28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos
Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah sesuatu yang sekarang diharapkan oleh banyak pemasar akan terjadi pada merek mereka sendiri. Untuk Covergirl, menjadi viral di TikTok hampir menjual produk Simply Ageless 3-in-1 Foundation di dalam toko dan online dan memberi pemasar di belakang merek cara baru untuk memasarkan produk.
Covergirl secara tidak sengaja memanfaatkan momen viral merek lain.
Ketika yayasan Good Apple KVD Beauty menjadi viral pada bulan Maret, TikToker Jada Irene Collins memposting bahwa dia telah menemukan penipuan toko obat: Simply Ageless 3-in-1 Foundation. Setelah menonton TikTok mendapatkan daya tarik dan menjadi viral, Covergirl menghubungi Collins untuk meletakkan media berbayar di belakang pos dan memulai hubungan. “Itu adalah pencipta kami belum pernah berhubungan sebelumnya,” kata Kevin Shapiro, svp pemasaran AS untuk kecantikan konsumen di Coty, menambahkan bahwa pemasaran tradisional merek untuk produk biasanya menargetkan demografis yang lebih tua tetapi TikTok menunjukkan kepada Covergirl bahwa konsumen yang lebih muda, terutama mereka fokus pada perawatan kulit, juga bisa menjadi target demografis. Shapiro melanjutkan: “Jelas, dia tidak peduli pada 19 garis halus dan kerutan tapi dia sadar kulit dan mengambil pendekatan pencegahan itu. Itu adalah sudut pandang yang sama sekali baru bagi kami… Kami benar-benar melihat kekuatan membawa cara baru dalam memandang klasik .” Setelah bermitra dengan Collins untuk menempatkan media berbayar di belakang TikTok, Covergirl bekerja dengan platform e-commerce MikMak untuk melacak bagaimana pengguna merespons dengan dompet mereka. “Rata-rata tingkat add-to-cart untuk TikTok adalah 15% tetapi untuk ini adalah 53%,” kata Rachel Tipograph, pendiri dan CEO MikMak, menambahkan bahwa ini adalah contoh yang baik dari sebuah merek yang menggunakan “pendengaran sosial untuk mengidentifikasi peluang konversi” dan “itu mengungguli Facebook dan Instagram lima kali lipat.” Dia tidak memberikan angka pasti. Tidak jelas berapa banyak yang diinvestasikan Covergirl di media berbayar untuk strategi tersebut atau berapa banyak yang dihabiskan merek untuk media berbayar di TikTok sebagai Shaprio menolak menyebutkan atau membagikan figur media berbayar. Menurut data Kantar, Covergirl menghabiskan $10,4 juta untuk media berbayar pada kuartal pertama tahun 2021; Namun, angka itu tidak termasuk media sosial berbayar karena Kantar tidak melacak saluran sosial. Selain cara baru memasarkan produk klasik, Covergirl terus mengubah strategi sosialnya untuk TikTok sebagai algoritme platform dan potensi viralitasnya berbeda dari platform lain. “Apa yang berubah dari perspektif kami adalah — pada akhirnya bukan strategi yang berbeda untuk mengatakan bahwa kami ingin membayar di belakang apa yang berhasil — tetapi ada nilai bersih yang jauh lebih luas untuk dipertimbangkan, ”kata Shapiro. “Jumlah pengikut tidak harus berdampak pada TikTok. Anda tidak memerlukan garis dasar jutaan pengikut di TikTok untuk menjangkau jutaan orang. Bagi kami, ini tentang kesadaran yang lebih luas bahwa konten bagus bisa datang dari siapa saja kapan saja.” Pendekatan ini masuk akal bagi Ryan O’Connell, pendiri dan CEO agensi pemasaran digital Boomn. “Dari sudut pandang berbayar, pemasar perlu melihat pasar dan memahami apa yang sedang viral,” kata O’Connell, menambahkan bahwa karena cara kerja TikTok, pemasar perlu lebih memperhatikan konten organik populer di platform. “[They need to] buat ulang [user-generated content] gaya iklan untuk mencerminkan hal itu. Mereka juga memahami format dan membuat influencer memposting jenis konten organik itu dan menggunakannya dalam iklan.”
