Sebelum Meta, ada Habbo: Bagaimana game sosial meletakkan kerangka kerja untuk metaverse

Meta — perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook — telah dengan kuat bergabung dengan jajaran perusahaan pembangun metaverse seperti Roblox dan Epic Games.

Tetapi konsep ruang digital yang sangat sosial jauh sebelum Fortnite dan sejenisnya: game sosial awal seperti Habbo diam-diam telah membangun metaverse selama bertahun-tahun. Dengan gunungan aset virtual yang masih harus dibayar dan sejarah puluhan tahun, platform metaverse awal ini ingin merebut kembali bagian yang sah dari dunia virtual yang akan datang.

Didirikan sebagai Habbo Hotel pada tahun 2000, Habbo adalah komunitas online yang ditandai dengan avatar berpiksel dan item yang ada dalam lanskap isometrik yang membangkitkan arcade. Platform ini memungkinkan pengguna untuk bersosialisasi di “hotel” virtual, dengan ruang publik yang dapat diakses oleh semua orang dan kamar pribadi yang dapat ditipu dengan barang-barang digital yang dibuat khusus. Saat ini, platform tersebut memiliki sekitar 850.000 pengguna aktif bulanan dan 320 juta total akun, menurut Jorge García Guerra, pemilik produk di Azerion, perusahaan hiburan digital yang mengakuisisi pengembang Habbo Sulake pada Januari. Selama masa kejayaannya di pertengahan 2000-an, Habbo sangat populer di kalangan remaja dan remaja awal — termasuk reporter Digiday ini, yang membuat akun saat berusia 12 tahun pada 2007. Pada saat itu, praktik moderasi platform yang buruk setara dengan kursus untuk internet awal, dan segera mengembangkan reputasi yang teduh, yang berpuncak pada artikel VICE 2012 berjudul “Kami Bertemu Pedofil di Hotel Habbo.” “Situasinya telah banyak berubah sejak 2010–2012,” kata García Guerra, yang mencantumkan alat keamanan seperti tombol bisu, pemantauan 24/7, dan filter kata yang memblokir pembagian informasi pribadi. Ini juga membantu bahwa basis pengguna Habbo telah tumbuh bersamanya. Pengguna kekuatan Habbo, Pulx, yang terpilih sebagai “presiden kesenangan” dalam pemilihan di seluruh platform tahun lalu dan meminta anonimitas, telah masuk hampir setiap hari sejak membuat akunnya pada tahun 2005. “Saat ini, sangat jarang untuk benar-benar berbicara kepada seseorang di bawah usia 18 tahun di Habbo,” kata Pulx. “Saya akan mengatakan bahwa demografi inti adalah 20-plus.” Saat ini, rata-rata pengguna Habbo (atau “Habbo”) menggunakannya sebagai lebih dari sekadar pengalih perhatian dari pekerjaan rumah. Sebaliknya, para Habbos yang lebih tua dan lebih bijaksana ini mulai memanfaatkan platform untuk menjalani hidup mereka dengan cara yang semakin metaversal. “Saya tahu orang-orang yang pernah bertemu di Habbo, menikah, punya anak – secara harfiah semua itu,” kata Pulx. “Saya masuk ke Habbo selama COVID dan saya bertemu seseorang yang berteman dengan saya ketika saya berusia 13 atau 14 tahun. Ada kasus di mana orang-orang telah meninggal di kehidupan nyata, dan barang-barang mereka masih ada dalam permainan, dan orang-orang terkadang masuk ke akun mereka. kamar dan duduk dan agak berduka orang itu. ” Pergeseran perilaku dan demografis ini telah menjadi prioritas bagi para pengembang Habbo karena mereka telah membangun “Habbo 2020,” versi reboot dari platform yang dirancang dengan mesin game Unity. Ketika versi awal dari Habbo yang diremajakan tidak memiliki elemen lama seperti perdagangan barang, basis pengguna meletus sebagai protes, dan pengembang mengubah platform sesuai dengan itu. Mereka juga mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa pengguna akan dapat mentransfer barang-barang virtual mereka yang bernilai puluhan tahun ke dalam ruang Habbo baru. “Ini adalah komunitas yang indah dan kuat sehingga semua yang kami lakukan, kami harus benar-benar menjaga komunitas untuk memastikan bahwa mereka menyukainya,” kata Jurriaan van Teunenbroek, vp game dan konten di Azerion. “Dan itulah salah satu tugas yang paling