Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke pemasar merek dan kinerja

Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan baru untuk pendapatan dan wawasan telah diaspal.

Melihat ke tahun 2022, pemasar akan terus terlibat dengan CTV — sebagaimana dibuktikan oleh survei Digiday dan MNTN baru-baru ini. Lebih dari setengah responden mengatakan mereka berencana untuk mengalokasikan lebih dari 40% anggaran iklan mereka ke saluran tersebut.

“CTV menemukan tempatnya dalam rencana media di luar penerima awal karantina,” kata Ali Haeri, wakil presiden pemasaran, MNTN. “Ini matang sebagai saluran iklan di mana semua orang sekarang membutuhkannya dalam rencana media mereka karena mereka melakukan pencarian berbayar dan media sosial.” Meskipun CTV telah muncul sebagai andalan dalam bauran pemasaran, beberapa pergeseran terjadi dalam pandangan dan penggunaannya. Pendekatan pengukuran sedang ditinjau kembali dan disegarkan, dan bahkan hubungan antara merek dan agensi berubah.CTV sekarang menjadi saluran pemasaran kinerja Ada perubahan signifikan pada tahun 2021 — pemasar sekarang menyadari bahwa CTV bukan sekadar saluran kesadaran merek. “Pemasar sedang dalam proses reorientasi diri dan melihat ini sebagai saluran yang dapat tampil, karena pada dasarnya iklan terprogram, dan apa yang mereka sukai tentang programatis adalah hal-hal yang tidak dimiliki iklan TV tradisional,” kata Haeri. Dan dengan pergeseran itu terjadi perubahan dalam cara CTV diukur. Sementara iklan TV tradisional mengandalkan laporan Nielsen, itu tidak lagi terjadi di zaman layar terkoneksi. “Kami berada di dunia pasca-Nielsen di sini,” kata Haeri. “Laporan-laporan itu akan terasa lebih abstrak karena orang-orang terus beralih ke CTV. Sekarang, kampanye melacak kunjungan situs yang berasal dari tayangan TV hingga pembelian yang dilakukan di situs web. Dan itu benar-benar cawan suci bagi pemasar. “Ketika Anda memiliki kemampuan seperti itu, Anda mulai menggunakan saluran secara berbeda,” lanjut Haeri. “Jika saya tahu bahwa saluran dapat melaporkan kembali kepada saya dengan kunjungan situs dan konversi situs, semua taruhan dibatalkan. Sekarang, saya akan mulai memikirkan kampanye itu dengan cara yang sama seperti kampanye penelusuran berbayar. Saya pikir itu semacam asal mula pandangan baru CTV ini sebagai lebih dari saluran pemasaran kinerja — lebih dari apa pun.”Merek mengubah cara rencana media dilakukan Sementara merek secara historis beralih ke agensi media untuk keahlian pembelian media mereka, cara interaksi ini dilakukan adalah transformasi di bawah lensa CTV. “Brand mengklaim kembali beberapa keputusan dari agensi media mereka,” kata Haeri. “Mereka tergoda oleh semua data pengukuran yang tersedia, jadi mereka mengatur ulang meja dengan agensi mereka ketika datang ke rencana media mereka. Mereka diberdayakan dan mendikte persyaratan bagaimana mereka ingin iklan TV dilakukan.” Setidaknya sebagian, ini berasal dari merek yang sekarang lebih terinformasi tentang apa yang dapat dilakukan CTV — dan apa yang dapat diukurnya. Di mata seorang analis, ini adalah langkah yang disambut baik dalam evolusi ekosistem pemasaran. “Senang melihat merek menjadi vokal tentang platform mana mereka berada,” kata Haeri. “Saya telah bekerja di lingkungan agensi di mana merek mungkin sedikit terlalu lepas tangan dan mengandalkan agensi untuk membuat banyak keputusan tersebut. “Sekarang, mereka akan kembali ke agensi dengan mengatakan, ‘Saya senang dengan saluran yang kami gunakan di sini, tetapi saya ingin menggunakannya dengan cara yang berbeda dan mengumpulkan data ini,’” kata Haeri. “Tidak semua orang adalah pemasar kinerja — di mana mereka secara efektif adalah ilmuwan data yang mencoba mendorong aktivitas konversi sebanyak mungkin,” lanjutnya. “Pemasar merek adalah yang paling merasakan manfaat dari peralihan ke digital ini karena sekarang mereka mendapatkan cara baru untuk mengukur apa yang sebelumnya tidak terukur. Saya pikir itulah yang mendorong pendidikan ulang ini dan membuat roda gigi bekerja untuk pemasar merek ini.” TV Linear tidak akan hilang, tetapi sedang berubah Menurut survei Digiday dan MNTN baru-baru ini, 58% pemasar yang mengalihkan anggaran ke CTV mengambilnya dari linier. Namun, ada lebih dari itu saja. “Kami banyak berbicara tentang pergeseran dari linier ke CTV, tapi bukan itu yang terjadi, terutama dengan merek besar,” kata Haeri. “Mereka masih termotivasi untuk melakukan iklan linier, tetapi kami melihat merek-merek ini menggunakan CTV untuk menginformasikan strategi linier mereka.” Dengan kata lain, merek menggunakan CTV — terutama karena terprogram — untuk menguji materi iklan terhadap audiens target mereka dan menggunakan wawasan tersebut untuk membuat pilihan yang lebih baik dalam kampanye linier mereka. Mereka menggunakan platform CTV sebagai semacam kotak pasir untuk mengevaluasi variasi. “Pemenang” pindah ke tempat TV linier. “Mereka mengumpulkan wawasan tentang jaringan TV, di mana kampanye mereka berkinerja sangat baik dan menggunakannya untuk menginformasikan keputusan pembelian media linier mereka,” kata Haeri. “Mereka melihat di mana audiens mereka mengonsumsi konten dan menggunakannya untuk menyesuaikan di mana mereka membeli iklan linier.” Hasil yang akan datang dengan perubahan ini menjanjikan. Sejak mengadopsi CTV, 71% responden dari survei Digiday yang sama menunjukkan bahwa mereka mencapai hubungan yang lebih kuat antara pemasaran digital dan TV mereka. Ini memperkuat bahwa TV linier tidak akan hilang, tetapi sedang mengalami transformasi. Secara keseluruhan, iklan TV terus berubah, tetapi perubahannya positif. Semakin banyak pemasar yang menggabungkan linier dan CTV untuk memaksimalkan kampanye dan menguji strategi mereka dengan lebih efektif. Ini adalah hasil yang terlihat lebih umum dan penting bagi pengiklan pada tahun 2022. Disponsori Oleh: MNTN

https://digiday.com/?p=435127

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Pega menggabungkan perjalanan pelanggan dengan… Pega minggu ini mengumumkan peluncuran Next-Best-Action Customer Journeys, sebuah portofolio kemampuan yang bertujuan untuk menyatukan pemahaman tim pemasaran tentang perjalanan pelanggan dengan tindakan terbaik berikutnya yang digerakkan oleh AI otomatis,…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Sejajarkan sasaran tim pemasaran Anda untuk… Permusuhan antara pemasaran dan penjualan memakan biaya, tetapi dapat dihindari.Untuk melakukannya, tim penjualan dan pemasaran harus menyelaraskan untuk memaksimalkan kesadaran merek, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat komunikasi yang konsisten kepada pelanggan…
Platform Ini Memungkinkan Bisnis Mempersonalisasikan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor… MarTech » Data » 19 pertanyaan untuk atribusi pemasaran dan vendor analitik prediktif selama demo Dengan meningkatnya tekanan para pemasar untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…