29 Desember 2021 oleh Max Willens
Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini, adalah kata-kata yang cukup layak untuk cerita sampul Harper berdurasi menengah, meskipun Anda dapat membacanya lebih cepat daripada utas Twitter berukuran sedang. Mereka juga dibangun menggunakan wawasan yang dikumpulkan sepanjang tahun dari panel penelitian Digiday+.
Lihat di bawah.
Pandemi vs. pekerjaan kantor
Kita mulai, sebagaimana (sayangnya) harus, dengan pandemi. Penerbit memasuki tahun 2021 dengan harapan bahwa mereka dapat kembali ke sesuatu yang tampak normal pada akhir tahun. Tetapi ketika dunia media bersorak – lalu mengeluh – ketika tingkat vaksinasi meningkat setelah stabil pada musim semi dan musim panas yang lalu, menjadi jelas bahwa kembali ke pekerjaan penuh waktu di kantor tidak mungkin.
Pada kuartal ketiga tahun 2021, jauh sebelum varian omicron secara lebih pasti membatalkan banyak rencana pengembalian kantor, hampir dua pertiga penerbit telah mendengar bahwa mereka akan kembali secara langsung bekerja hanya sesekali.
Bagaimana kuenya hancur
Tidak menyenangkan Seperti gejolak pandemi yang terasa di awal dan akhir tahun 2021, dalam banyak hal tahun ini ditandai dengan semacam stabilitas, meskipun tidak biasa.
Ekosistem media digital memulai tahun dengan fokus pada bagaimana ia akan merespons penghentian cookie pihak ketiga yang tidak resmi. Penargetan kontekstual dengan cepat melompat keluar sebagai taktik populer, tidak hanya di antara vendor oportunistik tetapi bahkan di sudut-sudut yang tidak terduga seperti CTV, dengan banyak merek dan biro iklan yang mengindikasikan bahwa mereka akan menghabiskan lebih banyak anggaran iklan mereka untuk kampanye iklan kontekstual.
Pembeli dan penjual iklan juga memulai tahun ini dengan mencoba mencari cara untuk mengintegrasikan pengenal alternatif yang dibuat oleh perusahaan mulai dari Amazon hingga The Trade Desk ke dalam rencana mereka. Penerbit mengharapkan pengenal alternatif akan memainkan peran penting dalam bisnis mereka ketika cookie pihak ketiga dihapus dari rencana industri. Namun sebagian berkat perpanjangan tenggat waktu Google untuk menghentikan cookie tersebut hingga tahun 2023, pengidentifikasi tersebut belum menjadi bagian dari sebagian besar penawaran penjualan iklan penerbit.
Namun untuk semua kemajuan yang telah dibuat penerbit dalam mencoba produk baru ini, saat kita memasuki tahun 2022, tampak jelas bahwa banyak masalah terbesar yang dihadapi penerbit masih membayangi cakrawala. Meskipun telah menetapkan pedoman mereka tentang cara menangani akhir cookie pihak ketiga, persentase penerbit yang khawatir tentang pengaruhnya terhadap bisnis mereka tetap sama dengan apa yang terjadi pada kuartal pertama tahun 2021.
Salah satu ciri yang menentukan tahun 2021 tampaknya adalah betapa sedikitnya energi penerbit menempatkan menuju platform. Sementara TikTok mengumpulkan banyak perhatian dan penerbit terus khawatir tentang peran yang dimainkan Amazon dan Google di media digital, sebagian besar penerbit tetap fokus pada properti mereka sendiri.
https://digiday.com/?p=435682
Rekomendasi:
- Williams dari Suns: Akan menunggu investigasi NBA 10:07 PM ETBrian WindhorstPenulis Senior ESPN Menutup Penulis NBA ESPN.com sejak 2010 Meliputi Cleveland Cavs selama tujuh tahun Penulis dua buku PHOENIX -- Mengatakan ada dua sisi cerita, pelatih Phoenix…
- Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
- Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
- Mencelupkan bola ke dalam titanium tetraklorida… Orang ini membeli beberapa titanium tetraklorida yang pada dasarnya berubah menjadi asap putih saat terkena udara dan memutuskan untuk merendam bola di dalamnya untuk membuat bola paling berasap di dunia.…
- Epic Games Store melaporkan pertumbuhan yang… Rekap: Awal minggu ini Pertunjukan Game Klasik 2021 mereka. Rilis, yang tidak kekurangan statistik penggunaan dan penjualan yang dilaporkan sendiri, menunjukkan peningkatan keseluruhan dalam penggunaan platform. Tetapi umpan balik dari…
- 'Sekarang ada lebih banyak kotak yang perlu… Artikel ini adalah bagian dari briefing Masa Depan Pekerjaan, email mingguan dengan cerita, wawancara, tren, dan tautan tentang bagaimana pekerjaan, tempat kerja, dan tenaga kerja berubah. Daftar di sini.Krisis virus…
- Cara Mengatasi Resistensi Kembali Ke Kantor Banyak organisasi yang mengizinkan pekerja berpengetahuan untuk melakukan pekerjaan mereka dari jarak jauh selama pandemi sekarang tampaknya berkomitmen untuk menyatukan mereka kembali di kantor, dan bos berusaha untuk membuat tim…
- Setelah Anaheim 1 Crash, Colt Nichols Memberikan… Tepat ketika segalanya tampak cerah bagi tim Monster Energy/Star Yamaha Racing, segalanya berbalik dengan cepat. Memasuki tahun ini, tim pabrikan Yamaha telah meraih tiga dari lima gelar di AMA Supercross…