menantang untuk dilakukan.” Seperti Habbo, game sosial lain yang masih ada dari internet awal mulai menyadari nilai status proto-metaversal mereka. IMVU, yang dimulai pada tahun 2004 sebagai pencipta avatar di dalam AOL Messenger, sekarang memasarkan dirinya sebagai metaverse, menawarkan 7 juta pengguna aktif bulanan dan telah bertindak sebagai panggung untuk peragaan busana token yang tidak dapat dipertukarkan. “Jika Anda melihat penonton di platform tersebut, dan saya akan berbicara tentang Roblox, rentang usia inti mereka adalah 9 hingga 12 tahun, dan mereka lebih condong ke pria,” kata CEO IMVU Daren Tsui. “Demo inti kami sebenarnya berusia 18 hingga 25 tahun, dan sebenarnya lebih dari dua pertiga perempuan. Saya pikir itu bagian unik lainnya tentang bagaimana kita membandingkan dengan orang lain, terutama dalam arti metaverse.” Sebagian besar pendapatan IMVU berasal dari penjualan pakaian dan furnitur virtual dalam platform — yang kemungkinan akan meningkat karena pengguna menginvestasikan lebih banyak waktu dan perhatian mereka di IMVU. “Lebih dari setengah pendapatan kami berasal dari pengguna yang telah menggunakan platform selama lebih dari setahun,” kata Tsui. “Begitulah lengketnya mereka.” Mungkin keuntungan terbesar yang ditawarkan oleh game sosial seperti Habbo dan IMVU dibandingkan platform yang lebih baru dan lebih menonjol adalah bahwa pesaing awal ini datang dengan basis pengguna setia yang terbiasa memiliki item virtual dan dalam demografi target banyak merek. Ini adalah keunggulan dibandingkan platform seperti Roblox dan Fortnite, yang penggunanya sangat di bawah umur dengan uang terbatas untuk dibelanjakan. “Kami memiliki peluang untuk mencapai demo target yang berbeda, karena Habbo mungkin memiliki lebih banyak demo target milenium Gen-Y,” kata Madelon Smittenaar, manajer pengembangan bisnis di Azerion. “Mereka tumbuh bersama dengan produk dan permainannya.”

Sejauh ini, Habbo dengan antusias terjun ke dalam keributan kemitraan merek. Pada bulan Maret, platform bermitra dengan The Coca-Cola Company untuk mengiklankan Fanta, menciptakan area Fanta khusus di platform dengan aset virtual yang dimodelkan setelah minuman. Aktivasi “khusus untuk Brasil,” kata Smittenaar. “Kami memiliki komunitas bahasa ini, sehingga kami dapat menyelenggarakan integrasi khusus lokal atau global.” Azerion juga telah bermitra dengan perusahaan pakaian seperti BALR, merek pakaian dan gaya hidup Belanda, untuk membuat pakaian virtual dan menyelenggarakan konser virtual dalam permainannya, mirip dengan yang ada di Fortnite dan platform metaverse lainnya. Meskipun Habbo masih memiliki ratusan ribu pengguna biasa, Habbo masih belum mencapai masa kejayaannya, ketika itu adalah game sosial yang paling menonjol. Terlepas dari praktik moderasi yang diperketat, reputasi buruk Habbo masih tampak besar di benak beberapa mantan pengguna. “Saya sebenarnya telah melihat TikToks tentang Habbo akhir-akhir ini,” kata Cayley Plotkin, manajer program acara Digiday dan mantan pengguna Habbo. “Saya pikir mereka memiliki reputasi yang sulit dikalahkan, karena semua yang saya lihat tentang mereka adalah tentang perawatan anak.” Tetapi keberhasilan Habbo dan IMVU yang muncul kembali menunjukkan bahwa platform metaverse tidak selalu perlu mencapai skala besar untuk menjadi sukses. Sebaliknya, lebih penting bagi platform untuk secara akurat dan alami menciptakan kembali pengalaman bersosialisasi dan membentuk identitas seseorang dengan cara yang membangun komunitas dan membuat pengguna tetap masuk hari demi hari. Banyak dari jutaan pengguna reguler kedua platform telah menjalani hidup mereka di dalamnya selama lebih dari satu dekade, sehingga sangat sulit bagi mereka untuk pergi. Lebih mudah bagi mereka untuk melipatgandakan keterlibatan mereka, menjalani lebih banyak kehidupan mereka di metaverse — dan menciptakan cara baru dan menarik bagi merek untuk menjangkau mereka di sana.

