Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara (dan jumlah) apa orang kembali menonton olahraga, e-olahraga, dan acara seperti Grammy? Apakah mereka menonton di ponsel mereka, atau mereka menonton di CTV sambil menjelajahi media sosial atau bermain game di ponsel mereka?
Sebuah kekalahan
86% orang menggunakan perangkat lain saat menonton TV. Antara 68% dan 76% orang mencari informasi, menggunakan media sosial dan memeriksa atau menanggapi email sambil menonton juga. “TV memiliki hubungan dengan telepon Anda saat Anda sedang menonton segala jenis acara langsung,” kata Chad Stoller, Chief Innovation Officer global di UM Worldwide. “Tindakan utama terjadi di layar Anda, dan tindakan sekunder ada di ponsel Anda. Di dunia olahraga, itu menjadi mesin replay Anda atau tempat Anda pergi untuk komentar komunitas. Pengiklan perlu memahami di mana lagi orang-orang itu akan berada.” Khususnya dengan acara langsung, ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk terlibat dengan konsumen sebelum, selama, dan sesudahnya. Antara layar lebar dan kecil, mereka bekerja untuk menangkap peluang baru untuk menargetkan dan menargetkan ulang, menyampaikan pesan yang tepat pada waktu terbaik. Buat strategi tangguh yang mencakup kampanye sebelum dan sesudah acara Untuk memanfaatkan fenomena layar kedua audiens, pemasar membuat kampanye khusus seluler seputar peristiwa tentpole. Dalam dunia konten yang selalu aktif, penting untuk diingat bahwa banyak acara tentpole memiliki aktivitas yang mengarah ke acara utama yang juga dapat digunakan untuk keuntungan pengiklan, seperti babak playoff dan kualifikasi untuk acara olahraga. Selain itu, beberapa pemasar menargetkan fase perencanaan pesta bagi konsumen yang menggunakan acara puncak tahunan untuk menjadi tuan rumah pesta, seperti Oscar atau Super Bowl. Dengan cara ini, mereka memanfaatkan suasana hati dan kegembiraan konsumen dalam jangka waktu yang jauh lebih luas bahkan saat mereka menjangkau mereka melalui saluran biasa. Namun, ini adalah taktik yang dilewatkan oleh banyak merek. “Banyak merek tidak perlu melakukan pra-investasi untuk mengingatkan orang bahwa sebuah acara akan datang dan mereka harus menyiapkan persediaan,” kata Stoller. Faktor lain yang berperan ketika momen-momen besar setahun sekali adalah perubahan pola pikir konsumen. “Satu hal yang penting untuk diingat tentang Super Bowl, khususnya,” kata Stoller, memberikan satu contoh, “adalah bahwa hampir merupakan peristiwa yang diperbolehkan bagi Anda untuk mengubah perilaku Anda. Anda memainkan pola pikir ini di mana Anda memiliki izin untuk berperilaku sedikit berbeda. Ada sesuatu tentang emosi yang Anda tidak benar-benar melihat pengiklan memanfaatkannya.” Kampanye tidak berhenti begitu saja ketika peluit ditiup atau penghargaan diberikan. Ketika berbicara tentang merek makanan yang beriklan selama Super Bowl atau acara serupa lainnya, misalnya, “Anda akan melihat merek makanan cepat saji ini beriklan di NFL Sunday ‘dapatkan makanan ini’, dan itu bagus tetapi Anda sedang berbicara dengan seseorang yang duduk di sofa. -terkunci untuk sementara waktu,” saran Stoller. “Apa yang tidak terjadi adalah menargetkan ulang individu itu satu atau dua hari kemudian ketika mereka mulai berpikir tentang makan siang dan tentang tawaran makanan enak yang mereka lihat tempo hari. Itu tidak berarti apa-apa kecuali Anda mengingatkan mereka nanti.”Manfaatkan saluran atau platform yang berbeda untuk terlibat dengan konsumen Karena konsumen semakin mengandalkan perangkat seluler mereka, mereka menemukan aplikasi dan situs web baru, mengalihkan fokus mereka ke aplikasi tertentu dengan cara baru. Dengan begitu banyak fokus pada seluler dan semua perubahan yang disebabkan oleh pandemi, aplikasi dan layanan seperti Instacart dan GrubHub mengalami lonjakan popularitas. “Aplikasi ini benar-benar mengalami lonjakan dalam dua tahun terakhir,” kata Britany Scott, direktur senior untuk Midwest AS di AdColony. “Sekarang, bagaimana Anda memberi tahu seseorang membuat daftar belanjaan mereka untuk acara tentpole itu? Bagaimana Anda mendahului itu