Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan perangkat seluler berkembang pada tahun 2022

Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara (dan jumlah) apa orang kembali menonton olahraga, e-olahraga, dan acara seperti Grammy? Apakah mereka menonton di ponsel mereka, atau mereka menonton di CTV sambil menjelajahi media sosial atau bermain game di ponsel mereka?

86% orang menggunakan perangkat lain saat menonton TV. Antara 68% dan 76% orang mencari informasi, menggunakan media sosial dan memeriksa atau menanggapi email sambil menonton juga. “TV memiliki hubungan dengan telepon Anda saat Anda sedang menonton segala jenis acara langsung,” kata Chad Stoller, Chief Innovation Officer global di UM Worldwide. “Tindakan utama terjadi di layar Anda, dan tindakan sekunder ada di ponsel Anda. Di dunia olahraga, itu menjadi mesin replay Anda atau tempat Anda pergi untuk komentar komunitas. Pengiklan perlu memahami di mana lagi orang-orang itu akan berada.” Khususnya dengan acara langsung, ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk terlibat dengan konsumen sebelum, selama, dan sesudahnya. Antara layar lebar dan kecil, mereka bekerja untuk menangkap peluang baru untuk menargetkan dan menargetkan ulang, menyampaikan pesan yang tepat pada waktu terbaik. Buat strategi tangguh yang mencakup kampanye sebelum dan sesudah acara Untuk memanfaatkan fenomena layar kedua audiens, pemasar membuat kampanye khusus seluler seputar peristiwa tentpole. Dalam dunia konten yang selalu aktif, penting untuk diingat bahwa banyak acara tentpole memiliki aktivitas yang mengarah ke acara utama yang juga dapat digunakan untuk keuntungan pengiklan, seperti babak playoff dan kualifikasi untuk acara olahraga. Selain itu, beberapa pemasar menargetkan fase perencanaan pesta bagi konsumen yang menggunakan acara puncak tahunan untuk menjadi tuan rumah pesta, seperti Oscar atau Super Bowl. Dengan cara ini, mereka memanfaatkan suasana hati dan kegembiraan konsumen dalam jangka waktu yang jauh lebih luas bahkan saat mereka menjangkau mereka melalui saluran biasa. Namun, ini adalah taktik yang dilewatkan oleh banyak merek. “Banyak merek tidak perlu melakukan pra-investasi untuk mengingatkan orang bahwa sebuah acara akan datang dan mereka harus menyiapkan persediaan,” kata Stoller. Faktor lain yang berperan ketika momen-momen besar setahun sekali adalah perubahan pola pikir konsumen. “Satu hal yang penting untuk diingat tentang Super Bowl, khususnya,” kata Stoller, memberikan satu contoh, “adalah bahwa hampir merupakan peristiwa yang diperbolehkan bagi Anda untuk mengubah perilaku Anda. Anda memainkan pola pikir ini di mana Anda memiliki izin untuk berperilaku sedikit berbeda. Ada sesuatu tentang emosi yang Anda tidak benar-benar melihat pengiklan memanfaatkannya.” Kampanye tidak berhenti begitu saja ketika peluit ditiup atau penghargaan diberikan. Ketika berbicara tentang merek makanan yang beriklan selama Super Bowl atau acara serupa lainnya, misalnya, “Anda akan melihat merek makanan cepat saji ini beriklan di NFL Sunday ‘dapatkan makanan ini’, dan itu bagus tetapi Anda sedang berbicara dengan seseorang yang duduk di sofa. -terkunci untuk sementara waktu,” saran Stoller. “Apa yang tidak terjadi adalah menargetkan ulang individu itu satu atau dua hari kemudian ketika mereka mulai berpikir tentang makan siang dan tentang tawaran makanan enak yang mereka lihat tempo hari. Itu tidak berarti apa-apa kecuali Anda mengingatkan mereka nanti.”Manfaatkan saluran atau platform yang berbeda untuk terlibat dengan konsumen Karena konsumen semakin mengandalkan perangkat seluler mereka, mereka menemukan aplikasi dan situs web baru, mengalihkan fokus mereka ke aplikasi tertentu dengan cara baru. Dengan begitu banyak fokus pada seluler dan semua perubahan yang disebabkan oleh pandemi, aplikasi dan layanan seperti Instacart dan GrubHub mengalami lonjakan popularitas. “Aplikasi ini benar-benar mengalami lonjakan dalam dua tahun terakhir,” kata Britany Scott, direktur senior untuk Midwest AS di AdColony. “Sekarang, bagaimana Anda memberi tahu seseorang membuat daftar belanjaan mereka untuk acara tentpole itu? Bagaimana Anda mendahului itu dan menjangkau mereka tepat di luarnya agar item itu menjadi yang teratas dalam pikiran ketika mereka membuat daftar mereka untuk akhir pekan? Apakah ini akhirnya menjadi kombinasi penempatan video, TV, dan seluler yang terkait dengan tampilan, Anda harus memikirkan cara merekomendasikan semacam daftar yang dikuratori. Jadi, anggap saja seperti ‘jika Anda akan melakukan atau membeli X, ini kupon untuk itu.’” Pengiklan yang dapat mengidentifikasi strategi yang tepat mempelajari lebih lanjut tentang konsumen mereka sambil juga menayangkan iklan yang semakin dipersonalisasi kepada mereka. Karena ruang acara langsung terus berkembang, ini adalah informasi yang paling berharga bagi pengiklan yang mencari saluran baru untuk menjangkau pemirsa. Kebiasaan konsumen akan terus berubah Menjangkau konsumen di berbagai saluran dan platform semakin penting karena kebiasaan menonton berubah. Untuk acara olahraga, misalnya, Gen Z memberikan tantangan karena mereka cenderung tidak mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga atau menonton pertandingan langsung. Selain perubahan itu, Scott di AdColony melihat perubahan lain di depan. “Saya melihat TV sebagai layar kedua, karena perangkat seluler lebih komunikatif dengan mereka,” katanya. “Anda memiliki kesempatan untuk berkomunikasi kembali dengan perangkat versus TV yang berbicara kepada Anda. Hubungan itu di sana, saya pikir, mengalahkan hal lain yang sedang terjadi.” Dan acara langsung dan pesta di rumah yang biasanya mengelilinginya akan terus berubah juga. “Selalu ada pesta Super Bowl, dan selalu ada pesta Oscar,” kata Stoller di UM Worldwide. “Setelah itu, tidak ada yang benar-benar berkumpul untuk final renang putra di Olimpiade. Tapi, orang-orang berkumpul untuk menonton ‘The Bachelor’ dan ‘The Bachelorette.’ Saya pikir ini lebih tentang momen budaya. Kami beralih dari konten olahraga yang mendorong acara ini ke momen budaya yang mendorongnya.” Menyampaikan kampanye omnichannel yang dinamis yang menyertakan penargetan sebelum dan sesudah acara adalah kunci utama dalam hal pemasaran untuk acara tentpole. Namun, pengiklan juga harus ingat untuk membuat kampanye yang menarik perhatian konsumen dan berbicara kepada media yang menjadi sasaran. Meskipun layar TV dapat menarik sebagian besar perhatian selama acara olahraga dan acara penghargaan, orang-orang juga terlibat dengan perangkat seluler mereka selama acara ini dan lainnya. Pilihan mereka, layar demi layar, menandai peluang signifikan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih pribadi — dan dipersonalisasi. Disponsori Oleh: Adcolony

Baca selengkapnya