SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut “Topik” yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak ketiga dimatikan di browser Chrome-nya di 2023.
Metode penargetan iklan yang diusulkan akan melihat browser web menentukan angka topik yang paling mencerminkan minat pengguna Chrome — pikirkan “olahraga” atau “perjalanan”, berdasarkan riwayat penjelajahan mereka di “situs web yang berpartisipasi” setiap minggu. Google tidak memberikan detail lebih lanjut tentang partisipasi perusahaan ini — termasuk berapa banyak dan jenis situs web apa yang mereka liput.
Dari sini, penerbit dapat membagikan data dengan mitra iklan mereka, seperti iklan pertukaran, platform manajemen data, atau mitra sisi penawaran untuk melayani pengunjung situs web dengan iklan yang dianggap relevan berdasarkan penempatan kontekstual serta versi gabungan dari riwayat penjelajahan mereka.
Dalam peluncuran awal Eksperimen topik, akan ada sekitar 300 topik berbasis minat (jumlah yang bisa membengkak menjadi ribuan) berdasarkan campuran taksonomi konten terbaru IAB dan Google.
Karena data ini dikumpulkan berdasarkan pada perangkat pengguna, ini mengurangi kebutuhan data pengguna untuk ditransfer ke server eksternal, termasuk milik Google, dan memberi konsumen cara yang lebih transparan untuk melihat bagaimana data mereka diakses jika dibandingkan dengan cookie pihak ketiga, menurut pendapat Google.
“Saat Anda mengunjungi seorang partisipan Di situs ng, Topics hanya memilih tiga topik, satu topik dari masing-masing dari tiga minggu terakhir, untuk dibagikan dengan situs dan mitra iklannya,” membaca sebuah posting yang mengonfirmasi pembaruan. “Topik disimpan hanya selama tiga minggu dan topik yang diberitahukan dihapus.”
Google telah bersusah payah untuk menyoroti bagaimana Topics menawarkan kontrol dan transparansi kepada pengguna Chrome tentang cara mengakses data pengguna tanpa kategori yang berpotensi sensitif seperti jenis kelamin, ras, atau orientasi seksual.
Daftar Isi
Pengguna dapat menonaktifkan fitur
Perusahaan mengklaim akan segera meluncurkan uji coba pengembang Topik, tanggal spesifik tidak diungkapkan, dengan perusahaan juga mencatat bahwa mereka akan segera membagikan detail tentang rencananya untuk FLEDGE — sarana untuk memfasilitasi pelaksanaan lelang iklan di dalam browser, dan bukan di server pihak ketiga — serta proposal pengukuran baru dengan pengembang dalam beberapa minggu mendatang.
Berbicara secara terpisah dengan jurnalis , Ben Galbraith, direktur produk Chrome di Google, menyoroti bagaimana Topik bermanfaat bagi privasi pengguna dibandingkan dengan cookie pihak ketiga karena mengharuskan browser web untuk “memberikan transparansi dan kontrol yang berarti atas topik apa yang dibagikan.”
Galbrai th menambahkan, “Ini juga memungkinkan pengguna untuk menghapus Topik yang tidak mereka sukai atau menonaktifkan fitur sepenuhnya… jika Anda membandingkannya dengan cookie, Anda akan melihat pengidentifikasi buram semacam ini yang terlihat seperti gobbledygook yang benar-benar tidak berarti apa-apa bagi siapa pun kecuali untuk orang yang menyediakan kue.”
Siapa yang bermain di kotak pasir?
Eksperimen Sandbox Privasi telah berlangsung sejak tahun 2020, tahun di mana Google secara resmi mengonfirmasi akan mengembalikan dukungan untuk cookie pihak ketiga, yang hasil awalnya telah mempolarisasi opini dengan beberapa kekhawatiran yang Google diam-diam akan memperkuat dominasinya di pasar teknologi iklan.
Dalam konferensi pers yang sama, Galbraith menegaskan bahwa tidak ada browser internet lain, beberapa di antaranya juga telah menghapus dukungan untuk cookie pihak ketiga. , sedang bereksperimen dengan Topik, tetapi diskusi akan dilakukan. “Waktu akan menjawab,” tambahnya.
Pada bulan Agustus, Digiday melaporkan bahwa Google sedang mempertimbangkan untuk mengganti FLoC, akronim yang merupakan singkatan dari ‘Federated Learning of Cohorts’, setelah eksekutif di perusahaan tersebut mengakui bahwa ia memiliki beberapa kerentanan terhadap sidik jari.
Galbraith memposisikan Topik sebagai kebalikan dari itu dan menyoroti bagaimana menyediakan situs web dengan topik minat pengguna browser menawarkan penerbit cara untuk memonetisasi dengan cara yang tidak melibatkan “teknik pelacakan rahasia seperti sidik jari” — artinya mereka dapat tetap mematuhi undang-undang seperti GDPR.
“Beberapa platform telah menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga, tetapi Google benar-benar satu-satunya yang mengambil pendekatan kolaboratif terbuka ini dalam mencari tahu apa bagian depan adalah,” katanya. “Tujuan kami adalah untuk benar-benar mengetahui apa yang berhasil untuk penerbitdan juga meningkatkan privasi.”