Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka, berekspansi ke pasar baru, dan menumbuhkan pangsa pasar. Namun, selama dekade terakhir, teknik untuk menilai ROI untuk kampanye OOH dan DOOH, menganalisis penyesuaian pesan, jangkauan, komposisi pasar, dan perilaku pembelian yang ditargetkan telah membuat DOOH lebih mudah diakses oleh bisnis kecil. DOOH terprogram (PDOOH) dengan cepat menjadi media yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan oleh pengusaha dan usaha kecil dalam pemodelan campuran media mereka.
Apa itu DOOH terprogram?
DOOH terprogram (PDOOH) adalah pembelian dan pengiriman tayangan iklan otomatis berdasarkan faktor-faktor yang telah ditentukan sebelumnya seperti segmentasi pemirsa, waktu, dan relevansi geografis. Ini menghilangkan pemeriksaan penawaran dan negosiasi kontrak yang memakan waktu untuk memungkinkan pengusaha meluncurkan kampanye pemasaran secara efisien dan seringkali dengan biaya masuk yang wajar.PDOOH memicu pembelian berdasarkan pedoman biaya per seribu (CPM) pengusaha dan parameter audiens target, bukan saluran atau lokasi tertentu — memaksimalkan jangkauan dan paparan audiens target dengan anggaran ramah startup.
DOOH terprogram terjangkau
DOOH terprogram mengotomatiskan sebagian besar beban keuangan, akuntansi, dan administrasi yang dapat mengganggu pengusaha, perusahaan rintisan, dan usaha kecil yang beroperasi dengan kru kerangka dan anggaran yang ketat.PDOOH memberikan banyak manfaat ekonomi bagi pengusaha:
Insight –
Pembelian terprogram mudah dilacak dan dievaluasi sehingga pengusaha mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan untuk mencapai ROI maksimum.
Integrasi –
PDOOH menawarkan cara mudah untuk menguji produk baru, wilayah, dan segmen pelanggan potensial untuk mengevaluasi strategi integrasi bisnis vertikal atau horizontal .
Efisiensi –
Pemrograman pembelian iklan umumnya dilakukan melalui platform sisi permintaan (DSP) online dengan pesanan pembelian penuh dikendalikan oleh pembeli dan disetujui oleh penjual. Penawaran langsung — atau penawaran pasar pribadi (PMP) — dapat didorong melalui platform terprogram untuk tarif khusus dan segera dieksekusi setelah disetujui. Semua persetujuan kreatif dan elemen lain dari perencanaan kampanye dilakukan dalam DSP, menyederhanakan proses pembelian. Selain itu, fleksibilitas untuk menjeda kampanye di tengah penerbangan adalah bonus bagi pengusaha karena mereka menyesuaikan kebutuhan alokasi anggaran dan bisnis. Terkait: Tren Pemasaran di Lingkungan Bisnis Pascapandemi
DOOH terprogram bersifat kompetitif
Di dunia yang dibanjiri dengan pesan media, teknologi, dan iklan yang berlebihan, respons manusiawi kita telah mengembangkan metode untuk menghilangkannya. OOH dan DOOH memotong mekanisme ini untuk menarik perhatian penuh konsumen. Ini satu-satunya format media yang selalu aktif di mana Anda tidak dapat memblokir iklan, menggesek, atau membalik halaman untuk mengabaikan iklan cetak. Dalam perebutan bola mata dan gendang telinga, OOH dan DOOH menjadi senjata rahasia para pengusaha, khususnya PDOOH. Atribut unik saluran diterjemahkan menjadi keuntungan berkelanjutan:
Scalable –
Seiring dengan peningkatan anggaran pendapatan dan pemasaran, anggaran CPM dapat diperluas untuk penargetan yang lebih tepat dan/atau cakupan dan penguatan yang lebih besar.
Focused –
PDOOH mengakomodasi penggunaan pemicu perilaku pembelian, geofencing audiens, penaklukan kompetitif, dan taktik lain untuk mencapai yang paling mungkin pelanggan.
Fleksibel – Penawaran waktu nyata (RTB) untuk penempatan iklan memungkinkan pembeli menetapkan tarif BPS maksimum mereka. Otomatisasi PDOOH memberikan penyesuaian pesan iklan/campuran media yang lebih besar, pengujian pesan A/B, pengaturan preferensi waktu dan banyak lagi.
Terkoordinasi –
PDOOH cocok dengan OOH tradisional, online asli, dan format periklanan lainnya untuk mendapatkan manfaat pemasaran lintas saluran dengan meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pembeli.Terkait: Maju dalam Persaingan Anda Dengan Tren Pemasaran Digital yang Harus Dimiliki tahun 2022
Bagaimana wirausahawan dapat memanfaatkan DOOH terprogram
Dengan PDOOH, pengusaha dapat fokus pada pengembangan pesan, pengembangan audiens, koordinasi, pengaturan waktu, dan aspek kreatif lainnya dari kampanye mereka, sementara DSP pilihan mereka menangani eksekusi, mengoordinasikan tayangan spesifik yang dibeli dari platform sisi penawaran (SSP) dan penerbit (pemilik media) dan memastikan kampanye memenuhi sasaran anggaran dan eksposur mereka. Pengusaha harus merujuk langkah-langkah ini untuk memastikan efektivitas kampanye PDOOH mereka:
Tentukan audiens untuk memastikan pesan yang tepat menjangkau orang yang tepat.
Lacak efektivitas semua penempatan DOOH (serta semua upaya pemasaran lainnya) untuk memastikan “kredit” yang tepat diberikan kepada mereka yang menghasilkan hasil terbaik. Manfaatkan studi atribusi yang dapat memantau penyerapan ke dalam toko atau konversi online.
Tetapkan garis dasar dan ukur secara teratur. Gunakan kode promosi unik, analisis web, survei, dan alat digital seperti yang ditawarkan oleh asosiasi dan biro pengukuran yang kredibel.
Kembangkan konten yang berdampak dan menarik. Seperti halnya semua keterlibatan audiens, konten adalah raja di DOOH dan OOH pada umumnya. Jadikan calon pelanggan sebagai bagian dari kampanye. Libatkan mereka dengan menyertakan konten menarik untuk format DOOH seperti kode QR, kuis, game, animasi, dan fitur menarik lainnya. Sebuah laporan oleh Broadsign yang berbasis di Kanada mencatat bahwa fitur-fitur ini Walikota London Hanya ke layar berbasis tempat, serta melampaui ukuran dasar seperti tayangan untuk mengukur apa yang benar-benar penting: keterlibatan aktual dan analisis dampak setiap tayangan terhadap pemahaman dan pesan audiens mengingat.
Menargetkan ulang prospek menggunakan data yang dihasilkan dari tayangan DOOH. Penargetan ulang pengguna seluler terutama merupakan taktik yang kuat untuk mengintegrasikan kampanye dengan saluran digital lainnya untuk memaksimalkan konversi online yang dimulai dengan DOOH.
Perselisihan dan aktifkan data audiens. Jadilah setepat mungkin dalam menentukan aturan yang akan mengatur di mana iklan akan muncul. Misalnya, dua perusahaan Kanada, Hivestack dan MiQ, telah bermitra untuk menggabungkan DOOH DSP Hivestack dan SSP yang terintegrasi dengan omnichannel dan segmentasi audiens MiQ untuk aktivasi layar dan keputusan penempatan taktis. Kecepatan bisnis menuntut pengusaha beradaptasi dengan cepat. Mereka harus mampu menyempurnakan pesan mereka ke peristiwa dan tren dalam waktu dekat untuk menyesuaikan pesan, menunjukkan kesadaran budaya dan lingkungan dan menanggapi perubahan di pasar. PDOOH memberikan fleksibilitas ini serta kemampuan untuk melihat saluran dan pesan mana yang mendorong pendapatan paling banyak sehingga mereka dapat mengarahkan sumber daya ke efek terbaiknya.Terkait: Bagaimana Experiential Ecommerce Mengkonsep Ulang Hubungan Manusia Secara Digital
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
- Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
- Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
- Bagaimana Pemasaran Mandiri Dapat Membuat Anda (atau… Kita hidup di zaman para jenius pemasaran mandiri seperti mantan Presiden Donald Trump dan merek terkenal seperti Facebook dan Google. Jadi, bagaimana pemilik usaha kecil dapat memanfaatkan pemasaran mandiri dan…
- Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
- Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
- Berita Hibah Bisnis Terbaru – Cokelat Dove… Wanita dan pemilik bisnis minoritas seringkali menghadapi lebih banyak hambatan untuk masuk ke dunia bisnis. Masalah ini sangat menonjol dalam hal pendanaan usaha kecil. Tetapi beberapa bisnis, nirlaba, dan investor…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- 2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
- Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
- Ini Belum Berakhir Sampai Berakhir! Apa Arti Frase… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Salah satu tujuan terpenting dalam PR adalah mengamankan liputan media. "Penempatan" adalah sumber kehidupan industri kami. "Publisitas," "pers" atau "hit"…
- 10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
- Membongkar Pengganggu Ritel Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri ritel saat ini menghadapi berbagai disrupsi, terutama…
- Bagaimana Pandemi Global Mempersiapkan Pemimpin… Lingkungan hibrida akan tetap ada, Aktivis Hong Kong apa yang telah dipelajari selama pandemi untuk membentuk masa depan kita. Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha kontributor adalah milik mereka sendiri. Sebagai…
- Amazon Menandakan Awal Black Friday ... Di Bulan Oktober! Black Friday di bulan Oktober? Anda tidak melihat sesuatu. Amazon baru saja mengumumkan penawaran Black Friday di setiap kategori mulai 4 Oktober. Selain diskon besar untuk merek-merek terkenal, juga akan…
- Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
- Cara Mempelajari Apa Saja dalam 4 Langkah dengan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Dinamakan setelah fisikawan pemenang Hadiah Nobel Richard Feynman,…
- Membawa Merek Online Anda ke Panggung Internasional… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Belum lama ini, memperluas merek Anda secara internasional…
- Rahasia Meraih Impian: Langkah Jitu Menuju Sukses Bisnis Di era globalisasi ini, memiliki usaha sendiri merupakan salah satu cara untuk meraih kesuksesan. Namun, memulai dan menjalankan usaha tidaklah mudah. Banyak hal yang perlu diperhatikan dan dipersiapkan agar usaha…
- Dalam Berita: Ulasan Palsu Online Datang di Bawah… Ulasan palsu dapat berdampak buruk pada bisnis kecil. Dan Komisi Perdagangan Federal (FTC) siap untuk meminta pertanggungjawaban orang atau bisnis atas praktik ini. FTC Mengatakan Itu Menindak Tinjauan Palsu Online…
- Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- 3 Cara untuk Lebih Baik Menerapkan AI ke Kumpulan Data Kecil Ukuran sampel selalu berperan dalam ilmu data, tetapi ada beberapa contoh di mana risiko, waktu, atau biaya akan membatasi ukuran data Anda: Anda hanya dapat meluncurkan roket satu kali; Anda…
- Bagaimana Staf Anda Dapat Menumbuhkan Reputasi Anda… Diterbitkan: 15 November 2021 oleh Small Business Radio Show In Marketing Tips 0Ulasan sangat penting bagi pelanggan baru, jadi bagaimana Anda dapat menggunakan staf Anda untuk membantu Anda mengembangkan reputasi…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
- Tren Teratas yang Akan Berdampak pada Industri… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Pandemi telah menyebabkan perubahan di seluruh dunia dalam kebiasaan konsumen, pengaturan tempat kerja, peluang perjalanan, dan kehidupan kita sehari-hari secara…
- Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
- Pengarahan Pembelian Media: Bagaimana Exverus indie… Saya telah menulis sebelumnya bahwa rasanya 2022 mungkin menjadi tahun lembaga independen. Salah satu independen Los Angeles, Exverus Media, keluar untuk membuktikannya, menumbuhkan daftar kliennya karena menambah atau meningkatkan disiplin…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
