Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama keterlibatan audiens bahkan ketika pendekatan belanja pada tahun 2020 dan 2021 terus berubah.
Pemenang tahun ini bersandar pada kekuatan influencer yang gigih dan menggandakan strategi yang membawa pesan yang dipersonalisasi dan bermakna kepada kelompok yang ingin mereka capai. Tahun ini, kampanye yang meraih kemenangan menekankan keaslian dan konteks sebagai penguasa lanskap periklanan dan memanfaatkan wajah manusia periklanan yang kini diharapkan konsumen untuk dilihat.
Dove membawa pulang penghargaan untuk Strategi Distribusi Konten Multi-Saluran Terbaik untuk kampanye sosial ‘#ShowUs’, yang bertujuan untuk menembus persepsi standar keindahan yang diperkuat oleh media tradisional. Kampanye ini menggunakan materi iklan multi-saluran untuk mendorong perempuan menjaga diri mereka sendiri, dengan fokus memperingatkan perempuan tentang foto yang diubah secara digital di media dengan pesan, “jaga kecantikan Anda.” Kampanye terkait membawa pesan Dove ke garis depan, dan merek tersebut melampaui ekspektasi penjualan.
LADbible Group meraih beberapa kemenangan tahun ini. Yang pertama adalah penghargaan Best Use of Social untuk kampanye mereka dengan Tampax. Penerbit sosial mereka yang berfokus pada wanita, Tyla, bekerja dengan Tampax untuk membuat kampanye sosial yang dirancang untuk meredakan ketakutan seputar penggunaan tampon bagi mereka yang berusia antara 16 dan 24 tahun. Dengan 59% pembaca berjuang untuk menggunakan tampon meskipun ada instruksi yang disertakan, Tyla dan Tampax mengembangkan komik strip yang berhubungan menghilangkan mitos umum. Kampanye ini menjangkau lima juta orang, 70% di antaranya merasa lebih positif tentang Tampax sebagai hasilnya.
Penggunaan Terbaik Iklan Asli/Konten Bersponsor adalah kemenangan berikutnya bagi LADbible Group, yang bekerja sama dengan PlayStation dan Mediacom dalam kampanye ini untuk menandai peluncuran PS5. LADbible Group memberi para stafnya hari libur dan menghentikan keluaran editorial sambil mempromosikan berita bahwa para karyawannya menghabiskan hari itu dengan bermain video game di konsol PS5 baru. Strategi pemadaman media sosial 24 jam membantu LADbible Group menghasilkan kampanye konten bermerek yang paling menarik hingga saat ini, dengan kampanye yang menjangkau lebih dari 24 juta orang.
Kemenangan LADbible Group berikutnya adalah untuk Seri Konten Bermerek Terbaik atas kerja sama mereka dengan Brew City. Outlet media mereka yang berfokus pada olahraga, SPORTbible, menyatukan branding Brew City dengan turnamen Euro 2020 sambil mewujudkan misi meningkatkan permainan. Mereka membuat acara olahraga orisinal sosial-pertama yang mengundang legenda sepak bola yang berbeda setiap minggu untuk duduk bersama penonton dan mendiskusikan bagaimana tim dapat meningkatkan permainan mereka sambil menikmati makanan ringan Brew City. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 16 juta tayangan dan meningkatkan niat membeli sebesar 22%.
Tahun ini, penghargaan terakhir untuk LADbible Group adalah untuk Penggunaan Konten yang Paling Inovatif atas kerja sama mereka dengan Capita dan Angkatan Darat Inggris. Mereka bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah persepsi yang menampilkan tentara wanita yang sedang bekerja untuk menggantikan beberapa citra yang didominasi pria di situs Angkatan Darat Inggris. Diversifikasi gambar-gambar ini telah membuat kemajuan menuju perubahan persepsi umum tentang gender di ketentaraan. Kampanye ini telah menjangkau 13 juta orang sejauh ini dan mendorong 2.000 kunjungan situs, dengan 60% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang karier setelah melihat kontennya.
Produk Baru Terbaik atau Kampanye Peluncuran diberikan kepada Aktif untuk peluncuran produk Cyclon mereka. Dengan Cyclon menjadi program pertama di industri — sepatu lari berperforma tinggi yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang tersedia hanya melalui langganan — peluncuran tersebut diperlukan untuk membujuk serta mendidik dan memberi informasi. On mengembangkan situs mikro yang menempatkan manusia di depan dan di tengah dalam konten peluncuran, membuat topik lebih mudah diakses dan beresonansi dengan topik baru di komunitas lari serta topik yang sudah mengakar kuat. Ribuan berlangganan Cyclon bahkan sebelum produk pertama tersedia untuk dicoba — bukti kampanye dan produk inovatif mereka.