https://digiday.com/?p=430768

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang Hilang di Tempat Kerja Virtual? Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dalam novel fiksi ilmiah Ernest Cline 2011 Ready Player One, hidup dibagi menjadi dua pengalaman yang berbeda: nyata dan virtual.…
Jadi apa sebenarnya "metaverse" itu? Aurich Lawson | Getty ImagesSaat ini sepertinya semua orang dan perusahaan induk mereka perusahaan berbicara tentang "metaverse" sebagai hal besar berikutnya yang akan merevolusi kehidupan online kita. Tetapi setiap orang…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Mengapa dan Bagaimana Crypto Akan Memerintah Metaverse Rabindra Ratan, Associate Professor Media dan Informasi, Michigan State University, dan Dar Meshi, Asisten Profesor Seni dan Ilmu Komunikasi, Michigan State Universitas.Anda mungkin berpikir metaverse akan menjadi sekumpulan ruang virtual…
E3 beralih ke acara khusus online karena… 6 Januari 2022 12:38 Sony tidak akan hadir untuk menghadapi Xbox tahun ini di E3 2019.Kredit Gambar: Dekan Takahashi Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat…
Mengapa Metaverse Facebook Adalah Mimpi Buruk Privasi Sebuah metaverse yang sebagian besar dijalankan oleh Facebook—maaf, Meta—tidak terdengar menyenangkan bagi saya. Dengan ambisi Facebook untuk menciptakan perangkat keras dan teknologi lain untuk apa yang disebut metaverse, itu berarti…
Perusahaan crypto Jepang bergabung untuk mempelopori… Jepang MetaverseAsosiasi ini bertujuan untuk mempromosikan teknologi metaverse yang muncul di Jepang dengan menyebarluaskan informasi penting baik di dalam maupun di luar kawasan. Juhi Mirza · 9 Desember , 2021…
Binance Smart Chain Bermitra Dengan Merek Animoca… Binance Smart Chain, salah satu platform kontrak pintar terkemuka di pasar blockchain, telah bermitra dengan Animoca Brands, operator dan investor dari beberapa game berbasis NFT, untuk meluncurkan program inkubasi gamefi…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Head Office Space menjalankan sistem operasi berbasis cloud Ketika Anda memikirkan Metaverse, hal pertama yang biasanya terlintas dalam pikiran mungkin adalah dunia multipemain masif yang didukung oleh kecerdasan buatan, realitas virtual, dan teknologi blockchain di mana orang-orang di…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
Ambil-Dua saham turun setelah pembelian Zynga,… 17 Januari 2022 15:49 Ambil-Dua kepala eksekutif Interaktif Strauss Zelnick. Kredit Gambar: Take-Two Interactive Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit Tahunan…
Platform eSports seluler ini menggunakan NFT sebagai… GameFi Pada bulan Oktober, MegaFans mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan NFT dan cryptocurrency sebagai hadiah untuk game eSports selulernya. News Desk · 9 November 2021 pukul 18:57 UTC · 2…
3 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Harga Satuan… Harga satuan rendah Koin kripto Metaverse adalah beberapa opsi terbaik untuk pedagang baru yang mencari untuk mendapatkan keuntungan harga yang signifikan. Ada banyak koin dengan harga satuan rendah yang diremehkan…
Metaversal mengumumkan dana Seri A $50 juta yang… Metaverse Panggilan tentang fraksionalisasi NFT menyebabkan putaran pendanaan Seri A yang kelebihan permintaan. Lisa Gibbons · 6 Januari 2022 pukul 6:00 pagi UTC · 2 menit Baca Saat Metaverse mulai…