Rekomendasi:
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Kiat Menembus FYP TikTok yang Tak Terduga untuk… Viral di TikTok? Gampang, Ikuti Kiat-Kiat Berikut! Ingin konten TikTok Anda muncul di halaman FYP (For You Page) dan dilihat oleh banyak orang? Simak kiat-kiat berikut untuk meningkatkan peluang Anda!…
- 'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
- Tips Viral di TikTok yang Akan Membuat Konten Anda Mendunia Tips Viral di TikTok: Cara Mudah Mendapatkan Banyak Views dan Followers TikTok menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer saat ini, terutama di kalangan anak muda. Banyak pengguna…
- Trik Jitu Dalam Menjalankan Bisnis UMKM di Tengah Pandemi Masa pandemi ini, banyak masyarakat yang kehilangan mata pencaharian yang tentunya membuat mereka juga kehilangan pendapatan. Hal ini tentu membuat mereka harus banting stir supaya kebutuhan bisa terpenuhi, salah satunya…
- Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
- 9 Alat AI Gratis Teratas yang Membuat Hidup Anda Lebih Mudah Copy.aiFoto:- Copy.aiYang pertama dalam daftar adalah copy.ai. Ini adalah alat penulis salinan berbasis AI. Pada dasarnya apa yang dilakukan alat copywriter adalah, ini memberi Anda konten yang dapat Anda posting…
- Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
- Tiktok Mengatakan Menangguhkan Siaran Langsung di Rusia Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- 'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
- Apa yang perlu Anda ketahui tentang virus hepatitis Ditinjau secara klinis oleh Ayanna Lewis, MD28 Juli 2022 adalah Hari Hepatitis Sedunia.Tahukah Anda bahwa lebih dari separuh penderita hepatitis tidak tahu bahwa mereka mengidapnya? Kami menghubungi Ayanna Lewis, MD,…
- Bagaimana Merek Mewah Memproduksi Kelangkaan dalam… Perusahaan barang mewah tradisional telah memperlakukan digital sebagai saluran. Tetapi mereka sekarang mulai memperlakukannya sebagai pasar dengan caranya sendiri, sebagian besar berkat teknologi Blockchain, yang telah mengirimkan Token Non-Fungible. Saat…
- Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
- Prediksi 2022: Pengalaman Pelanggan & Pengalaman Digital Pemasar akan terlibat dengan lebih banyak pelanggan di ruang virtual tiga dimensi tahun depan. Saat ekosistem virtual berkembang, itu tidak akan terbatas pada teknologi tunggal atau taman bertembok. Terburu-buru untuk…
- Commerce Dept. dan Goldman Sachs Bermitra untuk… Departemen Perdagangan AS telah bermitra dengan program 10.000 Bisnis Kecil Goldman Sachs untuk meluncurkan inisiatif baru yang dirancang untuk membantu bisnis kecil.Commerce Dept dan Goldman Sachs Partner in Small Business…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- Lain Kali Seseorang Berkata, 'Kami Mencoba Itu.… Apa pepatah lama tentang tidak berhasil pertama kali?Pada tahun 2019, perusahaan saya ThirdLove meluncurkan lokasi ritel fisik pop-up pertamanya-- dan hanya beberapa bulan kemudian COVID- 19 pandemi melanda. Karena pembatasan…
- Prediksi 2022: E-commerce di mana-mana Tahun depan, e-commerce akan menjadi kekuatan pendorong bagaimana pemasar terlibat dengan pelanggan. Strategi e-niaga akan menembus saluran seperti TV, media sosial, dan pengalaman di dalam toko, ke tingkat yang lebih…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
- 10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
- Sejarah OPPO Indonesia: Kisah Sukses dari Perusahaan… Perusahaan teknologi asal Tiongkok, OPPO, telah menunjukkan eksistensinya di Indonesia selama beberapa tahun terakhir. OPPO pertama kali hadir di Indonesia pada tahun 2008 sebagai perusahaan yang bergerak di bidang penjualan…
- Walmart Berencana untuk Menjual Barang Virtual,… Walmart (WMT) - Dapatkan Laporan Walmart Inc. bergabung dengan sejumlah pengecer lain yang telah mendirikan toko ritel virtual dan membuat token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT, dengan rencana untuk…
- 10 Cara Menjadi Kreatif dan Memulai Kehadiran Online… Kehadiran online adalah bagian penting dalam mengembangkan bisnis pada tahun 2021. Baik Anda membuka toko lokal atau menjalankan perusahaan sepenuhnya secara online, konten dan situs web Anda dapat memberikan dampak…
- Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- Kolaborasi Kanada yang Mengejutkan Antara Justin… Tim Hortons, jaringan restoran terbesar di Kanada, yang paling terkenal dengan kopi dan donatnya, baru-baru ini bermitra dengan salah satu bintang pop terbesar di dunia. Sebagai strategi pemasaran untuk memperluas…
- Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Menggunakan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bayangkan bahwa setelah berjam-jam dihabiskan dalam penelitian dan pengembangan, Anda mengumumkan perusahaan baru Anda kepada dunia. Anda telah mencap seluruh…