Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran beralih dari strategi yang berpusat pada data pihak ketiga.
“Inti dari perubahan ini benar-benar beralih dari menargetkan konsumen yang menggunakan data pihak ketiga menjadi sangat mengenal konsumen. baik,” kata Giusy Buonfantino, VP CPG Industry Solution di Google Cloud, dalam presentasi MarTech-nya.
Dia menambahkan, “Personalisasikan pengalaman dan lakukan dengan cara yang mengutamakan privasi, melindungi pilihan konsumen.”
Ketergantungan yang berlebihan pada data pihak ketiga dan kurangnya transparansi mengurangi kepercayaan konsumen terhadap merek, sebagian dari alasan perubahan ini diperlukan. Merek perlu memberikan pengalaman yang dipersonalisasi berdasarkan data yang disetujui audiens untuk dibagikan.
Membuat perubahan dalam strategi data Anda
“Tahukah Anda caranya Anda bergantung pada data pihak ketiga secara keseluruhan?” kata Brad Herndon, saat itu dari Accenture Interactive, dalam sesi MarTech yang sama. “Karena kami sering menggunakan cookie di sini secara default, tetapi sekarang di luar cookie.”
Perubahan ini berpotensi mengganggu aktivitas pemasaran bisnis di berbagai tingkatan, jadi penting untuk memahami sepenuhnya dampaknya . Menurut Herndon, merek sebaiknya memahami dampak dari perubahan ini dan menentukan implikasi moneternya.
Gambar: Lytics and Accenture Interactive
Di sini adalah beberapa langkah pertama yang dapat diambil merek untuk mengubah strategi data pihak ketiga mereka.
Inventaris tag pihak ketiga dan memilih data pihak pertama replacements. Setelah merek Anda memutuskan untuk mengadopsi platform data pihak pertama, tinjau tag yang Anda miliki dengan mengandalkan informasi pihak ketiga. Tinjau opsi untuk penggantian terbaik mereka.
Bangun sistem ID pelanggan tunggal yang dapat mengukur dan mendukung profil hidup. Pemasar harus menghindari meninggalkan pelanggan saat ini di tengah transisi ini. Pastikan pelanggan ini dicocokkan dengan ID unik untuk membantu profil online mereka hidup di lingkungan baru.
Berikan pengalaman pelanggan omnichannel. Merek harus fokus untuk memberikan pengalaman pelanggan yang luar biasa di setiap titik kontak. Ini akan membantu membangun kepercayaan konsumen dan memberikan data pihak pertama yang relevan kepada pemasar.
Selangkah lebih maju dari perubahan persyaratan kepatuhan dan privasi. Hukum privasi tetap berlaku. Tetap terdepan dengan mengadopsi infrastruktur pengumpulan data yang menghormati privasi konsumen.
Lihat presentasi lengkap dari konferensi MarTech kami di sini (perlu pendaftaran gratis).
Tentang Penulis
Corey Patterson adalah Manajer Konten dan SEO untuk MarTech dan Search Engine Land. Dengan latar belakang SEO, pemasaran konten, dan jurnalisme, ia menganalisis dan mengoptimalkan konten Third Door Media untuk membantu pemasar menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Trade Desk mengumumkan integrasi Adobe CDP Hari ini, The Trade Desk mengumumkan integrasi dengan CDP Real-Time Adobe, menjadikannya integrasi DSP pertama dengan Adobe CDP untuk kampanye CTV. IMF meminta Pakistan di CDP untuk semua saluran lainnya…
Mesin pencari yang berfokus pada privasi,… Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo terus berkembang pesat, dengan perusahaan sekarang rata-rata lebih dari 100 juta permintaan pencarian harian dan tumbuh hampir 47% pada tahun 2021. Tidak seperti…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Daftar Sekarang: Temui Sarah Davis Fashionphile di… Rabu, 6 Oktober 2021, 15:00 - 16:00 ET Sebagai pendiri dan presiden Fashionphile, salah satu pengecer barang mewah bekas terkemuka di dunia, Sarah Davis mengubah cara kerja sama mode dan…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Samsung Ads meluncurkan kemitraan data dengan… Samsung Ads pada hari Selasa meluncurkan Program Mitra Onboarding Samsung, yang memungkinkan pemasar mengakses audiens yang dikurasi melalui mitra data yang mencakup Adobe, Experian, LiveRamp, Merkle, dan Oracle. Lebih banyak…
Pengguna aplikasi mengunjungi bata dan mortir 41%… Apa yang didapat pelanggan yang menggunakan aplikasi Anda?Kunjungan sekitar 41% lebih banyak per tahun, dibandingkan dengan mereka yang tidak. Itu menurut sebuah studi baru dari platform pemasaran seluler InMobi yang…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor… MarTech » B2B Marketing » 23 pertanyaan untuk ditanyakan kepada vendor resolusi identitas selama demo Platform resolusi identitas dapat menjadi alat utama untuk memungkinkan pemasar merek memahami dengan yakin siapa…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
“Saya mengatakan CDP, Anda mengatakan CRM”:… Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, kiat, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
Apakah data kesehatan pribadi kita benar-benar pribadi? Lynn Julian, 46 tahun yang selamat dari pemboman Boston Marathon 2013, prihatin dengan privasi janji telehealth mingguannya dan apa yang dia sebut "mendengarkan sosial." Pengalaman baru-baru ini membuatnya khawatir. Segera…
3 cara pemasar dapat membangun kepercayaan dengan etika data Privasi data bisa dibilang topik yang paling relevan di benak pemasar hari ini. Baik itu GDPR, CCPA, atau undang-undang privasi federal AS yang akan datang, merek tahu bahwa mereka mungkin…
Menekan iklan kripto: Satu kali atau fase baru… Selama seminggu terakhir, regulator di tiga yurisdiksi utama di dua benua memperkenalkan aturan baru yang mengatur promosi dan iklan terkait cryptocurrency. Mengutip risiko konsumen yang terkait dengan investasi aset digital,…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Selamat pagi: Tantangan pengukuran Selamat pagi, Pemasar, semoga semua KPI Anda menjadi hijau dan semanggi Anda berdaun empat hari ini.Aturan tukang kayu "ukur dua kali, potong sekali" adalah beberapa saran terbaik ada. Apalagi jika,…
Pemikiran Hukum tentang Perlindungan dan Privasi… MetaversePerlindungan data dan privasi adalah masalah lain yang harus dipertimbangkan dalam proyek Metaverse.Sebelumnya Cara Menjadi Agen Metaverse (I): Hak Kekayaan Intelektual, kami mengeksplorasi bagaimana masalah seputar kekayaan intelektual (IP) dapat…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