dan menjangkau mereka tepat di luarnya agar item itu menjadi yang teratas dalam pikiran ketika mereka membuat daftar mereka untuk akhir pekan? Apakah ini akhirnya menjadi kombinasi penempatan video, TV, dan seluler yang terkait dengan tampilan, Anda harus memikirkan cara merekomendasikan semacam daftar yang dikuratori. Jadi, anggap saja seperti ‘jika Anda akan melakukan atau membeli X, ini kupon untuk itu.’” Pengiklan yang dapat mengidentifikasi strategi yang tepat mempelajari lebih lanjut tentang konsumen mereka sambil juga menayangkan iklan yang semakin dipersonalisasi kepada mereka. Karena ruang acara langsung terus berkembang, ini adalah informasi yang paling berharga bagi pengiklan yang mencari saluran baru untuk menjangkau pemirsa. Kebiasaan konsumen akan terus berubah Menjangkau konsumen di berbagai saluran dan platform semakin penting karena kebiasaan menonton berubah. Untuk acara olahraga, misalnya, Gen Z memberikan tantangan karena mereka cenderung tidak mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga atau menonton pertandingan langsung. Selain perubahan itu, Scott di AdColony melihat perubahan lain di depan. “Saya melihat TV sebagai layar kedua, karena perangkat seluler lebih komunikatif dengan mereka,” katanya. “Anda memiliki kesempatan untuk berkomunikasi kembali dengan perangkat versus TV yang berbicara kepada Anda. Hubungan itu di sana, saya pikir, mengalahkan hal lain yang sedang terjadi.” Dan acara langsung dan pesta di rumah yang biasanya mengelilinginya akan terus berubah juga. “Selalu ada pesta Super Bowl, dan selalu ada pesta Oscar,” kata Stoller di UM Worldwide. “Setelah itu, tidak ada yang benar-benar berkumpul untuk final renang putra di Olimpiade. Tapi, orang-orang berkumpul untuk menonton ‘The Bachelor’ dan ‘The Bachelorette.’ Saya pikir ini lebih tentang momen budaya. Kami beralih dari konten olahraga yang mendorong acara ini ke momen budaya yang mendorongnya.” Menyampaikan kampanye omnichannel yang dinamis yang menyertakan penargetan sebelum dan sesudah acara adalah kunci utama dalam hal pemasaran untuk acara tentpole. Namun, pengiklan juga harus ingat untuk membuat kampanye yang menarik perhatian konsumen dan berbicara kepada media yang menjadi sasaran. Meskipun layar TV dapat menarik sebagian besar perhatian selama acara olahraga dan acara penghargaan, orang-orang juga terlibat dengan perangkat seluler mereka selama acara ini dan lainnya. Pilihan mereka, layar demi layar, menandai peluang signifikan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih pribadi — dan dipersonalisasi. Disponsori Oleh: Adcolony
https://digiday.com/?p=437402
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Steve Nash Nets Mengatakan Dia Sudah Selesai… Nathaniel S. Butler/NBAE melalui Getty ImagesBintang Brooklyn Nets Kyrie Irving membuat hampir 100.000 orang menonton video Instagram Live-nya Rabu malam di mana ia membahas pendiriannya untuk tidak mendapatkan vaksin COVID-19.…
- Tingkatkan Strategi Media Sosial dan Blogging Anda… Media sosial dan blogging adalah dua pilihan ampuh untuk berkomunikasi dengan pelanggan. Ada kemungkinan besar bisnis Anda sudah menggunakan salah satu atau kedua strategi ini. Tetapi meningkatkan upaya Anda dapat…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Cara menggunakan ponsel Anda dengan aman 3 April adalah Hari Ponsel Internasional karena panggilan telepon seluler pertama dilakukan pada tanggal tersebut pada tahun 1973. Tujuan awal ponsel adalah untuk meningkatkan mobilitas komunikasi. Teknologi modern telah jauh…
- Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
- Contoh Pesan Di Luar Kantor Pesan di luar kantor adalah bagian penting dari komunikasi bisnis. Saat Anda sedang berlibur, sakit, atau tidak di kantor karena alasan apa pun, Anda dapat mengatur pesan respons otomatis yang…
- Vancouver Canucks di Siaran Langsung New York… Para Ranger menjadi tuan rumah Canucks pada Minggu malam berusaha bangkit dari kekalahan 1-0 dari Penguins pada Jumat malam. Rangers memulai homestead tiga pertandingan pada Minggu malam mencari untuk mendapatkan…
