SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Hanya beberapa bulan setelah Florian Adamski mengambil alih tanggung jawab global untuk Omnicom Media Group (OMG), riak perubahan pertama di bawahnya mulai terasa. Scott Hagedorn, yang menjalankan OMG Amerika Utara sejak 2019 dan bekerja dalam unit Omnicom sejak 2004, telah digantikan oleh Ralph Pardo, yang terakhir menjalankan Hearts & Science, agensi yang didirikan Hagedorn pada 2016.
Tidak jelas ke mana Hagedorn akan pergi – siaran pers OMG mengatakan dia terus terikat kontrak di sana – tetapi dia dikatakan telah meminta untuk pergi, dan tidak didorong keluar, menurut orang dalam di grup agensi. Dia dikatakan telah gagal melobi untuk menggantikan Daryl Simm ketika Simm diangkat November lalu menjadi COO untuk perusahaan induk Omnicom — Adamski, yang merupakan CEO OMD Worldwide, mendapatkan pekerjaan itu.
Hagedorn mengumumkan kepergiannya di sebuah posting LinkedIn yang mengutip lirik Led Zeppelin, tetapi tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar lebih lanjut. Baik Pardo maupun Adamski tidak bersedia berkomentar dan pengganti Pardo belum disebutkan namanya.
Dalam sebuah pernyataan, Adamski mengatakan Pardo akan ditugasi “menciptakan dan menyebarkan investasi terkemuka, aktivasi, transformasi, dan produk penelitian dan layanan yang akan sepenuhnya didukung oleh Omni — industri Omnicom- memimpin sistem operasi pemasaran terbuka — untuk mengatur hasil yang lebih baik bagi pemasar di pasar konsumen yang berubah secara dramatis.”
Masa jabatan Hagedorn yang lama dalam Omnicom terkenal karena upayanya untuk memperkuat media perusahaan induk -side data dan kemampuan analitik, mengalahkan banyak agensi lain dalam perlombaan untuk menggunakan data dan wawasan mendalam untuk merencanakan dan menjalankan media dengan lebih baik untuk klien. Meskipun ia memulai masa jabatan Omnicom di agensi pemasaran langsung Rapp, di mana ia menjadi chief digital officer di awal 2000-an, ia pindah ke OMD pada 2006. Ia kemudian menjadi CEO PHD pada 2009. Sejak saat itu, ia mengasah data tersebut. dan keterampilan analitik, seperti:
Pardo, seorang veteran Omnicom 14 tahun, adalah bagian dari tim peluncuran Hearts & Science, dan dikreditkan dengan mendaratkan AT&T sebagai klien besar kedua. Dia mengambil alih sebagai CEO Hearts pada tahun 2020 menggantikan Erin Matts yang mengambil peran pengalaman yang lebih luas dalam Omnicom. Dia “akan membawa media dan pengalaman kreatif untuk karena dia bertanggung jawab atas kedua kemampuan tersebut sebagai pemimpin akun global untuk AT&T,” kata Pattisall. “Ketika konten dan konteks telah bergabung kembali, agensi akan membutuhkan eksekutif yang memahami pembuatan dan pengaktifan periklanan dan pemasaran.”
Pardo memulai agensinya di WPP’s Mindshare, menghabiskan 10 bertahun-tahun di sana sebelum bergabung dengan OMD pada tahun 2012. Tantangan utamanya termasuk mempertahankan tingkat kepegawaian dalam menghadapi The Great Resignation dan untuk mencegah kerugian klien lainnya (McDonald’s dan Eli Lilly) saat mencoba menambah klien baru di atas kemenangan termasuk Mercedes Benz, Philips dan Jalur.
Menurut pernyataan pers yang mengumumkan kenaikannya ke OMG, Pardo dikreditkan dengan “memperluas [Hearts & Science] ke dalam kemampuan konsultatif dan kreatif sambil menghidupkan kembali budaya kewirausahaan yang telah menjadi tulang punggung dari agensi.”
Dalam sebuah pernyataan, Pardo menyebut peran barunya sebagai “tindakan penyeimbangan lain yang menciptakan solusi dan layanan baru yang memecahkan kekuatan pengganggu perubahan yang telah menjadi endemik industri kami, sambil memelihara dan merawat bakat yang begitu integral dengan kesuksesan kelompok kami dan pemikiran divergen yang berharga.”
https:// digiday.com/?p=442314