SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT untuk menarik perhatian konsumen. (Jika Anda tidak terjebak pada NFT, kami menerbitkan entri ke seri WTF kami di NFT Maret lalu.)
Masuk akal. Pemasar selalu berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian konsumen dan sering mengikuti tren terbaru untuk melakukannya. Tetapi beberapa eksekutif agensi dan pengamat industri mengatakan pemasar perlu memikirkan utilitas dan kecocokan merek sebelum mencoba NFT, karena beberapa merek menghadapi reaksi keras untuk melakukannya, termasuk MeUndies minggu lalu. Daripada mengejar berita utama dengan memiliki NFT, pemasar merek perlu mempertimbangkan apa yang dapat ditawarkan NFT, serta apakah masuk akal untuk tujuan merek dan audiens.
“Kebanyakan merek tidak memahami NFT; kebanyakan manusia tidak – seluruh fenomena masih dalam masa pertumbuhan,” kata direktur kreatif di agensi kreatif yang meminta anonimitas. “Seperti halnya fenomena apa pun, merek selalu cepat melompat ke atasnya dan melihat apakah mereka dapat memanfaatkannya untuk melihat apakah mereka dapat meningkatkan komunikasi, tetapi lebih sering itu tidak tepat.”
Tanpa sepenuhnya memahami NFT dan potensi untuk menawarkan sesuatu di luar kepemilikan JPEG, beberapa pemasar mungkin hanya mencari jarak tempuh PR – merek X meluncurkan NFT. Pola pikir itu lebih mungkin untuk menarik perhatian atau reaksi dari konsumen, menurut eksekutif agensi dan pengamat industri.
Apa yang akan jauh lebih berguna, setuju para pengamat, adalah menghabiskan lebih banyak waktu dan upaya untuk mendapatkan pendidikan tentang NFT dan bagaimana mereka dapat berpotensi digunakan untuk pemasaran merek mereka. Merek juga harus bekerja untuk “mendidik pelanggan tentang apa itu NFT dan mengapa mereka harus menghargainya” dari sebuah merek, catat Dennis Hegstad, salah satu pendiri perusahaan pemasaran SMS LiveRecover, yang baru-baru ini ia jual ke VoyageSMS.
Hegstad melihat potensi NFT untuk tumbuh menjadi merek, menjual produk dan pengalaman eksklusif hanya untuk pemegang NFT, karena Doodle proyek NFT dipamerkan akhir pekan lalu di SXSW, lebih berhasil daripada merek yang memasuki ruang NFT.
Mengingat kemungkinan besar mereka tidak akan berhenti maju ke ruang NFT, merek perlu memikirkan apa yang mereka tawarkan kepada konsumen melalui NFT di luar mode atau gimmick terbaru. “Konsumen tidak peduli jika merek berpartisipasi,” kata Brendan Gahan, kepala petugas sosial dan mitra di Mekanism. “Mereka peduli tentang bagaimana mereka berpartisipasi. Merek perlu menambah nilai.”
Merek harus mengambil pendekatan “merangkak, berjalan, berlari” ke NFT daripada langsung terjun, menurut Gahan. “Jendela untuk partisipasi baru di ruang ini telah berakhir,” tambahnya. “Gambaran besar: Kami menekankan pentingnya utilitas. Nilai apa yang bisa kita bawa? Bagaimana kami berkontribusi pada komunitas ini?”
3 Pertanyaan Dengan Sennai Atsbeha, vp pemasaran merek di Amerika Utara untuk Gymshark
Seperti apa media mix Anda saat ini? Bagaimana Anda menyesuaikannya dengan ekonomi kreator yang berubah saat ini?
Sosial telah menjadi kunci dari semua yang telah kami lakukan sejak hari pertama dengan pendapatan media, membonceng saat, benar-benar menemukan cara untuk berintegrasi ke dalam budaya dan bersandar ke budaya dan membuat merek relevan dengan cara itu. Salah satu hal yang kami kembangkan sekarang adalah menjadi sedikit lebih proaktif dan menanam bendera kami di tanah ke mana kami melihat budaya pergi.
Bagaimana?
Salah satu cara yang telah kami lakukan adalah dengan berfokus pada pemirsa baru, bekerja dengan mitra media, mengidentifikasi mitra media yang merupakan ruang otentik yang ingin kami tuju. Kami berada di awal ruang TikTok, salah satu merek pertama yang menggunakan TikTok, itulah sebabnya kami adalah salah satu komunitas terbesar dan paling terlibat dalam kategori kami di TikTok. Hal yang sama dengan Clubhouse. Ketika jelas-jelas pandemi sedang dalam ayunan penuh, kami bersandar berat ke Clubhouse.
Seberapa banyak strategi media sosial Anda didedikasikan untuk pemasaran influencer versus posting yang didorong atau iklan yang tepat?
Ini adalah percakapan “dan”. Alasan saya mengatakan itu karena potongan-potongan itu benar-benar bekerja sama. Kami ingin memimpin dengan konten bermerek. Konten bermerek bagi kami adalah mendongeng, proposisi nilai kami, memastikan bahwa orang-orang memahami siapa kami sebagai merek, mengapa kami seperti ini. Kami ingin melakukan hal-hal yang hanya dapat dilakukan oleh Gymshark. Ini bukan tentang kita mencoba untuk mengalahkan siapa pun orang lain sebanyak itu kita mencoba untuk menjadi versi terbaik dari diri kita sendiri. Jika kita berkomitmen untuk menjadi versi terbaik dari diri kita sendiri, maka kita ingin memimpin dengan konten bermerek yang mengartikulasikan siapa kita. — Kimeko McCoy
- Dengan angka
- 64% wanita berharap mereka memiliki lebih banyak waktu untuk diri mereka sendiri dan 53% wanita berharap mereka dapat berinvestasi dalam diri mereka sendiri dan minat dan hobi.
- 66% perempuan tidak menerima gaji atau kenaikan gaji dan 79% tidak menerima promosi sejak awal pandemi .
- 55% wanita tidak pernah atau jarang melakukan kegiatan yang menginspirasi mereka. — Kimeko McCoy
2022 seharusnya menjadi tahun dimana perempuan pekerja pulih dari apa yang disebut “Shecession”, di mana perempuan didorong dari angkatan kerja untuk memikul beban pekerjaan rumah selama pandemi. Meskipun telah ada gerakan, penelitian baru menunjukkan bahwa wanita merasa lebih stres dan terisolasi dibandingkan dengan rekan pria mereka. Agen strategis dan kreatif Berlin Cameron bermitra dengan Kantar, Luminary, Fair Play Eve Rodsky dalam laporan tersebut; titik data di bawah ini:
Daftar Isi
Kutipan minggu ini
“Ketika pengiklan mengatakan bahwa mereka telah mencabut iklan di Rusia, bukan berarti mereka berhenti membayar. Ada biaya iklan yang sangat besar yang harus mereka keluarkan perlu membayarnya.”
— Jo Farmer, mitra di firma hukum Lewis Silkin, tentang rumitnya eksodus pengiklan yang sedang berlangsung dari Rusia.
Apa yang telah kami bahas
- Di dalam pendekatan jangka panjang Hollister untuk kemitraan influencer di TikTok