- Uji ketahanan Pixel 6 Pro adalah masalah besar Pixel 6 dan Android 12 mewakili perubahan yang cukup signifikan dari masa lalu Google. Perangkat lunak sekarang dirancang agar lebih mudah untuk dipersonalisasi dan perangkat keras telah ditingkatkan untuk mengikuti…
- Cleveland di Prediksi Green Bay, Pratinjau Game,… Cleveland di prediksi Green Bay, pratinjau pertandingan, cara menonton: Sabtu, 25 DesemberCleveland di Green Bay Cara MenontonTanggal: Sabtu, 25 Desember Waktu Permainan: 4:30 ET Tempat: Lapangan Lambeau, Green Bay, WI…
- Mengapa Masa Depan Inovasi Layanan Kesehatan Ada di… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bukan rahasia lagi bahwa perawatan kesehatan AS cacat, tetapi kemampuan kami untuk mengusulkan dan menerapkan solusi juga cacat. Inovator diharuskan…
- Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Apakah ada ruang untuk kerja sama AS-Tiongkok di era… Hubungan AS-Tiongkok telah memasuki fase ketegangan ekonomi, diplomatik, teknologi, dan militer yang baru dan berkepanjangan. Pembuat kebijakan di kedua negara telah meningkatkan pengawasan dan sekuritisasi di spektrum yang luas dari…
- Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
- Dengarkan: Radio Eagles dengan meriah memanggang… PHILADELPHIA , PENNSYLVANIA - JANUARI 08: Jalen Reagor #18 dari Philadelphia Eagles menangkap bola pada kuarter ketiga pertandingan melawan Dallas Cowboys di Lincoln Financial Field pada 08 Januari 2022 di…
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- Bagaimana Anda bisa mendapatkan skor olahraga secara… Sama seperti mengikuti tim olahraga lokal, mungkin sulit untuk mengetahui apa yang terjadi di pertandingan internasional saat Anda jauh dari TV. Tapi jangan khawatir. Ada cara untuk mengetahui apa yang…
- Streaming langsung Steelers vs Ravens: cara menonton… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Getty Images / Icon Sportswire) Siaran langsung Steelers vs Ravens ada di sini. Ini adalah salah satu pertandingan akhir pekan di setiap titik musim, tetapi…
- Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
- Perangkat terbaik untuk permainan kasino online Teknologi inovatif memengaruhi perkembangan industri perjudian online dari berbagai perspektif. Pertama, mereka bergantung pada opsi dan kemampuan permainan kasino. Aspek lain dari dampak ini adalah variabilitas perangkat iGaming. Gadget ini…
- Tips Menonton Konser yang Menggetarkan Jiwa Anda Persiapan Sebelum Nonton Konser Nonton konser adalah salah satu kegiatan yang menyenangkan, tetapi juga bisa melelahkan jika tidak mempersiapkan diri dengan baik. Berikut ini adalah beberapa tips nonton konser yang…
- Cara menelusuri dan mengunduh cerita, video, dan… Instagram telah menjadi salah satu platform jejaring sosial paling populer, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Platform ini terutama digunakan untuk berbagi foto dan video dengan teman dan…
- Kunci Membuat Pesan Keluar yang Mendapat Hasil Dalam hal penurunan poin di corong Anda, penting untuk diketahui bahwa banyak poin penurunan terbesar Anda terjadi bahkan sebelum Anda mengetahui nama pelanggan Anda. Untuk sebagian besar bisnis, memiliki tingkat…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Apa yang perlu diketahui orang tua tentang metaverse… Dalam seminggu sejak Facebook mengumumkan perubahan namanya menjadi Meta, metaverse telah didorong dari ketidakjelasan fiksi ilmiah ke dalam sorotan arus utama, analis Wall Street terkemuka, politisi , dan pendukung privasi…
- Pra-Black Friday Doorbuster: Dapatkan langganan… StackCommerce Sebagian besar remaja memiliki ponsel mereka sendiri akhir-akhir ini. Tapi apakah Anda benar-benar tahu apa yang Anda lakukan saat mereka menggunakan perangkat mereka? Jika Anda seperti kebanyakan orang tua,…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- 2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
- Cara Menonton ShoBox: Generasi Baru ShoBox menampilkan Generasi Baru malam ini di dunia tinju. Acara pertama musim 2022 untuk seri tinju ShoBox Generasi Baru berlangsung hari ini. Ini adalah awal yang baru bagi para talenta…