- Lebih dari 500 Penerbangan AS Dibatalkan Malam Natal… Topline Maskapai penerbangan membatalkan lebih dari 600 penerbangan di dalam, masuk atau keluar AS pada hari Jumat, menurut FlightAware, dengan 400 lainnya dibatalkan pada hari Natal Day, sebagian besar karena…
- Output tahunan bangkit kembali di tengah peringatan… Output konstruksi tahunan naik 12,7 persen pada tahun 2021 karena industri pulih dari pandemi, dengan peningkatan signifikan yang tercatat dalam pekerjaan infrastruktur. Data baru dari Office for National Statistics (ONS)…
- Cara Menghasilkan Uang di Media Untuk puluhan ribu produsen konten ketika mereka mulai menulis, Medium adalah platform yang aman dan ramah pengguna untuk menerbitkan artikel. Hari ini ada lebih dari itu. Penerbit konten sekarang juga…
- Prediksi versus kenyataan: Digiday melihat kembali… 31 Desember 2021 oleh Kimeko McCoy Kira-kira tahun lalu ini, banyak yang berharap ada titik terang di ujung terowongan diwarnai pandemi. Setelah tahun 2020 menutup pintu kantor, belanja di dalam…
- Perekrutan terbaru SEC berarti 2022 akan menjadi… Beranda » Bisnis » Pekerjaan terbaru SEC berarti 2022 akan menjadi tahun peraturan untuk mata uang digital—Siapa itu? Jika 2021 dalam ruang mata uang digital dapat ditentukan oleh apa pun,…
- Lebih Banyak Kreator Yang Menghasilkan Uang Secara… Dalam hal minat media dan dolar VC, apa yang disebut "ekonomi pencipta" sedang panas-panasnya. Investor menggelontorkan $1,3 miliar ke perusahaan yang berharap dapat membantu pembuat konten online memonetisasi bakat mereka…
- Bagaimana streaming membunuh tangga lagu Natal Di mana-mana musiman Mariah Carey menggambarkan ekonomi baru musikT DIA BATTLE untuk menjadi yang teratas pada hari Natal telah dimenangkan dalam beberapa tahun terakhir oleh orang-orang seperti Taylor Swift, Ed…
- Tanya Jawab dengan CEO VAB Sean Cunningham tentang… Butuh pandemi untuk mendorong industri periklanan TV memperbarui sistem pengukurannya. Ditambah dorongan dari VAB, organisasi perdagangan yang mewakili pemilik jaringan TV. Dalam sebuah wawancara, CEO VAB Sean Cunningham membahas pekerjaan…
- Hasil Penghargaan MMA Dunia tahunan ke-13, blog langsung Penghargaan MMA Dunia tahunan ke-13 berlangsung Jumat di Las Vegas. Lihat blog langsung kami dan hasil dari pemenang malam. Kayla Harrison mengungkapkan pertemuannya dengan UFC Justin Gaethje melihat pratinjau UFC…
- Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
- 5 Tren Utama yang Perlu Dipahami Pemimpin untuk… Orang-orang yang kembali ke kantor tidak sama dengan mereka yang pergi pada Maret 2020. Indeks Tren Kerja terbaru Microsoft mengumpulkan masukan dari 31.000 orang di 31 negara, tren tenaga kerja…
- Pembaca HBR Renungkan pada 2021 Ketika HBR bertanya kepada pembaca apa yang mereka pelajari pada tahun 2021, pelajaran dari pandemi Covid-19 menjadi pusat perhatian. Pembaca mengatakan bahwa mereka belajar tidak hanya bagaimana bekerja dari jarak…
- Rob Font bereaksi setelah kalah dari Jose Aldo di… Kredit Gambar: UFCRob Font sedang mencari untuk mendapatkan kemenangan kelima berturut-turut ketika dia berhadapan dengan Jose Aldo di headliner acara UFC Vegas 44 hari Sabtu. Font (19-5 MMA) telah memasuki…
- Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
- Tonton keynote MWC 2022 Huawei dalam waktu kurang… Dengan semua yang terjadi di dunia saat ini, Anda mungkin telah mengabaikan fakta bahwa ada konferensi teknologi besar yang sedang berlangsung di Spanyol. Setelah pandemi mengesampingkan Mobile World Congress di…
- Activision Blizzard tidak akan memiliki peran di… Singkatnya: Game Awards 2021 berlangsung pada Kamis, 9 Desember, dan akan dipandu oleh Keighley dari Microsoft Theater di Los Angeles. Acara ini kembali sebagai acara tatap muka tahun ini setelah…
- Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
- Media Briefing: Penerbit melihat peluang untuk… Media Briefing minggu ini membahas bagaimana penerbit mendiskusikan peluang sindikasi konten dengan pengecer yang dapat membantu mengatasi masalah media ritel pengiklan. Kuncinya adalah: Pengecer mencari penerbit untuk konten untuk meningkatkan…
- Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
- Video: Menghidupkan kembali pertandingan kejuaraan… Pertaruhannya selalu tinggi ketika gelar UFC dipertaruhkan, tetapi pertarungan pra-pertarungan yang intens seringkali dapat meningkatkan ketegangan ekstra. Dengan berakhirnya tahun 2021, lihat videonya, atas izin UFC, yang menampilkan beberapa momen…
- Menyeimbangkan Produktivitas & Kepuasan Kerja Selama… Pengunduran Diri Hebat mungkin membayangi transformasi digital akhir pandemi dan rencana percepatan bisnis perusahaan Anda karena karyawan mencari peluang yang lebih baik atau mengubah hobi mereka menjadi karier baru. Ini…
- Apa itu Formula Pertumbuhan Organik, dan Bagaimana… Lexie Smith mulai melakukan PR ketika dia berusia 18 tahun, dan sekarang dia mengajar wirausahawan di seluruh dunia cara mengembangkan bisnis mereka. 26 Oktober 2021 2 menit dibaca Pendapat yang…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