Tim di On juga mengamankan kemenangan untuk Studio Konten/Brand In-House Terbaik menghadiahkan. Merek tersebut memutar strateginya ke arah pendekatan proaktif yang mengutamakan cerita, beralih dari lensa promosi ke lensa yang menekankan kisah yang menarik dan masih relevan dengan merek untuk membangun ekuitas merek dan menarik minat baru yang mungkin tidak dapat dilakukan sebelumnya. Bagian Cerita dari situs On melihat 4,5 juta tampilan dari 3,9 juta pengunjung, dan basis pelanggan YouTube-nya meningkat 42%.
Jelajahi semua pemenang Digiday Marketing and Advertising Awards Eropa 2021 di bawah ini — termasuk ikhtisar singkat program dan wawasan tentang mengapa mereka menang dan apa yang dapat dipelajari oleh tim pemasaran dari mereka. Unduh panduan lengkapnya di sini.
Rekomendasi:
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
Kami memilih ulang '87 NL Cy. Pemenang baru adalah... 02:56 UTCHanya empat pelempar bantuan yang telah memenangkan Penghargaan Cy Young dalam 35 tahun terakhir, yang terakhir datang pada tahun 2003 ketika Eric Gagne meraih penghargaan tersebut.Gagne, Dennis Eckersley (Liga…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
'Merek mengikuti di mana orang berada':… Brand dan pemasar akhirnya mulai menyadari kekuatan iklan dalam game. Seiring dengan bertambahnya ukuran komunitas game, begitu pula potensi merek untuk menjangkau gamer secara langsung melalui media hiburan pilihan mereka.…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Tingkatkan Pendapatan Anda Dengan Ide Pemasaran ini… Diterbitkan: 13 Nov 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Menemukan kampanye pemasaran yang tepat untuk bisnis kecil Anda bisa menantang. Ide Pemasaran Pendapatan Cepat adalah webinar yang…
Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Dapatkan langganan 3 bulan ke CodeSpark Academy hari… StackCommerce Teknologi telah berkembang pesat hanya dalam sepuluh tahun terakhir. Dan sebagian besar setuju bahwa itu akan maju pada tingkat yang lebih besar selama dekade berikutnya atau lebih. Ingin menyiapkan…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Apa tujuan yang telah ditetapkan penerbit untuk… 4 Januari 2022 oleh Sara Guaglione Future PLC mengumumkan pada bulan Desember rencananya untuk menjadi netral karbon dalam lima tahun ke depan. Ini bukan satu-satunya perusahaan media yang memiliki tujuan…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Audible, Artsy, dan VidMob adalah Pemenang… 13 Januari 2022 oleh Digiday Awards Dengan petunjuk kembalinya ke normal pra-pandemi yang diselingi oleh penguncian kembali, serta kerusuhan sosial dan politik yang berkelanjutan, tahun 2021 adalah tahun yang penuh…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
7 tips untuk membangun identitas merek Jika pemasar tidak mengendalikan bagaimana pelanggan memandang merek mereka, pelanggan akan melakukannya. “Salah satu hal yang harus kita ingat tentang pelanggan adalah mereka selalu suka mengaitkan kepribadian dengan karakter yang…
Berita Hibah Bisnis Terbaru – Cokelat Dove… Wanita dan pemilik bisnis minoritas seringkali menghadapi lebih banyak hambatan untuk masuk ke dunia bisnis. Masalah ini sangat menonjol dalam hal pendanaan usaha kecil. Tetapi beberapa bisnis, nirlaba, dan investor…
Pilihan Vaksin COVID - Kesehatan Wanita Kim LedgerwoodDirektur Editorial Majalah Wanita SehatSebagai Managing Editor HealthyWomen, Kim mengawasi produksi semua konten dan memastikan konten tersebut sejalan dengan misi kami dan memenuhi standar editorial kami yang tinggi.Kim adalah…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Penghargaan Steam telah diumumkan, Cyberpunk 2077… 3 Januari 2022 17:26 Penghargaan Uap 2021 seperti yang diputuskan oleh AndaKredit Gambar: Katup, Uap Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit…
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…