus menawarkan solusi yang terbukti di masa mendatang Perubahan lanskap identitas menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar menemukan dan menjangkau audiens yang mereka inginkan. Dalam lanskap yang terus berkembang ini, pengiklan mencari masa depan mereka sendiri untuk dunia tanpa cookie pihak ketiga dengan solusi terukur dan layak yang menjangkau audiens dengan iklan yang relevan dengan cara yang efektif. Karena identitas pengguna semakin terbatas, konteks menjadi lebih berharga. Penawaran khusus yang diaktifkan AI adalah alternatif lain untuk cookie pihak ketiga, yang menawarkan kemampuan kepada pemasar untuk menerapkan penargetan kontekstual dengan cara yang diskalakan. Jika dilakukan dengan baik, penargetan kontekstual sama efektifnya, jika tidak lebih, daripada penargetan audiens berbasis pengguna tetapi mencapai skala dan efisiensi yang diminta pemasar melalui kekuatan AI. Kemampuan untuk memahami dan menilai secara akurat konteks penempatan iklan tidak pernah lebih penting dalam mendorong kinerja. Pemasar dan agensi sama-sama ingin membedakan diri mereka sendiri dengan menerapkan strategi aktivasi media terprogram lintas saluran yang cerdas, eksklusif, dalam lanskap DSP yang semakin menjadi komoditas. Singkatnya, penawaran khusus yang diaktifkan AI menjangkau audiens dan konteks dalam skala besar meskipun lanskap identitas berubah. Ini harus dianggap sebagai hal yang harus dimiliki oleh pembeli media untuk mengikuti kompetisi.Memanfaatkan mitra yang berpengalaman membuka keunggulan kompetitif bagi pemasar Pembeli media telah melihat ke arah pembelian yang disesuaikan dengan algoritme penawaran eksklusif agar tetap relevan. Meskipun hal ini dapat memecahkan beberapa masalah, merancang dan mengaktifkan strategi penawaran khusus dapat menjadi sulit bagi perusahaan untuk dijalankan sendiri secara efektif, terutama mereka yang memiliki sumber daya yang sudah langka, seperti yang tidak memiliki ilmu data dan keahlian teknik. Tulisan di dinding menunjukkan bahwa bekerja sama dengan mitra yang berpengalaman adalah kunci untuk membuat penawaran khusus menjadi mungkin dan praktis bagi pemasar. Kombinasi penyesuaian tingkat lanjut dan wawasan unik yang dapat ditindaklanjuti dari mitra dapat membuka keunggulan kompetitif, terutama bila disesuaikan dengan kebutuhan khusus pengiklan. Selain itu, pentingnya wawasan unik untuk menginformasikan strategi penawaran dengan memanfaatkan data kepemilikan tidak dapat diremehkan. Inilah sebabnya mengapa mitra pihak ketiga bahkan lebih kritis. Karena tidak ada satu mitra pun yang dapat menyelesaikan setiap hasil yang diinginkan, mengembangkan ekosistem mitra yang kuat sangat penting. Mitra ilmu data memahami tuas yang tepat untuk menarik pada waktu yang tepat untuk membuka keunggulan kompetitif yang benar dan berkelanjutan. Misalnya, ini mungkin termasuk CRM dan data offline, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan penawaran dan memanfaatkan penayangan anggaran ke inventaris dan mendorong peningkatan paling banyak, berdasarkan sumber kebenaran pengukuran yang telah ditentukan pemasar. Cara satu merek menerapkan model penawaran khusus untuk meningkatkan kinerjaPemasar multi-saluran di MBuy menggunakan pendekatan ini untuk mengoptimalkan persyaratan kinerja unik dari klien farmasi, yang beroperasi di ceruk dan industri yang diatur, untuk melampaui sasaran kinerja dan memuaskan pelanggan sambil memaksimalkan efisiensi operasional bagi para pedagang. MBuy bekerja sama dengan Scibids, pemimpin dalam algoritme yang dapat disesuaikan yang dihasilkan AI dan mitra strategis untuk Perangkat Ilmu Data Xandr, untuk membangun model penawaran khusus untuk klien. Dengan meningkatkan kemampuan pengoptimalan Xandr yang ditawarkan kepada klien di luar kotak, Scibids dan klien dapat membangun dan menjalankan model pembelian yang cerdas. Model penawaran khusus dapat mengidentifikasi inventaris terbaik untuk sasaran kampanye tertentu berdasarkan persyaratan pengukuran unik klien farmasi dan menawar harga yang sesuai untuk setiap tayangan. Hasilnya adalah 90% penurunan biaya per akuisisi dan 95% penurunan biaya per klik. Sementara tujuan individu pemasar, agensi, pemain teknologi iklan, dan pedagang berbeda-beda, keuntungan dalam membedakan pembelian media dengan memasukkan penyesuaian tingkat lanjut dengan wawasan unik sangat jelas. Lebih penting lagi, mitra yang dapat memanfaatkan jaringan kolaborator yang kuat memiliki potensi untuk menghasilkan ROI yang berarti. Meskipun model khusus mungkin tampak mengintimidasi di permukaan, model tersebut dapat memberdayakan pembeli media dan memungkinkan agensi memengaruhi setiap faktor yang dimasukkan ke dalam tawaran akhir. Disponsori Oleh: Xandr

https://digiday.com/?p=441366

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Mengubah data menjadi emas dengan strategi data yang tepat Data memiliki biaya. Itu harus dikumpulkan, disimpan, dan dianalisis. Itu berarti penyimpanan, aplikasi, dan TI. Untuk pemasar digital, data tidak menghasilkan pendapatan sampai diaktifkan, dan meskipun demikian, hasilnya mungkin tidak…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Bagaimana Bisnis B2B Dapat Mendapatkan Penjualan… Pembeli menginginkannya. Penjual membutuhkannya. Tetapi bagaimana Anda mendapatkan omnichannel B2B dengan benar? Bagaimana Anda menciptakan pengalaman yang mulus bagi pelanggan dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan bagi pemasok? Ini tidak sepele,…
“Saya mengatakan CDP, Anda mengatakan CRM”:… Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Ojamu Diluncurkan di Uniswap Setelah Peluncuran IDO Sukses Ojamu dengan senang hati mengumumkan daftar token OJA aslinya di platform Uniswap, setelah menjual IDO-nya dalam hitungan menit dalam tiga kali lipat pertama. IDO di platform PAID/IGNITION Global, Asia dan…
Seni berbicara dengan pelanggan yang hilang Kapan terakhir kali Anda berbicara dengan pelanggan Anda?Saya sedang berbicara tentang percakapan nyata dengan pelanggan, di mana Anda benar-benar mendengarkan — tidak hanya menampar chatbot di situs web Anda dengan…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Apakah organisasi Anda memerlukan platform data pelanggan? Memahami proses pemasaran Anda saat ini, mengetahui cara mengukur kesuksesan, dan mampu mengidentifikasi di mana Anda mencari perbaikan, semuanya merupakan bagian penting dari proses pengambilan keputusan CDP. Namun sebelum memulai…
Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
Bagaimana satu startup solusi data ingin… 3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya…