5 kendala besar yang harus diatasi untuk berhasil dalam pemasaran yang gesit
Dengan pengetahuan yang saya peroleh dengan menerapkan pemasaran tangkas di beberapa tim selama dekade terakhir, saya menemukan beberapa kendala umum yang membuatnya sulit untuk diterapkan. Anda dapat menghindari jebakan tersebut dengan dapat menangkapnya lebih awal.
Table of Contents
Pemimpin yang tidak selaras
Pemasaran yang gesit lebih dari sekadar proses, jadi menyelaraskan pemimpin pada perubahan pola pikir yang perlu terjadi akan sangat penting untuk kesuksesan Anda.
Anda pasti ingin memahami ruang lingkup transformasi pemasaran tangkas Anda dan semua orang yang terpengaruh olehnya. Ini mungkin melibatkan pemimpin dalam pemasaran dan pemimpin dari tim lain, seperti penjualan, yang meminta pekerjaan dari pemasaran.
Selenggarakan sesi kerja “visi” kolaboratif setelah Anda mengidentifikasi pemimpin mana yang akan terpengaruh.
Selama ini sesi, diskusikan:
Visi: Apa visi perubahan ini?
Penting: Mengapa perubahan ini penting bagi perusahaan kami?
Pengukuran sukses: Bagaimana kita mengukur kesuksesan?Dampak: Siapa dan apa yang terpengaruh? Orang, departemen, dan proses apa yang perlu diubah untuk mewujudkan visi kami?Dukungan: Bagaimana kita akan mendukung orang? Tindakan apa yang akan kita ambil sebagai pemimpin untuk mendukung orang melalui perubahan ini?Langkah selanjutnya: Catat item tindakan lebih lanjut yang perlu dilakukan pemimpin.
Dengan melalui kegiatan ini, semua pemimpin akan dapat berbicara tentang pemasaran yang gesit dengan cara yang sama. Jika Anda memiliki pemimpin yang menentang perubahan, coba dan temukan apa yang ada di balik keraguan mereka. Jika mayoritas mendukung dan Anda memiliki beberapa pemimpin yang enggan, mintalah mereka mendukung upaya tersebut, meskipun mereka belum dapat melihat manfaatnya secara jelas.
Mencoba untuk menggigit terlalu banyak sekaligus
Mari kita hadapi itu, setelah beberapa tahun terakhir ketidakpastian, Harga konsumen inti. Jika Anda mencoba untuk merobek Band-Aid sekaligus, Anda mungkin akan menghadapi pemberontakan besar karena perubahan itu menakutkan.
Sebaliknya, ambil agile pendekatan untuk menjadi tangkas. Mulailah dengan beberapa pendidikan dasar, sehingga semua orang tahu apa artinya (ada banyak prasangka dan info palsu di luar sana). Kemudian, tentukan titik kesulitan dalam organisasi pemasaran dan bagaimana agile dapat membantu orang, bukan hanya menambahkan lebih banyak perubahan.
Saya selalu menyarankan untuk memulai dengan tim percontohan untuk menguji dan mempelajari cara kerja terbaik agile marketing, mengingat budaya, orang, dan kebutuhan bisnis Anda. Tim percontohan bisa merasa berantakan, tetapi banyak pembelajaran yang terungkap dari proses melakukan, bukan hanya perencanaan.
Dapatkan buletin harian yang diandalkan oleh pemasar digital.
Berfokus pada proses saja
Saya merasa ngeri ketika mendengar orang mengatakan bahwa mereka melakukan pemasaran yang gesit karena mereka membeli alat alur kerja yang mengatakan itu gesit. Meskipun alat itu penting, budaya dan cara kerja orang perlu diubah — alat hanya mendukung perubahan itu.
Pada masa-masa awal pengembangan perangkat lunak yang tangkas, semuanya dilakukan dengan catatan tempel di dinding karena alat sering kali melarang kolaborasi dan percakapan yang bermakna. Nah, kita sekarang hidup di dunia pemasaran dan online global, jadi alat diperlukan. Namun, jangan pusatkan cara Anda mendekati pemasaran yang gesit di sekitar perubahan alat.
Perubahan budaya harus menjadi pendorong utama untuk kesuksesan yang langgeng dan langgeng.
Baca selanjutnya: Lebih lanjut tentang pemasaran tangkas dari Stacey Ackerman
Mengambil pendekatan hanya tim
Saya sering melihat perusahaan mengambil “pendekatan tim saja”. Ini Boston Mengamanatkan Vaksin tim untuk mempelajari pemasaran dan perubahan yang gesit, tetapi tidak ada orang lain di sekitar mereka yang melakukannya. Biarkan saya memberi tahu Anda — ini adalah pendekatan yang tidak akan membawa Anda terlalu jauh.
Karena pemasaran yang gesit adalah tentang cara kerja yang baru dan berbeda, semua orang terpengaruh. Manajer mungkin perlu bekerja secara berbeda karena mereka tidak lagi menugaskan anggota tim untuk bekerja tetapi melatih mereka dalam pertumbuhan karir dan pengembangan keterampilan. Pemangku kepentingan bisnis perlu bekerja secara berbeda karena tim sekarang memprioritaskan pekerjaan melalui backlog, jadi cara mereka meminta pekerjaan harus diubah. Bahkan departemen seperti Sumber Daya Manusia mungkin terpengaruh, seperti bagaimana tinjauan terjadi, dan bagaimana orang diberi kompensasi, dapat beralih dari pendekatan individualistis ke pendekatan berbasis tim.
Menggunakan kata-kata tangkas, tetapi tidak benar-benar berubah
Dan terakhir, tetapi tentu tidak kalah pentingnya, adalah perusahaan-perusahaan yang menggunakan semua kelincahan yang tepat kata-kata tetapi ingin tetap bekerja dengan cara yang sama persis seperti sebelumnya. Ini adalah orang yang sama yang berpikir bahwa mereka dapat menurunkan 10 pon dengan makan satu kotak penuh kue Pramuka dan duduk di sofa (percayalah, saya sudah mencoba pendekatan ini — tidak berhasil)!
Jadi, meskipun mengetahui istilah tangkas itu hebat, itu benar-benar memahami pola pikir tangkas dan ke mana tujuan Anda, bukan hanya di mana Anda berada hari ini, itu penting untuk kesuksesan Anda dengan pemasaran tangkas.
Banyak pemasar berjuang untuk menerapkan pemasaran yang gesit dengan cara yang menambah nilai bagi anggota tim. Pelajari cara mendobrak pola itu di e-book gratis ini , “Panduan MarTech untuk pemasaran tangkas untuk tim”.
Klik di sini untuk mengunduh!
Opini yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.
Tentang Penulis
Stacey tahu bagaimana rasanya menjadi seorang pemasar, bagaimanapun juga, dia adalah salah satu dari sedikit pelatih dan pelatih gesit yang memulai kariernya di sana. Setelah lulus dari sekolah jurnalistik, ia bekerja sebagai penulis konten, ahli strategi, direktur, dan asisten profesor pemasaran. Dia menjadi bersemangat tentang tangkas sebagai cara yang lebih baik untuk bekerja pada tahun 2012 ketika dia bereksperimen dengan itu untuk klien biro iklan. Sejak itu dia telah menjadi master scrum, pelatih tangkas dan telah membantu banyak transformasi tangkas dengan tim di seluruh dunia. Stacey berbicara di beberapa konferensi tangkas, memiliki lebih banyak sertifikat atas namanya daripada yang bisa diingatnya dan suka berlatih tangkas di rumah bersama keluarganya. Sebagai warga Minnesota seumur hidup, dia baru-baru ini pindah ke Carolina Utara di mana dia sibuk belajar cara memasak bubur jagung dan berkata “kalian.”
Madison Logic meluncurkan solusi prioritas akun baru Rilis terbaru Platform ML Madison Logic yang berfokus pada ABM mencakup ML Insights, sebuah solusi yang ditujukan untuk mendorong proses triase akun dengan sinyal data yang relevan. Secara khusus, ini…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Bagaimana Transisi dari Ahli Teknis menjadi Pemimpin… Banyak profesional menghadapi tantangan unik ketika mencapai ketinggian tertentu dalam karier mereka: transisi dari pakar teknis menjadi pemimpin strategis. Apakah mereka terkenal di bidang TI, pemasaran, keuangan, atau bidang bisnis…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Asumsi Dapat Menyandera Kesuksesan Perusahaan Anda.… Saat tim saya mendesain ulang situs web perusahaan kami, saya tahu bahwa itu akan menjadi wajah Optimizely bagi ribuan pelanggan kami dan jutaan pengunjung bulanan yang ingin mempelajari produk dan…
Apa Persamaan Praktisi Pemasaran yang Sukses?… Setiap tahun TechTarget bermitra dengan ratusan perusahaan teknologi B2B di seluruh APAC untuk menjalankan strategi pemasaran mereka. 5 tips untuk. Jadi, apa yang membedakan tujuh pemenang 2021 dari paket lainnya?…
Panduan untuk apa yang Anda lewatkan di Konferensi… Seiring pendekatan MarTech edisi musim semi yang akan datang, kami pikir ini akan menjadi kesempatan yang baik untuk melihat semua wawasan dan kecerdasan hebat yang dibagikan terakhir kali kami tampilkan…
5 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Diketahui Selama… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dua tahun terakhir telah menunjukkan peningkatan besar dalam jumlah uang yang dialokasikan untuk pemasaran dan komunikasi digital, yang telah menciptakan…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
Metrik ROI statis, memenuhi situasi pemasaran dinamis Ini Lebih banyak pekerja dua bagian. Bagian pertama, “Pengembalian investasi tidak ada dalam tindakan,” dapat ditemukan di sini. Hidup akan jauh lebih sederhana jika pemasaran adalah sebuah mesin. Anggaran pemasaran…
Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan… MarTech » Data » Piano bermitra dengan Snowflake untuk mengaktifkan data pelanggan dalam skala besarPengalaman digital Cloud Piano telah mengumumkan kemitraan dengan perusahaan cloud data Snowflake. Snowflake akan mendukung solusi…
Selamat pagi: Mempelajari ruang digital baru Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Ketidaksejajaran penjualan dan pemasaran adalah… Permusuhan antara pemasaran dan penjualan memakan biaya, tetapi dapat dihindari.Untuk melakukannya, tim penjualan dan pemasaran harus menyelaraskan untuk memaksimalkan kesadaran merek, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat komunikasi yang konsisten kepada pelanggan…
Bagaimana Pemasaran Mandiri Dapat Membuat Anda (atau… Kita hidup di zaman para jenius pemasaran mandiri seperti mantan Presiden Donald Trump dan merek terkenal seperti Facebook dan Google. Jadi, bagaimana pemilik usaha kecil dapat memanfaatkan pemasaran mandiri dan…
Rusia meningkatkan isolasi dengan larangan Instagram Keputusan Rusia hari ini untuk melarang Instagram tidak hanya memblokir sekitar 80 juta pengguna, tetapi juga memutuskan mereka dari dunia luar Rusia, seperti yang ditunjukkan oleh CEO Singapura Mulai Menaikkan.Pada…
3 Cara Membangun Dampak Pemasaran Mitra Dalam ekosistem pemasaran mitra yang luas, organisasi teknologi B2B bergegas membangun berbagai aktivitas taktis. Ini adalah ruang yang sangat berorientasi pada tindakan, namun, saat kita bergerak lebih dalam ke era…
Bagaimana menerapkan teknologi pemasaran baru untuk… “Perusahaan-perusahaan terkemuka akan menang secara digital dengan terus berinovasi dalam pengalaman merek yang mendorong hasil transformatif,” kata Dave Mankowski, Chief Growth Officer untuk perusahaan perangkat lunak CX Bounteous, pada konferensi…
Selamat pagi: Apakah Anda pernah berpikir tentang keamanan? Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
5 Buku yang Akan Membantu Bisnis Anda Mendapatkan… Jika peristiwa hampir dua tahun terakhir membuktikan sesuatu, itu adalah dunia bisnis yang tidak dapat diprediksi. Siapa yang bisa meramalkan bahwa satu setengah tahun setelah PHK merajalela, perusahaan akan berjuang…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Sejajarkan sasaran tim pemasaran Anda untuk… Permusuhan antara pemasaran dan penjualan memakan biaya, tetapi dapat dihindari.Untuk melakukannya, tim penjualan dan pemasaran harus menyelaraskan untuk memaksimalkan kesadaran merek, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat komunikasi yang konsisten kepada pelanggan…
Gunakan penilaian ini untuk mengukur keselarasan tim… Kami baru-baru ini memperbarui panduan Nilai & Prinsip Manifes Pemasaran Agile, yang dapat mendorong organisasi menuju ketangkasan dan berfungsi sebagai dasar bagaimana kami sebagai pemasar yang gesit bekerja.Tetapi ada baiknya…
4 Sifat Utama yang Harus Diperhatikan Saat… Semakin berbakat setiap eksekutif individu, semakin efektif tim kepemimpinan Anda secara keseluruhan, bukan? Belum tentu. Bakat dan efektivitas tidak selalu berkorelasi, terutama di ruang rapat. Sebelum merekrut bakat secara eksklusif,…
Agen acara Freeman akan menjadi virtual dan hybrid… Freeman, perusahaan desain dan produksi global untuk pameran dagang, pameran, konvensi, dan acara lainnya telah mengumumkan kemitraan strategis dengan platform acara virtual Hubilo. Freeman, yang memproduksi lebih dari 10.000 acara…
Mengapa bisnis mempekerjakan ahli taksonomi Saat organisasi memperbarui strategi data mereka, peran baru sering dibuat sehingga ada lebih banyak kepemilikan data dan aset digital lainnya. Peran ini berjalan seiring dengan penerapan taksonomi pemasaran, seperti yang…
Ojamu Diluncurkan di Uniswap Setelah Peluncuran IDO Sukses Ojamu dengan senang hati mengumumkan daftar token OJA aslinya di platform Uniswap, setelah menjual IDO-nya dalam hitungan menit dalam tiga kali lipat pertama. IDO di platform PAID/IGNITION Global, Asia dan…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Perguruan tinggi tidak mempersiapkan Anda untuk… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