Meta menutup sistem pengenalan wajah Facebook Menerima pembaruan Facebook Inc gratisKami akan mengirimi Anda myFT Daily Digest pembulatan email up berita Facebook Inc terbaru setiap pagi.Meta akan menutup sistem pengenalan wajah Facebook dan menghapus data yang…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Kata-kata yang mendefinisikan bisnis di tahun 2021 Pada tahun kedua pandemi covid-19 ketika segala sesuatu tampak agak aneh, menganalisis cara perusahaan berbicara tentang produk mereka, tren ekonomi, pandemi, dan masa depan teknologi dapat menjelaskan prioritas dan perjuangan…
Pelarian Nakamoto Games adalah Game Multiplayer 3D… Nakamoto Games menawarkan pratinjau singkat dari game multipemain 3D play-to-earn Escape Platform game play-to-earn Nakamoto Games telah menawarkan kepada publik gambaran umum tentang seperti apa 2022 nanti. Produser game mutakhir…
Pelopor XR menyerukan regulasi metaverse Apakah Anda melewatkan sesi di Data Summit? Tonton Sesuai Permintaan Di Sini. Artikel ini disumbangkan oleh Toni Witt, analis teknologi di Ekonomi Akselerasi. Louis Rosenberg, pionir XR yang mengembangkan sistem…
Memperkenalkan Dendy Metaverse: Hub untuk Game… Mengapa saya harus melengkapi CAPTCHA? Melengkapi CAPTCHA membuktikan bahwa Anda adalah manusia dan memberi Anda akses sementara ke properti web. Apa yang dapat saya lakukan untuk mencegah hal ini di…
'Ini mengubah proposisi nilai game': T&J CES… Pada tahun 2021, industri video game mengalami kebangkitan model bisnis alternatif, termasuk judul game gratis dengan pembelian dalam aplikasi, game play-to-earn, dan game sebagai layanan. Modalitas baru ini menantang model…
Di CES 2022, merek Kecantikan mulai melangkah ke metaverse Sementara kembalinya CES yang diantisipasi IRL telah dibungkam oleh pembatalan yang didorong oleh pandemi, kecantikan masih hadir tahun ini baik di Las Vegas dan metaverse. Berlangsung dari tanggal 5-7 Januari…
Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
3 Koin Crypto Metaverse Teratas Dengan Kapitalisasi… Kapitalisasi pasar yang rendah Koin kripto metaverse adalah beberapa opsi paling populer untuk pedagang baru . Namun, koin kapitalisasi pasar yang rendah juga berarti bahwa banyak proyek didasarkan pada hype…
5 Koin Metaverse yang Diremehkan Dengan Potensi… Koin metaverse adalah yang paling populer akhir-akhir ini, dengan koin seperti Decentraland dan Axie Infinity melihat kenaikan harga besar-besaran dalam beberapa minggu terakhir. Dalam daftar ini, kita akan menjelajahi 5…
Epic Games menjadikan ratusan penguji sementara… Epic Games mempekerjakan pekerja kontingennya yang berbasis di AS penuh waktu dan dengan manfaat, Epic mengkonfirmasi ke The Verge. Pengembang Fortnite memperluas penawaran ke penguji jaminan kualitas (QA), serta karyawan…
Microsoft Membuat Taruhan Game & Metaverse USD 69 Miliar Sumber: iStock/NicolasMcComber Raksasa teknologi Microsoft telah mengumumkan rencana untuk mengakuisisi Activision Blizzard , pengembang game besar dan penerbit konten hiburan interaktif.Microsoft mengatakan akan mengakuisisi Activision Blizzard seharga USD 95,00 per…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…